15 分鐘視頻 Adwords 指南

“把你的空啤酒罐給我，我會照顧你回家的路。” 聽起來不錯？

顯然，對於巴西里約狂歡節的狂歡節觀眾來說，這是一個了不起的想法，這就是為什麼啤酒旋轉門營銷活動如此成功的原因。

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該活動由廣告公司 AlmapBBDO 開發，旨在推廣 AmBev 的南極洲啤酒，該活動邀請狂歡節的觀眾隨身攜帶空啤酒罐，直到活動結束，這樣他們就可以將其用作乘坐火車回家的“車票”。 活動的結果是，“閘機每小時可看到大約 1,000 名用戶，比平時流量高出 86%。 當天晚上的酒駕事件數量也下降了 43%，”Cool Australia 稱。

現在，這不是每個活動都能實現的。 有些廣告系列有效，有些則無效。 重點是順勢而為，讓您更好地實現目標。 想出一個普通的廣告活動可能不會像流行的廣告格式那樣產生如此大的影響。 所以，這是最簡單的解決方案！

趕上潮流：在此處獲取有關製作視頻廣告的信息圖！

一般來說，視頻非常有效，這使其成為最好的廣告方式之一。 無論是歡迎視頻還是廣告都沒有關係。 人們記得視頻。 事實上，一項研究發現，80% 的互聯網用戶記得他們在過去一個月訪問過的網站上看過一段視頻，其中近一半的用戶在觀看了他們看到的視頻後採取了一些行動。

因此，由於廣告格式從單個圖像到視頻廣告的漂移，視頻廣告詞出現在正確的時間。

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任何改變，即使是向好的改變，總是伴隨著缺點和不適。 ——阿諾德·貝內特

AdWords 界面中的新功能——Adwords 視頻廣告必須經過與推出的每項新功能相同的考慮。 你們中的大多數人可能會有點猶豫，是否將您的廣告系列/廣告組/關鍵字等​​連根拔起，並將它們移至新區域。 所以，我決定去新社區看看， “新房子和我的舊房子有什麼不同”和“搬進來要花多少錢”？ 這將幫助您更好地欣賞 Adwords 中視頻的這些新功能。

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一、啟動 Adwords for video 需要注意什麼？

在我們繼續了解如何從 Adwords 創建視頻廣告之前，您需要了解一些有助於您更好地使用 Adwords 視頻廣告的事項。

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A. 沒有廣告組 -所以請明智地選擇您的受眾群體！

粗略的等價物似乎是目標群體，但它們的工作方式不同。 定位組是定位方法，如人口統計、主題和興趣，然後可以組合在一起並分配給視頻，然後形成廣告。 以下是視頻廣告可用的定位方法：

1.人口群體：您可以選擇您想要覆蓋的受眾的年齡、性別和父母身份。

2. 興趣：您可以從可用的受眾類別中挑選以接觸對某些主題感興趣的人，即使他們可能正在訪問有關其他主題的頁面。 了解有關受眾的更多信息。

• 興趣相似的受眾群體：通過覆蓋已經對相關主題有濃厚興趣的用戶，利用 TrueView 視頻廣告提高品牌知名度並提高鍾意度。
• 自定義相似受眾：與我們廣泛的類似電視的相似受眾相比，使用自定義相似受眾，您可以創建更適合您的品牌的受眾。 例如，跑鞋公司可能希望吸引 Avid Marathon Runners，而不是吸引 Sports Fans。
• 有購買意向的受眾群體：從這些受眾群體中進行選擇，以找到正在研究產品並積極考慮購買與您提供的服務或產品類似的客戶。

3.Placements ：定位獨特的渠道、網站或其中的展示位置。 例如，您可以定位整個高流量博客或熱門新聞網站的主頁。 其中包括 YouTube 合作夥伴頻道、YouTube 視頻和網站（展示廣告網絡 - 包括作為發布商網站的 YouTube.com）。

4.關鍵字：根據您的視頻廣告格式，您可以根據與您的觀眾感興趣的 YouTube 視頻、YouTube 頻道或網站類型相關的字詞或短語（關鍵字）來展示您的視頻廣告。

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B. 號召性用語疊加

在“視頻”中，您可以分配號召性用語疊加層，這在舊的“所有在線廣告系列”區域中是無法做到的。 這很棒，因為它增加了一種額外的能力，可以將流量從 YouTube 上的視頻資產吸引到可以進行轉換的非 YouTube 登陸頁面。

如果您有一個與 AdWords 帳戶相關聯的 YouTube 頻道，則可以為 YouTube 上的視頻播放創建 CTA 疊加層（無論視頻播放是否由視頻廣告觸發）。 視頻開始播放後，疊加層就會出現，並且可以被觀看者關閉。 當查看者單擊疊加層時，他們將被重定向到疊加層最終 URL 中指定的外部網站。

目前，只要視頻所有者選擇，CTA 就會保留在視頻上，即使視頻不再被宣傳。

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C. 視圖與。 點擊次數

當然，強調將動作稱為“視圖”而不是“點擊”，這顯然是合適的，但也是范式的明顯和必要的變化。 隨之而來的是知道用戶何時停止觀看廣告的能力。 這很棒，因為它允許根據經過驗證的性能和歷史數據來製作未來的視頻。

該活動的核心表現談到：

• 觀看次數，顯示人們觀看或參與您的視頻的次數。 對於 TrueView 視頻廣告，觀看次數也計入您的公共 YouTube 帳戶。
• 觀看率，它顯示您的視頻廣告獲得的觀看次數或互動次數除以您的廣告展示次數（視頻和縮略圖展示次數）。
• 平均CPV，即觀看者觀看您的視頻 30 秒（如果視頻短於 30 秒，則為時長）或與您的視頻互動時支付的平均金額，以先到者為準。 請注意，您的平均 CPV 可能與您的最高 CPV 不同。 您的最高 CPV 是您願意為廣告瀏覽支付的最高金額。

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D. 再營銷

再營銷列表是根據帳戶中視頻的當前或歷史營銷工作生成的。 有一些非常有趣的定位方法，包括向之前訪問過某個頻道的用戶或看過與某個帳戶關聯的其他視頻的用戶進行再營銷的能力。 這也很有趣，因為再營銷工作不是基於像素，而是基於谷歌的數據。 再營銷也可以針對用戶長達 540 天，這是相當長的時間。 用戶還可以將重新定位數據應用於 Google 展示廣告網絡工作。

您可以創建再營銷列表，以覆蓋已完成以下 YouTube 相關操作的用戶，然後您可以在新的或現有視頻廣告系列的定位設置中使用這些列表：

• 觀看您的任何視頻的人。
• 對您的任何視頻採取行動（頂、踩、評論或分享）的人。
• 將您的視頻視為 TrueView 視頻廣告的用戶。
• 訪問或訂閱您的 YouTube 頻道的人

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E. 頻率上限

頻次上限是一項功能，可限制您的廣告在展示廣告網絡中向同一個人展示的次數。

當您在 adwords for video 中為廣告系列啟用頻次上限時，您設置了允許單個用戶每天、每週或每月的展示次數限制。 您還可以選擇該限制是否適用於每個廣告、廣告組或廣告系列。

這是設置頻次上限的方法：轉到 AdWords 界面 > 點擊您的視頻廣告系列 > 轉到“設置”標籤 > 滾動到底部類別“高級設置”> 點擊“廣告投放”> 修改頻次上限。

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F. 試驗最高 CPV 出價

因此，視頻廣告的工作方式是您按視頻廣告的觀看次數付費。 僅當有人觀看您的視頻至少 30 秒（如果您的視頻短於 30 秒，則觀看整個視頻）才算一次“觀看”。

現在，默認情況下，AdWords 傾向於為您選擇最高 CPV 值，該值可能會自動設置為每次觀看 10-20 美分左右。 但是您設置了自己的最高 CPV 並試驗了以最少的錢為您帶來最多觀看次數的出價。您可以從 0.10 美元左右開始測試最高 CPV 出價，然後緩慢降低 1 美分，直到您的廣告系列停止使用預算，您會發現展示次數/觀看次數有所減少。

這些是您需要了解的一些事項，以便您可以更好地使用視頻廣告詞。

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二、 如何從 Adwords 創建 Trueview 視頻廣告？

接下來，本指南將引導您了解如何使用新的廣告系列界面、新的廣告位置以及如何通過 adwords 創建 Trueview 視頻廣告。

A. 選擇您的廣告格式

從那裡，您填寫廣告的創意並預覽您的廣告將顯示的視頻格式。您還可以從以下選擇要包含的格式：

新界面幾乎沒有什麼不同。 首先，您會注意到用於瀏覽視頻廣告系列的新選項（左側）和創建新視頻廣告系列的選項（位於廣告系列菜單的“新廣告系列”下拉菜單中）。

從那裡，您會看到一個屏幕，其中包含幾個熟悉的字段，包括廣告系列名稱、預算、語言、位置、廣告投放和計劃選項。

單擊“選擇視頻”後，您將進入已上傳到您連接的 YouTube 帳戶的所有視頻的菜單。 您還可以使用此窗格搜索視頻或預覽您的內容。 您也可以直接從界面上傳視頻。

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B.設置視頻廣告系列

• 搜索內廣告，以前稱為 YouTube 廣告，可讓您在 YouTube.com 的搜索屏幕上展示您的廣告。 有兩種不同的格式可供選擇。 谷歌還在谷歌視頻搜索中展示搜索廣告。 將來可能會添加其他屬性。
• 插播，可跳過的長視頻內容，顯示為其他視頻內容的前貼片。
• In-slate，允許用戶從多個選項中選擇您的廣告作為其他視頻內容的不可跳過的前貼片廣告。
• 展示中，採用三種格式中的一種或多種。 這些將顯示在 Google 展示廣告網絡中，顯示的表單基於廣告商和網站管理員的設置。

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C. 定位您的視頻廣告

您可以搜索適用於主題、特定搜索關鍵字、上下文主題和/或展示位置的目標關鍵字。 網站管理員還可以選擇在特定主題和人口統計範圍內投放廣告。

此屏幕還允許您自定義其他功能，包括“號召性用語疊加層”，這是以前僅適用於 YouTube 廣告商的功能。 保存廣告系列後，一切就緒。

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D. 您的視頻廣告觀看次數和統計信息

在您的廣告系列統計數據部分，您會看到有關廣告效果（展示次數、觀看率、每次觀看費用 [CPV]、總費用和網站點擊率）和任何廣告問題的詳細反饋。

您可以通過展開每個視頻來獲得進一步的見解，這樣您就可以看到給定廣告以其他格式顯示的獨立效果。 您還可以導航到“視頻”部分，該部分提供了有關您的視頻效果的廣泛視圖，並將該效果數據與您的其他廣告系列進行比較。

這就是您創建完美視頻廣告活動的方法。

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三、 關於 Adwords 視頻報告/儀表板/模板

更多地談論Trueview 和 Adwords for video ，它們之前並不是完全相同的平台。 您必須轉到 AdWords 中的一個特殊部分來創建和管理您的 TrueView 視頻廣告系列。 當您想要報告和優化所有廣告系列時，您必須來回跳躍。

但現在，TrueView 正在 AdWords 界面中加入搜索、展示和購物廣告系列。

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Google 在 AdWords 視頻報告界面中添加了三個新的衡量功能。 據稱，這些增強功能使報告更加以目標為導向，並更容易比較跨平台和其他形式的媒體的活動績效。

新的儀表板從 YouTube 中提取更多數據，因此廣告商不必在 AdWords 和 YouTube 分析之間來回切換，以了解他們的視頻的整體表現如何，無論是有機的還是作為廣告的。 因此，每個視頻對帳戶績效的貢獻都有一個新的整體視圖。

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A.覆蓋面和頻率

覆蓋率和頻率指標，包括平均展示頻率和平均觀看頻率，已添加到 adwords for video 的界面中，以便更深入地了解有多少獨立觀眾看過您的廣告以及他們看過廣告的平均次數。 現在可以更輕鬆地判斷您的廣告是否獲得了足夠多的展示次數以引起注意，但沒有太多以轟炸用戶。

要在廣告系列、廣告或目標組級別查看這些指標，請點擊列 >> 自定義列，然後查看“效果”部分。

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B. 為營銷目標量身定制的列集

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新列設置按營銷目標分組的功能相關指標：

• 觀看次數：了解觀看者在觀看您的付費視頻廣告後是否觀看了更多視頻。 指標包括後續觀看次數和唯一身份觀看者。
• 觀眾發展：了解您的視​​頻廣告如何促使人們觀看您的更多內容並與之互動。 指標包括訂閱者和後續視圖。
• 品牌知名度：查看您的視頻廣告的瀏覽範圍。 指標包括獨立觀眾、平均觀看頻率和平均展示頻率。
• 流量和轉化：了解您的視​​頻廣告如何促使觀眾採取行動。 指標包括網站流量、轉化次數、每次轉化費用以及查看您廣告的人的轉化率。

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C. 地理可視化

在新的地圖視圖中，您可以按位置查看廣告系列統計信息，包括觀看次數、費用、每次觀看的平均費用、觀看率、轉化次數或展示次數。 要找到它，請單擊“廣告系列”選項卡中的“地圖視圖”按鈕。

這些新功能為用戶提供了單一界面的簡單性和更一致的體驗，這將使跨不同活動的優化變得更加容易。 此外，設置視頻廣告活動的經理在處理多個 TrueView 活動時可以利用批量管理工具。 這些功能將試圖激勵廣告商製作人們喜歡的強大廣告，並幫助他們更好地衡量效果。

因此，在看到 AdWords 視頻廣告這個綠色社區之後，您現在可以決定切換到這個新區域！

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