MCM 遷移後，AD Exchange (AdX) 代碼是否繼續有效？

已發表: 2021-09-08

現在，營銷人員比以往任何時候都更加尋求數字廣告來推廣他們的品牌，因為他們知道這項服務可以通過不同的社交網絡戰略性地接觸到他們的目標受眾，從而有效地吸引他們。

出版商和廣告商在稱為廣告交易的虛擬市場中以數字方式交易廣告庫存。發布商使用該平台出售他們的廣告空間庫存，而廣告商則使用它來競標廣告庫存。

對於 Ad Exchange 代碼，購買和銷售數字廣告庫存僅需幾毫秒，直到向用戶顯示實際廣告。

由於後端的高級算法和快速處理廣告服務器，這種超高速處理成為可能。

為了提高這種進入市場戰略的質量並確保它們符合最新的隱私標準和法規，已經實施了更仔細的檢查。

例如，渠道合作夥伴的網絡將負責確保廣告請求符合 GDPR、CCPA 和其他隱私法規。這是通過遷移到 MCM 來完成的。

多客戶管理 (MCM) 將需要升級 GPT 和 AdX 代碼

由於多客戶管理 (MCM) 將在 2021 年 9 月取代 Scaled Partner Management (SPM)，因此任何未與 MCM 關聯的庫存很可能在月底後不會收到來自 ADX 的廣告。 GPT 和 AdX 代碼需要升級才能在發布商遷移到 MCM 後繼續投放廣告。有關如何更新它們的說明在下面的這篇文章中。

自 2020 年起，谷歌開始正式為部分擁有 Ad Manager 360 帳戶的發布商和渠道合作夥伴推出 MCM 測試版，以期最終將 SPM 替換為 MCM。當發布商通過渠道合作夥伴在 Google Ad Manager 中利用非自有和自營廣告資源獲利時，他們將需要使用 MCM 計劃。

為發布商和 AdTech 公司提供的改進的透明度和功能是使用 MCM 的好處之一，並且將是 Google Ad Manager 的原生功能。用戶可以在其 Google Ad Manager (GAM) 中輕鬆訪問這些新增功能。

檢查 SPM 到 MCM 的遷移時間表：

向 MCM 的遷移分兩個時間表進行。按照日期安排。

出版商類型	關鍵日期	行動
如果您在 SPM 中有子發布商使用關聯帳戶將其 Ad Manager 帳戶關聯到您的 Ad Exchange 帳戶	2021 年 6 月 30 日	所有符合條件的合作夥伴都應在 6 月 30 日之前完成簽約，以確保能夠參與 MCM 計劃。
	2021 年 9 月 1 日	從 9 月 1 日開始，不能向 SPM 添加新的子發布商。直接邀請新的子發布商加入 MCM。
	2021 年 9 月 30 日	對於未通過關聯帳戶與您關聯的子發布商，SPM 將被關閉。
	2022 年 1 月 31 日	對於通過關聯帳戶連接到您的子發布商，SPM 將被關閉。
	2022 年 2 月 1 日	對於 2022 年 1 月 31 日之前未與 MCM 父項關聯的庫存，廣告將於 2022 年 2 月 1 日停止投放。
如果您不符合上述類別	2021 年 6 月 30 日	所有符合條件的合作夥伴都應在 6 月 30 日之前完成簽約，以確保能夠參與 MCM 計劃。
	2021 年 7 月 1 日	從 7 月 1 日開始，不能向 SPM 添加新的子發布商。直接邀請新的子發布商加入 MCM。
	2021 年 9 月 30 日	SPM 將被關閉。
	2021 年 10 月 1 日	對於在 9 月 30 日之前未與 MCM 父級關聯的庫存，廣告將在 10 月 1 日停止投放。

資料來源：谷歌

MCM 的兩種委託類型：

管理帳戶- 通過這種委託類型，父發布商可以直接編輯和管理子發布商帳戶中的庫存。但是，所有設置和權限均由子發布者維護。一個子發布商只能有一個父發布商可以管理他的帳戶，而父發布商可以有多個子發布商。
管理庫存 – 通過這種類型的委託，父發布商可以訪問子發布商委託的廣告請求。

第三方子庫存可以由父發布商使用具有 MCM 管理庫存委派類型的廣告單元、訂單和訂單項直接管理。

它可以幫助父發布商在一個地方管理多個子發布商。父級發布商可以在他們自己的帳戶中跨多個子級發布商設置廣告單元、訂單項和訂單。

Google Ad Manager 網絡是 MCM Manage Inventory 中父級和子級發布商的要求。 Google 會識別並驗證子發布商的應用程序是否符合其政策。

不應在子網絡中進行廣告投放管理和廣告投放，父發布商只能訪問子發布商的委託庫存。

開始使用 MCM

要以經理身份開始使用 MCM，請聯繫您的客戶經理來處理您的申請。一旦您的申請獲得批准，您的帳戶將升級 MCM 和其他附加功能，使您能夠管理其他發布商。

在您創建 MCM 帳戶之前，請確保您的 AdMob 發布商 ID 是安全的，並且清楚地討論了您將收到的發布商收入的百分比作為您的服務付款。發布商會自動將此百分比作為“自動付款百分比”發送到您的 MCM 帳戶。

AdMob 處理在父子發布商之間建立這種正式關係的邀請，但為了完成此過程，發布商 ID 和自動支付百分比是必需的。

如何將 AdX 更新為符合 MCM 標準的 GPT 代碼

啟用多客戶管理後，應更新現有的 Google 發布商代碼以將子網絡代碼添加到子網絡的廣告單元，以便使用庫存管理。使用標籤生成器或手動更新 JavaScript。

作為 MCM 遷移的一部分，必須使用包含子發布商編號的 GPT 代碼重新標記具有 Ad Exchange 代碼的子網站。

GPT代碼示例：

<頭>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<腳本>
window.googletag = window.googletag || {命令：[]}；
googletag.cmd.push(函數() {
谷歌標籤
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</腳本>
</頭>

突出顯示的參數1234表示子發布者的網絡代碼。 1234567代表父網絡代碼。

您必須將突出顯示的參數添加到.defineSlot()函數中。這將允許識別子發布商網絡並幫助廣告素材在啟用“管理庫存”時正確投放。無需更改訂單項或定位。

資料來源：谷歌

結論

總之，當您遷移到 MCM 管理庫存時，這些 Ad Exchange 代碼將停止投放廣告，並且必須使用包含子發布商 ID 的 GPT 代碼重新標記才能正常工作。

出版商應該認真考慮更新他們的標籤，以避免在 2021 年 9 月結束之前造成後果和收入損失。

MCM 下的發布者只要仔細進行調整，應該不會對父子關係產生影響。

如果您需要幫助以符合 MCM 標準，或者需要廣告收入合作夥伴來幫助您通過 MCM 訪問 Ad Exchange 和其他優質需求來源，請立即訂閱 MonetizeMore！