冠狀病毒時代的聯盟營銷——常見問題解答
已發表: 2020-03-27在冠狀病毒爆發期間,每天都有關於數字廣告狀態的新問題。 理解來自各個角度的大量信息和新聞可能會令人困惑,試圖找出與您的業務最相關的信息。
冠狀病毒大流行目前正在影響我們生活的方方面面。 考慮到病毒爆發的規模和重要性,許多問題不能也不會掉以輕心。 這意味著對各種業務施加的許多變化和某些限制,聯盟營銷也不例外。 但是這些變化或上述限制是什麼?
為了幫助您了解更多關于冠狀病毒時代聯盟營銷狀況和當前廣告限制的信息,我們準備了這篇文章,並為您解答了最緊迫的問題。
請繼續閱讀以確保您的聯屬網絡營銷業務安全且您的活動順利進行。
1. covid-19 是否會影響聯盟營銷?
如果有人假設因為聯盟營銷屬於一組數字行業,而這一切都只是發生在網上,那麼沒有什麼可擔心的……他們錯了。 對於數字來說,事情也不是那麼簡單。 是的,我們確實在在線領域開展業務,但每當全球經濟遭受這種意想不到的變化時,我們也會感受到。
2. 冠狀病毒對聯盟營銷行業有什麼影響?
如上所述,冠狀病毒大流行的後果對各行各業都是不可避免的,聯盟營銷也不例外。 為了讓您了解後果漏斗,請查看下圖。
它顯示了自病毒爆發以來冠狀病毒對股市的影響。 現在,如果您想知道 Nikkei、 Dow Jones或FTSE代表什麼,請查看鏈接以獲取更多信息或讓我們解釋一下。
- 日經指數(日本的日經 225 股票平均指數)是日本最大的股票市場指數,它由日本排名前 225的藍籌公司組成。 佳能、本田、馬自達、三菱、日產、松下、索尼、斯巴魯、鈴木豐田或雅馬哈等名字會響起一兩個鐘聲嗎?
- 道瓊斯(道瓊斯工業平均指數或 DIJA)是美國藍籌公司的美國頂級股票市場指數。 同樣是一些熟悉的名字,例如美國運通、蘋果、思科、可口可樂、高盛、強生、麥當勞、微軟、耐克、輝瑞、威瑞森、維薩或沃爾瑪。
- FTSE(金融時報證券交易所集團或“Footsie” )是一家專門為全球金融市場創建指數產品的獨立組織。 大牌包括殼牌、匯豐銀行或英國石油公司。
閱讀了世界證券交易所的快速介紹後,我們不能忽視這些公司發生的任何事情,也反映在我們的商業企業中。 這是一個連鎖反應,誰從未舉辦過沃爾瑪禮品卡優惠或 iPhone 抽獎活動……那麼他們是否參與了聯屬網絡營銷?
我們已經可以看出,目前某些垂直領域(如旅遊或體育博彩)是行不通的,而流媒體、遊戲、約會角度正在獲得動力,並且在可預見的未來有望保持在該水平(更多內容見下文) 。
從更廣泛的角度來看,目前冠狀病毒對聯屬網絡營銷行業的影響問題的答案就這麼簡單。
covid-19 病毒的全球爆發阻礙了各種實體業務。 如果這些屬於在聯盟營銷行業的幫助下推廣的產品或服務組,我們可能會遇到:
- 需求低得多,
- 削減廣告預算,
- 降低客戶的興趣
- 因此,聯屬廣告商的商機減少。
但是,如上所述,目前所有廣告角度的情況都不是那麼悲觀。 數百萬人被迫隔離、自我隔離和在家工作。 社交距離和#StayHome運動現在正在流行——所有的家庭娛樂和在線活動也是如此。 這就是為什麼我們可能會遇到:
- 娛樂流量需求上升
- 流媒體、遊戲、約會等垂直行業成為廣告商的重點關注點
- 客戶的興趣更高
- 因此,為聯屬廣告商增加或出現了新的商機。
3.聯盟營銷如何防止covid-19的商業後果?
covid-19 對聯屬網絡營銷的商業或財務後果是無法避免的。 可悲的是,我們需要面對這樣一個事實,這是我們無法控制的,但這並不意味著沒有希望或無能為力。
事實上,已經發生了很多事情來幫助這場鬥爭並幫助廣告商(不僅是)保持他們的業務發展。 讓我們列出一些我們認為對保持穩定的業務流程有巨大影響的舉措。
- 採取主動——消息傳來,病毒爆發的第一波影響開始產生影響,會員社區急於評估情況並提出解決方案,例如在堆疊營銷調查或 ROAS 變化中。
- 共享信息——在倡議之後,聯盟業務中的每個人都會分享對新聞的任何觀察,什麼是有效的,什麼是減少的。 很高興看到沒有人為自己保留任何東西,從而幫助業務發展。 只需查看所有監控情況的社區論壇線程!
- 流量洞察——同樣適用於流量來源和數據所有者,他們樂於分享關於什麼是最值得投資、什麼是穩定的以及目前幾乎已經死掉的詳細信息。 查看交通洞察時事通訊,了解每週洞察!
- 網絡研討會——專門為這個可疑的場合製作了許多網絡研討會,但在內容和行業趨勢方面仍然很有價值。 值得參加,因為無論如何我們都被困在家裡。
- 迎接挑戰——所有這些舉措表明,聯盟社區並不害怕接受新的挑戰,並試圖用許多其他行業只能嫉妒的創造力來解決問題。
是的,聯盟營銷與任何其他業務一樣容易受到全球經濟變化的影響。 如果事情崩潰了,我們也會感覺到。 但是每個聯屬網絡營銷人員的袖子裡都有一張很多人沒有也不能擁有的王牌。 聯盟營銷適應......而且它適應得很快。
4. 聯盟營銷如何對抗冠狀病毒大流行的影響?
想想這個行業經歷的所有情節曲折,以及它們得到解決的速度有多快。
- 偉大的流行音樂流量清理,它回來清楚地表明流行音樂沒有死!
- 推送流量的出現以及它如何席捲所有其他廣告格式。
- 經常彌補全年掙扎的Q4瘋狂。
- 以及最近的,但在當前情況下似乎如此遙遠,可怕的 Chrome 80 更新。
- 以及來自市場的快速響應,頁內推送流量!
這些只是可以與現在發生的事情相比的例子,但同時,它們顯示了聯盟營銷的抵抗力和足智多謀。
每當有需求時,該行業就會急於以供應來回應。 現在,這項技能比以往任何時候都更加重要,並且鑑於事件發生的驚人速度,有一件至關重要的事情需要牢記。
冠狀病毒時代的聯盟營銷必須以聰明的方式進行——分析、承認、適應!
5. 冠狀病毒爆發將給聯盟營銷行業造成多少損失?
儘管沒有人能夠給出確切的信息,但即使是對冠狀病毒爆發將給聯盟營銷行業造成多少損失的估計,我們也可以為您提供一些不同的數字。
據彭博社報導,冠狀病毒危機可能使全球經濟損失 2.7 萬億美元! 這大約是英國的整個 GDP,以便更好地理解我們所說的精神總和。 假設的 2.7 萬億美元(在最極端的情況下)中有多少將落入我們的行業還有待觀察。
幸運的是,聯盟營銷行業已經觀察到表現良好的流量領域,從而使廣告商有機會保持他們的活動運行並確保利潤,即使比我們在 2020 年初的預期要小一些。
6. 聯屬網絡營銷是否會因#stayhome運動而增長?
繼續看有希望的新聞,是的,這很有可能! 由于冠狀病毒的蔓延(儘管聽起來很嚴酷),聯屬網絡營銷將有機會發展。
這一切都是由於社交距離、自我隔離和#stayhome 運動造成的。 世界各地數以百萬計的人不再離開家進行日常活動,而是決定留在家中。 相反,他們都轉向了在線交流、工作和娛樂渠道。 儘管整體業務下滑,所有這一切都為我們的行業提供了一個獨特的機會(許多其他企業沒有也不能擁有)增長。
不過,廣告商需要記住,情況非常多變,數字沙地正在出人意料地發生變化。 這就是為什麼建議對市場趨勢保持警惕和持續監控的原因。
Facebook 就是一個很好的例子,儘管他們正經歷著流量高峰,但它並沒有帶來直接的利潤。 查看他們的統計數據,了解受冠狀病毒影響最嚴重的國家,其中:
- 過去一個月,Facebook 旗下應用程序的消息傳遞總量增加了 50%,
- Messenger 和 WhatsApp 上的語音和視頻通話增加了一倍多。
尤其是意大利的數據:
- 自危機開始以來,人們使用 Facebook 應用程序的時間增加了 70%,
- Instagram 和 Facebook Live 瀏覽量在一周內翻了一番,
- 上個月,在群組通話中花費的時間增加了 1,000% 以上。
7. 哪些垂直行業因冠狀病毒大流行而減少?
鑑於我們自己的數據洞察力,我們已經可以看出,旅遊和體育博彩垂直行業目前幾乎已經死了。 它顯示得像地獄......
據英國廣播公司報導,旅遊業是受災最嚴重的行業之一。 全球各地的人們取消或暫停了假期、商務旅行、航空公司削減了航班以及一百多個國家實施了旅行限制。 幾十年來,旅遊業並未受到如此嚴重的破壞,但沒有人反對,因為這是遏制病毒傳播的重要一步。
此外,電子商務的狀態可能相當令人驚訝。 正如尼爾帕特爾聲稱的那樣:
您無法從圖表中看出,但電子商務是好壞參半,取決於銷售的網站,流量是上升還是下降。 例如,如果您銷售的是尿布或濕巾等嬰兒用品,那麼您會看到流量激增。 但是,如果您銷售大屏幕電視等奢侈品,您會看到流量下降。
8. 哪些垂直領域因冠狀病毒大流行而增長?
正如我們已經提到的,人們被限制在家裡的事實,聯盟營銷部門出現了新的機會。 好吧,它們本身並不新鮮,只是它們對您的廣告系列的成功從未如此重要。
回答這個問題,所有屬於娛樂流量類別的垂直行業都在上升。 我們分析了過去一個月的 Zeropark 流量數據,現在我們可以確認目前絕對值得使用哪些垂直領域來運行您的廣告系列。
頂級垂直行業包括:
- 流媒體
- 賭博
- 文件共享
- 成人內容
對於聯屬廣告商來說幸運的是,這自然是由#stayhome 運動以及在線現實成為我們許多人的日常現實這一事實引起的。 需求在哪裡,供應隨之而來。
請看下圖(由 Pornhub 提供) ,您會發現流媒體流量高峰不是一時的心血來潮,而是一種全球趨勢,鑑於當前情況,這種趨勢不會很快停止。
9. 現在運行聯屬網絡營銷活動會更貴嗎?
每當發生世界危機時,沒有一個行業能保持穩定。 不穩定的行業意味著不穩定的定價。 但就聯屬網絡廣告而言,這可能會再次開闢新的可能性。
- 由于冠狀病毒之前的垂直行業現在已經死亡,報價可能會減少。
- 趨勢垂直行業將出現新的報價。
- 新報價或現有報價的支出預計將低於平時,但至少它有機會轉換。
- 據說每次點擊費用也會下降,這可能意味著更便宜的流量。
所有這些點仍然需要驗證,現在要獲得準確的數據並做出任何合理的假設還為時過早。 儘管如此,由於應急短缺,它可能會變得更貴一些,但時間會證明......很快。
10. covid-19 危機會影響聯屬網絡營銷活動的報價嗎?
正如我們上面提到的,由於全球經濟的變化,廣告預算可能會被削減。 現在,這直接影響了聯屬網絡營銷業務,是的,它可能會導致聯屬廣告商的報價減少。
考慮到旅遊或體育博彩等垂直行業被完全關閉,而且許多其他行業的需求也出現下降,這一點非常突出。
但是,正如我們也說過的,新的行業趨勢和新興的垂直行業可能意味著為這些類別提供更大範圍的優惠。 在這種情況下,供需通常會相互平衡,我們確信完全沒有促銷活動的可能性很小。
11. 由于冠狀病毒大流行,目前哪些類型的優惠可以安全運行?
與垂直行業一樣,優惠現在可以分為頂級類別,從而更容易為您的廣告活動確定最佳選擇。 他們來了!
- 流媒體服務,包括主流 VOD、遊戲和成人攝像頭,是現在值得嘗試的可靠服務。 視頻形式中與自我開發或在家工作模式相關的任何內容也是不錯的選擇。
- 在線約會或簡單的成人內容:無論一年中的情況或時間,它都有效。
- 令人驚訝與否,抽獎活動在任何時候都運行良好,即使在如此動蕩的時期似乎也很穩定。 它們可用於宣傳目前最受追捧的商品,例如游戲、禮品卡、成人內容或家用電器以及日常用品。
- Nutra 優惠,包括健康和自我保護優惠,現在受到追捧。 消毒劑、口罩、維生素、補充劑,還有家庭運動器材。 任何能讓我們保持健康的東西——無論是精神上還是身體上。
- 防病毒軟件(多麼有說服力)和VPN現在正在搖擺不定。 鑑於在線娛樂流量的增加和互聯網使用量的激增,總的來說,這些似乎是一個明顯的需求。
- 隨著我們的大部分生活轉向在線現實,應用下載是推廣各種優惠的絕佳選擇:約會、遊戲、體育、送貨、新聞、通訊器。 交付、遊戲、新聞、健康和健身、通信和公用事業。
- 金融優惠,包括保險和/或加密優惠,也可能是一個不錯的選擇。 在經濟不穩定的情況下,人們傾向於尋找更安全的解決方案,想要利用暫時的危機,或者只是想快速獲利。
12.在家工作屬於哪些垂直領域?
屬於家庭工作類別的垂直行業,或者我們所說的娛樂流量,可以分為三類:主流、移動和成人。 這些可以進一步劃分為更詳細的角度——每個類別的垂直方向,然後可以很容易地與報價相匹配。
主流垂直領域包括:
- 調查和掃描
- 智能鏈接
- 賭場和賭博
- VOD 流媒體
- 領先一代
- 教育/個人發展
- 興趣愛好
- 營養與保健
移動設備垂直領域包括:
- 應用智能鏈接
- 實用程序和 VPN
- 殺毒軟件
- 遊戲
成人內容垂直領域包括:
- 智能鏈接
- 凸輪/管站點
- 遊戲
下圖顯示了Zeropark 數據,以及自 3 月初以來來自我們頂級流媒體源的流量如何飆升。 這就是為什麼在線娛樂應該成為希望通過廣告活動獲利的聯屬營銷人員的重點關注領域。
13. 在冠狀病毒期間,哪種廣告格式最適合聯盟廣告?
您的廣告系列的成功不能僅基於廣告格式。 每種流量類型與各種優惠的工作方式不同,因此可以根據當前情況調整優惠和垂直,而不是廣告商用於推廣產品或服務的媒介。
- 是的,我們觀察到在過去幾週內推送流量性能有所上升。 這可能要歸功於用戶參與新聞並保持警惕,然後對類似推送的通知更感興趣。
- 娛樂流量類別的頂級垂直行業實際上是使用流行和域重定向流量運行的,這使得這兩種流量類型成為必備的廣告活動。
- 原生應用內廣告也應該起到幫助人們轉向手機進行各種電子商務相關購買的作用。
因此,無論廣告格式如何,只要報價與當前趨勢類別匹配,總有機會獲利。
14. 在冠狀病毒危機期間推送流量的表現如何?
由於移動應用使用量激增,更不用說也可以通過移動設備推廣的娛樂流量垂直,推送流量自然表現良好。 儘管最近有 Chrome 80 更新,但目前似乎沒有人記得通知限制,因為可以觀察到穩定的轉換流。
如前所述,世界各地的人們都在瘋狂地關注新聞,或者只是消磨玩手機的時間。 無論將他們帶到那裡的原因是什麼,移動推送流量絕對是一個值得去的地方。 尤其是頁內推送流量,廣告商現在也可以針對 iOS 用戶。
我們建議下載應用程序、VPN 和防病毒軟件、遊戲和流媒體服務,以實現安全轉換。
15. 廣告商可以將冠狀病毒角度用於營銷目的嗎?
不會。大多數優質流量來源都引入了嚴格的政策或拒絕將冠狀病毒爆發用於聯屬網絡營銷目的的活動。
無論您是使用Zeropark 、 Google 、 Facebook還是亞馬遜來運行廣告活動並通過流量獲利,任何使用冠狀病毒相關角度進行廣告宣傳的活動都將被拒絕。
長期以來,谷歌一直有嚴格的政策,拒絕試圖通過敏感事件獲利的廣告商和出版商,而冠狀病毒大流行正是如此。
不僅數字廣告巨頭,許多其他品牌也因冠狀病毒的爆發調整了廣告策略或試圖鼓勵信息。
- 吉百利取消了它的複活節電視廣告,該廣告展示了一位老人計劃為他的孫子們尋找彩蛋。 鑑于冠狀病毒大流行和有關社交距離的新規則,這可能鼓勵了不受歡迎的行為,從而增加了風險。
- 來自斯洛文尼亞的創意人 Jure Tovrljan 更改了一些世界上最知名的品牌徽標,以鼓勵社交距離並支持#stayhome 運動,以遏制病毒傳播。
信息很明確——冠狀病毒在廣告界不是賺錢的東西,需要遵守規則,否則活動將被拒絕。
16.聯盟廣告活動中是否允許使用冠狀病毒或covid-19等術語?
不可以。在大多數可靠的流量來源(包括Zeropark )中,嚴禁使用與冠狀病毒大流行相關的術語。 該規則是指冠狀病毒、covid、covid-19 等術語或這些術語的任何變體或暗示直接關係的術語。
17. 冠狀病毒期間聯盟廣告的活動指南是什麼?
請查看以下信息圖,了解冠狀病毒時期聯盟營銷活動指南的完整列表。
18. 廣告商可以在冠狀病毒時期推廣醫療產品嗎?
可以,只要此類活動不違反上述任何規則並符合ASA(廣告標準局)的一般醫療產品廣告法規。 當然,這些可能會因流量來源而略有不同,因此最好始終檢查合規性準則,但仍然存在一條規則:
任何廣告都不應不負責任或利用人們對當前冠狀病毒爆發的恐懼
請注意,沒有人試圖限制任何人的商業活動,但由於欺詐活動對用戶造成損害,因此需要實施此類限制以確保用戶的安全。 只要不提及冠狀病毒大流行,就可以接受沒有冠狀病毒相關角度但宣傳自我保護產品的活動。 自我保護產品包括洗手液、口罩或一次性手套。
儘管如此,由於法規最近可能發生了變化,因此可能值得檢查此類廣告是否不會損害特定國家/地區有關此類產品分銷的政策。
19. 2020 年聯盟營銷預測仍然適用嗎?
我們擔心他們不再是了。 未來幾週對於建立新的廣告趨勢和新的預測至關重要。 任何假設或利潤計算都不再適用,無論是在聯屬網絡廣告還是任何其他行業。
20. 冠狀病毒危機何時結束?
現在,這不是玩笑,而是最常見的問題之一。 可悲的是,目前還沒有人能說出來。 相反,我們可以做的是讓我們所有的資源發揮作用,緊跟行業趨勢,並遵守廣告準則,以確保我們的活動安全且能夠順利運行。