聯盟營銷和回傳 URL 跟踪：2022 年您想知道但又不敢問的一切

已發表: 2022-01-06

很少有主題能比回發 URL 跟踪提出更多問題。 對於大多數營銷人員來說，聯盟回傳是最常見的技術難題之一。 通常，大多數聯屬網絡營銷人員都知道什麼是活動 URL，目標網頁在整個渠道中的位置，並且通常對聯屬網絡營銷跟踪有一個模糊的概念。 但是回傳？

“不，謝謝你，先生。 我可以沒有他們生活”。

但你真的可以嗎？ 以下文章解釋了回發是什麼以及回發跟踪的工作原理。

閱讀以了解如何傳遞正確的轉化數據、聯屬網絡營銷中的跟踪像素和回發 URL 之間的區別，以及哪種聯屬網絡營銷跟踪方法最適合您的廣告環境。

目錄隱藏
1.什麼是回傳 URL？
2.為什麼回發 URL 很重要？
3.回傳與跟踪像素
4.為什麼回發跟踪有用？
5.聯盟營銷活動數據流如何運作？
6.回發跟踪是如何工作的？ 如何創建回發 URL？
7.回發 URL 中的跟踪參數
8. Zeropark 中可用的跟踪令牌
9.如何設置affiliate postbacks（s2s方式）？
10.為什麼聯盟營銷活動跟踪是必要的？
11.您已經是會員回發專家了嗎？

什麼是回傳 URL？

通常，回傳是用於傳遞有關轉換信息的 URL。 它們有時也稱為回調、服務器到服務器 (s2s) 或無 cookie 轉換跟踪。 它們是報告轉化的兩種方法之一，另一種是轉化或跟踪像素。

回發允許服務器直接相互通信。 不涉及客戶端，訪問者的計算機上不使用任何 cookie。 一旦被源平台（附屬網絡或跟踪器）激活，這些鏈接會在眨眼間將信息發送到目標平台（跟踪器或流量源）。

為什麼回發 URL 很重要？

由於幾個不同的原因，回發 URL 很重要。 最重要的方面是它允許聯盟營銷人員跟踪和歸因於他們的聯盟營銷活動的轉化。 無需在商家的“感謝頁面”上設置跟踪像素即可完成此操作。

 營銷人員的另一個好處是他們不依賴 cookie，這可能會被 Firefox 或 Safari 等瀏覽器阻止。 隨著我們進入一個沒有 cookie 的世界，這將更加有益。

從本質上講，它們使附屬公司能夠立即將轉化歸因於他們的活動。 事實上，只要廣告網絡。 在這種情況下，Zeropark 接收轉換數據，它允許營銷人員根據任何轉換指標應用高級出價策略。

這允許聯盟營銷人員根據 ROI（投資回報率）或給定的 CPA 目標（每次收購成本）準確地優化其在 Zeropark 中的聯盟營銷活動。

回發與跟踪像素

與回發相反，轉換或像素跟踪是指必須在報價頁面上實現以報告轉換的一段代碼。 當此頁面加載時，腳本會向目標平台發出請求。 該腳本在客戶端運行。 這意味著幾個不同之處：

  • 大多數聯盟網絡使用回發而不是像素來報告轉化。
  • 大多數流量來源都支持通過回發接收轉化。 最大的例外是互聯網巨頭，例如 Facebook 和 Google，它們支持通過自己的像素報告轉化。
  • 大多數跟踪器（跟踪服務器）允許您使用這兩種方法接收和傳遞轉化，但將這些方法混合在一個活動漏斗中（例如，從聯屬網絡和像素回傳到流量源平台）可能不起作用。
  • 像素可能不是 100% 可靠的，因為它們可能會被軟件或用戶操作阻止或刪除，從而使您無法確認您是聯盟網絡或聯盟計劃應該支付的廣告商。

綜合考慮，回發通常是推薦的方法，而像素應僅用作備份方法。

放大鏡跟踪數據

為什麼回發跟踪有用？

暫時停止思考聯盟營銷，想想聊天是如何運作的。 知道是否有人收到您的消息並看到它很有用，對嗎？ 許多聊天可以在後台生成響應，並在消息被閱讀後留下回复。

這是聯屬網絡營銷中回發的本質——它們有助於留下回复、確認、通過回發 URL 參數將響應從服務器傳遞到服務器端。

那是解釋的終極“太長，沒讀”版本。

在聯屬網絡營銷中，當訪問者執行轉換時會觸發該響應。 它通常針對最初將訪問者重定向到報價頁面的跟踪器。 請注意，僅會員鏈接不足以建立正確的跟踪流程或跟踪系統。 作為聯盟營銷商，您需要確保您的聯盟計劃或聯盟網絡支付他們欠廣告商的款項。 關鍵是找到正確的工具或跟踪方法並為您的廣告獲得報酬。

但請放心，有關此跟踪方法的所有詳細信息都可以在下面找到。 想知道為什麼傳遞轉化數據很重要？ 服務器到服務器的響應如何工作？ 附屬鏈接、cookie、跟踪像素、轉化像素、s2s、點擊 ID 值、轉化值或參數名稱等內容是什麼意思？ 讓我們來了解一下！

聯盟營銷活動數據流如何運作？

在我們更多地討論回發之前，我們需要看看更大的圖景。 一般來說，聯屬網絡營銷就是管理訪問者在從廣告到報價頁面的過程中生成的數據。 在典型的廣告系列漏斗中，流程分為四個部分：

  1. 訪問者在點擊廣告後被重定向（通過跟踪軟件，如果使用）到登錄頁面。 使用的 URL 稱為活動 URL。
  2. 單擊登錄頁面上的 CTA 按鈕後，訪問者將被重定向（再次通過跟踪軟件）到聯屬網絡端的報價頁面。 使用的 URL 稱為點擊 URL。
  3. 會員網絡在訪問者執行轉換操作後激活回發 URL ，並且回發跟踪允許將相關信息發送到會員跟踪軟件。
  4. 跟踪軟件會自動激活流量源回傳 URL ，將此次轉化報告給流量源平台。

從上面可以看出，實際上有兩個回發可以與所涉及的跟​​踪器一起使用：

  • 回發 URL將轉化報告給跟踪平台，
  • 流量源回傳 URL將它們報告給流量源平台。

如果您不想在您的活動漏斗中使用跟踪器，您可以簡單地使用流量源回發 URL 作為您的聯盟網絡平台中的回發 URL。 但是使用跟踪器是附屬公司的典型做法，因此我將繼續使用包含跟踪器的這篇文章。

回發和令牌信息圖

上述任何回發，尤其是第二個，都是可選的。 沒有它們，廣告系列漏斗將正常工作。 然而，正如我們之前所說，信息是關鍵。 你擁有的越多，你看到的畫面就越完整。 因此，我們建議盡可能使用兩種回發。

顯然，上述流程可能要復雜得多，並且可能包括多個登錄頁面和輪換報價。 或者它可以更簡單，沒有任何登陸頁面。 我在這裡向您展示了經典的附屬方案，以演示回發跟踪背後的邏輯。 但它們也適用於其他場景。

回發跟踪如何工作？ 如何創建回發 URL？

這是一個回發 URL 的示例：

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

在哪裡：

domain.com – 是您的跟踪域，可以是基於雲的跟踪器或自託管的跟踪器。

“ ？ ”字符將鏈接的主要部分與跟踪參數分開。

“ & ”字符將跟踪參數相互分隔。

cid , payout是傳遞值的跟踪參數。 它們特定於目標平台（在本例中為跟踪器）。

{s2} ， {payout}是在鏈接激活時將被替換為值的令牌。 它們特定於源平台（在這種情況下為附屬網絡）。

一旦訪問者轉換，聯盟網絡平台會激活此 URL，並且令牌會替換為具體信息 - 為您提供所需的確認。 這是一個激活的回發 URL 的示例：

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

回發 URL 中的跟踪參數

為了確保記錄數據的準確性，跟踪平台必須識別訪問過程中發生的一切。 因此，他們會生成一個唯一 ID，並將其分配給每個訪問者對隱藏在廣告後面的活動 URL 的點擊。

這意味著每次點擊都有自己的唯一值，稱為點擊 ID。

這很重要，因為點擊 ID 用於驗證轉化。 畢竟，轉換是為聯屬網絡營銷商和廣告商帶來收入的東西，因此您必須確保所有這些都是真實的，並傳遞給您的聯屬網絡營銷計劃或聯屬網絡營銷網絡。 跟踪器不僅接受發送給他們的任何回發。 他們只接受那些包含自己的點擊 ID 值的那些，這些點擊 ID 值已分配給原始點擊。

  • 在報價 URL 中，您將跟踪器的點擊 ID 值傳遞給聯屬網絡平台。
  • 在回發 URL 中，它被傳回以證明此轉換已由您的訪問者觸發。

所有平台都分配自己的點擊 ID 值、流量來源，並且聯盟網絡平台也這樣做。 他們還需要跟踪那裡發生的一切，尤其是他們需要向附屬公司支付多少，或者他們應該向廣告商收取多少費用。

對於流量源回發 URL，它必須包含流量源的點擊 ID 值，該值已傳遞到活動 URL 中的跟踪器。 當跟踪器從聯盟網絡平台收到帶有自己的點擊 ID 的回發 URL 時，它會激活流量源回發 URL 並發送回流量源的點擊 ID 值。

任何其他參數（例如付款或交易 ID）對於轉化跟踪都是可選的。

Zeropark 中可用的跟踪令牌

Zeropark 提供以下代幣：

令牌

描述

{creative_number} 發送給定廣告素材的數量。

注意：對於 Voluum，此令牌必須與自定義變量 7 匹配。在此處了解如何將您的帳戶與 Voluum 集成。

{訪問成本} 發送訪問費用。
{push_type} 區分普通推送和頁內推送流量類型。
{目標} 發送目標 ID； 它是彈出窗口的實際子位置； 目標屬於某些來源。
{來源} 發送源 ID； 它是一個巨大的流量來源，其中包含多個目標。
{關鍵詞} 發送附加到訪問者的關鍵字。
{匹配} 發送一個讓您訪問的關鍵字； 它僅適用於關鍵字廣告系列。
{cid} 發送點擊 ID 以進行轉化跟踪； 此令牌是強制性的，以保持對您的訪問的健康跟踪。
{交通類型} 發送 POPUP / DOMAIN； 對於更高級的用戶，它允許測試不同的流量類型。
{地理} 發送國家代碼； 它最常用於測試多地理位置活動中的報價。
{訪客類型} 發送成人/非成人類型的訪客。

注意：在投放廣告時，您需要考慮您從中獲取報價的聯盟網絡的政策。

{campaign_id} 發送數字廣告系列 ID； 該令牌可能對外部跟踪特別有用。
{long_campaign_id} 發送 UUID 活動 ID； API 調用需要此令牌。
{campaign_name} 發送活動名稱。
{操作系統} 發送操作系統名稱。

注意：考慮到它們的不同性能，不建議在一個活動中運行多個操作系統。

{設備編號} 發送設備 ID； 對於應用內廣告系列，您可以收集一些設備 ID 來定位，然後將其用於黑名單/白名單。
{瀏覽器} 發送桌面或移動流量的瀏覽器名稱。
{目標網址} 發送目標 URL； 它僅適用於 POPUP 廣告系列。

如何設置會員回發（s2s 方法）？

回發模板由目標平台提供。 因此，回傳 URL 由跟踪平台提供，而流量源回傳 URL 由流量源平台提供。 第一個必須提交給聯盟網絡平台，而另一個必須提交給跟踪平台。

請記住，跟踪和流量來源平台都只為您提供模板。 他們不知道源平台使用了哪些令牌，因此通常情況下，回發 URL 模板如下所示：

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

您需要放置一個正確的令牌，專門用於傳遞這些值。 在點擊 ID 的情況下，令牌與商品名稱中的參數名稱具有相同的名稱，但放在括號中。 例如，如果您的報價 URL 使用了s2={clickid}參數，那麼您應該在回發 URL 中輸入cid={s2}或cid=#s2# 。 請參閱您的聯盟網絡的文檔以了解您應該使用哪些令牌。

總結一下，下面是配置回發 URL 的步驟：

  1. 在優惠 URL 中將跟踪器的點擊 ID 傳遞給聯屬網絡
  2. 從跟踪平台獲取回發 URL 模板。
  3. 將給定聯盟網絡或聯盟計劃的令牌插入此回發中。
  4. 將回發 URL 提交到您的聯盟網絡平台。

如果是流量源回發 URL，步驟類似：

  1. 將流量來源點擊 ID 傳遞給活動 URL 中的跟踪器。
  2. 從流量來源平台獲取流量來源回傳網址模板
  3. 將存儲流量來源點擊 ID 的跟踪器令牌插入到此回發中。
  4. 將流量源回傳 URL 提交到跟踪平台。

白名單圖標

為什麼聯盟營銷活動跟踪是必要的？

我已經廣泛討論了什麼是附屬回發以及如何設置它們。 在此期間，我多次提到它們用於報告轉化，但您可能仍然想知道：我為什麼要關心跟踪轉化？ 為什麼要經歷所有的麻煩？

平衡每個預算是關於成本和支出的。 當訪問者激活活動 URL 時，跟踪器會計算成本信息。 要獲取有關付款的信息，您需要回發。 回發 URL 關閉了循環。 有了它們，您可以獲得以下內容：

  • 收入
  • 投資回報率
  • 兌換率

他們讓你回答最重要的問題：我賺錢了嗎？ 我是怎麼做到的？

如果您使用 CPA 成本模型，則應使用流量源回發 URL。 為了正確計算，廣告主需要讓流量來源平台知道訪問者執行了多少操作。 此外，一些流量來源平台具有基於 AI 的機制，可根據您的成功率改進您的出價策略。 他們還需要有轉換信息才能運行。 最重要的是，對於廣告商來說，這是對您的聯盟網絡的確認。

您已經是會員回發專家了嗎？

解釋回發就是解釋聯盟營銷。 這就是為什麼我必須在本文中包含大量信息，甚至包括 cookie 或像素跟踪之類的信息。

如果您沒有得到所有內容，請不要擔心。 許多平台已經在某種程度上相互集成，使您作為廣告商的生活更加輕鬆。 這允許更快的分步配置。

另外，請記住，您可以隨時向您的客戶經理或支持人員尋求幫助。 他們在那里為你服務。

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