如何在 2022 年的聯盟營銷活動中使用超級碗炒作？

超級碗據稱是美國最大的體育賽事，也是全球最大的體育賽事之一。 每年它會在一個體育場聚集 7 萬人，近 1 億人在他們的電視前觀看，總時長為 5.6 億分鐘的在線直播。 但對於大眾觀眾來說，足球似乎是超級碗中最不重要的部分……

那有什麼大不了的？ 好吧，它的美麗似乎在於廣告。

閱讀這份聯盟營銷商指南，了解如何利用超級碗炒作獲利，並了解如何在 2022 年 NFL 決賽中最大化您的利潤！

聯盟營銷行業的季節性

聯盟營銷就是趁熱打鐵。 還記得黑色星期五熱潮或亞馬遜 Prime 會員日狂歡嗎？ 超級碗只是季節性聯盟廣告的另一個例子。 根據第一季度日曆計劃您的活動，您會沒事的。 如果您仍然想知道為什麼超級碗在 Q1 路線圖上佔據特殊位置，那麼這就是原因。

營銷人員如何利用超級碗炒作

超級碗因歷史上一些最偉大的廣告而得名。 但隨著數字廣告的增長，它不再只是商業廣告。 還記得 2013 年的停電和廣為流傳的奧利奧推文嗎？ 好吧，這證明了在線報導的力量。

根據Business Insider的說法，實際遊戲不再是唯一的優點：

“[...] 儘管圍繞超級碗和之前的激動人心的比賽有大量引人入勝的故事，但對於許多在家觀看的人來說，足球似乎是廣播中最不重要的方面。”

雖然超級碗的炒作已經從體育場轉移到電視屏幕，但它現在正在為在線觸地得分做準備——尤其是在 COVID-19 現場觀看限制的情況下。 此外，它不再只是運動。 世界各地的人們都在追求超級碗賽事，因為它是一件時髦的事情。 用更多的數字術語來說——它是病毒式的。

超級碗和聯盟營銷

通過這樣的賽事，超級碗決賽為聯盟廣告提供了巨大的潛力。 同樣值得注意的是，從本次活動中收集的數據和見解也適用於其他大型體育慶祝活動。 這意味著您可以利用收集到的經驗並全年開展類似的活動。

對聯盟廣告商特別有用的是收集的大量逐年數據，用於分析超級碗賽事的媒體報導和廣告影響力。 這些知識為我們提供了切實的前景，並使我們能夠確定會員關注的領域。

話雖如此，以下是聯盟廣告商現在應​​該問的三個主要問題……

︎ NFL 總決賽期間需要哪些產品？

︎超級碗的炒作在哪裡得到最大的報導？

︎如何在您的聯盟營銷活動中使用超級碗炒作？

看起來很合理，不是嗎？ 只有當你嘗試用谷歌搜索“超級碗”這個詞時，這個強大的搜索引擎才會為你提供大約…… 1,460,000,000 個結果！

祝你好運。

或者，繼續閱讀本文並了解行業洞察力，以在大遊戲日及以後搖擺您的廣告系列！

NFL 決賽期間需要哪些附屬利基市場？

為了了解在超級碗賽季期間什麼最適合聯盟業務，我們進行了一些調查。 首先，我們研究了超級碗觀眾的喜好，並檢查了這些數據是否可以應用於我們的行業。 多虧了積極的發現，我們能夠選擇與超級碗趨勢相對應的十個附屬角度。

︎體育博彩
︎ 電子商務
︎賭場和賭博
︎遊戲
︎調查和掃描
︎ 營養與增強
︎ 營養與飲食
︎主流VOD/流媒體
︎潛在客戶生成
︎興趣愛好

查看我們平台的歷史數據和超級碗的廣告統計數據，以下垂直領域被確定為任何試圖在大型比賽賽季提高其競選活動表現的人的關鍵關注領域。

接下來的幾週確實是通過運行與上面列出的垂直行業一致的活動來最大化聯盟利潤的時候了。 從體育博彩、nutra 到電子商務的各個角度，每個人都有自己的空間。 不過，無論您是老手還是新手，都值得看看下面的提示。

體育博彩

在超級碗的背景下，這個角度幾乎不需要解釋。 根據Statista 的數據，內華達州體育博彩中超級碗的投注金額高達每版近 1.6 億美元！ 如果您是體育博彩垂直專家，那麼現在是您大放異彩的時候了。

知道這個垂直不僅限於超級碗。 隨著全球各地全年都在舉辦大型體育賽事，您可以重複使用收集到的知識並將其調整為您選擇的賽事。 除了與賽事相關的交通之外，體育通常是數字領域中廣受歡迎的部分。 它與電子商務、nutra、遊戲、流媒體或愛好和興趣垂直領域有關。 它很受用戶歡迎，它的覆蓋範圍和可用流量令人印象深刻，而且價格也不貴。 有什麼不喜歡的？

電子商務

這個垂直行業一年四季都在運作——無論什麼季節、什麼場合或最新的炒作，電子商務都是你的盟友。 正如我們已經提到的，季節性是促進銷售的一個重要因素，因此它對於聯盟廣告計劃同樣重要。

預計在接下來的兩週內轉換良好的優惠包括運動裝備、足球迷配件、運動服裝和時尚、小吃、碳酸飲料、蘸醬……任何鐵桿球迷的心願。

賭場和賭博

與每場大型體育賽事一樣，每個人都想試試運氣。 這就是為什麼賭場和賭博行業也能分到超級碗蛋糕的原因。 儘管這些角度與體育博彩不同，但仍可以根據當前趨勢進行調整。 適用相同的行業規則，但請記住微調您的廣告。 與足球精神相匹配的文案和創意是必須的。

賭博

在線遊戲產業的價值遠遠超過1000 億美元，而且這個數字還在增長。 有了各種各樣的小型利基市場，無論從哪個角度最適合您，您很可能都能將您的體驗調整到在線遊戲垂直領域。 僅美國就佔據了四分之一的市場份額，在超級碗賽季期間開展在線體育遊戲活動對我們來說聽起來像是一次觸地得分。

調查和掃描

垂直調查和掃描是歷史上的贏家，這是毫無疑問的。 它適用於各種廣告、垂直行業或季節性活動。 如果您想知道在超級碗比賽期間是否值得花錢進行掃蕩活動，請看下面的示例。隨著人們積極搜索此類優惠，您的廣告受眾更有可能參與其中。 百事可樂、海飛絲、立頓……如果不值得，您認為這些巨頭會這樣做嗎？ 是的，不這麼認為。 錢就擺在桌面上，所以行動起來吧！

超級碗會員優惠和登陸頁面示例

來源

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營養與增強

這在政治上可能聽起來不正確，但整個超級碗熱潮對於廣告商來說是一個很好的機會來宣傳有助於健美或臥室表現的營養保健品。 這項活動將數十名漂亮的球員和名人聚集在一個領域，我們不要自欺欺人——我們都喜歡我們所看到的。 人們渴望自己的外表，但不能真正在當地的健身房度過這麼多小時，然後一夜之間變得很熱。 他們可以做的是點擊一個顯示前後效果的廣告，這肯定會解決問題。

營養與飲食

對於那些熱衷於改變他們的節食和鍛煉習慣的人來說，由於體育大肆宣傳（減去表現位），還有很多廣告可以做。 想想所有的美容和膳食補充劑、牙齒美白、防脫髮產品、蛋白質或維生素補充劑——清單很長，而且與超級碗非常相關。

主流視頻點播/流媒體

憑藉超過 50 億分鐘的在線流媒體播放，超級碗賽季絕對值得您開展主流 VOD/流媒體廣告活動。 如下圖所示，流式傳輸角度最適合流行音樂，而域重定向是亞軍。

領先一代

垂直潛在客戶生成可以使用各種工具以各種方式完成。 我們對超級碗時間的建議是推送流量與優惠券/代金券（例如電子郵件訂閱獎勵）或抽獎活動（例如註冊/訂閱並獲勝）相結合。 同樣，用戶的主動搜索可能會轉化為更高的廣告參與度。

興趣愛好

這一垂直領域與人類的想像力和創新能力一樣廣泛。 任何事情都可以屬於愛好和興趣類別，因此所有其他垂直領域也都適用。 這使我們能夠重用久經考驗的實踐，並與新的受眾一起使用它們。 這使廣告商可以在測試階段節省時間和資源，並專注於利潤最大化。

超級碗推送廣告示例

超級碗的炒作在哪裡得到最大的報導？

定位與超級碗相關的活動（或任何其他賽季炒作）最重要的部分是基於位置的定位。 通常，有兩種類型的地理位置定位：

︎廣泛的地理定位又名基於國家。

︎狹義的地理定位，也就是基於城市和地區的定位。

從廣泛開始是推薦的選擇。 首先，進行國家地理定位以進行快速測試並確定表現最佳的單位。 接下來，使用窄定位來關注表現最佳的目標。 如果可能，將範圍縮小到利率最高的城市和地區。 如果您想知道從哪裡開始廣泛的活動以及從哪裡縮小範圍，這裡有行業見解。

對超級碗最感興趣的國家。

根據Statista的說法，與世界其他地區相比，有些國家對大型比賽日的興趣要大得多。

自然，最大的受眾屬於美國和拉丁美洲，其次是更偏遠的國家。 幸運的是，聯屬廣告客戶在與聯屬網絡行業趨勢並列時，可以確定以下四個焦點群體：

• 第一組包括美國、英國、AU和CA等英語國家。 不過要注意比賽！ 可能很緊
• 第二組是拉丁美洲，包括MX、BR和AR。 今年的半場演出肯定會帶來一些拉丁風情，所以興趣勢必會飆升！
• 第三個側重於歐洲，擁有SE、DE、FR、AU、BE 等國家。 興趣可能會小一些，但在超級碗賽季前後仍然會增加。
• 我們不要忘記兩個不太明顯但仍然有利可圖的國家： SAU和SK。

對超級碗最感興趣的城市和地區。

談到縮小定位選項，美國城市或地區的劃分可能特別方便。 這是因為我們已經可以知道至少三個區域在大型比賽日和之前一周的整個賽事中會完全瘋狂。 這些地區是辛辛那提和加利福尼亞州洛杉磯。

原因很簡單——超級碗 LVI 2022將在今年比賽的最後兩支球隊之間進行，公羊隊和辛辛那提孟加拉虎隊——而且只能有一個獲勝者！ 因此，兩支球隊的家勢必將達到訂婚上限。 大型比賽秀在洛杉磯的索菲體育場——閃電隊和公羊隊的主場舉行。 所以，洛杉磯——肯定也會得到它的關注。

如何在您的聯盟營銷活動中使用超級碗炒作？

#1 讓您的廣告具有相關性。

如果您的活動與體育賽事相關，例如超級碗，請記住包含相關主題、符號或參考。 相關的想法可能涉及足球元素、觀看比賽的人或超級碗派對所需的小吃。 請參閱以下廣告示例。

#2 謹防法律規定和侵犯版權！

最重要的規則是要小心超級碗名稱或超級星期天。 在一般情況下使用它們是可以接受的，但禁止將這些 NFL 商標術語用作直接廣告口號……除非您已獲得 NFL 的許可。

這是多年來創造的 25 個名稱/術語的列表，以替代超級碗的原始名稱，但要清楚地說明人們的想法。

#3 讓您的廣告脫穎而出。

有了這樣的活動，營銷人員的希望很大，目標受眾很大，廣告利潤很大……但這也意味著競爭也很大。

這就是為什麼它不僅僅是讓您的廣告創意吸引人的原因。 對於這種規模的活動，即使是最吸引人的廣告，如果復制太多次，也會很快失效。 由於對抗創意疲勞或橫幅盲點是現在的熱門話題，請記住將其考慮在內。

事實是即使是最小的更改或替換工作，請參閱示例！

#4 讓您的廣告具有吸引力。

請記住調整良好的顏色、用戶友好的設計或無干擾的圖像。 您確實希望人們看到您的廣告，所以不要自己勸阻他們。 下面的例子似乎有點太多了……在任何情況下你都不應該複製它。

#5 讓您的廣告具有相關性。

玩弄人們的頭腦是一個很好的老廣告伎倆。 我們在這篇博文中提到了其中一些技巧，但這裡有一個快速回顧：

︎對比——讓你的視覺效果講述一個問題和解決方案的故事，之前和之後，魔鬼和天使，從白手起家到富有。 任何讓他們假設點擊您的廣告的東西都會讓他們獲得想要的結果。

︎緊迫性——明確沒有時間可以浪費，快點，否則其他人會跑得比他們快！ 現在是達陣時間！

︎參與度——動態或交互式視覺效果（在可行的情況下）可能是成功的關鍵。 如果做得好，人們不會意識到他們一直被手引導。

︎比較——類似於對比但不那麼激烈。 參考高權威或高質量的實例，以提高自己的可信度。

︎名人——人們喜歡名人八卦或與名人有關的任何事情。 每個人都想像他們一樣，所以讓我們幫助他們。

#6 讓您的廣告轉化。

不僅僅是視覺效果，複製/文本部分也很重要。 如果你做對了，人們就會按照他們說的去做。 記住要保持簡單、直接和相關。 不要忘記添加強大的 CTA、添加一些表情符號或玩超級碗口號和名稱！

#7 使您的廣告與廣告格式相匹配。

與超級碗相關的活動在各種流量或廣告格式方面都表現出色。 借助大量可用的定位選項和自動化工具，廣告商即使不是特定的廣告格式專家也能做得很好。

在選擇要使用的廣告格式時，請檢查以下內容。

• 想想您已經嘗試過哪種廣告格式。
• 嘗試根據給定的流量類型計算和估算您的預算。
• 考慮給定廣告格式所需的相關廣告視覺效果或登錄頁面。
• 看看您是否能夠及早啟動您的廣告系列，以便使用您選擇的廣告格式對其進行測試。
• 檢查您是否能夠及早確定性能最佳的單位以擴大規模。

#8 優化您的廣告活動。

值得提醒的是，如果不使用跟踪器，就不可能真正實現良好的定位和優化實踐。 跟踪是必不可少的。 它使您可以清楚地查看所有數據，測試您的廣告系列，並查看您的定位設置的起伏。 跟踪廣告系列的效果也是能夠使用自動優化工具的關鍵條件。

一旦您通過了初始測試階段，就該簡要回顧一下并快速繪製概念了。 請記住，剩下的時間不多了，因此使用您選擇的流量網絡提供的人工智能解決方案可能會極大地幫助您獲得最佳的定位選擇。

現在是達陣時間！

每年有數百萬美元用於超級碗相關的廣告，最好的部分是它真的得到了回報。 聯盟營銷業務在這裡也不例外。 好吧，除了你可以用更少的預算加入遊戲之外。

立即進入遊戲！

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