2022年移動廣告終極指南
已發表: 2022-02-23移動廣告已經存在了十多年。 隨著移動市場的快速變化，我們從用於通話的笨重、磚塊大小的設備轉變為幾乎與計算機一樣強大的小巧、時尚的平板電腦。 是的，它現在有廣告了。
雖然不是每個人都可能會欣賞如今出現在手機上的廣告數量，但對於聯盟營銷人員來說，這無疑是一個有利可圖的利基市場。 移動廣告有多種形式，如果您想做好，您需要了解自己的方式。
因此，如果您打算順應移動營銷的趨勢，請閱讀這份 2022 年移動廣告完整指南並享受免費提示。
移動數字營銷正在發生怎樣的變化？
廣告多年來發生了巨大變化。 從橫幅和雜誌到電視，再到互聯網，最後到移動設備。 現在，當我們查看 2020 年最受歡迎的廣告平台的細分時，移動營銷處於最前沿。
移動廣告市場剛剛經歷了一個緊張的發展階段，雖然它正變得越來越飽和，但它目前是最好的目標平台之一。 移動設備的使用量不斷增加，人們開始將移動設備用於幾乎所有事情。 購物、學習、工作、玩遊戲、編輯照片、研究禮物和購買，甚至預約醫生現在通常是由智能手機完成的任務。
企業主不能再忽視移動受眾，因此，建立品牌知名度和尋找潛在客戶總是包括移動廣告。
Covid-19 期間（及之後）的移動廣告
除了作為主要營銷媒介從桌面到移動的持續轉變之外，我們在 2020 年觀察到了大流行帶來的變化。 儘管隨著世界各地的人們從家庭辦公室半永久性地工作，桌面使用量有所增加，但電子商務市場再次觀察到移動活動的增加。
移動廣告也在不斷發展。 儘管 Covid-19 大流行可能使全球移動收購停滯不前，但它並沒有改變增長勢不可擋的事實。 正如 eMarketer.com 報導的那樣，移動廣告的格局將在未來幾年內繼續發生變化並呈指數級增長。
值得注意的是，移動廣告市場的變化涉及到更多創意和復雜的廣告方式的出現。 除了一些經典的聯盟營銷，如推送、流行和域重定向流量，移動營銷還包括在應用程序中展示互動和視頻廣告，這些應用程序可以從應用商店輕鬆下載。 此外，展示廣告和橫幅廣告也增加了它們的存在。
移動流量與移動優惠
雖然我們通常所說的移動廣告是指與手機或平板設備綁定的各種廣告活動，但它的含義遠不止表面上看。 一般來說，我們可以區分移動流量和移動優惠。
移動流量是指移動設備產生的流量。 它是來自移動瀏覽器、遊戲內移動廣告、來自設備本身的廣告或安裝在設備上的任何應用程序的流量。 移動流量可以分成更小的部分，例如運營商、操作系統和操作系統版本。 由於許多流量來源為他們的聯盟營銷人員提供了非常精確的定位方式。
另一方面，移動優惠是僅在移動設備上宣傳的優惠。 原因是他們的流程需要可以在移動設備上執行的操作，例如，發送或接收 SMS 消息或撥打電話。 他們還使用自動運營商計費機制，因此雖然有些優惠不適合桌面流量，但其他優惠則完全不兼容。
雖然掌握移動優惠和流量之間的差異很重要，但缺乏這些知識不應破壞您的聯盟營銷策略。 這些術語有時是重疊的。 而且，如果您從任何附屬網絡中選擇要約，該要約將被描述為對移動和桌面友好，或者是其中一個平台獨有的。
但是，如果您以某種方式錯誤地在桌面流量上使用移動優惠啟動了一個活動，您很可能會被流量來源/附屬網絡支持團隊阻止。 或者，在最壞的情況下，您將蒙受損失，因為您要么沒有獲得任何轉化，要么不會因來自錯誤平台的轉化而獲得報酬。
移動營銷有什麼好處？
您是否知道 Google 已更改其算法以在移動搜索查詢中優先考慮移動優化頁面？ 實際上，那是在 2015 年。 因此，如果 Google 已經改變了其方式以更加適應偏愛移動設備的用戶，那麼您也該這樣做了。
移動營銷的主要好處是，在這個時候，人們正在使用他們的移動設備做任何事情。 每時每刻。 購物、學習、工作和放鬆。 以社交媒體為例。 根據 Statista.com：
2022 年 1 月，全球超過 98% 的活躍用戶帳戶通過任何類型的手機訪問社交網絡。
雖然 Facebook 廣告是完全不同的東西，但你不能否認，在移動設備使用率如此之高的情況下，移動數字廣告不容忽視。 畢竟，如果你想銷售你的產品並獲得轉化，你需要一個龐大的目標受眾，而在 2022 年跳過移動設備將是一個巨大的錯誤。
需要更有說服力？ 移動營銷的好處清單很長。
︎移動用戶隨身攜帶手機，方便取用；
︎雖然台式電腦是在下班後使用的，而且通常是有目的的，但人們經常在休息時間使用移動設備來打發時間，這反過來又會產生更高的用戶參與度；
︎移動廣告受眾在2016年已經超過了桌面受眾，而且還在不斷增長；
︎移動廣告可以覆蓋任何地方的用戶，並且更容易採取行動，這會導致人們在移動設備上進行更緊急（或異想天開）的購買；
︎ 廣告攔截解決方案在移動設備上不如在台式機上流行；
︎可用於手機和平板電腦的數據有助於進行更準確的定位——例如，推送流量的定位選項包括檢測設備語言；
︎多種廣告格式選項，從常規的彈出、推送和域重定向流量到展示廣告、橫幅廣告、插頁式廣告、搜索廣告、視頻，甚至互動遊戲內廣告；
︎運營商計費優惠使用戶更容易進行自發購買，因為他們只在每月的電話費支付中計費，而且未來花錢總是比現在花錢少；
︎精心挑選的移動產品可以充分利用客戶的意圖，在他們需要時準確地向他們展示他們需要的東西，例如在用戶瀏覽網絡以尋找娛樂時出現的約會應用程序或手機遊戲；
︎大多數教育和娛樂產品的點擊率高於台式機上的相同產品。
移動廣告轉化流的類型
要了解有關移動營銷的所有信息，您需要了解移動營銷中常見的轉換流程。 為了計算轉化，用戶需要執行某些任務。 這些任務通常獨立於廣告格式和廣告活動細節，並由報價本身決定。
以下是移動廣告系列最常見的運營商計費轉換流程。
運營商代扣優惠有哪些？
運營商計費（直接計費）優惠利用客戶的 3G 互聯網連接，讓他們無需輸入任何联系方式或計費信息即可立即訂閱產品或服務。 而是將購買添加到用戶的電話帳單中。 大多數移動內容提供和移動營銷都使用運營商計費。 此類優惠可以有不同的轉化流程（如下所述），並且可以屬於任何垂直領域。
SOI/DOI
Single Opt-In 和 Double Opt-in 不是移動專有的轉換流程。 事實上，它們是一個高級類別，可用於描述大多數聯屬網絡營銷優惠。
單一選擇加入的特點是轉換流程簡單。 用戶只需要輸入一些offer指定的數據，就可以立即計算轉化。 如果優惠的目的是為產品或服務收集訂戶，那麼這樣一個簡單的要求就會使優惠的轉化率飆升。
另一方面，雙重選擇加入要求相關方確認他們對廣告中所宣傳的任何內容的興趣。 這意味著在輸入他們的詳細信息後，無論是電子郵件地址還是電話號碼，他們都需要進行確認。 很多時候，例如通過發送 SMS 的確認會花錢，因此會獲得轉換。
IVR
交互式語音響應 (IVR)優惠有時稱為Click2Call。 顧名思義，為了進行轉換，客戶需要撥打電話。 此類優惠具有不同的支出，通常取決於用戶在電話上停留的時間。 一些報價（及其背後的企業）在電話的另一端有營銷團隊，而在其他情況下，只有交互式錄音可用。
莫流
移動發起 (MO) Flow 優惠要求用戶向特定電話號碼發送 SMS以訂閱或訪問產品或服務。 此類優惠通常稱為Click2SMS ，並被描述為SMS 計費而不是運營商計費。 此外，它們也經常在桌面上運行。
密碼提交
PIN 提交報價，也稱為移動終止 (MT)報價，通過要求用戶輸入他們的電話號碼來產生轉化。 一旦電話號碼被接受，該用戶就會通過 SMS 消息收到一個 PIN 碼。 為了訂閱或購買，他們需要在優惠頁面的指定位置輸入 PIN 碼。
Mobidea 提供的移動優惠示例
移動廣告的類型
儘管許多移動廣告格式與桌面廣告格式重疊，但了解它們的工作原理仍然很好。 移動營銷有許多不同的形式，您可以使用數百個角度來製定最終的聯盟營銷策略。
儘管 Facebook、Instagram、Snapchat、Tumblr 等社交媒體平台是非常有效的數字營銷媒體，但我們將只關注傳統廣告交易平台提供的廣告格式。
流行廣告
移動設備上的彈出廣告的工作方式與桌面上的略有不同。 雖然桌面瀏覽器擴展以全屏彈出窗口（或彈出窗口）的形式觸發廣告，但在移動設備上，它是一個新標籤，可以在當前打開的標籤上方或下方打開。 流行廣告往往最適合成人、二元/交易和電子商務等垂直行業。
推送廣告
一般來說，推送廣告是一種非常面向客戶的廣告格式。 推送通知對於每個移動和桌面用戶來說都是一種日常。 它們可以是重要的系統更新、來自 Facebook 的新朋友請求或約會提醒。 偽裝成推送通知的移動廣告活動能夠接觸到任何人……除非他們沒有智能手機。
重定向廣告
例如，通過在搜索欄中輸入拼寫錯誤的 URL 來觸發重定向廣告。 它們的價格略高，但質量上乘。 移動設備的域重定向最常用於PIN 提交報價。
日曆通知
日曆通知是市場上出現的最新廣告格式之一。 它們適用於 iOS 設備，並允許用戶在選擇訂閱某人的日曆時接收有關正在進行的優惠的通知。 由於這種廣告格式出現時間不長，因此這種方法尚未經過充分測試。
橫幅廣告
橫幅廣告是更常用於品牌知名度廣告活動的移動營銷策略之一。 橫幅廣告可以出現在網站上或應用程序中。 有各種各樣的橫幅，因為它們可以放置在網站的不同部分。 儘管它們經常被意外點擊，但橫幅廣告仍然被認為是一種有利可圖的營銷策略。
插頁式廣告
插頁式廣告是出現在內容之間的全屏廣告。 它們是自然用戶瀏覽流的一部分，可產生高轉化率。 它們可以出現在網站上，也可以出現在應用程序內部，例如，在遊戲關卡之間。
視頻廣告
視頻廣告可能是目前最具吸引力的廣告格式之一。 它們令人難忘，如果做得好，它們會很有趣。 選擇這樣的廣告活動的缺點是，如果沒有才華橫溢的媒體創作者，您可能無法做到這一點。 視頻廣告也需要適當的優化，因為它很可能會在沒有聲音的小型設備上觀看。
原生應用內廣告
移動設備的原生廣告與桌面廣告一樣有利可圖。 它們旨在與應用程序的內容融為一體。 這種方法使它們對客戶無干擾且友好。 此外，原生應用內廣告的目標受眾是由應用決定的，如果您很好地匹配優惠，則可以獲得更好的結果。
提供最佳移動優惠的附屬網絡
移動優惠可以在許多最受歡迎的聯盟網絡中找到。 與桌面廣告一樣，選擇正確的報價對於創建有利可圖的廣告活動至關重要。 對初學者的一般建議是始終選擇具有簡單轉換流程的低支出優惠。
除非您確實有大量預算或可靠的聯盟營銷經驗。 然後，您可以繼續選擇任何有很高成功機會的報價。 你怎麼知道你可能會問？ 當然，通過做你的研究。 向您的客戶經理詢問最重要的建議，並深入了解間諜工具清單。 這些事情很有可能是正確的。
現在，這裡是提供可靠移動內容優惠的聯盟網絡。
︎金鵝
︎莫比迪亞
︎獲利者
︎交通公司
︎點擊經銷商
︎我的領導
︎檸檬水
︎巨龍
您想通過特殊的支付獎金來運行您的第一個移動內容優惠嗎？ 這很容易。 您需要做的就是登錄或註冊 Zeropark，充值並訪問優惠牆。 您會發現有一系列最受歡迎和最有信譽的網絡，為 Zeropark 客戶提供各種獎勵。
在哪裡運行移動內容優惠？
如果沒有定位提示，移動廣告的終極指南將是不完整的。 然而，當涉及到移動內容產品時，它們通常是不同垂直領域、轉化流和廣告格式的營銷組合。 它們可以屬於不同的細分市場，考慮到有多少不同類型的報價，很難確定一個單一的工作組合。
在我們繼續討論最佳 GEO 和垂直市場之前，有必要提到美國在移動廣告方面確實是贏家。 無論您選擇針對哪個人群，它都充滿了龐大的目標受眾。 美國的交通量很大，而且它是一個講英語的 GEO ，可以很容易地創建廣告和登陸器。
然而，在建立聯屬網絡營銷業務時，瞄準美國往往是最容易被忽視的陷阱。 按點擊付費的廣告有時會非常昂貴。 儘管美國潛力巨大，但它並不是您應該瞄準的第一個 GEO，因為它需要進行大量測試才能找到表現良好的流量。
從美國開始會賠錢，除非您有大量預算、良好的策略以及運行高回報報價的整體經驗。 除非您確定自己已準備好應對此類和其他 1 級 GEO，否則請避免使用它們。
那麼，運行移動內容的最佳 GEO 是什麼？ 最賺錢的垂直領域是什麼？ 查看下面的信息圖並找出答案。
移動流量提示和技巧
如果沒有一系列提高性能的技巧和竅門，移動廣告的終極指南是不完整的。 畢竟，在了解了有關移動廣告的所有信息之後，您將不得不發起一個活動並進行優化
一般來說，優化任何數字廣告活動都是類似的。 您需要收集數據，越多越好，然後根據該信息做出選擇。 付費廣告就是為了獲得投資回報。 然而，花很多錢但初始結果很差的情況並不少見。
以下是一些關於如何在不向業務投入太多資金的情況下達成最佳移動營銷策略的提示。
移動營銷就是關於移動優化
移動頁面速度是成功的移動廣告活動最重要的方面之一。 儘管移動設備的點擊率更高，但與桌面設備相比，潛在客戶往往更頻繁地退出渠道。 這是由於移動頁面的平均加載速度較慢。
此外，您的著陸器需要針對移動設備進行優化，不僅在速度方面，而且在更小的屏幕方面。 這也是平板設備的移動廣告系列應該單獨運行的另一個原因。 平板電腦在屏幕尺寸和佈局方面更接近桌面，因此為較小屏幕準備的移動廣告在平板電腦上可能看起來很尷尬。
登陸頁面可以成就或破壞您的廣告系列
人們通常需要在決定購買之前了解更多關於產品的信息。 這是在做出最終決定之前研究產品的常見用戶行為。 因此，提高轉化率的一個好方法就是創建一個信息豐富的登陸頁面，並帶有清晰可見的號召性用語按鈕。
雖然抽獎活動可能不需要太多說服力，但訂閱減肥藥需要一些信息豐富的廣告。 一般來說，轉換流程越複雜，或者註冊/購買東西的承諾越多，您在創建著陸器時需要付出的努力就越多。
A/B 測試始終是關鍵
您創建的一個廣告可能會一炮而紅，但無數其他廣告可能會被忽視。 這就是為什麼只堅持一種選擇是不明智的。 A/B 測試您的廣告文案變體和著陸器將確保您將您的報價內容與正確的受眾相匹配。
另一件事是，雖然社交媒體廣告可以讓您訪問有關潛在客戶的數據，例如年齡、性別，有時甚至是偏好，但展示廣告需要一些猜測。 或者，準確地說——測試工作。 始終製作稍有不同的廣告和著陸器變體，並相互測試它們，以確保您找到與您的受眾相匹配的最佳位置。
優惠的內容很重要
拋開所有優化技巧不談，如果您的報價不有趣，它就不會轉化。 無論您選擇目標受眾的程度如何，以及您花費多少時間完善您的渠道和創意……有些優惠沒有機會停留很長時間。
您的廣告活動需要很好，但您的報價必須更好。 在啟動您的活動之前詢問網絡代表什麼最有效。 對間諜工具和社區論壇進行自己的研究。 如果您計劃宣傳的內容是您可以測試的，那就去做吧。 它是一個應用程序嗎？ 下載並試一試。 您可以使用獲得的知識來製作引人注目的登錄頁面。
季節性總是在
付費廣告的特點是其季節性。 它圍繞當前事件、趨勢和營銷時尚展開。 就像社交媒體上總是有一些奇怪的趨勢一樣，數字廣告領域也經常有特定的垂直或報價趨勢。
雖然關鍵字研究是為搜索引擎優化網站的最佳實踐之一，但它可能是找出人們正在搜索的內容的好方法。 如果您希望您的廣告盡可能引人注目，有什麼比使用副本中搜索次數最多的關鍵字更好的方法呢？
確保優先考慮用戶體驗
在您的聯盟營銷生涯開始時使用谷歌翻譯而不是專業翻譯服務可能是有意義的。 它既便宜又快捷，而且該報價有 2 美元的支出，所以你為什麼要花 15 美元來翻譯，對吧？ 好吧，這並不是您通過聯盟營銷賺錢的方式。
閱讀您的報價描述並發現難以理解的潛在客戶肯定會在購買任何東西之前離開您的渠道。 如果您繼續投放相同的廣告文案，肯定會出現橫幅盲點，人們將不再注意到您的廣告。 如果您從間諜工具上拆下著陸器並忘記進行必要的更改，您最終會宣傳與您提供的應用不同的應用。
始終仔細檢查您的漏斗。 確保通過它的用戶有良好的體驗。 請記住，沒有語法錯誤和有趣格式的流暢、統一的漏斗是信譽良好的企業具有專業外觀的銷售漏斗特徵的一個很好的例子。
你肯定想像他們一樣，不是嗎？
結論
移動廣告是各種移動營銷活動的總稱。 您可以擁有移動 Facebook 廣告、橫幅廣告、視頻廣告、應用內互動廣告以及適用於桌面設備的所有通用 PPC 和 PPV 廣告形式。
在您了解了常見的轉化流程以及移動營銷的特殊之處之後，您將更容易想出創新的解決方案來擴展您的業務。
希望您已經從這本移動廣告終極指南中學習了所有基礎知識，您可以繼續選擇優惠、廣告格式和流量來源……最後，賺錢！