終極指南：如何使用 Bing 進行媒體購買和聯盟行銷

已發表: 2024-02-14
與 bing 進行聯盟行銷

在數位廣告領域，Bing 穩步開拓自己的利基市場，成為媒體買家和聯盟行銷人員的一個引人注目的平台。 其獨特的受眾群體以及與微軟服務套件的集成為定向廣告和聯盟行銷提供了獨特的優勢。 本文深入探討了媒體購買者和聯盟行銷人員如何利用 Bing 的功能來增強其數位策略並推動有意義的結果。

Bing 面向媒體買家：挖掘平台的潛力

Bing 經常被 Google 掩蓋，為媒體購買者和聯盟行銷人員提供了獨特的機會：

  • 多元的受眾群體：與 Google 相比，Bing 吸引的受眾群體不同，通常偏向年齡較大且較富裕的受眾群體，非常適合某些產品類別。
  • 較低的競爭和成本：由於爭奪注意力的廣告商較少，Bing 通常提供較低的每次點擊費用，使其成為具有成本效益的廣告平台。
  • Microsoft 整合：Bing 與 Office 和 Windows 等 Microsoft 產品的整合提供了更廣泛的覆蓋範圍，尤其是在企業環境中。
  • 進階定位選項：Bing Ads 提供強大的定位選項，包括人口統計、位置和裝置定位，可實現精確的受眾群體細分。
  • 多種廣告格式：Bing支援多種廣告格式，從傳統的搜尋廣告到更視覺化的產品廣告，滿足各種行銷需求。
  • 全面分析：Bing 的分析工具非常先進，可以提供有關行銷活動績效和受眾行為的詳細見解。

利用 Bing 進行聯盟行銷

要有效地使用 Bing 進行聯盟行銷，請考慮以下策略：

利用 Bing 廣告進行針對性的行銷活動

利用 Bing Ads 定位特定受眾群體。 該平台對關鍵字的競爭較低，可以以較低的成本獲得更高的廣告展示位置，從而提高聯盟行銷產品的可見度。

針對 Bing 的搜尋人口統計進行最佳化

了解 Bing 用戶群的搜尋行為。 客製化您的內容和廣告以符合該族群的興趣和偏好，可以提高參與度和轉換率。

使用 Bing 的購物功能

Bing 的購物活動對於電子商務聯營公司尤其有效。 帶有圖片和價格的產品廣告可以直接吸引潛在買家，從而增加附屬產品的流量。

將 Bing 與其他 Microsoft 服務集成

利用 Bing 與其他 Microsoft 服務的整合。 例如，針對 Microsoft Edge 或 Office 應用程式中的使用者可以開啟其他平台上無法提供的獨特廣告機會。

Bing、Google、Yahoo：聯盟行銷的深入評估

搜尋引擎的情況多種多樣，Bing、Google 和 Yahoo 各自為聯盟行銷提供了獨特的優勢和劣勢。 了解這些差異對於媒體購買者和聯盟行銷人員有效分配資源至關重要。

Bing：利基優勢

  • 受眾人口統計：Bing 的受眾通常包括年齡較大且較富裕的用戶，他們可能具有更高的消費能力。 這對於針對這一人群的產品或服務特別有利。
  • 成本效益：由於 Bing 上的競爭較少，每次點擊費用 (CPC) 率通常較低。 這可以帶來更高的投資回報，特別是對於必應用戶與目標受眾一致的利基市場。
  • Microsoft 生態系統整合：Bing 與 Windows、Office 和 LinkedIn 等 Microsoft 產品的整合提供了獨特的廣告機會。 例如，廣告可以出現在 Microsoft Office 產品中，以覆蓋專業人群。
  • 搜尋合作夥伴網路：Bing 的搜尋合作夥伴網路將其覆蓋範圍擴展到其自己的網站之外，在合作夥伴網站上展示廣告並提供更廣泛的覆蓋範圍。
  • 廣告附加資訊：Bing 提供各種廣告附加訊息，例如附加電話、附加位置和附加評論，可提高廣告的可見性和有效性。

Google：市場領導者

  • 龐大的用戶群：Google 占主導地位的市場份額提供了廣泛的人口統計數據，使其適合幾乎任何類型的聯盟行銷服務。
  • 進階定位和工具：Google Ads 提供全面的定位選項，包括再行銷和基於興趣的定位，這對於個人化行銷非常有效。
  • Google購物：對於電子商務聯營公司來說，Google購物廣告直接在搜尋結果中顯示產品，可能會提高點擊率和轉換率。
  • YouTube 整合：作為 Google 生態系統的一部分，YouTube 為聯盟行銷提供了額外的途徑，對於受益於影片示範或評論的產品特別有用。
  • 更高的競爭和成本：Google受歡迎的另一面是更高的競爭和每次點擊費用，這對於規模較小或利基市場的行銷人員來說可能是一個挑戰。

雅虎：未充分利用的平台

  • 獨特的受眾：雅虎可以覆蓋不同的人群，通常是多年來一直忠於雅虎品牌的老年用戶。 這對於針對特定群體來說是有利的。
  • 競爭較少：與必應類似，雅虎面臨的競爭比Google少，這可以帶來更具成本效益的廣告機會。
  • 與 Verizon Media 整合：雅虎與 Verizon Media 的合作在一系列網站和平台上提供了獨特的廣告機會，有可能接觸到不同的受眾。
  • 原生廣告選項：雅虎的原生廣告平台 Gemini 允許廣告與內容無縫融合，從而提高用戶參與度和點擊率。
  • 有限的高級功能：雅虎可能無法提供與Google一樣多的高級功能和定位選項，這可能會限制複雜的聯盟行銷策略。

總而言之，Bing、Google 和 Yahoo 在聯盟行銷方面各有一套優勢。 Bing 提供獨特的人口統計和具有成本效益的廣告，Google 為廣大受眾提供先進的定位工具，而 Yahoo 可以成為具有忠實用戶群的經濟高效的選擇。 媒體買家和聯盟行銷人員應考慮這些因素以及他們的特定活動目標和目標受眾，以選擇最合適的平台。 透過利用每個平台的優勢並了解其局限性，行銷人員可以製定更有效和多樣化的聯盟行銷策略。

為聯盟媒體買家提供 Bing 績效追蹤和分析

了解 Bing 上的效能追蹤和分析工作原理對於聯盟媒體購買者至關重要，尤其是在應對 GDPR 和 iOS14 帶來的挑戰時。 Bing 提供了一系列工具和功能來幫助追蹤和分析聯盟行銷活動的績效。

Bing 的通用事件追蹤 (UET)

  1. 設定和整合：UET 涉及在您的網站上放置單一標籤。 此標籤追蹤客戶點擊您的廣告後的行為，提供有關行為和轉換的見解。
  2. 轉換追蹤：UET 可讓您追蹤網站上的特定操作，例如購買、註冊或下載。 這對於衡量聯盟行銷活動的有效性至關重要。
  3. 目標設定與監控：聯盟媒體購買者可以在 Bing Ads 中設定與 UET 相關的特定目標。 這樣可以追蹤與活動目標一致的具體結果。

觀眾洞察

  • 了解使用者行為：Bing 提供不同受眾如何與您的廣告互動的數據。 這包括人口統計資訊、使用的搜尋字詞和使用的設備。
  • 自訂受眾群體定位：根據此數據，您可以在 Bing 上建立自訂受眾群體，確保您的廣告顯示給最有可能對您的聯盟產品感興趣的使用者。

分析儀表板

  • 可自訂的儀表板：Bing 的分析儀表板是高度可自訂的。 您可以選擇要關注的指標，例如點擊率、展示次數、轉換率等。
  • 即時數據和報告：存取即時數據有助於及時做出決策以優化行銷活動。 可以設定定期報告以持續審查活動績效。

廣告成效指標

  • 關鍵指標：可用的關鍵指標包括展示次數、點擊次數、點擊率、平均每次點擊費用和轉換資料。 這些指標對於評估聯盟行銷活動的成功至關重要。
  • 品質分數分析：Bing 的品質分數可深入了解廣告和關鍵字的有效性，包括預期點擊率、廣告相關性和登陸頁面體驗。

適應後 GDPR 與 iOS14 分析

  • 符合隱私的資料收集：Bing 的分析尊重用戶隱私設置，確保遵守 GDPR 和 iOS14，同時仍提供有價值的見解。
  • 聚合和匿名數據：為了回應隱私法規，必應提供聚合和匿名數據，有助於了解活動趨勢，而不會損害個人用戶的隱私。
  • 無需個人追蹤即可獲得可行的見解：Bing 專注於更廣泛的活動指標和趨勢，使聯盟媒體購買者無需依賴個人用戶資料即可獲得可行的見解。

Bing 的績效追蹤和分析工具為聯盟媒體購買者提供了一套全面的功能，可以有效地追蹤和分析他們的行銷活動。 透過利用 UET、利用受眾洞察和客製化分析儀表板，媒體購買者可以深入了解其行銷活動績效。 調整這些工具以遵守 GDPR 和 iOS14 法規可確保聯盟行銷工作既有效又符合隱私。

在後 GDPR 和 iOS14 時代最大化 Bing 分析以進行有效的行銷活動

歐洲 GDPR 的推出和蘋果 iOS14 的更新極大地重塑了數位行銷格局，特別是在資料隱私和追蹤方面。 這些變化為使用 Bing 的聯盟媒體買家帶來了挑戰和機會。 了解如何在遵守這些新法規的同時最大限度地發揮 Bing 的分析能力是成功開展活動的關鍵。

了解 GDPR 和 iOS14 的影響

GDPR 合規性：一般資料保護規範 (GDPR) 影響行銷人員收集和處理歐盟居民資料的方式。 對於 Bing 廣告商來說，這意味著確保資料收集符合 GDPR 的同意和透明度要求。

iOS14 限制：Apple 的 iOS14 更新引入了限制 iPhone 和 iPad 上的資料追蹤的變更。 這會影響 Bing 和其他平台上的廣告主追蹤 iOS 裝置上的使用者行為、轉換和廣告成效的方式。

以隱私為中心的行銷：這些法規需要轉向更以隱私為中心的行銷策略。 聯盟媒體購買者需要更多地依賴匯總和匿名數據，而不是個人追蹤。

在新法規下最大限度地發揮 Bing 的分析能力

  1. 利用 Bing 的隱私合規功能：利用 Bing 設計符合 GDPR 和 iOS14 的工具。 例如，使用尊重用戶隱私設定的轉換追蹤。
  2. 專注於上下文定位：由於個人資料使用的限制，上下文定位變得更加重要。 這涉及根據用戶正在查看的內容而不是個人資料來投放廣告。
  3. 強調第一方資料：在同意的情況下收集和使用第一方資料。 這包括直接從您的網站或 Bing 廣告收集的數據，這些數據可用於了解客戶的行為和偏好。
  4. 增強受眾定位：使用 Bing 的受眾定位功能（例如有購買意願的受眾）根據用戶的興趣和行為來吸引用戶，同時尊重隱私規範。
  5. 多樣化廣告格式：在 Bing 上嘗試不同的廣告格式，看看哪一種在 GDPR 和 iOS14 的限制下效果最好。 例如，測試文字廣告與購物廣告以衡量效果差異。

後 GDPR 與 iOS14 時代的策略調整

  1. 重新定義衡量指標：在缺乏精細追蹤的情況下，應專注於更廣泛的活動指標，例如整體流量、點擊率和轉換趨勢，而不是單一用戶追蹤。
  2. 使用聚合資料進行洞察：依靠 Bing 提供的聚合資料來了解活動效果。 這包括用戶參與度、搜尋查詢和整體活動有效性的趨勢。
  3. 利用 Bing 的通用事件追蹤 (UET)：UET 允許追蹤用戶在網站上點擊後的操作，這可以成為有價值的資訊來源，同時符合隱私法規。
  4. 實施同意管理平台 (CMP)：使用 CMP 有效管理使用者同意，確保您的 Bing 廣告策略符合 GDPR。
  5. 調整歸因模型：由於追蹤功能有限，請考慮轉向不太依賴使用者特定資料的歸因模型，例如首次點擊或最終點擊歸因。

應對後 GDPR 和 iOS14 時代需要 Bing 上的聯屬媒體購買者調整其策略，重點關注隱私合規實踐，並在這些新邊界內充分利用 Bing 的分析。 透過轉向上下文定位、利用第一方數據並重新定義成功指標，行銷人員可以繼續進行有效的行銷活動，同時尊重用戶隱私並遵守最新法規。 這種方法不僅確保合規性，而且鼓勵採用更具創新性和以用戶為中心的廣告策略。

第三方追蹤器在增強 Bing 性能追蹤方面的作用

在複雜且不斷發展的聯盟行銷世界中，第三方追蹤工具發揮關鍵作用，尤其是與 Bing 等平台整合時。 這些工具增強了必應的本機分析功能，為聯盟媒體購買者提供更深入的見解和更精細的資料追蹤。

增強的數據追蹤和歸因

第三方追蹤器透過提供全面的轉換追蹤來補充 Bing 的通用事件追蹤 (UET)。 它們超越了基本的跟踪，透過分析不同接觸點的用戶交互，從而提供客戶旅程的完整視圖。 此外，這些工具支援複雜的歸因模型，例如線性模型、時間衰減模型和基於位置的模型，幫助聯盟媒體購買者準確評估轉換過程中不同接觸點的影響。

跨平台和多渠道追蹤

第三方追蹤器的一個關鍵優勢在於它們能夠整合來自不同平台的數據。 這種整合意味著來自 Bing 的效果數據可以與其他管道的數據結合起來進行分析，從而提供整體行銷活動效果的全面概覽。 這些追蹤器還揭示了多通路，揭示了 Bing 廣告如何在更廣泛的聯盟行銷策略中與其他管道互動。

改進的定位和個性化

第三方追蹤器提供詳細的數據，可以實現更精確的受眾細分。 這些增強的數據允許針對特定用戶群組創建更個人化的活動。 此外，這些工具通常包括強大的重定向功能，使聯盟媒體購買者能夠與已與其 Bing 廣告互動但尚未轉換的用戶重新互動。

合規與隱私管理

在 GDPR 和 iOS14 更新之後，第三方追蹤器已經發展為提供符合隱私要求的追蹤解決方案。 它們幫助管理用戶同意並確保數據收集符合法律要求。 這些工具還專注於匿名數據追蹤、尊重用戶匿名並確保遵守隱私法和平台法規。

報告和分析

第三方追蹤器提供可自訂的報告功能，使媒體購買者能夠專注於與其目標最相關的指標。 這些工具提供的數據的深度和廣度可以轉化為可行的見解，幫助媒體購買者做出明智的決策來優化他們的行銷活動。

與必應集成

大多數第三方追蹤器都可以與 Bing 無縫集成，有助於輕鬆追蹤 Bing 特定的活動以及其他行銷活動。 它們確保 Bing 的數據準確同步並反映在整體績效指標中，從而提供活動有效性的統一視圖。

對於使用 Bing 的聯盟媒體買家來說，第三方追蹤工具是不可或缺的，特別是在複雜的數位行銷策略和嚴格的隱私法規的背景下。 透過提供增強的追蹤功能、複雜的歸因模型和全面的跨平台分析，這些工具使媒體購買者能夠更精確、更有效地追蹤、分析和優化其 Bing 活動。 將第三方追蹤器與 Bing 整合是一項策略性舉措，可顯著提高聯盟行銷計畫的績效追蹤和整體成功率。

概括

在動態的數位行銷世界中，Bing 和 Microsoft Ads 成為媒體購買者和聯盟行銷人員的強大工具。 Bing 的獨特吸引力在於它能夠吸引多元化的、通常更成熟和富裕的受眾，這使其與 Google 和雅虎等競爭對手區分開來。 這種獨特的受眾群體，加上較低的競爭和具有成本效益的廣告選擇，使 Bing 成為有針對性的活動的有吸引力的平台。

Bing 與更廣泛的 Microsoft 生態系統（包括 Office 和 Windows）的集成，為接觸各種環境中的潛在客戶（特別是在企業環境中）開闢了獨特的途徑。 此外，Bing Ads 還提供強大的定位選項，可實現精確的受眾細分，並支援多種廣告格式以滿足不同的行銷需求。 這種多功能性得到了全面的分析工具的支持，提供了對活動績效和受眾行為的深入洞察。

對於聯盟行銷人員來說，Bing 提供了進行行銷活動的沃土，特別是透過其購物功能以及與其他 Microsoft 服務的整合。 這些功能可實現高度針對性且有效的廣告策略。

將必應與Google和未充分利用的雅虎等巨頭進行比較時，每個平台都呈現出自己的一系列優勢。 谷歌憑藉其龐大的用戶群和先進的工具佔據主導地位，而雅虎則因其特定的受眾群體和成本效益而提供了獨特的機會。 Bing 在其獨特的受眾以及與 Microsoft 生態系統的整合中發現了自己的利基優勢，為數位行銷提供了一種經濟高效且有針對性的方法。

第三方追蹤器的作用在這一領域也至關重要，特別是考慮到 GDPR 和 iOS14 更新等隱私法規。 這些工具增強了 Bing 的本機分析，提供更詳細的見解並實現更精確的定位和個人化。

總之，Bing 和 Microsoft Ads 成為聯盟行銷工具包中的寶貴資產。 透過利用 Bing 的獨特優勢並整合第三方追蹤工具，媒體購買者可以更有效地駕馭數位行銷領域，製作與目標受眾產生共鳴的行銷活動，同時確保合規性並最大化投資回報率。