顯示廣告支出影響的 PPC 報告

就像生活中所有成功的關係一樣，良好的客戶-代理關係就是溝通。

有效的 PPC 報告和 SEM 報告支持持續的溝通，並可以向您的客戶揭示關鍵機會。 找到合適的分析、機構情報和自動化工具可以加快這一過程，並幫助您隨著時間的推移改善結果。

讓我們面對現實吧，找到展示營銷成果的最佳方式可能是一項挑戰。 在這裡，我們將揭示高效 SEM 的關鍵要素和關鍵的 PPC 報告工具，這些工具可以顯示數據和其他重要的關鍵指標。

SEM 和 PPC 報告：超出預期

產生影響的營銷報告展示了您在達到客戶的關鍵績效指標 (KPI) 方面取得的進展。

客戶希望清楚地看到最新的分析數據和 PPC 數據。 但除此之外，他們還在尋找涵蓋其 PPC 和 SEM 活動的交互式可視化，從社交媒體和廣告活動到搜索引擎等等。

報告應解決以下問題：

• 就流量和收入而言，您客戶所在行業的增長率是多少？
• 如果您的客戶選擇擴展到新市場或數字渠道，會有哪些風險？
• 您客戶的數字營銷策略是什麼，與競爭對手相比如何？
• 您的客戶在不同渠道的影響力如何，如何改進？
• 什麼是投資回報率 (ROI)？

講故事的 SEM 和 PPC 報告

可操作報告的核心是展示來自所有相關渠道的最重要數據，並解釋指標背後的故事。 這意味著將您在指標中觀察到的變化與客戶的總體目標以及特定的廣告系列目標相匹配。

在 PPC 和 SEM 報告中，您將跟踪數字營銷指標，例如：

• 每次點擊費用 (CPC)
• 每次轉化費用，
• 點擊率 (CTR)
• 付費搜索轉化率
• 投資回報率 (ROI) 數據

您還可以包括搜索排名、關鍵詞研究報告或其他活動績效數據。 在提交報告之前，您就特定的目標指標達成了一致，但收集數據也將為您和您的客戶提供重新評估活動方向的機會。

與所有這些數據一樣有用，最好的 PPC 報告工具提供詳細的見解來回答關鍵問題，例如：

• 您的客戶的 KPI 取得了哪些進展？
• 你在項目的長期範圍內處於什麼位置？
• 您會建議未來採取哪些行動？

報告工具提供的自動化功能可以讓您騰出時間來分析數據和優化您的營銷活動，從而為您的客戶提供寶貴的戰略見解。 然後可以盡可能直觀地呈現這些發現，並使用清晰的圖像和易於吸收的語言。

簡而言之，最好的報告具有有用的、可操作的數據和以引人注目的視覺形式呈現的清晰解釋的見解。

給人留下深刻印象的 SEM 和 PPC 報告的 5 個元素

在您的報告中包含陽光下的每個指標只會導致混亂。

給客戶留下深刻印象的報告是有針對性和精確的，就像您的 PPC 和 SEM 策略本身一樣。

這裡的遊戲名稱是知道要包括哪些元素，例如高級指標、關鍵要點、上下文的競爭市場指標以及精細的付費搜索洞察力。

以下是需要磨練的五個關鍵要素：

1. KPI：跟踪您的進度

在進入報告的重點之前，重申您與客戶商定的目標至關重要。 這樣一來，您就可以確保在讀者滿腦子都是數字和指標之前，您就在同一個頁面上。

清楚地突出已建立的目標，並衡量您的工作進展情況。 下一步：提出與這些目標相關的目標指標。

例如，如果您有一個 PPC 活動來建立對客戶品牌的知名度，您應該使用 Google Adwords、LinkedIn Ads 和 Facebook Ads 等付費平台報告點擊率和印像數隨時間的變化. 您希望包括您擁有的最準確和最新的數據，例如來自 Google Analytics 的數據，以及關鍵字排名分析和搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名報告。

通過在深入研究數據之前評估活動的目標，您的報告將易於理解，並且每個指標的變化將對您的客戶立即有意義。

從高層次開始，先給出一個概述，然後再細化細節。 製作 PPC 報告模板或 SEM 報告模板後，自動更新它們會很簡單。

2. 史料：說出全貌

沒有人是與世隔絕的。 數據也不例外。 孤立地呈現最新數據是沒有用的。 背景是理解變化的關鍵。

例如，在為 PPC 報告收集數據時，最好包括過去一周、一個月、一個季度甚至一年的歷史數據或變化以顯示進度。

這揭示了數據中的季節性趨勢或異常情況，還可以幫助您了解全局。 細節固然重要，但對於戰略性思考，最好能夠拉遠距離，從宏觀層面看問題。

如果您正在提取手動報告，請確保在滾動趨勢圖中捕獲跟踪數據，以便您可以查找特定活動的模式和影響。 如果使用得當，歷史數據可以非常有助於向您的客戶解釋正在發生的事情。

3. 實時指標：實時查看更新

許多客戶需要的不僅僅是他們指標的一次性快照。 相反，他們正在尋找可以在白天或晚上的任何時間訪問以進行即時更新的實時儀表板。 對於範圍較窄的活動，這可能就像快速運行一些 Google Analytics 或 Google Ads 培訓一樣簡單，但對於範圍更廣的活動，它要復雜得多。

需要將來自不同渠道的信息匯集在一起，這使得在沒有自動化工具幫助的情況下構建實時儀表板變得複雜。 最好的 PPC 報告工具可以訪問跨渠道和平台的指標，將數據一起繪製到自定義的交互式儀表板中，您的客戶可以輕鬆瀏覽。 節省您的時間，並為他們提供優質、量身定制的服務。

4.要點：拼寫出來

您的 PPC 和 SEM 報告清晰易懂很重要，但記住報告是建立長期、忠誠關係的一種方式也很重要。 這意味著炫耀您的成功並解釋任何失望，是一份精心策劃的報告的重要組成部分。

最終，您談論工作和管理客戶期望的方式將決定他們是否繼續與您合作。

有效展示您的工作的一部分是以正確的方式展示每份報告。 例如，對於執行報告，重要的是要關注高級調查結果，例如最重要的指標和表現最好的活動。 這些報告應該只需要一兩分鐘的時間來吸收，並與歷史數據進行清晰的比較。

一份旨在證明特定活動投資回報率的報告不應超過三個或四個目標，並詳細說明客戶的廣告支出如何直接有助於實現這些目標。 對於此類報告，Google Analytics 可能是您最好的朋友之一。

谷歌分析儀表板

對於續訂或活動結束報告，您可能希望特別關注積極的結果，在儀表板中突出顯示勝利。 同時，為了突出新趨勢或提供進度更新，客戶可訪問的實時儀表板是您的最佳選擇，其交互功能使他們能夠更深入地挖掘他們最感興趣的內容。

無論您的 PPC 或 SEM 報告的目的是什麼，請記住每次參與如何幫助您發展與客戶的關係。 閱讀我們的博文，了解有關搜索引擎優化 (SEO) 報告的更多信息。

5. 使用圖形和表格：顯示，而不是告訴

大多數人都是視覺學習者（準確地說是 65%），因此數據的視覺呈現幾乎與數據本身一樣重要。

以圖形、表格和圖表形式呈現的信息更容易被吸收。 以這種方式顯示您的數據不僅可以使其更吸引人閱讀並使您的代理機構看起來更專業，而且還可以幫助您獲得更深入的見解並為您的客戶提供更好的指導和建議。

此外，使信息易於吸收表明尊重客戶的時間，並加強您的角色，代表他們處理重要的活動。 您提供的服務越好，他們就越有可能在需要續訂時支持您。

如何升級報告

Similarweb 提供報告工具，允許您自定義和管理對您的客戶最重要的指標。 我們全面的多渠道分析可以在簡潔的儀表板中呈現，並根據您的首選選擇或客戶需求自動填充。

僅構建一份 PPC 報告非常耗時。 但是，如果您要處理大量活動，並與多個不同的客戶打交道，則手動創建報告會花費更多時間。

Similarweb 的工具會處理繁重的工作，讓您騰出時間來做出客戶真正願意花錢購買的戰略洞察力和活動調整。 為他們提供價值和結果，並提高您機構的聲譽和收入。

詳細了解 Similarweb 的代理商分析。

最後的想法

歸根結底，報告是關於與客戶分享您的進展的清晰且引人入勝的溝通。 將多個數字渠道和平台上的正確數據提取到一份易於理解的報告中是關鍵，而儀表板和 PPC 或 SEM 報告工具可以通過自動化最耗時的元素來承擔大部分壓力。

因此，下次您整理 PPC 或 SEM 報告時，請確保它盡可能有效地展示您的代理機構。

進一步閱讀：構建您的管理層可以依賴的競爭分析報告