社交媒體算法及其如何影響流量

社交媒體平台為尋求不斷改變其功能的人和企業帶來了挑戰。 隨著對數據隱私和假新聞的關注日益增加，新的挑戰不斷湧現。 由於這些原因，在社交媒體中實施算法會極大地改變日常運營，以跟上當前的動態。

社交媒體算法是控制平台行為的一系列代碼。 不同的算法公式有助於推動特定社交媒體平台的活動。 這些算法確定您在新聞源中看到的朋友和關注者以及企業發布的內容。

在平台的發展過程中，算法的目的是推廣影響者並獲得忠誠、穩定的用戶。 它有機地分享活躍用戶的視頻和內容，以鼓勵新用戶查看活躍帳戶。 該算法在嬰儿期的主要目標是建立用戶群。 因此，如果你在平台還是新的時候持續推送內容，它更有可能快速增長。

因此，隨著用戶創建的最初驅動力逐漸轉變為創收，時機至關重要。 該算法會微調內容，以便您繼續使用和查看廣告。 它還管理整個平台，並根據趨勢和用戶偏好隨時間變化。 但是，總體目標是建立一個以消費者為基礎的大客戶，讓您盡可能長時間地沉迷於內容，並通過廣告收入賺錢。

許多因素，例如評論、視圖、喜歡、分享、推文和轉推，都會影響您的提要排名。 相關性、反向時間順序或與帖子的參與之間的爭論促使需要了解算法如何在社交媒體上工作。 諸如社交媒體算法如何工作等問題可以幫助營銷人員提高流量和網站的 SEO 排名。

臉書算法

該算法的首要任務是將 Facebook 用戶連接到與他們最相關的內容。 Facebook 遺留算法的設計目的是讓您朋友的每個人都可以看到您的帖子。 逐漸地，新聞提要變成了商業帖子、胡言亂語視頻、假新聞、報價和其他東西的垃圾箱。

企業、媒體和品牌的大量帖子和大量內容侵入了用戶的時刻。 因此，在回答“社交媒體算法如何在 Facebook 上工作”這個問題時，它促使人們做出改變，因為很明顯，算法實際上不可能管理內容。

2018 年 1 月 13 日成為歷史，因為 Facebook 在虧損 1190 億美元後不得不重新設計其新聞提要。 Facebook Ads 的推出成為改變社交媒體算法的絕佳時機。 該算法慢慢侵蝕了有機覆蓋面，以便公司能夠為廣告付費。 這個因素解釋了為什麼 Facebook 的股價多年來一直在上漲，而自然覆蓋率卻急劇下降。 以下是 Facebook 廣告的示例：

（圖片來源：WordStream）

在決定在用戶新聞提要上顯示哪些內容時，在解決諸如“算法如何在社交媒體上工作”之類的問題時，範式發生了轉變。 Facebook 算法首先將您的帖子顯示給您的一小部分業務頁面關注者或少數朋友。

根據這些追隨者如何通過喜歡、反應、評論和分享與您的帖子互動，Facebook 算法決定是向另一組人展示內容還是根本不向其他人展示內容。

當 Facebook 與之共享您的內容的大多數人做出反應、分享或評論時，算法的信號很明顯，即內容相關且有趣。 然後 Facebook 將與更多人分享。 假設內容有積極的參與，那麼更多的人將能夠看到您的帖子。

因此，Facebook 與一小群追隨者分享內容，然後算法檢測與內容的互動量。 對內容的參與度越高，算法與更多人分享的越多，直到它傳播開來。

評論以 Facebook 上最有價值的參與形式佔據了大部分份額。 因此，這意味著企業應該戰略性地調整他們的帖子，讓很多人評論它。 您的內容越吸引人，它就會越多地出現在其他人的新聞源中，反之亦然。 換句話說，如果你有一些人們通常不會評論的無聊內容，社交媒體中的算法就會學習到這一點，它很可能不會向任何人展示你的內容。 下圖顯示了鼓勵其關注者發表評論的帖子示例：

（圖片來源：社交媒體審查員）

Facebook 算法在安排新聞源的外觀時很簡單。 四個主要要素使其能夠實現其目標。

• 庫存：所有可用的帖子。
• 信號：選擇內容時要考慮的因素。
• 預測：預測對帖子的反應
• 總分：基於預測的總結。

獲得最高分的帖子將在新聞源中排名更高。 Facebook 算法特別關注在發信號期間參與發布和使用其他 Facebook 工具（如 Facebook Live 或 Messenger）。

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提高 Facebook 參與度的技巧

• 通過僅在他們在線時發布來了解和分析您的粉絲群
• 分享策劃的內容
• 僅使用視頻和 Facebook 直播為 Facebook 創建內容
• 使用民意調查提出問題並標記您的聽眾以參與對話
• 使用付費遊戲來提升帖子
• 從其他頁面學習
• 嘗試新內容
• 回复每條評論
• 使用 Facebook 群組

推特

Twitter 過去常常按時間倒序顯示其內容。 由於每秒添加大量內容，該算法無法匹配時間順序。 從 Facebook 複製，Twitter 通過其“您可能錯過的最佳推文”功能添加了一種基於相關性的算法。 目的是減少機器人和自動化系統喜歡和轉發內容。

Twitter 上的內容層次結構是參與度最高的與參與度最低的。 直播內容排在第一位，視頻內容排在第二位，圖片和文字內容數量分別位居第三和第四位。

層次結構的格式和您的追隨者決定了您的時間軸上顯示的內容和優先級。 您的推文或其他推文在您的時間線上的排名取決於您在歷史上能夠與誰互動以及您在歷史上與誰互動。

Twitter 中的舊算法以反向時間順序工作，顯示您關注的人的最新內容。 新算法會根據您之前的社交網絡使用情況為您提供最相關的內容。 在蜂窩設備上，這兩種算法之間的切換要容易得多。 在右上角，您會看到三顆小星星，通過單擊，您可以從一種算法更改為另一種算法。 例如：

較新的算法層次結構以這樣一種方式工作，即排名推文出現在頂部，如果您錯過它們，它們會立即出現在其他轉發、建議帳戶和推廣推文之後。 該算法通常建議其他用戶，主要是因為 Twitter 希望增加當前活躍用戶之間的連接，因為加入 Twitter 的人並不多。

該算法中有四個主要的排名信號。

1. Recency : 自推文發送多長時間
2. 參與度：推文吸引了多少點擊、轉發和收藏，也稱為喜歡和印象。
3. 用戶活動：這是用戶對其帳戶的活躍程度。
4. 媒體類型：視頻、圖像、文本或 GIF。

基於上述四個標準的數學計算告訴 Twitter 算法，推文應該顯示特定的用戶時間線。

推文通常不會持續超過一天，除非它們使用新算法傳播開來。 新近度肯定是最重要的方面，因為 Twitter 關注現在正在發生的事情。

參與度是 Twitter 使用的另一個關鍵方面。 儘管印象發揮了作用，但除非您從 Twitter 分析中提取該數據，否則不可能看到推文印象。 通常，印像是指某人在他們的時間線和時間段上看到特定推文的次數。 評論、印象、點擊、轉發和收藏是算法檢查參與度的順序。 該算法有利於評論，因為其目的是在推文中進行更高質量的對話。

最近發送的帶有許多評論和多次點擊的實時視頻是您可以為最高算法評級製作的最佳內容形式。

非活動或休眠用戶在 Twitter 上的知名度或排名不高。 用戶通常會看到更多來自他們最常與之交談的用戶的推文，如果沒有回應，那麼其他人將不會看到該用戶的推文。 廣播內容之前的一個好策略是首先與目標用戶進行對話。

關於如何在 Twitter 算法上排名靠前的小竅門

• 直播前參與
• 使用熱圖找出大多數關注者何時更多地參與您的內容。
• 積極點
• 創建和開發您的關注者可能感興趣的主題。
• 回復對您帖子的評論
• 通過更新您的個人信息（包括位置）並使用適當的圖形進行識別，提高您帳戶的可信度。

Instagram

Instagram 算法是一個反饋循環，旨在將最具吸引力的內容展示在用戶面前，以便在平台上花費更多時間，消費更多內容，從而看到更多廣告。 根據平台上的交互，每個 Instagram 用戶提要都是獨一無二的。

評論、喜歡、分享和查看會影響提要排名。 然而，喜歡已經不像以前那麼重要了。 原因是有人可能會喜歡您的內容而無需花半秒鐘時間瀏覽您的內容。 儘管如此，它們仍然顯示您喜歡這種內容的 Instagram 算法。

與 Facebook 類似，評論在反饋排名的算法和參與度中更具影響力。 Instagram 算法足夠聰明，可以理解評論的深度，無論是評論的機器人還是參與組中的某人只是複制和粘貼評論。 只有真實的評論，特別是涉及某人在帖子中標記朋友的評論才算作社交媒體的算法。 例如：

分享和保存對 Instagram 算法也很有價值。 在您的故事中分享帖子向算法表明您喜歡此類內容並導致更多關注您的關注者。 內容保存表示社交媒體中的算法，用戶真正喜歡那種內容並且想要更多這樣的內容。 該算法跟踪消費一篇帖子所花費的會話時間，從而幫助算法了解用戶感興趣的內容類型。

與許多神話相反，該算法對視頻和照片一視同仁。 即便如此，視頻的參與度仍可能高於圖像的參與度。 個人、企業或創建者帳戶被視為等同於算法。 但是，無論帳戶類型如何，算法社交媒體都會根據您與之建立真正關係的帳戶顯示更多內容。

下面總結了 Instagram 算法的主要特徵。

• 更多的評論和喜歡可能首先出現。
• 用戶登錄後第一個小時內的最新帖子將被優先考慮。
• 來自常規用戶參與的帖子將首先出現。
• 優先級主要基於關注的主題標籤

然而，Instagram 算法的設計目的不是宣傳某種性質的內容。 以下是使 Instagram 算法不共享某些內容的原則。

• 美容程序
• 誇大健康聲明
• 暗示性和露骨的裸露和成人內容
• 比賽和贈品
• 點擊誘餌
• 誤導和虛假內容
• 沒有附加價值的回收內容
• 受管製商品的貿易
• 虛假和非推薦賬戶的股票

增強 Instagram 參與度的提示

• 使用適當的英雄圖片將個人或企業與帳戶相關聯。
• 用簡明的要點指出你的簡歷，說明你是誰，你做什麼以及你為什麼這樣做。
• 發布喚起情感的內容
• 撰寫內容豐富的帖子
• 參與帖子討論
• 根據您的利基採用正確的標籤策略。
• 練習有效的地理標記
• 宣傳您的帖子
• 使用 Instagram 正在使用的新功能，例如 Instagram TV 和 Instagram Reels。

YouTube

Youtube 算法是一台巨大的機器，它可以從 Youtube 平台獲取所有可能的數據，以便向人們提供更好的推薦。 算法社交媒體更傾向於觀眾的需求而不是發布者的需求，以便在特定時刻滿足它。 該算法是為滿足觀眾的娛樂、信息或實用性以及連接需求而量身定制的。

決定觀眾滿意度的因素

• 他們點擊什麼
• 他們沒有點擊的內容
• 查看時長
• 通過喜歡或評論進行視頻互動
• 會話時長
• 退貨頻率
• 對 Youtube 調查的反饋

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Youtube 算法的工作原理

每次觀眾進入平台時，該算法都會嘗試預測他們接下來會觀看哪些視頻。 數十億個視頻通過候選生成過濾器，篩選出它認為觀眾沒有興趣觀看的視頻。 過濾器通常通過檢查以下內容來執行其任務。

• 觀眾觀看記錄
• 查看時長
• 喜歡的和不喜歡的
• 訂閱
• 觀看者點擊了什麼，沒有點擊什麼

多個算法系統將可能的候選人的視頻發送到排名過濾器。 排名過濾器根據每個用戶對每個推薦將滿足觀眾的程度的預測對視頻進行排名。 視頻顯示給用戶，選擇一個後，該過程再次開始。 Youtube 還會根據用戶喜歡的類別為用戶選擇視頻，例如：

排名是根據上下文完成的，以下參數有助於此過程：

• 當前正在觀看的視頻
• 正在使用的設備
• 一天中的時間
• 地點
• 無論是在首頁還是觀看頁面

優化 Youtube 算法的技巧

• 將關鍵字應用於您的視頻標題和說明
• 吸引用戶訪問您的頻道並評論不同頻道上的類似視頻
• 好好研究以在您的頻道上包含有意義的內容。
• 定期發帖

領英

Linkedin 是一個社交平台，大多數 B2B 營銷人員都使用它來互動和擴大業務。 要使用該算法達到頂峰，必須了解該平台的工作原理。

LinkedIn 算法遍歷帖子並選擇一致的帖子。 它通過檢查用戶經常不時參與的個人資料來做到這一點。 擁有多次和大量參與的用戶將優先考慮他們的內容，無論他們是否喜歡或評論他們的帖子。

冗長的帖子可能會被優先考慮，而來自商業頁面的大量反應和內容不會被優先考慮。 一般來說，視頻、帶有文本的圖像和文本帖子對於任何尋求答案的企業來說都是很好的內容，例如算法如何在社交媒體上工作。 這是一個寫得很好的LinkedIn帖子的例子，它產生了潛在客戶：

（圖片來源：RevenueZen）

Linkedin 算法的技巧

• 結合使用業務頁面、企業家和員工檔案。
• 持續發布
• 編寫引起對話的內容。
• 在 LinkedIn 平台內共享鏈接
• 寫相關內容
• 使用主題標籤宣傳您的帖子
• 識別利基並編寫與利基相關的內容。
• 公開您的個人資料並為其添加適當的品牌以提高可發現性。
• 使用 LinkedIn 分析從表現良好的帖子中學習和借鑒。

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