關於 SEO 的一切：小型企業 SEO 要點

已發表: 2023-10-13

大多數電子商務企業主都聽過「SEO」一詞，但實施搜尋引擎優化技術可能會讓人不知所措。 了解電子商務銷售的基本優化技術、實施小型企業 SEO 最佳實踐的簡單方法，以及在哪裡尋求 SEO 協助。 了解如何評估和更新現有的 SEO 技術以最大限度地提高影響力。 本次網路研討會由 FedEx 和 Accion Opportunity Fund 提供支援。

會見專家

鄧肯·卡斯特利諾

Duncan Castellino 是 FedEx 的數位需求產生行銷經理。 他擁有 13 年以上推動 Google 和 fedex.com 線上轉換的數據和數位行銷經驗。 他目前領導聯邦快遞的搜尋和付費績效實踐。 他的團隊的主要 KPI 是為 fedex.com 帶來新帳戶和流量。

埃里克·亞當斯

艾瑞克·J·亞當斯 (Eric J. Adams) 不僅僅是一位烹飪專家，他還是一位烹飪專家。 他擁有超過 15 年的經驗，是 Dog & Whistle 的幕後策劃者。 來自印第安納州加里的埃里克（Eric）從熙熙攘攘的餐廳場景中走出來，讓他面臨一個緊迫的問題：優質食材的浪費。 他的答案是什麼？ Dog & Whistle 是一家創新企業，將多餘的食物變成我們四足朋友的美食。 艾瑞克在聯邦快遞電子商務學習實驗室、戴爾新創公司和升級再造食品協會等項目中引起了轟動，他的願景現在在拉斯維加斯高高聳立，改變寵物食品格局並倡導可持續的未來。

小型企業 SEO 要點

什麼是 SEO？為什麼小型企業需要它？

SEO代表搜尋引擎優化。 對於網站所有者來說，這意味著設定您的網站，以便搜尋引擎對您的網站進行更高的排名。 對於消費者來說，這意味著有效使用 SEO 的網站將更早出現在您的搜尋中，靠近結果頁面的頂部。 SEO 是數位行銷策略的關鍵組成部分。

小型企業需要應用 SEO 技術，讓您的目標客戶更容易找到您的網站。 成功的搜尋引擎優化還可以提高客戶參與度和線上銷售。

如何在您的網站上設定 SEO？

  • 關鍵字研究：確定與消費者最相關的關鍵字。
  • 圖像優化：使用能夠吸引客戶注意力的圖像，並確保圖像上的標題、alt 標籤和 HTML 描述包含您的關鍵字。 Google 在抓取您的網站時會讀取所有這些資訊。 使用正確的圖像尺寸 - 既不能太大（加載時間太長），也不能太小（可能導致圖像品質不佳）。
  • 確保您的網站適合行動裝置。 越來越多的消費者透過手機造訪網站。
  • 在標題中包含指向真正重要頁面的連結。 由於您的標題包含在網站的每個頁面上，因此標題中包含連結會向搜尋引擎表明標題是您網站的主要主題之一。

您如何知道您的 SEO 技術是否有效？

SEO 是一場漫長的遊戲，有點像是提高你的信用評分。 你必須觀察幾個月的趨勢。 Google 機器人通常需要數週時間才能返回並抓取您的網站，因此更改不會在一夜之間發生。 您可以透過 Google Search Console 請求 Google 更快地為您的網站重新建立索引，但即便如此也需要時間。

了解您的 SEO 努力是否獲得回報的其他方法包括監控：

  • 電子郵件開啟率：使用信譽良好的電子郵件服務提供者來追蹤電子郵件開啟率和點擊率。 維護更新且乾淨的電子郵件列表，並優化電子郵件主題行，使其個人化、相關且可操作。 受歡迎的電子郵件服務提供者包括：
    • 持續接觸
    • 郵件黑猩猩
  • Google Analytics：Google Analytics 提供有關您網站流量的大量信息，包括綜合瀏覽量、點擊率、參與度和流量來源。
  • 業務成果：也稱為電子銷售。 您的電子商務平台可以幫助您根據 SEO 追蹤銷售變化。

如何研究SEO關鍵字？

谷歌希望一個頁面能夠回答一個問題，因此有必要對網站上每個網頁的一個關鍵字進行優先排序。 但你怎麼知道要使用哪些關鍵字呢？

  1. 集思廣益關鍵字。 想像一下您是您的目標客戶，他們可能會在搜尋引擎中輸入什麼內容來找到您的網站？ Google 趨勢可以幫助您識別熱門搜尋字詞。
  2. 使用 Google 關鍵字規劃工具等工具查看類似的關鍵字。 不要害怕長尾關鍵字（較長的短語、非常具體的搜尋）。 有時，在二十個長尾關鍵字上排名比在一個較短的關鍵字上排名要好，因為競爭對手不針對這些長尾關鍵字。
  3. 分析該關鍵字的搜尋量。 查看該詞每月的搜尋量。
  4. 分析競爭。 這些關鍵字的競爭對手是誰？ 有多少人在為他們而戰？ 在搜尋量和競爭之間取得平衡。
    1. 當您造訪競爭對手的網站時，請閱讀他們的網站並查看重複的單字和短語，以確定他們的目標關鍵字。 有一些付費服務可以幫助您確定競爭對手的關鍵字，但它們可能很昂貴。 經過一些時間和練習，您自己就能得到一個很好的想法。
    2. 不要在關鍵字上競爭，而是透過定位相鄰或長尾關鍵字來讓自己從競爭對手中脫穎而出。
  5. 進行競爭對手研究。 設身處地為消費者著想，輸入與您的產品或服務相關的搜尋字詞。 查看結果，看看誰的排名比您高。 通讀競賽網站，了解它們排名較高的原因。

最好的 SEO 工具是什麼？

有數百種免費和付費 SEO 工具可供您使用。 一些流行的工具包括：

  • Yoast SEO 等 WordPress 外掛：幫助您輕鬆改進網站每個頁面的 SEO。
  • Google Keyword Planner：協助您辨識和定位網站上的關鍵字。
  • Google 趨勢：讓您研究常見搜尋字詞並評估這些搜尋字詞的受歡迎程度。
  • SocialBlade：顯示您的社群媒體帳號相對於競爭對手的排名。
  • Google Analytics：Google Analytics 提供有關您網站流量的大量信息，包括綜合瀏覽量、點擊率、參與度和流量來源。

您的小型企業 SEO 什麼時候需要專業協助？

  • 如果您身處競爭激烈的行業或與非常大的公司競爭，專業幫助可能會有所幫助。
  • 如果您不再有必要的時間致力於搜尋引擎優化，那麼可能是時候聘請 SEO 專業人員來幫助您管理您的網站了。
  • 如果您已經認真、有意識地進行 SEO 工作好幾個月了，但沒有任何變化，那麼諮詢專業人士可能會有所幫助。

僱用 SEO 專業人員時，在簽訂合約之前向其他小型企業尋求參考總是一個好主意。

你能「搜尋引擎優化」你的社群媒體嗎？

SEO 原則可以應用於您的社群媒體，以加強您的社群媒體行銷策略。 以下是如何開始：

  • 在您的個人簡介和整個個人資料中使用相關的關鍵字。
  • 在所有社交媒體帳戶中保持一致的品牌和命名。
  • 透過回覆評論與社群媒體受眾互動。
  • 建立多媒體貼文。 包括圖像、影片、文字的組合。
  • 從社交媒體、電子郵件和數位廣告連結到您的網站。
  • 使用 YouTube 或部落格文章向您的客戶介紹您的產品並進一步發展您的品牌。

為改善小型企業 SEO，您可以做的最重要的五件事是什麼？

  1. 關鍵字研究：利用 Google 關鍵字規劃工具或 Google 趨勢來尋找最適合您業務的關鍵字。
  2. 針對您已確定的關鍵字優化您的網站。 在標題、標頭和圖像中一致使用關鍵字。
  3. 發布高品質的內容：確保為您網站的訪客提供良好的使用者體驗。 確保內容相關、導航清晰且訊息傳遞一致。
  4. 不要從其他網站或人工智慧工具複製和貼上。 您的網站需要看起來像是由人類而不是機器人製作的。 消費者可以辨別出差異。
  5. 優先考慮使用者體驗： SEO 是對網站外觀的輸入，而不是網站外觀所需的準確指南。 當您提高 SEO 時，不要失去網站的目的。