2022 年亞馬遜 Prime 會員日：結果揭曉

那是一個包裝！ Amazon Prime Day 是這家電子商務巨頭的又一次成功。 現在您有機會了解我們獨家報導的結果如何影響您的行業。

為了幫助了解推動這一 Prime 會員日業績的消費者行為，我們使用我們的電子商務智能平台Shopper Intelligence來細分品類和品牌級別的趨勢，並利用我們行業專家對 7 個主要品類的獨家見解：

1. 雜貨和美食
2. 健康與家居
3. 寵物食品
4. 美容與個人護理
5. 運動服裝
6. 玩具和遊戲
7. 消費類電子產品

2022 年亞馬遜 Prime 會員日：您需要知道的一切

亞馬遜 Prime Day 已成為一年一度的夏季活動，在一年中歷史上最緩慢的時間促進在線購物。 今年與 2022 年 7 月 12 日至 13 日舉行的活動沒有什麼不同。

慶祝其七週年的零售活動不僅提振了亞馬遜，還對其他舉辦平行活動（例如Target 的 Deal Days 、 Chewy 的 Blue Box Sale 、 Wayfair Way Day ）的零售商產生了“光環效應”。

2022 年 Prime 會員日是亞馬遜迄今為止最成功的銷售合作夥伴日，Prime 會員節省了超過 17 億美元。 在為期兩天的活動之前的 20 天裡，與日均收入相比，收入增長了 300% 以上。

今年的亞馬遜 Prime Day 結果也顯示了購買渠道每個階段的成功。 與去年同期相比 (YoY)，收入增長 30%，產品瀏覽量增長 126%，同期單位銷售額增長 15%。 這表明，儘管市場環境不穩定，但購物者的購物支出高於去年。

1. Grocery & Gourmet：貨架穩定的商品占主導地位

在雜貨和美食子類別中，新鮮食品與不易腐爛食品子類別的增長存在差異，不易腐爛食品明顯領先。

Single Herbs & Spices 子類別的購買量同比增長 114%，表明亞馬遜雜貨類別的粘性和成功滲透。 與此同時，易腐食品子類別有所下降，包裝農產品和新鮮蔬菜分別下降了 -26% 和 -24%。 我們可以了解到，消費者更願意購買經久耐用的貨架穩定產品。

增長最快的雜貨和美食類別

Amazon.com，桌面、移動網絡和移動應用程序， 2022 年 7 月 12 日至 13 日與 2021 年 6 月 21 日至 22 日

亞馬遜的單一草藥和香料子類別在 Prime 會員日同比增長 114%

2. 健康與家居：食物儲存清理

食品儲存子類別在健康與家居領域出現顯著增長，食品儲存袋（包括 Ziploc 等品牌）的單位銷售額同比增長 468%。 同樣，餐具洗滌劑的單位銷售額同比增長 429%，這兩者都表明人們更多地選擇在家用餐。

增長最慢的子類別包括維生素和膳食、補充劑和運動營養。 可以假設，隨著與 Covid 相關的限制的減少，與大流行高峰期相比，消費者對攝入體內的物質的關注減少了。

3. 寵物食品：各品牌各有所長

貓零食在亞馬遜上所有寵物類別中的 Prime Day 提升幅度最大，購物者在 Prime Day 期間購買的零食數量是 20 天籌備期的近 8 倍。 貓糧的單位銷售額同比增長了 230%。

按銷量和同比變化排名的頂級品牌

Amazon.com，2021 年 Prime 會員日與 2022 年

在寵物食品品牌中，Furhaven 的單位銷售額增長最為可觀，同比增長 796%。 與此同時，亞馬遜旗下的第一方 (1P) 品牌 WAG 的銷量降幅最大，同比下降 -42%； 然而，這可以歸因於 amazon.com 是唯一的零售運營商這一事實。

4.美容與個人護理：口腔護理產品閃耀

亞馬遜在美容與個人護理品類中的受歡迎程度有所提升。 Prime 會員日的平均每日銷量比活動前 20 天高 2.9 倍，高於 2021 年的 2.8 倍。同樣，與去年的 Prime 會員日相比，收入增長 31% 似乎證實了美容行業可能確實是抗衰退的。

口腔護理產品的需求量很大，在美容和個人護理類別產品頁麵點擊量排名前 15 的搜索中佔了 6 個。 與前 20 天相比，銷量的增加也反映了這一點——牙齒美白貼等高價商品的銷量是銷量的 30 多倍。

具有總產品點擊次數的獨特用戶的頂級美容和個人護理

Amazon.com，桌面，移動網絡和移動應用程序，Prime Day '22

5. 運動服飾：高爾夫、跑步領先

總體而言，運動與戶外類別的單位銷售額與去年相比下降了 -7%。 儘管如此，客戶繼續轉向亞馬遜以支持保持社交距離的活動。 高爾夫和跑步等對 Covid 友好的運動的受歡迎程度持續增長。

Golf Clothing and Accessories 類別的 Prime Day 銷量顯著提升，同比增長 66%。 遵循同樣的趨勢，男士運動鞋同比增長 64%。 這也反映在跑鞋品牌 Saucony 等公司的成功上，該品牌在 Prime 會員日第一天的銷量較 2021 年增長了 522%，令人印象深刻。

6. 玩具和遊戲：Bunch O Balloons 引起轟動

與 2021 年 Prime 會員日相比，玩具和遊戲類別的單位銷售額和收入均有所增長，單位銷售額是 Prime 會員日前 20 天的 4.1 倍。 該類別的收入同比增長 20%，其中部分原因可歸因於通脹上升。

Bunch O Balloons 憑藉其自密封水氣球束引起轟動，實現了 Prime Day 收入同比驚人的 2560% 增長。

頂級玩具和遊戲品牌 Prime 會員日表現

Amazon.com，桌面、移動網絡和移動應用程序， 2021 年 6 月 21 日與 2022 年 7 月 12 日

7.消費電子產品：購買量持平

在通貨膨脹率飆升、經濟不穩定以及供應鏈問題加劇的情況下，消費電子產品類別的增長相對乏力。 亞馬遜設備在整個類別中的漲幅最大，這家電子商務巨頭及其子公司佔消費電子產品 Prime Day 收入的近 50%。

獲得更多見解

如需進一步了解 Prime 會員日表現，請查看我們的2022 年 Prime 會員日中心。 我們還編制了一份每個零售商都應該知道的87個亞馬遜統計數據的列表，以及一份正確使用亞馬遜 SEO的詳細指南。

如果您正在尋找有關亞馬遜或其他市場（包括 Target、eBay、沃爾瑪和 Chewy）的更多數據，或一年中任何時候的整體電子商務格局，請聯繫我們以快速演示電子商務智能。