每個零售商都應該知道的 87 個亞馬遜統計數據和事實

當我在網上購物時，我首先檢查的是亞馬遜。 很簡單，送貨速度很快，而且我的信用卡和家庭住址已經保存。 在便利至上的世界裡，這是顯而易見的選擇。 我並不孤單。

亞馬遜在幾年前徹底改變了電子商務世界，但這場大流行才是它真正閃耀的地方。

市場接受了 COVID-19 的挑戰，並利用消費者購買一切的需求，我們指的是在線購買一切。 在雜貨、家居用品、保健品、電子產品，甚至家具之間。 在亞馬遜上真的沒有什麼是找不到的。 去年美國近50% 的電子商務採購是通過亞馬遜進行的，這是有道理的。

使用來自 Similarweb Shopper Intelligence和Digital Research Intelligence的數據，我們深入研究了您需要了解的 87 個關鍵亞馬遜統計數據，以確保您充分利用您的市場列表並為在電子商務世界取得成功做好準備。

每個人都應該知道的基本亞馬遜統計數據

亞馬遜 2021 年的年收入為 4698 億美元。

那麼，亞馬遜一天賺多少錢？ 每分鐘？ 每秒？

即每月 392 億美元，每週約 91 億美元，每天 13 億美元，每小時5420萬美元，每分鐘 903,300 美元，每秒 15,100 美元。

在我們深入了解亞馬遜的一些具體統計數據之前，讓我們先看看一些關鍵的網站指標，以及這個市場在競爭中脫穎而出的程度。 由於亞馬遜在不同國家/地區運營，因此我們只關注美國亞馬遜 ( amazon.com )。

亞馬遜網站流量

• 2022 年第一季度：Amazon.com（美國）在桌面和移動網絡上的訪問量為 56 億次。
• 2021 年：amazon.com 的訪問量達到 242 億次

今年，美國僅在桌面上的月訪問量就徘徊在 12 億左右，與前一年（13 億）相比略有下降，但考慮到面對面購物的回歸和新的消費者行為，這是可以預料的。 網站流量仍然穩定，這表明亞馬遜已經將曾經在大流行期間購買店內無法購買的某些商品（雜貨、家居用品、藥品等）的消費者轉變為數字原住民。

以下亞馬遜統計數據基於2021 年 5 月至 2022 年 4 月的參與數據，僅限桌面版。

• 總訪問量——2021 年 5 月至 2022 年 4 月期間，亞馬遜桌面網站的訪問量為 158 億次。
• 跳出率——在離開（或跳出）網站之前只瀏覽過一個頁面的亞馬遜訪問者的百分比為 22.0%。
• 這段時間每次訪問的平均頁面為 11.6。
• 去年的平均會話持續時間為 9 分 32 秒。
• 獨立訪客——從 2021 年 4 月到 2022 年 4 月，平均獨立訪客（指使用亞馬遜的人數不在設備之間重複）為 1.152 億。
• 頁面瀏覽量為 153 億 去年在亞馬遜上。
• 市場份額——與美國排名前 100 的市場網站相比，亞馬遜獲得了 56.8% 的流量份額（基於過去三個月）。
• 亞馬遜在美國的主要競爭對手是ebay.com 、 walmart.com 、 etsy.com和target.com 。
• 營銷渠道——在桌面上，直接是到達亞馬遜的最流行方式 (61.6%)，其次是自然搜索 (20.9%) 和推薦 (5.4%)。
• 桌面與移動網絡的分離——66.6% 的網絡流量來自桌面，而移動網絡上的這一比例為 33.4%。

一些重要的亞馬遜業務統計數據包括：

• 一分鐘內在亞馬遜上購買了超過4,000 件商品，來自1200 萬種不同的商品
• 亞馬遜上有超過3 億活躍用戶。

亞馬遜全球統計

由於亞馬遜在不同領域開展業務，因此分析特定國家/地區的績效以真正了解市場巨頭的範圍非常重要。 下面我們分解了亞馬遜在美國以外的一些目標市場的一些統計數據（僅限桌面，2021 年 5 月至 2022 年 6 月）。

英國 – amazon.co.uk

• 總訪問量 – 24 億
• 平均每月訪問量 – 2.002 億
• 獨立訪客 – 1910 萬
• 訪問時長 – 8 分 28 秒
• 每次訪問的頁數 – 10.3
• 跳出率 – 24.4%
• 頁面瀏覽量——21 億

法國 - amazon.fr

• 總訪問量 – 11 億
• 平均每月訪問量 – 9480 萬
• 獨立訪客 – 1320 萬
• 訪問時長 – 9 分 30 秒
• 每次訪問的頁數 – 12.1
• 跳出率 – 23.3%
• 頁面瀏覽量——11 億

德國 – amazon.de

• 總訪問量 – 26 億
• 平均每月訪問量 – 2.19 億
• 獨立訪客 - 2040 萬
• 訪問時長——9分08秒
• 每次訪問的頁數 – 12.2
• 跳出率 – 22.4%
• 頁面瀏覽量——27 億

日本 – amazon.co.jp

• 總訪問量 – 40 億
• 平均每月訪問量 – 3.329 億
• 獨立訪客 – 2440 萬
• 訪問時長——9分08秒
• 每次訪問的頁數 – 9.9
• 跳出率 – 26.2%
• 頁面瀏覽量——33 億

亞馬遜產品統計

網站流量分析揭示了一段時間內有多少消費者在訪問亞馬遜網站，但其中有多少訪問者轉化為付費客戶？

整個 2021 年：

• 亞馬遜售出 135 億台
• 這總收入為 4074 億美元
• 產品瀏覽量為 1271 億次
• 亞馬遜的轉化率為 9.7%

亞馬遜 2022 年迄今為止的銷售統計數據

2022 年 1 月至 5 月期間，亞馬遜有：

• 銷量 55 億台
• 總收入為 1804 億美元
• 以及 496 億次產品瀏覽量
• 轉化率為 10.2%

與 2021 年同期相比，亞馬遜的銷量增加了 2 億台，收入增加了 $30.2B。 然而，與前一年相比，2022 年 1 月至 5 月的產品瀏覽量總體上有所減少，這表明用戶來到該網站時知道自己想要什麼，不需要瀏覽，或者他們願意為可能有的產品支付更多費用以前成本更低。

亞馬遜品類統計：收入和銷量的贏家

亞馬遜為其購物者提供多種類別供其選擇，使其成為真正滿足所有電子商務需求的一站式商店。 讓我們深入了解按收入排名的頂級類別的亞馬遜統計數據。

家居和廚房是 2022 年迄今為止亞馬遜上收入最高的類別，收入為 $28.1B，其次是電子產品 ($18.7B) 和服裝、鞋履和珠寶 ($17.1B)。 鑑於這些類別中大多數產品的價格較高，這是有道理的。

然而，當我們查看相同類別的銷量表現時，儘管在收入榜單上排名第 9，但雜貨和美食食品仍位居第一，在 2022 年 1 月至 5 月期間售出了 7.426 億件。

服裝、鞋履和珠寶以及家居和廚房是亞馬遜上搜索最多的類別，分別有 83 億和 70 億次產品瀏覽量。

總結一下：

• 家居和廚房是亞馬遜上收入最高的類別，2022 年迄今為 281 億美元
• Grocery & Gourmet 以7.426 億件的銷量領先。
• 服裝、鞋履和珠寶的產品瀏覽量最多，為 63 億次。

亞馬遜 Prime 統計數據

Amazon Prime Day已成為該市場夏季的主打活動，提供促銷和折扣以增加網站流量，並在電子商務網站通常較冷淡的時期促進購物。 全球有超過2 億亞馬遜 Prime 訂閱者。

去年，亞馬遜 Prime 會員日（2021 年 6 月 21 日至 22 日）的銷售額大幅增長。

• 6 月 21 日，亞馬遜銷量從 3350 萬增長 167% 至 8940 萬。
• 收入較前一天增長 291%，從 9.466 億美元增至 37 億美元。
• 6 月 21 日和 6 月 22 日的產品瀏覽量分別為 7.926 億和 6.42 億，與 Prime Day 前幾天相比也有顯著增長。
• 第 2 天的銷量略有下降，但與 6 月剩餘時間相比仍然很高，銷量為 7710 萬台，收入為 31 億美元。
• 一年一度的活動結束後，銷售額回落至 3670 萬和 11 億美元的收入。

亞馬遜用戶統計

誰經常在亞馬遜上購物？ 讓我們分解一些您應該知道的關鍵受眾人口統計數據：

• 平均而言，amazon.com 的訪問者中有 60% 是女性，40% 是男性
• 千禧一代（25-34 歲）最有可能在亞馬遜上購物，約佔流量份額的 25%，其次是 35-44 歲的人群。
• 有些類別，如電子產品，更傾向於男性； 而服裝、鞋履和珠寶以及美容和個人護理則更受女性青睞。

• 70.2% 的亞馬遜訪問者擁有大學或更高學歷
• 39.5% 的家庭年收入超過 100,000 美元，29.9% 的人年收入在 50,000 美元至 100,000 美元之間，30.6% 的人年收入低於 50,000 美元
• 81% 的亞馬遜受眾是全職工作； 只有 3.4% 的人沒有積極工作
• 亞馬遜購物者的平均家庭規模為 2 人，其次是單身家庭。

亞馬遜移動應用統計

移動設備已成為消費者生命週期中不可或缺的一部分，大多數購物者現在都期待無縫的應用程序體驗。 亞馬遜在電子商務領域的主導地位也體現在移動設備上。

亞馬遜安卓應用統計（美國，2021 年 5 月-2022 年 4 月）

• 亞馬遜在美國 Google Play 購物類別中排名第三，僅次於 Shein 和阿里巴巴
• 亞馬遜在美國 Apple Store 購物類別中排名第二，僅次於 Shein。
• 美國 57.2% 的安卓設備安裝了亞馬遜應用（安裝滲透率）
• 該應用程序在去年被下載了 4650 萬次
• 有 1950 萬次獨立安裝
• 亞馬遜平均擁有 5240 萬月活躍用戶和 1770 萬日活躍用戶
• 活躍的 Android 用戶平均每月打開應用 3.2 次
• 每個月，平均會話持續 3 分 22 秒
• 每個月，總會話時間為 10 分 50 秒

獲得更多亞馬遜見解

我們已經涵蓋了大量的亞馬遜統計數據和事實，但總有更多的見解有待發現。 查看更多電子商務統計數據或關注我們預計將在今年餘下時間大獲全勝的電子商務趨勢。

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