廣告驗證簡介

每一項顛覆性創新都有一個致命弱點：數字營銷和程序化系統也不例外。

多年來，數字廣告行業一直受到各種廣告欺詐問題的困擾，從機器人流量到虛假用戶，所有這些都試圖從廣告商的廣告預算中掠奪。

儘管廣告欺詐造成的損失量難以估計，但各種行業消息來源都表明它們是巨大的。

根據 Statista 的數據，2021 年全球廣告欺詐的成本為 650 億美元。 到 2023 年，欺詐引發的損失預計將高達 1000 億美元。

然而，除了蓄意的欺詐行為之外，還有一些輔助因素導致了數字活動的失敗。 可能是廣告位置不當、觀看次數低、參與率低等。

儘管如此，這並不是一個絕望的情況。 已經引入了各種解決方案來打擊廣告欺詐和活動效率低下。 其中之一是廣告驗證。

廣告驗證就像一個混合解決方案； 它不僅是一種防止欺詐的工具，而且還有助於最大限度地提高廣告支出並確保質量印象。

本文闡述了廣告驗證解決方案，重點介紹了它的優勢、目的和合作夥伴。

什麼是廣告驗證？

廣告商使用廣告驗證解決方案來確定其數字廣告活動的顯示參數是否反映了設置中選擇的指定條款。

借助此工具，廣告商可以驗證真實用戶是否正在查看他們的廣告，或者廣告是否顯示在適當的網絡平台上以及平台內的正確位置。

廣告驗證過程是一種主動策略，它變得很有必要，因為數字廣告生態系統已經變成了一個更精細、更複雜和多人遊戲的系統。

在遙遠的過去，廣告商直接與發布商就其網站上的廣告位進行談判。 然後很容易驗證廣告的位置和展示的持續時間。

隨著程序化技術和其他自動投放廣告的方式的加入，放置廣告變得更加容易，直接談判的壓力現在是可選的。

然而，事實證明，廣告商更難以輕鬆地確定其廣告在哪些平台上以及在平台內的哪些區域展示。

隨著廣告展示平台（網站和應用程序）和廣告格式的激增，系統內很容易出現向毫無戒心的買家出售虛假廣告印象的不良行為者。

借助廣告驗證技術，企業和營銷人員可以確保他們支付的每一次廣告展示都是真實的。 此外，他們可以驗證他們的廣告是否放置在正確的上下文中。

廣告驗證如何運作？

廣告驗證功能通過評估廣告顯示渠道（通常是網頁）上的內容來確認該網站與活動的目的和偏好相關。 這是通過在廣告標記中放置驗證標籤（也稱為信標）來完成的。

這些廣告標籤收集觀看率、廣告展示位置或性能數據，並將它們傳輸給驗證供應商。

這些信息最終會被廣告商或代理機構審核。 廣告商和代理商都可以單獨登錄驗證供應商。

廣告驗證有助於識別欺詐性發布商和欺詐性廣告，以防止未來和持續的欺詐行為。 DSP、廣告網絡和廣告商可以利用廣告驗證解決方案和合作夥伴的洞察力將欺詐性發布商和低流量網站列入黑名單。

廣告驗證的四大核心支柱

廣告驗證涵蓋了四個核心領域來保護廣告商，其中包括：

• 欺詐活動；
• 品牌安全性和適用性；
• 可見度；
• 地理定位。

欺詐活動

自數字廣告出現以來，包括無效流量、劫持等在內的欺詐活動一直是一個持續存在的問題，導致廣告效率低下和廣告資金浪費。

根據 Statista 對廣告欺詐的估計，每日損失超過 2 億美元。 這是一個相當大的數量可以忽略。

減緩反欺詐工作影響的一個主要挑戰是廣告欺詐活動有不同的變化。 這裡有一些例子：

• 廣告堆疊。 廣告堆疊涉及在一個位置堆積多個無法訪問的廣告內容，以便觀眾只能看到頂部的廣告。 這種廣告欺詐的目的是通過計算多個廣告的真實廣告展示次數來增加廣告展示次數。 由於廣告是相互疊加的，因此所有廣告的展示次數都會被記錄下來，即使它們不可見。
• 印象清洗。 這種欺詐掩蓋了展示廣告的真實網站。 尤其是在網站不是品牌安全的情況下會這樣做。
• 歸因操縱。 在這種情況下，機器人被用來執行類似人類的動作。 他們提供虛假點擊、安裝和應用內事件，並將其提交給歸因係統以聲稱不真實的應用內參與。

像素填充。 像素填充是指在單個 1x1 像素空間內放置多個廣告。 通常，當欺詐者使用這種廣告欺詐時，他們會從基於像素的“廣告”印像中獲利。

• 地理掩蔽。 欺詐者使用地理掩蔽將低質量流量偽裝成高質量流量，以便他們可以將其以高價出售給媒體買家。
• 廣告劫持。 這種騙局會影響出版商和廣告商。 在這裡，惡意軟件劫持了網站上的廣告位並替換了原始廣告。 目的是轉移收入，攻擊者從印像中獲益。
• 點擊劫持。 攻擊者可以竊取用戶的點擊； 這是通過將廣告點擊重定向到不同的網站以試圖竊取客戶來完成的。
• 機器人欺詐。 這是一種常見的廣告欺詐策略，其中云服務器、代理等被設計為通過偽造點擊來生成虛假流量和遊戲歸因模型。 雖然，營銷人員相信他們來自真實的人。

• 彈窗。 這種欺詐技術就像一個彈出窗口，將廣告放在主網頁後面而不是前面。 欺詐者可以使用這種技術在不展示廣告的情況下偽造印象。
• 假用戶。 不良行為者使用移動應用程序或計算機來模仿人類行為。 這種方法通常結合機器人、惡意軟件、點擊或應用安裝農場等技術，以創建大量虛假用戶。
• 虛假安裝。 安裝農場是另一種模仿人類活動的方法。 真人被用作專門的模擬器來安裝應用程序。 可能只是少數人多次重新安裝應用程序。
• 通過廣告驗證，廣告商可以通過識別無效流量並了解其廣告的放置位置來防止許多此類欺詐技術。

品牌安全和品牌適用性

品牌安全是一種防止不良印象影響品牌聲譽的措施。 它試圖保護品牌免受負面聯想和破壞性影響。

在在線廣告中，部署了品牌安全措施，以防止廣告出現在負面環境（網站）中。 這也稱為品牌適用性。

它可能是網頁的上下文設置（關鍵字、文本或圖像）或網站的一般利基。 例如，廣告商不希望他的感恩節銷售廣告出現在突發新聞頁面上，該頁面涉及奪去生命的自然災害。

這可以被認為是不敏感的。 此外，玩具和兒童產品營銷人員不希望他們的廣告出現在成人網站上。 在冒犯性內容旁邊放置廣告可能會給人一種品牌認可的印象。

廣告驗證機構定義了各種分類，以幫助廣告商確定其品牌適用性。

通過這種分析，營銷人員可以將不適當的內容和網頁列入黑名單，以防止廣告在這些不受歡迎的地方展示。

一些分類包括：

• 支持暴力和武器的內容；
• 成人內容;
• 褻瀆。

可見度

可見度檢查廣告是否放置在網頁內觀眾可以輕鬆看到的顯眼位置。 這通常與廣告商或代理商設置的已定義廣告投放參數進行比較。

可見度的示例包括廣告像素的百分比以及廣告在可見空間中顯示的時長。 良好的可見度確保廣告商的錢不會浪費。

沒有規範來定義什麼是良好的可見性； 它通常是指網頁上一個很好的引人注目的地方。

這可能是一個吸引觀眾眼球或吸引相關內容的領域。 對於不同的平台，定義一個好地方的定義可能不同。

地理定位

在這種情況下，地理定位也可以稱為位置驗證。 地理定位是向相關受眾發送高度個性化廣告的有效策略。

這種方法是基於位置的； 在特定位置向觀眾提供與他們相關的廣告。

廣告驗證解決方案使用 IP 地址來確定廣告是否被您的廣告系列的目標觀眾看到。

它們還可以指示您的廣告是否放置在目標市場的位置範圍之外，從而使您能夠調整廣告系列參數。

為什麼廣告驗證對發布商也很重要？

正如已經建立的那樣，廣告驗證對於防止廣告欺詐和保護廣告預算至關重要。 但是，除了廣告商之外，它還以多種方式使發布商受益。

發布商需要採取品牌安全措施，因為他們可能成為其平台上展示的惡意廣告的受害者。

可以在發布商的平台上投放負面或誤導性廣告。 這可能會導致用戶放棄網站以尋求其他更安全的選擇。

廣告驗證使發布商可以更好地控制其網站上顯示的廣告，並將投放欺詐性廣告的風險降至最低。 這有助於執行廣告質量標準。

什麼是廣告驗證合作夥伴？

廣告驗證合作夥伴是提供廣告驗證服務的廣告技術生態系統的一部分。 不同的公司提供這項服務。 其中一些會安排特定的欺詐檢測服務，可能只覆蓋少數幾個領域； 其他人可能會提供更廣泛的廣告欺詐檢測解決方案。

您應該根據您更有可能遇到的威脅來選擇合作夥伴。 例如，如果是虛假安裝，您應該與有針對該風險的最佳解決方案的廣告驗證公司合作。

但是，如果您面臨多種廣告欺詐威脅的風險，您應該與提供多種解決方案的更強大的廣告驗證合作夥伴合作。 有時，廣告驗證供應商會與需求方平台無縫集成。

出版商不會被排除在外； 還有一些廣告驗證公司可以應對他們的挑戰。

廣告驗證合作夥伴示例

防曬項目

Project Sunblock 通過確保將廣告放置在適當的環境中，為營銷人員提供與內容相關的品牌保護。 這是通過分析頁面內容和圖像來識別對廣告目標有害或違反預先確定的標準的不需要的元素來實現的。

雙重驗證

DoubleVerify 是一家強大的欺詐檢測和廣告驗證公司，為各種利益相關者提供解決方案，包括廣告商、廣告網絡、發布商、需求方平台、廣告交易所等。

該公司的服務包括廣告活動績效衡量、透明度、分析、可見性、廣告質量監控和品牌安全措施。

測量學

該解決方案使營銷人員能夠跨渠道整合和評估他們的活動績效。 它通過組合和分析不同的數據集以產生有助於優化廣告投放的相關見解來做到這一點。

地理邊緣

GeoEdge 提供廣告質量監控和保護，防止違規、惡意軟件、攻擊性內容、數據洩露、運營問題和活動缺陷。 它為出版商、廣告平台、交易所和網絡提供解決方案。

其他值得注意的提及包括 Integral ad Science。

總結

每個人都在某種程度上受到廣告欺詐的影響，包括出版商、廣告商和互聯網用戶； 因此，它需要齊心協力。

廣告驗證是促進數字廣告領域透明度和遏制欺詐活動的持續努力的一部分。

它正在改變營銷人員購買媒體的方式以及出版商管理庫存的方式。 我們敦促所有 Adtech 利益相關者支持該解決方案的使用和實施。