建立您的品牌形象：Apple 營銷課程

始於 1976 年的 Apple Computer Company 現在是一個迎合娛樂、生產力、健身等等的品牌。 品牌成長。 但是沒有多少公司能像蘋果一樣保持增長的一致性。

今天，蘋果是世界上最有價值的品牌，而且它已經保持這個位置很長時間了。 但是你知道嗎，早在 1997 年，蘋果就瀕臨破產嗎？ 它與微軟的交易、高效的產品定位和大膽的營銷幫助蘋果重回正軌。 並且在2018年，它也成為了全球第一家市值達萬億美元的上市公司。

這一切之所以成為可能，不僅是因為蘋果的產品，還因為準確的品牌定位以及品牌塑造品牌形象的能力。 需要多年的創意營銷才能真正創造出蘋果公司擁有的品牌形象。

正是這種品牌形象讓人們不僅購買了 iPhone，還購買了生態系統，並年復一年地繼續購買更多新的 Apple 設備。 品牌爭取這種品牌形象，讓他們在自己的領域進行擴展和創新。 對於所有這些品牌，這裡有一些來自蘋果營銷的有用經驗。

蘋果營銷啟發了建立強大品牌形象的策略

品牌形像是您的客戶感知您的品牌的方式。 您可能會覺得您的品牌充滿活力和積極向上，但您的客戶是否也以同樣的眼光看待您的品牌？ 如果沒有，您的營銷策略很可能需要修改。

為您的品牌樹立強烈的個性並使用所有營銷材料（包括廣告和社交媒體上的日常帖子）來建立這種個性是塑造品牌形象的一種方式。 這需要一致性和耐心以及持續的社交傾聽，以確保您的客戶按預期談論您的品牌。

蘋果憑藉其清晰的營銷策略做到了這一切以及更多。 這就是為什麼我們總結了一些營銷經驗，任何品牌都可以從蘋果那裡學習，從而提升他們的品牌形象。

1. 清楚你想談什麼，在哪裡談

我們經常談論社交媒體上的一致性。 但我們不能忘記，每個社交媒體平台上都有不同類型的用戶。 人們將這些平台用於非常不同的目的。 Apple 徹底了解這一點，並創造出能引起正確類型觀眾共鳴的內容。

對於與業務相關的建議和見解，LinkedIn 是最佳選擇。 蘋果幾乎不會在 LinkedIn 上發帖。 相反，它充分利用了針對可能正在尋找生產力解決方案的企業的 LinkedIn 廣告。 以下LinkedIn廣告側重於

Instagram 是關於視覺享受的，Apple 充分利用了它。 卓越的攝影能力一直被認為是 iPhone 的一些最大優勢。 展示品牌優勢的最佳方式是展示上述功能。 因此，Apple 使用其 Instagram 頁面自豪地展示在 iPhone 上拍攝的所有令人驚嘆的圖片和視頻。 豐富多彩的提要希望任何攝影愛好者購買 iPhone 並加入聯盟。

Facebook 是消費者尋找消費電子品牌和他們希望購買的特定小工具的詳細信息的地方。 這是討論每個即將推出的新小工具的地方。 因此，Apple 巧妙地利用 Facebook 發布產品發佈公告、展示產品並建立預期等等。

營銷課

雖然可以為您的社交媒體活動重新調整內容的用途，但請專注於優化的內容以獲得更好的參與率。 消息的語氣、視覺效果和整體情緒都應該進行微調，以與廣告或帖子出現的環境融為一體。

2. 敲出正確的情感和弦

看看以下來自 Apple 的廣告，該廣告在 2014 年為該品牌贏得了艾美獎最佳商業廣告。

這則名為“被誤解”的廣告展示了一名青少年可能全神貫注於他的小工具（一部 iPhone），而全家人都在為聖誕節做準備。 後來這個孩子向他的家人展示了他一直在努力讓每個人都淚流滿面的事情。 它在 Apple 生態系統中宣傳 iPhone、Apple TV 和 AirPlay 優勢。 所有這些都沒有使用這些產品的一個詞或促銷展示。

這樣的情感廣告一直是蘋果最大的優勢。 它已成功地在每個廣告系列中準確定位其產品。 人們看到了 Apple 設備帶來的可能性，以及它們如何讓生活變得更簡單。 這讓他們愛上了這些產品，並熱衷於購買它們，不僅僅是為了自己，而是為了整個家庭的利益。

營銷課：

當您為內容計劃創意時，請確保您始終與觀眾建立情感聯繫。 觸發視覺響應，您的客戶會在幾天內記住您的品牌。 但是觸發情緒反應，他們會記住你的品牌，直到他們購買，甚至更遠。

Kimp 提示：一段強有力的視頻可以在幾秒鐘內傳達強烈的情感。 視頻也很容易分享。 因此，請確保您關注數字營銷策略中的視頻內容。

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3.展示你的品牌代表什麼

上圖是蘋果公司 1984 年的平面廣告。它以最簡單的方式講述了 Macintosh 機器的簡單性。 現在看看下面來自 Apple 的廣告，最近的一個廣告 iPhone。

自從 Macintosh 機器問世以來，Apple 產品就一直被認為是最易於使用的小工具。 該品牌一直承諾簡化技術，同時將所有復雜性留在引擎蓋下。 幾十年來，它始終如一地信守承諾。

Apple 一直向用戶展示它如何簡化通信、娛樂和生產力，同時還擁有強大的功能。 如今，人們在界面中自動將 Apple 設備識別為易於使用且簡單。 這之所以成為可能，是因為蘋果一直在努力展示其代表的意義。

營銷課：

確定一個強有力的價值主張來關注。 這將是客戶選擇您的品牌的最終價值。 當您在廣告和其他營銷內容中定期談論此價值時，客戶也會開始將這些視為您的品牌價值。

4. 冒險是可以的

Apple 的第一支在營銷界引起轟動的廣告是名為“1984”的 Superbowl 廣告，廣告中一位跑步者將大錘扔向老式屏幕。 值得注意的細節是，在單色的單色環境中，跑步者的彩色制服和跑步者頂部的 Macintosh 圖像。

該廣告象徵著彩色 Macintosh 機器在平凡的米色個人電腦世界中的革命性引入。

不僅僅是廣告本身，更值得討論的是它背後的故事。 幾乎所有的蘋果公司都討厭這個廣告，甚至考慮放棄購買的超級​​碗廣告位。 但史蒂夫喬布斯確信這則廣告並堅定地支持播放它。 迄今為止，大多數人都記得這個標誌性的廣告是 Apple 廣告團隊最出色的作品之一。

營銷課：

如果您希望您的營銷策略奏效，您應該確定您對品牌的願景。 當您知道什麼適合您的品牌個性時，就更容易承擔計算風險，幫助您的品牌在競爭領域中脫穎而出。

5. 在 FOMO 上兌現

多年來，Apple 成功地將自己確立為成熟的象徵。 擁有 iPhone 或 iPad 被視為適應精通技術的一代的一種方式。 通過不斷談論人們如何喜愛他們的 iPhone 並展示人們使用他們的 Apple 設備創造的所有精彩內容，該品牌喚起了人們對錯過的恐懼。

Apple 確保其廣告談論愛上它所宣傳的小工具的原因，而不僅僅是讓產品值得購買的功能。 因此，當一年一度的 Apple 活動開始時，人們開始整理假期購物清單。

營銷課：

當人們知道其他人都在嘗試某事並真正從中受益時，他們可能會渴望自己嘗試一下。 使用客戶評論、展示體驗的用戶生成內容，甚至顯示有多少其他人已經購買了您的產品的統計數據。 這向客戶展示了您的品牌如何穩定地表現並持續增長。

6. 打造永恆的品牌

蘋果一直在優雅地發展。 從銷售電腦到 iPhone 和智能手錶，該品牌在科技領域取得了長足的進步。 曾經嘲笑使用手寫筆並引入電容式觸摸屏概念以實現更好交互的品牌現在將 Apple Pencil 作為其核心配件之一推銷。

多年來，Apple 發生了很多變化，但該品牌繼續保留舊設計的風格，並在廣告中使用簡單明了的副本。

iPhone X 廣告，2017 年

iPod 廣告，2001 年

iBook 廣告 1999

相隔數十年，廣告保持品牌使用的標誌性“問好”標題，同時引入新事物。 保持廣告文案的一致性與在平面設計中與您的品牌保持一致同樣重要。 多年來，這有助於建立品牌知名度並增強品牌知名度。

營銷課：

隨著您的品牌成長和發展您的營銷策略，甚至您提供的產品和服務也可能會隨著過程發生變化。 通過為您的品牌創建永恆的標語或願景聲明，確保您的品牌令人難忘。 始終將它們納入您的廣告還有助於保持您與多年來一直與您的品牌保持聯繫的忠實客戶的聯繫。

7. 營銷中少即是多

從 Apple 的標誌到包裝設計和廣告，該品牌是極簡主義設計的最大潮流引領者之一。 即使在 Apple 廣告牌上，您也會看到該品牌包含了大量的負面空間，因此焦點完全集中在產品上。

營銷課：

從廣告副本到圖形設計，您不必總是擠滿空間來傳達信息。 保持簡單易懂。 極簡主義可以成為你最大的競爭優勢。 在嘈雜的營銷領域，您的簡約設計可以代表您的品牌。

Kimp 提示：在追求極簡主義的同時，您仍然可以通過使用視覺隱喻和正確結合您的品牌色彩來產生強烈的影響。 有了這樣的設計，減少了所有的絨毛，你減少了乾擾，讓用戶充分關注核心信息。

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8. 發揮創意

蘋果一直以其創造力而聞名。 並且堅持其原則，該品牌在其廣告展示位置方面變得非常有創意。 蘋果一直有強大的戶外廣告策略。 真正激勵營銷人員的是廣告表面的選擇。 您會在建築物、店面等處找到 Apple 廣告。

營銷課：

將營銷組合與傳統和數字廣告策略相結合。 面向本地客戶的戶外廣告和用於潛在客戶開發的在線廣告共同幫助您的業務發展。

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製作一個標誌性廣告是不夠的。 您需要始終如一地努力。 廣告中相同的信息基調、重複出現的配色方案、即使在擁擠的社交媒體空間中也能讓您的廣告受到關注的視覺鉤子只是構建強大營銷策略的一些必要條件。 這就是像 Kimp 這樣的無限圖形設計服務的好處。 同一個專門的團隊處理您所有的圖形設計。 因此，他們非常了解您的品牌，並確保您的所有設計都符合您品牌的個性。 因此，您可以緩慢而穩定地建立自己的品牌形象。

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