蘋果的新搜索引擎如何取代谷歌

據報導，蘋果正在開發自己的搜索引擎，這對谷歌帝國來說可能是個壞消息。

谷歌每年向蘋果支付 80 億到 120 億美元作為 iPhone 和 iPad 的默認搜索引擎，但該合同即將到期……

報告顯示，在反壟斷當局的壓力越來越大的情況下，蘋果可能不會續約。

考慮到 Bing、DuckDuckGo 和 Yandex 等失敗的谷歌顛覆者的低迷市場份額時，新搜索引擎的可能性似乎並不值得注意……

但蘋果實際上可能會對這家無處不在的搜索巨頭構成合法威脅。

蘋果的箭筒裡有幾支其他谷歌競爭對手——甚至微軟——無法匹敵的箭。

AppleBot 賦予蘋果內置的競爭優勢

大多數非 Google 搜索引擎沒有資源或基礎設施來抓取和索引數十億網頁。 結果，這些搜索引擎中的大多數都從 Bing 許可其索引。

無論您使用雅虎！ Search、DuckDuckGo、Oscobo 或大多數其他替代搜索引擎，您正在瀏覽相同的索引——儘管排名有所修改。

谷歌沒有一個出色的競爭對手，因為他們都從同一口井中收集水。

但蘋果有自己專有的網絡爬蟲 Applebot。 Applebot 於 2014 年首次被發現，後來被確定為用於支持 Siri 和 Spotlight 結果的內部爬蟲工具。

iOS 和 iPadOS 14 現在完全繞過 Google 搜索，轉而支持 Spotlight 搜索，這可能標誌著範式轉變的第一步。

一些網站管理員指出，Applebot 現在每天都在抓取他們的網頁，與穀歌自己的抓取工具保持同步，在某些情況下甚至超過了這個速度。

這對谷歌來說可能是個壞消息，因為它嚴重證實了蘋果即將擾亂搜索引擎市場的傳言。

在撰寫本文時，Apple 已經擁有足夠的數據來推出一個完全獨立於 Google 和 Bing 的搜索引擎。

蘋果強調隱私優先的搜索模式

蘋果真正的競爭優勢可能來自於私密的、無廣告的瀏覽。

該公司一直在積極朝著更加註重隱私的環境邁進。 他們最近在宣布 iOS 14 將要求開發人員徵得用戶許可以收集個人數據後激怒了 Facebook。

現在，一些報告表明，蘋果自己的搜索引擎甚至不允許企業使用客戶數據進行廣告定位。

在消費者對被挖掘的個人數據量越來越失望的市場中，這可能會改變遊戲規則。

對於蘋果來說，搜索引擎本身並不需要成為收入的驅動力。 該公司近一半的收入來自 iPhone 銷售，其餘主要來自筆記本電腦、可穿戴設備和配件。

搜索引擎可以作為一個有價值的損失領導者......

當消費者能夠獲得 100% 無廣告的以隱私為中心的搜索體驗時，iPhone 和其他 Apple 產品看起來就更具吸引力。

Apple 的搜索引擎可以與現有工具集成

Apple 搜索引擎將與忠誠者已經使用的工具無縫集成，例如 Apple Maps、iCloud、Calendar、Apple Music、Apple TV、iTunes 和 App Store。

這自動使 Apple 比 Google 具有競爭優勢，因為他們可以使用這種類型的數據來更精確地自定義和定制搜索結果，同時始終忠於其隱私至上的承諾。

Apple 工具的協同作用可實現更智能的個性化。 搜索引擎可以使用這些工具提供更相關的建議，並將客戶與他們甚至不知道自己需要的品牌或產品聯繫起來。

例如，如果您在 Google 上搜索“新音樂推薦”，您會找到一個通用網站列表，您可以在其中瀏覽藝術家或策劃播放列表……

但如果你要在 Apple 的搜索引擎中輸入“新音樂推薦”，Spotlight 可以根據你的 Apple Music 播放列表和收聽歷史來定制個性化推薦。

您甚至不需要在搜索查詢中提及流派或藝術家。

蘋果的搜索引擎可以專門迎合移動用戶

谷歌多年來一直在微調其對移動設備的搜索——通過支持移動友好型網站、改進語義搜索和實施響應式 SERP。

但在許多方面，谷歌仍然在努力追趕。 該公司距離掌握語義搜索意圖還有很長的路要走，其原生應用程序支持還有很多不足之處。

這是谷歌的一個問題，因為移動搜索現在在全球範圍內超過了桌面搜索。

在許多發展中國家，消費者只使用手機瀏覽和購物。 現在佔領移動市場可能會改變蘋果的遊戲規則。

蘋果可以通過多種方式徹底改變移動市場的搜索。 例如：

• 簡單的集成可以讓品牌直接從搜索結果中訪問他們的產品，例如在 SERP 中使用產品照片、價格和“立即購買”按鈕。
• Apple 的應用密集型基礎設施可以將應用無縫整合到搜索結果中，從而使開發人員能夠更輕鬆地推廣他們的應用，並擾亂谷歌對 PWA 的推動。
• 蘋果搜索引擎可以提供比谷歌更好的語義搜索。 通過 Siri，Apple 多年來一直在研究用戶如何通過語音發起搜索，這一過程與傳統的 SEO 截然不同。
• 由於 Siri 是排名第一的虛擬助手，Apple 可能擁有比世界上任何一家公司都多的數據，用於解釋如何根據數百萬個獨特的單詞組合來解釋搜索意圖和微調搜索結果。 Apple 可以利用這些語音數據更好地理解信息查詢和交易查詢，並提供更準確的搜索結果。

必應未能取代谷歌，因為它缺乏這些具有前瞻性的創新。 即使在今天，必應看起來也像谷歌一樣，具有更多的視覺口哨和鍾聲。 它並沒有提高標準，因此大多數網絡衝浪者都堅持他們所知道的。 蘋果可以合法地改變這一切。

蘋果擁有龐大的內置受眾群體

與大多數新企業不同，Apple 的搜索引擎不需要吸引大量客戶。 顧客已經來了。 全球有超過 15 億台 Apple 設備在使用，其中超過 9 億台是 iPhone。 iPhone 還以 39% 的份額領先於美國手機市場份額。

如果蘋果想向數億消費者介紹谷歌的替代品，他們所要做的就是發布它……

我們已經看到 Apple 為 iOS 14 的發布奠定了基礎。Siri 和 Spotlight Search 已經開始使用專有的 Apple 排名，而大多數 iPhone 用戶甚至都沒有註意到。 如果最終發布一個更完整的搜索引擎，它對谷歌的影響尚無定論。

蘋果公司在新項目方面是出了名的保密，所以我們不知道一個成熟的搜索引擎是否會在下個月、明年或未來十年發布。

儘管如此，當您考慮到 Applebot 活動的增加、iOS 最近的變化以及 Apple 和 Google 之間的關係破裂時，如果您很快發現自己直接從庫比蒂諾學習了一種全新的 SEO，請不要感到驚訝。