Apple 的 iOS14 與 Facebook 廣告——期待什麼

如果您還沒有聽說 Apple 和 Facebook 的消息，那麼 Apple 在 iOS 14 隱私更改方面的最新舉措將對您的 Facebook 廣告和整個社交媒體管理產生巨大影響。 下面我們將詳細介紹您需要了解的有關 iOS14 的所有信息、您可以如何準備，以及您可以在哪裡訪問有關該主題的其他資源。

iOS 14 什麼時候發布？

Apple 於 2020 年 9 月 16 日發布了 iOS 14。

哪些 iPhone 與 iOS 14 兼容？

iOS 14 與 iPhone 6s 及更高版本兼容，這意味著它可以在所有能夠運行 iOS 13 的設備上運行，並且從 2020 年 9 月 16 日起可以下載。

iOS 14 的所有隱私更改到底是什麼？

更新的隱私保護要求開發人員在訪問本地網絡上的設備之前獲得許可，並且有一些新選項可以限制對選定照片的訪問或僅向應用程序提供大致位置數據。 當應用程序使用相機或麥克風時，新圖標會顯示在主屏幕上。

Facebook、營銷人員和小企業最關心的部分如下：

“所有應用程序在跨網站跟踪之前還需要獲得用戶許可”

iOS 14 隱私更改將如何影響 Facebook 廣告跟踪？

最後一句“所有應用程序在跨網站跟踪它們之前還需要獲得用戶許可”將對 Facebook 的用戶跟踪功能產生最大的影響。 我們長期以來一直存在於“選擇退出”而不是“選擇加入”的數字世界中，尤其是在 Facebook 方面。 蘋果正在 Facebook 上翻轉腳本。 他們要求他們獲得明確的許可才能跨網站跟踪他們的用戶。

如果您有一部 Apple 手機，您可能已經在 Facebook 上看到了一條通知，詢問您是否要“允許 Facebook 使用您的應用程序和網站活動”。

Facebook 宣傳您將獲得更加個性化的廣告，並且這樣做可以支持依賴廣告吸引客戶的企業。

他們進一步指出，為了提供更好的廣告體驗，他們需要獲得使用其他應用程序和網站從您的設備發送給他們的未來活動的權限。

他們向用戶保證，這不會讓他們訪問新類型的信息。 然後，他們會邀請您詳細了解如果您在 Facebook 上關閉此設備設置和相關設置，他們會如何限制他們使用您的活動。

您可以單擊的第一個選項是“不允許”，然後是“允許”選項。

當您單擊“允許”時，它會進一步提示 Apple 設備通知，上面寫著

“Facebook”希望獲准在其他公司擁有的應用程序和網站上跟踪您。 這使 Facebook 能夠為您提供更好的廣告體驗。

然後您可以單擊“要求應用不跟踪”或“允許跟踪”

因此，Apple 不僅有一個選擇加入政策，而且在這種情況下它是一個雙重選擇加入程序。

以下是用戶看到的示例：

多年來，人們一直開玩笑說“Facebook 正在監聽”，或者他們有一個“FBI 特工”總是通過手機監聽他們，這就是他們收到定向廣告的原因。 有些人甚至對他們的手機說他們想看到與“在此處插入主題”相關的廣告雖然這些笑話都很好，但 Facebook 甚至不需要听就可以獲取這些數據。 事實上，他們會定期通知用戶，他們不會查看他們的消息，也不會通過麥克風收聽”

然而，雖然他們不會“閱讀”你的消息，因為這種人際互動會嚴重侵犯隱私，用戶會成群結隊地離開他們的平台，但這並不意味著他們的 AI 不會從你的消息中提取上下文線索。

真正豐富的數據基於您訪問的網站。 W3Techs 報告稱，他們知道流量分析工具的所有網站中有 15.8% 使用 Facebook Pixel，佔所有網站的 10.2%。 現在，有大量的低流量網站沒有集成這些工具，但你可以打賭，你每天訪問的許多主要企業和網站都有 Facebook Pixel。

這是一張詳細說明 Facebook Pixel 多產性質的圖表。 它可能不像谷歌分析那樣無處不在，但它肯定是多產的。

什麼是 Facebook 像素？

Facebook 像素是一種分析工具，可讓您通過了解人們在您的網站上採取的行動來衡量廣告的有效性。 您可以使用像素來：

確保您的廣告展示給正確的人。 查找訪問過特定頁面或在您的網站上執行所需操作的新客戶或人員。

推動更多銷售。 設置自動出價，以吸引更有可能採取您關心的行動（例如購買）的人。

衡量廣告的效果。 通過衡量人們看到廣告時發生的情況，更好地了解廣告的影響。

那麼，為什麼 Facebook 需要能夠跨網站跟踪用戶/這對廣告有何影響？ 在高層次上，能夠向訪問過他們網站的客戶進行再營銷是一個巨大的優勢，Facebook 可以收集這些數據，然後使用它來獲得更多的上下文線索，這在很大程度上是長得像的受眾定位如此強大。

PS 如果您的網站上有 Facebook 像素，那麼您肯定會讓您的競爭對手能夠接觸到您的網站訪問者（但是他們同樣也讓您能夠接觸到他們的訪問者，因為您最終會從您自己的客戶那裡創建一個相似的受眾數據，而 Facebook 會找到非常相似的人。這不是直接的“我想針對“x”公司的網站訪問者，而是以一種更迂迴的方式。）

但是，隨著越來越多的 iOS14 用戶選擇不被跟踪，這意味著您可以使用這些數據進行跟踪的人群數量將會減少，我們確實希望每次點擊費用能夠上升到您想要再營銷的受眾群體/長得像的觀眾。

歸根結底，預計廣告成本會上升，而效果會下降。 這是否意味著您需要放棄 Facebook 廣告？ 不，我們絕對相信 Facebook 在為企業購買廣告方面仍然是一個非常有競爭力的地方，然而，這肯定會改變 Facebook 的營銷遊戲。 截至 2021 年 1 月，iOS 控制著全球所有移動操作系統市場份額的 27% 市場份額，這肯定會改變格局，但到目前為止，還不是我們可以通過 Facebook 廣告向誰營銷以及如何營銷的整個格局。

這將對轉化跟踪產生什麼影響

此外，除了預期的廣告成本上升和受眾規模縮小之外，針對您的企業網站上發生的轉化事件投放優化的廣告的方式也發生了變化。 跟踪轉化將更改為“聚合事件衡量”，作為該更改的一部分，網站將僅被允許跟踪可用於廣告系列優化的 8 個轉化事件。 因此，好消息是我們不會丟失對轉化的跟踪，但壞消息是，如果您的廣告組正在針對不再可用的像素轉化事件進行優化，它們將被關閉，直到您修復它為止。 有關更改的所有詳細信息，您需要進行/準備，您可以閱讀 Facebook 關於“Apple 的 iOS 14 版本如何影響您的廣告”的深入研究

這會對其他廣告平台產生影響嗎？

雖然 Facebook 是與 Apple 就這一變化正面交鋒的頭條新聞，但這肯定會影響所有主要社交網絡應用程序（Think – Linkedin、Twitter、TikTok、Pinterest 等）上的廣告。很多這些平台都有跟隨 Facebook 的腳步，創建自己的像素，收集數據，並允許再營銷/類似受眾定位，所有這些都將受到影響。

結論：

您或處理您的 SEO 服務的任何人都應該準備好您的廣告帳戶，進行必要的更改，以免您的廣告被關閉，並繼續保持。 這不是 Facebook 或廣告的消亡。 這只是行業的又一次變化，並將繼續適應、進步和繁榮。

資料來源：

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-sa​​ys-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites 。

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide