2015 年的 SEO 和內容營銷最佳實踐仍然相關嗎？

從 SEO 和內容營銷的角度來看，2015 年是動蕩的一年。 定期谷歌算法更新，尤其是 mobilegeddon、質量更新、熊貓更新和 RankBrain 引起了廣泛的恐慌和擔憂。 內容營銷生態系統不斷變化，營銷人員渴望找到使自己在競爭中脫穎而出的方法，並創建在搜索引擎結果中排名靠前的內容。
雖然 SEO 和營銷的最佳實踐將繼續變化和發展，以跟上行業的變化以及人們在網絡上搜索信息的方式和地點的變化，但 SEO 和內容營銷的基本良好實踐將繼續在未來幾年產生積極的結果。 讓我們看看 2016 年會發生什麼，哪些做法需要保留，哪些做法需要修改，以滿足品牌可發現性的新要求。

搜索引擎優化和內容營銷的演變

到目前為止，我們從谷歌看到的頻繁的算法變化沒有停止的跡象。 早在 2016 年，谷歌就發布了一個未命名的更新，他們只會將其稱為“核心算法更新”，細節仍然難以捉摸。 但即使與去年的“mobilegeddon”相關的所有炒作，我們看到的變化更多的是進化而不是革命，因為谷歌試圖改善用戶體驗，同時為支持它的廣告商提供服務。
為了最大限度地減少算法更改對內容排名及其可查找性的負面影響，SEO 和營銷人員將希望隨時了解頻繁的更新，並繼續實施符合搜索引擎規則的 SEO 策略。 雖然有些事情會比其他事情發生更大的變化，但良好的 SEO 和內容營銷實踐的大部分基本原則將保持不變。

• 了解您的受眾——創建隨時間演變的角色
• 了解您的競爭對手——繼續發現那些從您的網站獲取流量的人
• 創建原創內容——建立“品牌基調”並分發講述獨特故事的內容
• 分發相關內容——回答問題並解決觀眾的問題
• 提供積極的體驗 - 使您的網站移動合乎邏輯且無縫
• 針對所有設備進行優化 - 確保您的內容可以在移動設備上像桌面一樣輕鬆訪問
• 及時了解算法的變化——一旦宣布更改，就開始進行必要的更改。

“搜索引擎優化和內容營銷的發展將在 2016 年集中在幾個特定領域。我們將看到社交媒體對搜索的影響越來越重要，從桌面訪問到移動使用的持續轉變，以及對重要性的日益關注SEO 和營銷的本地搜索結果，”首席運營官 Erin O'Brien 說。

日益增長的社會影響力

社交媒體對品牌認知度和網絡整體可發現性的影響已經是一種趨勢。 雖然社交媒體渠道一直是帖子和內容的營銷渠道，以將流量帶回網站一段時間，但它們對搜索排名的影響已經開始顯現。
有什麼變化？ 搜索引擎正在將推文、Google+ 分享、Facebook 贊和其他社交媒體對話整合到某些搜索結果中。 展望未來，擁有社交媒體的存在將對您的整體品牌知名度越來越重要。 儘管社交媒體條目很可能不會直接影響您網站的排名，但它們在結果和重要性方面的重要性正在增長。
為社交獲得最大 SEO 價值的最佳實踐包括：

• 密切關注您的社交媒體與競爭對手的關係
• 跟踪整個行業的參與情況
• 了解您的聲音份額如何隨著時間的推移而增長或縮小
• 在帖子中使用目標關鍵字來加強您與目標主題的相關性。
• 繼續致力於建立在線評論（不僅僅是在 Google 上）

“在監控競爭時，請考慮到競爭不一定只是直接競爭銷售的品牌，它通常是關於誰在與你競爭流量，”Erin 指出。 “看看社交對話發生在哪裡，人們如何創建內容，以及他們如何吸引你的潛在受眾，然後找到一種方法來利用這些信息來贏回你的排名。”

向移動方向發展

正如 mobilegeddon 所展示的那樣，隨著移動流量繼續超過桌面流量，將其轉向移動優化。 雖然有很多人準備宣布桌面流量已死，並且桌面搜索引擎優化不再相關，但對於 B2B 市場中的品牌來說，桌面參與度並沒有消失。 然而，即使在 B2B 市場中，移動使用的重要性也不容忽視，因為桌面使用繼續將更多時間留給移動同行。 話雖如此，如果您還沒有針對移動設備進行優化，那麼現在是時候了。
移動搜索引擎優化的其他最佳實踐包括：

• 如果您還沒有使用響應式設計，那就開始吧。
• 使用 Schema.org 結構化數據獲取包含豐富片段的搜索結果，這些片段有助於有限的屏幕空間。
• 針對本地搜索優化您的移動內容
• 檢查您的頁面加載速度
• 繼續優化您的網站以提高桌面可查找性
• 針對移動設備進行優化

“如果您的企業有本地元素，我建議優化您的移動內容以進行本地搜索。 本地和移動之間有很多聯繫。 從本質上講，一旦你製作了移動內容，你需要確保你也在優化以包含本地最佳實踐，”Erin 建議道。
一般來說，使您的網站在桌面環境中保持良好排名的良好 SEO 最佳實踐也將有助於提高在所有設備上的可查找性。 要針對移動設備進行優化，請關注有助於提高頁面速度的內容，例如：

• 優化圖像
• 縮小代碼
• 利用瀏覽器緩存
• 擺脫彈出窗口
• 減少重定向

在針對新設備進行優化時，不要失去對當今良好實踐的關注，這些實踐將繼續與未來密切相關，並將幫助您跨設備查找：

• 包括相關的元標記描述
• 將 URL 長度保持在 75 個字符以下
• 在標題和整個內容中使用相關關鍵字
• 創造愉快、無縫的用戶體驗

本地搜索引擎優化在地圖上

隨著我們進入 2016 年，本地 SEO 將變得更加重要，因為“靠近我”的搜索量正在上升，據報導在去年翻了一番。
谷歌在去年 7 月的 Pigeon 更新中鼓勵強調本地化，讓搜索引擎能夠為其用戶提供更有用和相關的搜索結果。
隨著搜索引擎不斷改進其距離和位置排名參數，地理位置將在用戶看到的結果類型中發揮更大的作用。 可穿戴技術和一般消費者需求的增加將在 2016 年帶來更多本地 SEO 變化，包括：

• 評論和本地引用的重要性日益提高
• 基於地理的搜索頻率增加
• 額外強調鄰里層面的相關性
• 本地搜索責任證明投資回報率

“展望未來，品牌將希望了解他們在關鍵字和內容層面的表現，並能夠開始展示本地營銷和 SEO 努力如何為利潤做出貢獻。 我認為今年將是高管和管理層將如何將資源——時間、金錢、新員工或新技術——用於當地推廣的資源回饋給他們的組織，”Erin 預測道。

良好的營銷和 SEO 實踐永遠不會消失

內容營銷研究所在其最新報告中報告稱，內容營銷的有效率在 2015 年從上一年的 38% 下降到 30%。 CMI 的創始人 Joe Pulizzi 將失敗歸咎於品牌要么沒有戰略，要么執行得不好。 儘管有這些數字，但內容仍然是許多品牌營銷工作的重點，並且今年的使用量將會增加。
儘管內容普遍激增，但市場仍需要相關、獨特和有趣的內容。 首先建立一種方法來準確衡量、監控和發現相關關鍵字和競爭對手，然後製定一個策略來創建和分發滿足他們需求的內容。 實施一些可靠的 SEO 最佳實踐，並密切關注不斷發展的生態系統並擊敗競爭對手。
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