橫幅並沒有死——它們只是進化了

“橫幅不是死了嗎！？” 這是我們一次又一次聽到的問題。 事實上，如果要相信 2015 年的文獻，那麼它們已經死了很長一段時間了。 但如果你這麼想，那麼你可能只是對茲拉坦情結感到內疚：

茲拉坦以進球而聞名……以及他的自負。 他是足球的轉換之王。 但是該團隊的其他成員幫助他到達了球門柱（不管他相信什麼）。

對於展示廣告，也是如此。 最終的轉化點可能不是橫幅，但橫幅有助於將您的客戶吸引到那裡。

“但新的橫幅廣告不是原生的嗎？”

原生廣告被比作數字廣告的新的、閃亮的、明亮的玩具。 傳統的橫幅廣告有時可能很粗糙且具有破壞性，而原生廣告據說可以為觀眾帶來更無縫的體驗。

事實上，Native 近年來取得了更大的成功，點擊率(CTR)提高了 49% 。 那麼原生廣告是否會徹底消滅橫幅廣告？

不，事實上， 2018 年展示廣告佔全球廣告支出的份額達到了 12.7%，電視僅以微弱優勢取得成功。 當然，這取決於您的橫幅廣告的轉換質量。 如果您製作的廣告會激怒而不是取悅客戶，顯然消費者會更喜歡侵入性較小的替代方案。

我們不建議 display 和 native 是一個或場景。 借助創意管理平台 (CMP)，您的橫幅廣告系列的設計方面可以與您的原生廣告集成。 跨渠道和發布商以視頻格式導出您的橫幅。

“廣告攔截器沒有殺死橫幅嗎？”

到 2018 年底， Business Insider 和 eMarketer預測，30% 的用戶將使用某種形式的廣告攔截器。 從表面上看，這對在線營銷人員來說是一個令人擔憂的統計數據。

但是再深入一點，很明顯這不是橫幅的喪鐘。 首先，有一些阻力； 福布斯和 GQ等大型出版商要求用戶禁用廣告攔截器才能訪問其內容。 事實上，最流行的 Google lite 廣告攔截器只會攔截最具攻擊性的彈出式廣告和自動播放視頻內容。

但廣告攔截器不是敵人，壞橫幅才是。 廣告攔截器只是對煩人、不相關和侵入性橫幅的反應。 那麼，到目前為止，在線營銷一直在製作的廣告是什麼意思呢？ 借助 iAB 在線營銷最佳實踐，廣告界正在努力提高顯示標準。

展示橫幅的未來並不像它最初出現的那樣可怕，最終，b廣告橫幅應該被阻止。 現代展示廣告正在遠離侵入性和設計不良的廣告。 相反，他們通過製作觀眾希望看到和點擊的橫幅廣告來與其他營銷方法保持一致。

“點擊率這麼差，何必呢？”

我們都聽說過點擊率下降的統計數據。 是的，我們不太可能再次看到橫幅廣告之類的 90 年代顯著的點擊率（儘管永遠不會說永遠）。 但這是否意味著橫幅廣告已死？

明顯不是。 有一些方法可以解決點擊率低的問題。 就像廣告攔截器一樣，低點擊率不僅表明市場過度飽和，而且還表明橫幅廣告乏善可陳。

但最近， CTR 作為衡量成功的標准出現了一些回扣。 關注範圍和印象的指標在現代營銷中變得越來越重要。

所以是的，你的橫幅廣告不太可能在 2019 年達到 44% 的點擊率，但結合跨渠道策略，它們仍然可以成為一個非常有效的工具。

“好吧……那跟我說說視頻吧？”

拋開指標爭議不談，視頻對於創建可轉換的橫幅廣告非常有效。 視頻廣告的平均點擊率最高，為 1.84%。

橫幅正在從簡單的動畫演變為包括插播、外播或橫幅內嵌視頻。 這種發展有助於橫幅變得更具啟發性，因此具有更好的投資回報率。

全世界的營銷人員都同意。 視頻是展示廣告的趨勢，2019 年視頻廣告支出將達到134.3 億美元。 鑑於這些統計數據，您真的可以聲稱橫幅廣告已死嗎？

展示廣告中總會發生令人興奮的事情，視頻只是其中之一。

“動態創意怎麼樣？”

視頻並不是營銷人員可以徹底改變其展示廣告的唯一方式。 動態創意不僅為出色的設計提供了機會，而且還能夠通過相關廣告來定位消費者。

標準化內容的日子已經一去不復返了。 今天的橫幅廣告可以嘗試地理定位、提要、連續故事講述、人口統計定位、行為定位、上下文活動和動態創意優化 (DCO)。 所有這些都可以通過創意管理平台 (CMP)獲得，甚至更多。

例如，電子商務業務的有效橫幅可能是自動更新以顯示當天的四個暢銷書的橫幅。 不過，動態適用於任何行業。 為什麼不探索 DCO 及其對展示廣告的變革性影響？

舊橫幅廣告的問題在於它們乏味且缺乏相關性。 現代方法正在擺脫純粹的中斷營銷。 事實上，再營銷橫幅的效果要好於那些沒有的。 他們總體上具有更高的轉化率。 如果您將現代方法應用於橫幅廣告，它們可以很好地融入您的數字營銷策略。

借助動態創意技術，您可以製作本地化、令人興奮且相關的廣告（當然，只要它們符合 GDPR ）。

還信嗎？

在閱讀本文之前，您認為橫幅已死是可以原諒的。 作為一個行業，營銷總是在宣告某種事物的終結。 但為了保持最新狀態，許多人忽視了橫幅在數字廣告中的相關性。

隨著營銷支出越來越遠離印刷，動態主導的敏捷替代方案正在引領潮流。 使用正確的工具，橫幅可以具有創新性、創造性並吸引消費者。 它們是任何成功競選活動的關鍵組成部分——只是不要問 Zlatan。

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