原生廣告仍然流行嗎？

在西部世界的試播集中，主角問他的人形女主人是否“真實”。

她回答說： “好吧，如果你不能說，那有關係嗎？”

如果原生廣告看起來與常規內容完全一樣，您如何判斷它是否是廣告？ 這是它的主要優勢：大多數時候，如果廣告看起來與常規內容相似，讀者可能不會意識到他們正在與廣告互動。 對於廣告商應如何標記原生廣告，沒有明確的規則或指南； 透明度標準差別很大。 因此，在本文中，我們將討論原生廣告的含義以及如何在您的營銷活動中使用它。

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種旨在與其所在平台的外觀和感覺融為一體的廣告。

這些廣告可以以視頻格式、文章或社論，甚至是精心設計的展示廣告形式出現。 從本質上講，“原生”意味著觀眾會自然地與之互動而不會感到煩惱或困惑。 像社交欄這樣的原生廣告格式繼承了一些用戶體驗實踐以及遊戲化和參與技術。

原生廣告的類型和格式

讓我們回顧一下最流行的原生廣告類型：

1.原生橫幅

原生橫幅是一種傳統的廣告格式，具有迷人的圖像和標題，可與網站內容無縫融合。 原生橫幅通常出現在網頁最顯眼的區域，與標準廣告相比，可見度和互動率更高。

2.信息流廣告

活動目標：提高品牌知名度並為廣告客戶的網站帶來更多流量。

類型：社交媒體推廣活動（贊助的 Facebook 帖子、Pinterest 上的推廣別針等）。

用戶參與度：關注品牌的社交媒體頁面，點贊帖子或對其發表評論，然後點擊帖子的鏈接。

推廣帖子可幫助企業主通過社交媒體吸引更多受眾。 這種廣告格式利用了社交媒體的高病毒式傳播潛力，這意味著人們更有可能與他們的朋友和同行分享您的廣告。

3. 搜索廣告

廣告系列目標：通過吸引在搜索查詢中使用相關關鍵字的人來增加流量。

在“搜索結果”頁面上，贊助報價高於自然報價。

用戶參與度：點擊列表中的鏈接或與網站互動。

廣告商可以為大多數搜索引擎上的列表付費。 雖然格式不是特定於平台的，但移動贊助公告通常比桌面版本更長、更詳細。

4. 推薦內容

您可能已經註意到新聞或內容網站的推薦部分中的讚助內容。 贊助內容通常具有社論的風格和格式：即使是最基本的廣告也類似於報紙或雜誌文章。

5. 社交欄（展示和頁內推送組合）

社交欄中的插頁式廣告示例：

社交欄是一種展示廣告和頁內推送廣告組合，可以顯示為：

• 系統通知（適用於 VPN、防病毒和應用程序）；
• 圖標和小部件；
• 來自信使應用程序的聊天頭或消息；
• 插頁式廣告和許多其他格式。

Social Bar 在桌面和移動設備上運行良好，是經典原生廣告格式的理想替代品。 它真正匹配用戶模式，尤其是 Z 世代和千禧一代。

由於 Adsterra 的社交欄結合了展示廣告和頁內推送廣告的優勢，廣告商吸引用戶的目標變得更加可行。 事實證明，其模板廣告素材（適用於每位自助服務平台用戶）可帶來高達 30 倍的點擊率以及更高的 CR。

如何發起原生廣告活動

廣告商可以使用 Adsterra 運行抗 AdBlock 且具有成本效益的 CPC 和 CPM 原生廣告活動。

Native Banners 和 Social Bar 都可以在自助服務平台和託管賬戶上使用。 以下是啟動它們的方法：

1. 註冊或登錄後，轉到儀表板並單擊漢堡菜單中的廣告系列→創建。
2. 選擇可用的定價模式（您可以在 CPM 和 CPC 之間進行選擇）。
3. 選擇原生橫幅、社交欄或頁內推送作為AdUnit 類別。
4. 填寫所有其他必填字段：選擇您需要的流量類型、連接類型以及您將定位的設備。
5. 添加帶有預覽的著陸頁 URL。
6. 選擇您的目標國家，Adsterra 智能算法將推薦最優出價策略。
7. 為您的原生廣告系列添加創意； 您可以上傳多達 15 個視覺效果並添加多達 15 個標題，以更快地發現轉化率最高的組合。

常規設置足以提交您的原生廣告系列進行驗證。 最好以廣泛的目標開始您的測試活動，因為它將為您提供有關如何在未來優化您的活動的更多信息。

為什麼原生廣告在在線營銷人員中很受歡迎

1.原生廣告有效

原生廣告的瀏覽量比大多數類型的展示廣告高 53%。 原生廣告還將購買意願提高了 18%，原生廣告的視覺參與度與原創內容相當。

2、原生廣告有效對抗廣告疲勞

當觀眾厭倦了看廣告並在一段時間後不再關注它們時，就會發生廣告疲勞。 原生廣告在隱藏在自然內容下的同時展示您的品牌，因此您的受眾不會感到筋疲力盡。 只要廣告相關且令人興奮，這種類型的廣告就會吸引觀眾。

當與網站的風格相匹配時，與讚助內容的互動既簡單又愉快。

在點擊率和參與度方面，原生廣告優於煩人的彈出窗口和龐大的橫幅。

3. 原生廣告不會影響網站性能

信譽良好的發布商更喜歡原生廣告格式，因為它們不會損害網站性能。 例如，無論他們發布多少贊助帖子，網站用戶體驗都將保持不變。 原生橫幅也具有響應性，可自動適應不同的屏幕尺寸。

4. 原生廣告在千禧一代中風靡一時

毫無疑問，大多數營銷活動都是針對千禧一代的。 這一代人已經實現了財務穩定，意識到自己的需求，並且願意花錢來實現自己的目標。 與其他廣告格式相比，千禧一代更喜歡移動原生廣告，80% 的人表示這種格式提供了積極的用戶體驗。

5. 哪些利基市場受益於原生廣告？

• 軟件和插件

原生廣告將確保您的程序和擴展程序僅出現在相關的博客和網站上。

• 應用程序和實用程序

毫無疑問，用戶在閱讀或瀏覽技術文章時會遇到您的下一個免費增值服務或訂閱服務。

• 約會

成功的關鍵是具有高水平的知名度和相關性。 Adsterra 將您的約會廣告放在最相關的網站上，訪問者更有可能訪問您的登錄頁面或下載您的應用程序。

• 加密貨幣

在與主題相關的內容中宣傳您的加密服務，以吸引最活躍的受眾。 為了獲得最大的影響，Adsterra 會輪換有關貿易和金融相關資源的廣告。

• 電子商務

原生廣告在推廣配飾、服裝和電子產品方面比傳統展示橫幅更有效。

• Nutra，健康，保健

您的補充劑或免疫增強劑廣告與網站的其他內容融為一體。 這是吸引準備購買的積極客戶的絕佳方式。

• 教育和商業

當研討會、課程和網絡研討會在本地投放廣告時，它們會吸引更多準備購買的忠實用戶。

為什麼原生廣告有效[支持它的統計數據]

原生廣告非常有效，並為企業提供了顯著的競爭優勢。 讓我們看看Marketing Land 、 eMarketer 、 Adsterra 、 Hubspot和其他來源的一些統計數據。

• 原生廣告的點擊率是展示廣告的 40 倍。 （可燃性）
• 未來幾年，原生廣告將佔據25% 以上的市場份額。
• 70% 的人更喜歡贊助文章而不是展示廣告來了解產品。
• 近77% 的受訪者不將原生廣告視為廣告。 （快公司）
• 大約44% 的人無法識別他們正在閱讀的廣告中的廣告商。
• 預計2020 年至 2025 年間，全球原生廣告支出將增長 372%。
• 根據整體數字廣告支出的增長，原生廣告市場預計將在 2025 年增長到 4020 億美元。 （美通社）
• 在北美，原生廣告將增長 37%。 （深度原生廣告）

原生廣告的投資回報

據 Facebook 稱，原生廣告佔 Audience Network 展示次數的 80% 以上。 例如，原生廣告為移動遊戲應用 Gametion 增加了 40% 的收入。 （應用武士）

創建原生廣告活動的 3 個技巧

使用原生廣告最佳實踐來掌握原生廣告，確保您的廣告在激烈的競爭中生存下來。

1. 讓您的廣告看起來像有機內容

大多數用戶信任他們經常使用的平台，因此他們會點擊與他們所看到的內容相似的內容。 作為廣告商，您需要確保您贊助的帖子的語氣和視覺風格與發布商在其博客上的內容相匹配。

使用這些簡單的策略來確保您的帖子無縫融合：

• 列出 4-5 個激發您靈感的自然帖子（因為它們很有趣、內容豐富或具有史詩般的視覺效果）。
• 列出引起觀眾共鳴的帖子，並找出這些文章的哪些特徵使它們比其他文章表現更好。
• 創建一個包含 3-4 個成功的讚助廣告的列表，並確定哪些因素促成了它們的成功。

當您的帖子完成後，由編輯團隊運行它以查看它是否遵循平台的發布指南。

2. 確保您的網站已為移動訪問者做好準備

您可以期望智能手機用戶訪問您的網站，並且您不希望他們因缺乏響應性或可用性而感到失望。 如果您的廣告適合移動設備，那麼您的網站也必須歡迎移動用戶

3. 創建可重複使用的廣告模板並使用間諜工具

廣告商在提出創意時經常談論原創性和創造力。 成功的專業人士高度重視可行性——更快地製作優質廣告的能力。

盡量使您的廣告模板可重複使用以避免瓶頸。 為確保您永遠不會用完贊助的帖子創意，請使用設計模板、定義的結構和經過深思熟慮的編輯計劃。 這種方法將節省您在廣告設計期間的時間，並幫助您專注於尋找新的促銷工具。

結論

當原生廣告與相關內容相結合或提供出色的用戶體驗時，用戶更有可能與之互動。 越來越多的廣告商正在學習如何將原生廣告整合到他們的廣告系列中，以提高品牌知名度和轉化率，因為原生廣告的好處變得更加明顯。 通過將原生橫幅和社交欄納入您的廣告策略，您將進入一個全新的發布商世界，從而增加曝光率和流量。 很棒的是，您可以輪流使用多個不同的原生廣告素材來測試您的原生廣告系列，以從一開始就查看哪個可以轉化並節省預算。