女子運動：我們是否更接近平等？

您不必尋找有關女子運動的好消息。 它現在似乎無處不在，尤其是在歐元即將到來的情況下。

美國最近取得了一些巨大的進步。 美國足球上個月登上了頭版，成為有史以來第一個向女子世界杯球隊提供同等獎金的聯合會，5 月在麥迪遜廣場花園舉行了第一場以女性為主角的拳擊比賽，觀眾人數創歷史新高。

正在取得進展，但我們的研究表明，我們還有很長的路要走。

RFL 董事會董事 Chris Hurst 認為，如果該行業的每個人都儘自己的一份力，那麼到 2030 年，女子運動的價值可能會增加三倍。 考慮到這一目標，我們的數據指明了在通往平等的道路上要抓住的一些關鍵機會，以及要跨越的障礙。

對女性運動的興趣加速

我們的體育研究幫助我們繪製出觀看或關注女性運動的人數隨時間的變化。 總的來說，這是一個混合包。

我們跟踪的多個市場都出現了同比增長——最明顯的是英國 (+10%)、澳大利亞 (+7%) 和巴西 (+4%)。 在更多媒體投資的支持下，英國甚至在 2022 年前三個月創下了女子運動的收視數字，平均收視時間幾乎翻了一番。

這還不是全部——女性的數量略有增加，更多的 35-54 歲女性加入。

儘管全球數字自 2020 年以來一直保持相當穩定，但各個團體都在取得進展。這會因不同的比賽而異，但這一切都表明該行業還有多大的增長空間。

查看統計數據只是故事的一半。 我們的數據使我們能夠跟踪視角的變化，我們已經看到人們對女子運動的態度發生了真正的變化。

越來越多的粉絲認為女子運動令人興奮，關注女運動員或女隊的人數增長幅度更大，這對行業來說是一個巨大的勝利。

社交媒體在宣傳方面發揮著重要作用。 您不必成為體育迷即可跟隨運動員。 正如我們在馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford）等其他由明星轉行的活動家所看到的那樣，球員有時會因為他們的立場而受到關注，這為追隨者打開了一扇門，讓他們看到他們的行動。

70% 在社交媒體上關注女運動員/女隊的人也關注/觀看了女子單打聯賽。

我們消費媒體的方式正在擴展，社交媒體和電視之間的界限越來越模糊。 激動人心的鏡頭、實時更新和現場內容的短片是讓新追隨者涉足女子運動的好方法，同時消除他們可能對女子運動產生的任何誤解。 正如體育流媒體服務 DAZN 所說，“眼睛越多，點贊越多”。

公司和廣播公司可以幫助明星建立大量追隨者，尤其是球隊，他們往往比個人球員受到的關注更少。 例如，六國橄欖球和 TikTok 已合作推廣女子錦標賽。

62% 的體育迷認為女性運動應該得到更多的投資，或者更多地受到媒體的關注，而且這個數字還在增長。 倡導平等的企業應該專注於他們想要實現的長期目標，因為他們的這一微小變化可以通過向品牌和觀眾展示女子運動所提供的一切，為行業創造奇蹟。

許多人重視女性運動，只是不看而已

女子運動的未來潛力令人興奮。 但我們現在究竟在哪裡？

我們應該首先說總體上更多的男性觀看體育運動（86% 對 72% 的女性）。 除此之外，每組觀看的比賽類型也有很大差異。

男性更喜歡觀看僅限男性的聯賽（69%），而混合錦標賽是女性的最愛（72%）。

這與她們感興趣的運動有關。女性體育迷因關注滑冰、體操、游泳和羽毛球賽事而脫穎而出。 相比之下，男性在觀看拳擊、橄欖球、汽車運動和摔跤方面最具特色——這些類別在女性代表性方面的差距最大。

為了更接近平等，一些運動需要更加努力地使女性參與正常化，這就是為什麼女性裁判被選為歷史上第一次主持男子世界杯決賽的原因。

游泳等運動已經為女性提供了很多在水中和水中取得成功的機會。 相比之下，賽車運動正在努力確保他們在各個層面上都可見——作為工程師、決策者、維修站工作人員、分析師和培訓師。

不過，所有性別的粉絲都缺乏參與女性唯一的活動。

70% 的歐洲球迷觀看了 FIFA 世界杯，相比之下，22% 的歐洲球迷觀看了女足世界杯。

並不是人們不重視女性所做的事情。 大多數人認為女性運動員應該獲得與男性相同（70%）的獎金。 在印度和中國，大約四分之一的人實際上認為他們應該賺更多。

巴西和英國等地的類似數字確實為男性獲得更多報酬提供了理由，但大多數人希望事情公平，即使是那些不與女性運動互動的人。 事實上，89% 的不觀看女子聯賽的人認為女運動員應該得到相同或更高的報酬。

我們在體育研究中也看到了這一趨勢； 許多不參與的人表示應該更好地促進女性運動並獲得更多關注。 這些未開發的觀眾致力於這項事業，但需要被呼籲採取行動。 因此，球隊可以通過指出女子運動對球迷的需求，將部分責任推給球迷。

更多媒體報導是女子運動的跳板

不觀看女子體育賽事的最常見原因是沒有足夠的媒體報導。 這加起來了； 根據汽車公司別克的數據，儘管女性運動員佔運動員總數的 40% 以上，但其獲得的總覆蓋率不到 10%。

普渡大學過去的研究也觸及了報導的質量，認為女子比賽的產值往往較低。

這為圍繞它的揮之不去的污名提供了更多背景信息。 其中很大一部分來自男性，他們認為女性錦標賽的質量或技術與男性不符的可能性是男性的兩倍（31% 對 15%）。 不過，這可能更多的是關於整體體驗，而不是銀幕上的才華，因為女性體育報導往往不能很好地展示她們成就的“偉大”。

正在進行的女子和男子運動之間的比較本身也是一個問題。 報告的質量應該相匹配，但應該是不同的種類，一種傳達女性獨特技能的種類。 另外，廣播公司不應該像男性一樣嘗試迎合女性體育迷，因為它們吸引了不同的觀眾。

僅觀看女子比賽的人中有 23% 不觀看混合或男子比賽。

女性體育迷更有可能觀看粉絲內容，並表示體育組織和運動員應該對社會問題採取立場； 他們熱衷於讓體育比賽成為一種共享的、統一的體驗，同時也是一種令人興奮的體驗。

隨著觀眾的增長，我們將不得不密切關注它，但與此同時，組織可以通過以下幾種關鍵方式來吸引年輕的女性觀眾——那些最有可能說女子運動令人興奮並關注女運動員的人。

年輕的消費者提出了一個獨特的挑戰。 16-24 歲的人最有可能說他們沒有時間觀看女子體育賽事或找不到比賽。 因此，媒體機構和體育公司將不得不想辦法將這個世界帶給他們，提供“零食”部分的遊戲，並確保它們在流媒體網站上清晰可見。

目前的體育社會環境對女性球迷也不是那麼友好。 與男性相比，他們表示通常在酒吧觀看比賽的可能性降低 27%，每 6 個月親自參加活動的可能性降低 17%。 該行業需要確保女性參與其中感到自在，這就是為什麼只提供女性運動的酒吧現在很流行的原因。

終局之戰

不管他們怎麼做，如果公司想吸引新的觀眾，就必須找到讓消費者接觸女性運動的新方法，並努力更好地迎合現有的觀眾。

迄今為止所做的努力是值得的——這支持了這樣一種觀點，即如果品牌和廣播公司共同設法將女性運動呈現在人們面前，他們就會觀看。

隨著一些激動人心的全球活動即將到來，我們很樂觀，我們將看到許多品牌抓住這個巨大的機會，創紀錄的參與度數字，以及超出預期的進展。