您準備好升級 Google Analytics（分析）4 了嗎？ 這是正在發生的變化以及您需要了解的內容

改變對任何企業來說都不是什麼新鮮事。 無論部門隸屬關係如何，營銷人員和管理層都嚴重依賴分析來告知和評估其受眾的變化，並做出與其產品和服務相關的關鍵決策。 Google Analytics 4 升級也不例外。

谷歌分析一直是主要的分析來源之一。 Statistica 報告稱，截至 2021 年 12 月，谷歌瀏覽器佔據了全球 59.97% 的市場份額。 使用 cookie 的品牌已經能夠跟踪網站訪問者，以幫助改善用戶體驗並收集有用的數據以進行重定向。

其他瀏覽器已經取消了 cookie 的使用，這使得谷歌遲到了無 cookie 的瀏覽器派對。 谷歌在市場上的地位很可能促使他們對這種實施保持謹慎，尤其是在新的隱私法規下。

但是這種變化是什麼，您需要做什麼？

Google 正式宣布，自 2023 年 7 月 1 日起，名為 Google Analytics Universal Analytics (UA) 的產品將不再處理任何新數據。 UA 360 屬性將獲得額外三個月的新命中處理，截止日期為 2023 年 10 月 1 日。

如果您一直在閱讀我們的博客文章，那麼您會注意到我們經常提到使用 Google Analytics 來幫助您準備策略或了解有關您的受眾的更多信息。 在這篇文章中，我們將探討 Google Analytics 4 (GA4) 帶來的一些變化，突出一些優勢，並推薦替代方案，並提供調整網站設置的提示。

介紹谷歌分析 4

根據 Google Analytics 產品管理總監 Russell Ketchum 的說法，Universal Analytics 是為基於桌面網絡、獨立會話和更容易從 cookie 中觀察數據的一代在線測量而構建的。 然而，這種測量方法很快就會過時。 Google Analytics 4 跨平台運行，並不完全依賴 cookie； 它使用基於事件的數據模型來提供以用戶為中心的測量。

打破它

總是有這樣的問題，這是什麼？ 有相當多的噪音和研究讓我們相信這是值得改變的，所以讓我們分解一些事情。 了解任何新系統的基礎知識是一個關鍵的起點。 簡潔有效地傳遞信息的能力對任何人（或每個人）都有用。 因此，Russell Ketchum 的描述中突出了三件事。

讓我們來探索一下。

沒有更多的餅乾

關於網絡瀏覽和隱私的監管變化改變了我們與用戶及其數據交互的方式。 最初，營銷人員立即感到恐慌，因為根據 Hubspot 的說法：

• 41%的營銷人員認為，他們最大的挑戰將是他們無法跟踪正確的數據。
• 44%的營銷人員預測需要將支出增加 5% 至 25%，以實現與 2021 年相同的目標。
• 由於 Google 的新政策， 23%的營銷專家計劃投資電子郵件營銷軟件。

那麼谷歌將如何處理這個問題呢？

他們並沒有完全擺脫所有的餅乾。 他們了解能夠跟踪和衡量您的數據以進行規劃、預算和報告的重要性和價值。 因此，他們只是在修改測量的方式。 每個系統都應該留有改進的空間，這可能是谷歌提升指標和性能的方式。

基於事件的數據分析

既然 cookie 正在逐步淘汰或基本上不被關注，基於事件的分析正在穩步上升。 據 Amplitute.com 稱，依靠基於事件的分析可以提供更多工作。 他們將基於事件的分析定義為一種跟踪用戶與您的產品或內容之間交互的方法。 結果不僅可以為您提供流量和來源，還可以告訴您事情發生的原因。 深入了解您的客戶正在使用哪些產品。 他們列出了三種常見的事件類別：

• 對完成產品中的流程很重要的事件，例如教程或註冊
• 引導用戶了解產品主要機制的事件
• 使用戶能夠進行應用內購買的事件

Google Analytics 4 以用戶為中心的測量

以用戶為中心的測量屬於處理您的網站性能的類別，該性能發生在開發前和開發後。 整體 Seo.digital 指出，可以衡量以用戶為中心的指標的方法包括：

1. 在實驗室中：通過基於瀏覽器自動化系統測量頁面上的參與度來刺激人工體驗
2. 在現場：收集用戶反饋和用戶行為的地方
3. 實時性：當網站上線時，就可以衡量用戶與網站的交互方式。

谷歌分析的主要優勢 4

我們介紹了新功能，但這些更改有哪些好處，它們將如何改進您的指標？ 最重要的是，這些改進將如何與您的整體營銷和業務目標以及參與度保持一致？ 以下是 Google 4 的六大優勢：

1. 跨接觸點了解您的客戶

最需要清楚地了解客戶的旅程。 尤其是在提供最好的服務方面。 Google 4 承諾在導航這些關鍵接觸點時提供獨特的體驗。 我們可以將此添加到 WDB 的改進用戶體驗和轉換的方法列表中。

2. 通過數據驅動的歸因提高投資回報率

根據谷歌的說法，數據驅動的歸因會根據人們如何與您的各種廣告互動並決定成為您的客戶來為轉化功勞。 它使用您帳戶中的數據來確定哪些關鍵字、廣告和廣告系列對您的業務目標影響最大。 現在，這項改進使您可以分析營銷活動的整體影響。 幫助您在一次分析中整合整個軟件包，以確定您的營銷如何影響您的轉化。

3. 根據業務和合規需求衡量參與度和轉化率

數據保護和隱私是全球關注的問題。 然而，儘管存在這些擔憂，我們至少必須認識到我們確實生活在一個數字世界中。 一些企業專門在數字空間中運營。 Google 認識到了這一顯而易見的事實，並允許這個新系統認真考慮這一點，從而彌合客戶、合規性和業務需求之間的差距。

4. 從您的數據中獲得更大的價值

每個營銷人員或決策者都喜歡預測的想法。 很長一段時間以來，我們一直在聲稱基於過去趨勢的可能性。 現在，Google 4 在基於預測洞察力的預測方面提供了更多幫助。 您不僅可以建立受眾，而且提供的數據還可以有效地評估未來客戶購買的可能性。 或者，他們是否會回來。

5. 輕鬆激活您的洞察力

新系統可以輕鬆集成其他廣泛使用的 Google 產品。 無縫捕獲數據，激活您的洞察力，特別是對於 Google Ads 進一步優化您的廣告系列。

6. 滿足您的企業測量需求

Analytics 360 是在 Google Analytics 4 屬性的基礎上構建的，旨在通過更多的自定義、更大的規模和企業級支持來滿足大型廣告商和代理機構的衡量需求。

谷歌 4 的替代品

雖然我們都在匆忙實施更改以適應 Google 4，但我們還必須考慮到還有什麼其他內容。 根據leadfeeder.com 的說法，雖然谷歌無疑是最流行的分析平台，但它並非沒有限制。 它也不是您可以使用的唯一可靠服務。 因此，這裡列出了您可以使用的其他分析工具：

1. 中心點
2. 混合面板
3. 烏普拉
4. FoxMetrics
5. Piwik PRO 分析套件
6. 儀表
7. W3計數器
8. 咔噠
9. Matomo 分析
10. 堆
11. Chartbeat
12. 微觀分析

如前所述，業務中每天都會發生變化，因此這一切都不足為奇。 在這個時刻，正確定位您的業務以利用已經嵌入您可能熟悉或使用的系統中的更好的整體洞察力來運作是有價值的。 無論您是堅持使用谷歌分析還是轉移到不同的系統，請確保您想要從系統中獲得的內容有效地與您的業務目標保持一致。

堅持使用谷歌？

如果您堅持使用 Google，那麼下一步就是進行必要的更改。 與任何重大業務變化一樣，Google Analytics 4 要求您對後端進行某些調整。 有效地從這種新的報告系統中獲益。

有一個計劃

每次技術更新或升級都需要仔細規劃。 尤其是當它會影響您的 SEO、廣告和內容管理系統時。 請記住，您將實施的更改可能會對您的搜索引擎結果位置產生深遠的影響。

做你的研究

這些變化是普遍的，雖然有些方面並不新鮮，但仍有很多東西需要學習。 在我們深入的互聯網探索中，我們發現了一些有用的建議。 這是我們發現的一個視頻，可以幫助您使用 Google 4 和新的 google 標籤管理器重新定位 Google 廣告。

遵循最佳實踐

最佳實踐允許您檢查所有框並幫助您獲得最佳結果。 以下是一些提示和最佳實踐，可幫助您充分利用 GA4：

• 為確保您可以在一個特定位置跟踪所有數據，請在您的所有網站和應用程序上使用 GA4 代碼段。
• 為您要跟踪的每個網站或應用程序創建單獨的 GA4 屬性。 這將幫助您保持數據井井有條且易於理解。
• 使用事件來跟踪用戶與您的網站或應用程序的交互。 這將使您更全面地了解用戶如何與您的內容互動。
• 使用用戶範圍的屬性來跟踪一段時間內的參與度並創建再營銷受眾。 這將幫助您更好地了解您的用戶，並通過相關的營銷信息來定位他們。
• 使用跨設備跟踪跨設備和平台跟踪用戶，而無需 cookie。 這將幫助您更好地了解用戶如何在不同設備上與您的網站或應用進行交互。
• 使用自定義報告、細分和維度來執行自定義分析。 這將幫助您更好地了解您的數據並就您的營銷工作做出明智的決策

毫無疑問。 變化正在發生，但有力量在做準備。 如果您還沒有完成更新，請留出一些時間進行調整，並仔細閱讀替代列表，以滿足您的好奇心，但如果堅持老忠實是您的曲調，那麼是時候開始工作了。