AdWords : 廣告系列級別的受眾群體定位

已發表: 2016-12-12

用 60 個字隨時了解情況！！

廣告系列級別的受眾群體定位。了解 Google AdWords 中的這項節省時間的重要功能。 今天，我們為您帶來 - 為 Google AdWords 推出的新功能 - 以及來自您喜愛的網站和博客的有關每個平台的其他營銷新聞。 Google Adwords 中的受眾群體定位需要在客戶報告中灌輸。

閱讀您感興趣的短褲的完整文章。

1. AdWords：現在可以進行廣告系列級別的受眾定位！

什麼是新的 ？ ： 從周四開始，Google AdWords 上的所有廣告客戶現在都可以訪問廣告系列級別的受眾群體定位。

有什麼變化？ ：以前，受眾群體定位是通過添加受眾群體列表來完成的，這些受眾群體列表是通過搜索廣告 (RLSA) 的再營銷列表和每個廣告組的客戶匹配生成的。 出價調整也必須在同一水平上進行。 現在，考慮到現在可以在廣告系列級別調整出價並輕鬆衡量它們，這一新功能將大大節省時間。

對我有什麼好處？ :現在你可以——

  1. 使用廣告系列級別的搜索受眾來節省時間並進行更好的優化，而不是為每個廣告組更改它們
  2. 批量應用您的出價調整，這可以帶來更明智的支出並增加搜索廣告系列的 ROAS

要點： Google AdWords 變得比以往任何時候都更加靈活，讓廣告商更容易更好地與客戶互動。

閱讀- 通過在廣告系列級別應用受眾列表來節省時間

2. Facebook：又一個衡量問題

我錯過了什麼 ？ ：如果你在 9 月初錯過了它，Facebook 承認在近兩年的時間里高估了視頻廣告的平均觀看時間。 但由於 Facebook 的最低觀看時間閾值為 3 秒，因此向品牌報告的總體數字並沒有受到太大影響。

什麼是新的 ？ ： Facebook 在其周五最近的博客文章中說

  1. 他們發現點贊和分享按鈕指標的計數與移動搜索查詢的計數之間存在差異。
  2. 額外反應的錯誤分配——它一直在其 Page Insights 頁面上報告每個唯一用戶對實時視頻的一個反應。

廣告平台將在解決此問題後立即通知合作夥伴。

有什麼效果？ ：雖然這些最近的錯誤（第三次）對廣告商的影響遠沒有那麼大，但它們肯定是廣告界越來越關注 Facebook 的衡量問題和廣告效果的問題。

要點：作為最大的數字廣告巨頭之一，Facebook 必須在贏得廣告商的信任方面做得更好，而不是讓他們有理由在廣告測量中轉向第三方審計。

閱讀——Facebook 報告廣告計數工具的新問題

觀看– Facebook 的虛假視頻指標：有什麼大不了的嗎？

3. Google SERP UI：重新排序結果

什麼是新的 ？ ： Google 已更改其 SERP UI 重新排序結果，以突出顯示來自 Google 新聞列表和 Twitter 的條目。

新秩序是什麼？ ：新的 SERP UI 將按以下順序顯示 -

  1. 付費廣告位（可能被佔用，也可能未被佔用）
  2. 有機網站鏈接，通常包括搜索框
  3. 一個“頭條新聞”框。 點擊“更多（搜索詞）”會產生更多新聞報導
  4. 推特供稿。 顯示三個最新帖子； 如果單擊一個向右的小箭頭，則會產生額外的 Twitter 帖子
  5. 在用戶已知地理位置附近組織的地圖條目
  6. 額外的有機條目
  7. 與（使用的術語）相關的搜索

還要別的嗎 ？ ：還將有一個右側邊欄區域，其中嵌入來自知識庫的信息，以及 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上的官方社交資料區域的鏈接。 除了“人們也搜索”插槽，有時還提供由 Google 提供的評論。

我該怎麼辦 ？ ：現在 Twitter 提要在 Google SERP 上比以往任何時候都更加明顯，營銷人員必須始終確保他/她的 Twitter 提要是最新的。

  • 通過在已建立的媒體渠道發布的新鮮內容和新故事，為您的公關增加價值並在 SERP 排名中保持領先。
  • 增加發布數據的周期，這樣您就不會顯得不夠積極主動。

    • 要點：這種新的 SERP 佈局將越來越多地使搜索者期望從品牌營銷人員那裡獲得新鮮、更新的信息。 營銷人員必須通過展示他們在全新內容上保持最新和領先的能力給他們留下深刻印象。

    閱讀- 谷歌調整桌面 SERP，提高 Twitter 和新聞列表的可見性

    4. Twitter – 潛在客戶生成活動的靜默消亡

    這是怎麼回事？ ：在最近的一項重大舉措中， Twitter 宣布取消潛在客戶生成活動和卡片作為廣告選項。

    為什麼 ？ ：雖然 Lead Gen 廣告並未明確提供結果，但 Twitter 已使許多品牌能夠通過推文擴展其電子郵件列表。 為了重新調整其產品和服務，Twitter 取消了這一舉措。

    現在怎麼辦 ？ :如宣布棄用將分兩個階段進行 - 從 2 月起將無法再創建潛在客戶生成廣告，並且從 3 月起不再能夠查看它們。

    要點： Twitter 的新舉措將使企業轉向 Facebook、LinkedIn，在這些地方開展的潛在客戶開發活動在目的上更具限制性，但足夠受歡迎。

    閱讀– Twitter 正在悄悄消除潛在客戶生成活動

    5. Facebook 再次復制 Snapchat——個人資料框架和新視頻選項卡

    這是怎麼回事？ ： Facebook 正在推出一種新工具，該工具將允許包括 Facebook 主頁所有者在內的任何人為用戶的照片創建自定義個人資料框架。 雖然這類似於 SnapChat 的地理過濾器——這個新的 Facebook 功能被稱為——“個人資料框架”。

    什麼是新的 ？ ：

    新的配置文件框架將分為兩類免費提供：

    1. 位置——代表城市、社區和地標等地點的名聲
    2. 一般 – 原因、事件、團隊“或只是為了好玩”的框架

    視頻標籤呢？ ： Facebook 已經開始更廣泛地推出專門的 Facebook 視頻部分，其圖標位於屏幕頂部，鏈接到您關注的發布者創建的視頻內容，看起來非常像 Snapchat 的舊故事屏幕佈局。 此視頻標籤仍在推出，目前正在向美國的更多用戶推出。

    要點： Facebook 清楚地認為 Snapchat 已經成功地利用了人們所追求的用戶體驗，並且他們希望盡可能地複制它。 這些是 Facebook 為從 Snap 贏回用戶所做的最新努力。

    閱讀——新的視頻標籤正在向更多用戶推出——使用類似 Snapchat 的界面

    aaaaaaa Facebook 的新工具可讓任何人創建自定義配置文件框架

    6. 谷歌在 Twitter 和#KnowNearby 上的表情符號

    什麼是新的 ？ ：谷歌現在可以理解表情符號的語言——至少目前在 Twitter 上是這樣。 當您在官方@Google 帳戶上發布表情符號時，它將返回一個鏈接，指向一組相關的本地搜索結果，並在每個回复的末尾附加#KnowNearby 主題標籤。 如果你向谷歌推特一個它不理解的表情符號，它會回復建議你應該嘗試另一個搜索。它理解的表情符號範圍從食物到產品，再到事件等等。

    所以呢 ？ ：雖然在手機上打開瀏覽器和/或谷歌應用程序並手動輸入搜索實際上更快，但當您在 Twitter 應用程序中並尋找一些很酷的替代品時，這種搜索方式很有吸引力。

    要點：使用表情符號進行搜索的這一新功能似乎是谷歌推廣本地搜索結果的努力的一部分。 此外，這種表情符號語言是谷歌理解的 200 種語言的新成員。

    閱讀- Google 的實驗性新功能可讓您通過 Twitter 使用表情符號進行搜索

    這就是今天的全部內容。 快樂營銷？！！！