音頻廣告：只是炒作還是留在這裡？

已發表: 2023-01-26

音頻廣告是程序化廣告中一種快速增長的廣告形式，受播客和音樂流媒體服務等音頻平台消費量增加的推動。

隨著越來越多的人轉向這些平台尋求娛樂和信息，廣告商開始認識到通過音頻廣告吸引受眾的價值。

這些廣告可以針對特定的人口統計數據和興趣，並且可以非常有效地提高品牌知名度和購買意願。

此外，智能揚聲器和虛擬助手等支持語音的設備的興起使消費者更容易接觸音頻內容，進一步擴大了音頻廣告的潛在影響力和影響力。

音頻廣告：炒作還是失敗？

Spotify 所做的研究表明，音頻廣告的召回率和品牌表現比展示廣告高 24%。根據 Google 的研究，81% 的衡量廣告活動通過音頻廣告提升了品牌知名度 - 使視頻廣告資源的音頻廣告成為提高知名度和出價效果的好方法。

您沒有播客或 YouTube 頻道來使用音頻廣告，但您的網站上是否有視頻廣告資源？不用擔心！ Google 有音頻需求來競爭您的視頻庫存。

大多數發布商僅通過展示廣告或視頻廣告從視頻廣告資源中獲利，但由於對音頻廣告了解不多，因此會避開音頻廣告。

隨著音頻平台的日益普及以及研究表明的高召回率和品牌績效率，將音頻廣告納入視頻庫存對於希望增加廣告收入的發布商而言可能是明智之舉。

一種方法是與 Spotify 和 Google 等音頻廣告網絡合作，獲取他們的音頻需求。這些網絡可以幫助發布商與合適的廣告商匹配，並提供將音頻廣告插入視頻庫存的技術。

另一種策略是創建播客或 YouTube 頻道，並通過音頻廣告從中獲利。這是接觸特定受眾和提高品牌知名度的好方法。此外，發布商還可以嘗試使用不同形式的音頻廣告，例如品牌歌曲或音景，以更有創意、更吸引人的方式吸引受眾。

還值得一提的是，音頻廣告也是吸引固定受眾的好方法。例如，如果用戶正在收聽播客或流媒體音樂，他們更有可能參與其中，而跳過廣告的可能性較小。這可以為發布商帶來更高的點擊率和轉化率。

音頻廣告利用音樂的易記性和熟悉度以及新穎性發揮作用。因此，它們提供了一種與聽眾形成安全的情感和懷舊聯繫的特殊方式。

許多出版商已經開始將他們的文章轉換成音頻，以便在出版商的網站或移動應用程序上收聽。

這將允許添加帶有或不帶有隨播展示創意的音頻廣告，以與視頻需求競爭以產生更高的每千次展示費用。

這是一個服務端解決方案，允許將程序化音頻廣告直接無縫插入到您的音頻流中，無論是現場活動還是數字廣播。您需要聯繫您的 Google 代表，為您的GAM啟用此功能。

這種熱門廣告格式可以幫助您充分利用參與公開競價的視頻廣告資源和音頻廣告。這些不可跳過的廣告有幾個好處：

視頻發布商還可以在Ad Manager中投放插播音頻廣告。訂單項創建和廣告素材分配工作流程通常與視頻投放管理保持一致。

將音頻廣告整合到您的視頻廣告資源中是賺取更多收入並在公開競價中吸引更多廣告商的好方法。正如我們之前提到的，音頻廣告具有很高的召回率和品牌表現率，這可以為發布商帶來更高的點擊率和轉化率。

使用音頻廣告的主要好處之一是它們可以幫助提高視頻廣告資源的填充率。由於音頻廣告是不可跳過的，因此它們提供了更有可能與廣告互動而不太可能跳過廣告的俘虜受眾。這可以為發布商帶來更高的填充率和更多收入。

Google Ad Manager 還允許投放插播音頻廣告，即在用戶播放音頻時播放的廣告。這是接觸高度參與的受眾和增加收入的好方法。如果您在 Google Ad Manager 中沒有看到音頻廣告，您可以聯繫您的 Google 代表來嘗試一下。

如果您在Google Ad Manager中沒有看到音頻廣告，請與您的 Google 代表聯繫以嘗試一下！

1st – 將您的訂單項設置為包含音頻和視頻廣告素材。

音頻廣告

第二 – 更新音頻創意的視頻標籤

Spotify 音頻廣告

3rd – 為音頻創意設置統一定價規則

youtube-音頻廣告

Google Ads、Display and Video 360、Tradedesk、Verizon Media 等授權買家現在正在競標 Audio Inventory 的公開拍賣。只需點擊幾下，音頻廣告就可以幫助提高填充率和收益。如果您有視頻庫存，這是另一個增加公開拍賣出價的需求。

總之，對於希望增加收入並在公開競價中與更多廣告商建立聯繫的發布商而言，音頻廣告是一種有價值的廣告格式。憑藉高召回率和品牌績效率以及在 Ad Manager 中投放的能力，音頻廣告為希望充分利用其視頻廣告資源的發布商提供了多項優勢。

想從視頻廣告資源中獲得最大收益？音頻廣告值得一試！讓音樂、播客和有聲讀物通過您的庫存到達他們的聽眾。立即在 Monetizemore 中詢問您的廣告優化師！