Pokemon Go 和增強現實營銷的未來

增強現實並不是什麼新鮮事物，但大多數人通過 Pokemon Go，一款免費的基於位置的增強現實遊戲，開始了解這項技術。 增強現實（AR）是一種用圖形或聲音增強現實世界的視圖。 以 Pokemon Go 為例，用戶在他們面前觀看常規街景，但在他們面前看到的是與遊戲中的角色疊加的場景。

營銷人員已經在使用 AR 技術，但像 Pokemon Go 這樣迅速成為一種文化現象的重磅遊戲自然是廣告的福音。 企業很快就明白了客戶在現實生活中尋找虛擬怪物的價值。 幫助開發 Pokemon Go 的谷歌衍生公司 Niantic 承諾提供遊戲內廣告機會，並表示將允許企業付費成為吸引玩家的網站。

像 Pokemon Go 這樣的遊戲只會增加 AR 的普及，營銷人員應該明智地觀察趨勢並找出利用尖端技術的方法。

Pokemon Go AR 營銷機會

各種規模的公司都在爭先恐後地加入 Pokemon Go 的熱潮。 您可能已經註意到本地企業，例如您的街角咖啡店，自詡為 PokeStops，或者玩家可以收集物品以捕捉更多口袋妖怪的地方。 第一個贊助的 PokeStop 出現在日本的麥當勞。 在屏幕上，它看起來很像常規站點，只是帶有金色拱門標誌。 這種微妙的品牌塑造不太可能疏遠那些對公開廣告持謹慎態度的用戶——考慮到有多少玩家是厭惡營銷的千禧一代，這是一個特別重要的因素。

除了贊助 PokeStops 之外，營銷人員還會去玩家所在的地方，從特殊的周末活動到其他 PokeStops 的彈出窗口。 例如，希拉里·克林頓的競選團隊在俄亥俄州的 PokeStop 安排了一次選民登記活動。 畢竟，正如企業主（和競選人員）所知道的那樣，最困難的部分往往是讓人們進門。

小型實體企業通過敦促玩家將屏幕截圖發佈到他們的 Facebook 或標記他們的 Instagram 以獲得菜單項的折扣，從而推動社交媒體參與並促進銷售。 像這樣的營銷策略可以讓小企業在這股熱潮還處於萌芽階段的時候利用它，而不會將微薄的廣告預算花在如此新穎且未經證實的事物上。

數據機會

企業的最終遊戲不僅僅是成為遊戲的一部分——儘管它是一種流行的遊戲——最終可能會成為一種曇花一現的時尚。 這裡真正的獎品是重要的客戶洞察力。 對於 Pokemon Go 這樣的遊戲，它使用玩家智能手機中的 GPS 來檢測他們的運動，營銷人員有無數機會記錄用戶行為並隨後提供相關、及時的內容。

通過 AR 遊戲和應用程序捕獲的數據類型也引發了一些嚴重的隱私問題。 千禧一代可能被認為對傳統廣告非常懷疑，但具有諷刺意味的是，與更老式的方法相比，這樣的技術有可能收集更多關於他們的信息。 考慮到 Niantic 是谷歌的衍生產品，你最好相信他們並沒有錯過數據捕獲的機會。

增強現實中發生了什麼

當然，像 Pokemon Go 這樣的遊戲並不適合所有人，但這並不意味著 AR 營銷沒有其他實質性的實際用途。 AR 有一些有用的“先試后買”應用程序，例如幫助為您的家選擇家具和配件的工具。 購買新沙發之類的物品可能會有風險，因為在它出現之前你真的不知道它是否適合你的家。 選擇錯誤可能是一個代價高昂的錯誤。 宜家和 Sayduck 等公司通過讓用戶在家中“放置”物品並查看它們的尺寸和美觀程度，讓正確選擇變得更容易。

買錯妝容並不像選錯沙發那麼令人遺憾，但它仍然很煩人。 資生堂正在通過其 AR 化妝鏡降低這種風險，它允許用戶在購買之前查看各種顏色的外觀。

AR還可以使雜貨店購物成為一種更加無縫的體驗。 借助 IBM 於 2012 年推出的 AR 應用程序，購物者可以通過將手機的攝像頭對準貨架來快速比較產品。 該應用程序會根據客戶的偏好返回產品信息和排名。 該應用程序還提供某些產品的優惠券，這是製造商的另一個營銷機會。

增強現實和社交媒體

Pokemon Go 玩家一直忙於在社交媒體上記錄他們的冒險經歷，包括 Instagram 上出現在他們身上或周圍的 Pokemon 的無數截圖。 可愛的角色和意想不到的地方的大型聚會創造了有趣、可分享的內容。

AR 還允許您將自拍遊戲提升到一個新的水平。 Snapchat 有各種可愛的過濾器，可以做任何事情，從給你的頭上加一個花冠，讓你看起來像一隻卡通狗，為營銷人員提供了很好的機會。 例如，化妝品公司或時尚品牌可以允許用戶“試穿”新造型或新趨勢，然後在社交媒體上發布自己的照片。 創建這種身臨其境的內容將不可避免地促使他們的朋友和追隨者製作和分享他們自己的圖像。

向前進

如果您是賭徒，您可能會自信地打賭 Pokemon Go 是一種時尚。 但無論是否如此，它都將增強現實營銷帶到了最前沿，並以前所未有的方式突出了它的潛力。 在某些方面，這感覺像是一個案例研究，說明企業如何對這種新的 AR 應用做出反應並與之互動，聰明的營銷人員會研究它，為自己的選擇提供信息，並構想出創新的新方法來使用它。 事實上，口袋妖怪的標語似乎是給營銷人員的信息：必須抓住他們。