阿凡達電影營銷：超級熱門營銷策略的 15 課

你能相信自從第一次將世界引入潘多拉世界以來已經過去了 13 年嗎？ 十多年後，期待已久的阿凡達電影又來了。 但這並沒有阻止人們以同樣的熱情談論這部電影。 粉絲們很高興再次在大銀幕上見到傑克·薩利，而我們也很高興探索迪士尼一直在為《阿凡達：水之道》使用的營銷策略。

電影製片人在他們的電影上花費數億美元。 但並非所有人都能進入票房十億美元俱樂部。 並非所有人都能在十多年來保持票房收入最高的電影的地位。 第一部《阿凡達》電影實現了所有這些壯舉，甚至更多。

取得巨大的票房收入是一回事。 但是，創造一個忠實的粉絲群，為你加油，並在第一部之後多年歡迎續集，這絕對值得稱讚。 這就是為什麼我們欽佩《阿凡達》系列電影的營銷方法以及這些年來這些策略的演變方式。

您準備好與我們一起探索這些策略並為您的品牌吸取一些有用的營銷經驗了嗎？ 跳上你的山地女妖，我們走吧。

是什麼讓《阿凡達》電影的營銷方式如此特別？

有許多電影特許經營權創造了令人難忘的品牌並贏得了忠實的粉絲群。 但是是什麼讓《阿凡達》系列電影獨一無二呢？ 我們會給你一個概述。

大多數續集都是在第一部電影上映幾年後推出的。 因為您不希望漣漪在下一部電影上映之前就平息下來。 但對於《阿凡達》系列電影來說，這是一個 13 年的差距。 第一部阿凡達電影於 2009 年上映。從那時起，技術、文化場景和媒體製作/發行/消費方面發生了很大變化。 我們將為您提供一些快速事實，讓您更好地了解 2009 年的情況：

• 我們通過 Facebook 點贊來衡量社交媒體參與度，但 2009 年是 Facebook 點贊按鈕首次亮相的一年。
• 當時，Twitter 的標誌是這樣的：

• 為什麼，Instagram 還沒有誕生！
• Z 世代構成了當今消費市場的主要部分。 第一部《阿凡達》上映時，Z世代大部分人還處於童年時期，有的甚至還沒有出生！

好吧，這就是阿凡達電影之間的差距。

您能看到這部電影的創作者必須跟上的目標觀眾和技術方面的巨大轉變嗎？ 儘管如此，《阿凡達：水之道》自發行以來不到一周就突破了 6 億美元大關。

這就是轟動一時的營銷策略可以為品牌做的事情。 這就是專注於記憶的精心執行的活動可以為您的品牌做的！ 尋找靈感？ 讓我們談談阿凡達電影的營銷策略。 讓我們看看在推廣《阿凡達：水之道》方面發揮作用的一些活動和想法，以及那些幫助品牌和觀眾保住了十年的活動和想法。

降世神通：水之道——我們喜愛的 X 活動和營銷理念

1. 奇異博士瘋狂多元宇宙放映預告片發布

續集原定於 2021 年底上映。但隨後大流行發生了！ 為確保熱切的粉絲不必再等待，迪士尼在 2022 年 5 月上映前約 6 個月發布了《阿凡達：水之道》的預告片。這是在電影《奇異博士》的放映中瘋狂的多元宇宙。 最好的交叉推廣！

金普提示：

交叉銷售已成為當今營銷的必要條件。 許多像迪士尼這樣的大品牌一直在他們的大部分活動中積極採用這種策略。

2. 阿凡達：水之道：視覺詞典

《阿凡達》電影營銷團隊知道平面營銷的魔力依然存在。 與電影的上映日期一致，出版了一本名為“阿凡達：水之道：視覺詞典”的視覺引人入勝的書。

這本書就像潘多拉世界的百科全書。 它有助於新影迷更好地了解和理解電影，也有助於老影迷重溫老電影。

金普提示：

為了跟上營銷領域的快節奏，您需要在印刷和數字營銷材料之間取得平衡。 每個都有其優點。 所以，不要誤以為印刷品已死。

但是，是的，創建看起來與數字一代相關且相關的印刷圖形。 當同一個設計團隊處理您所有的印刷和數字設計時，這會變得非常容易。

3. 當阿凡達電影裝扮流行地標

一些人認為，迪士尼對《阿凡達：水之道》廣告的處理方式很微妙。 但我們會說，劇組一直在忙於執行讓人頭疼的想法。 我們正在談論迪士尼為宣傳這部電影而執行的許多戶外廣告特技。

下面的視頻顯示了在尼亞加拉大瀑布舉辦的燈光秀。

但迪士尼是真正的全球品牌——這種轟動一時的事件也發生在世界其他地方。 倫敦自然歷史博物館的燈光像納威部落一樣變成了藍色。

還有一個真正讓我們印象深刻的促銷安排。 它顯示了當您查看全局時會發生什麼。 威尼斯運河被點亮成藍色，形成一個 A，就像阿凡達電影的標誌一樣。

看，當你有一個很棒的標誌時，你可以通過多種方式留下自己的印記。 註冊Kimp 。

4.藍地毯世界巡演

紅地毯活動是為電影而設的。 但對於阿凡達來說，這必須是一場“藍地毯”活動！ 該團隊進行了國際巡迴演出以宣傳這部電影。 為促銷活動而舉辦的藍地毯活動增加了電影已經創造的轟動效應。

金普提示：

《阿凡達》電影的營銷人員在整個宣傳活動中一直使用藍色作為焦點顏色。 從海報到活動場地——上例中的藍色地毯。

即使對於這樣的大品牌，顏色也是決定體驗成敗的一個組成部分。 在這種情況下，典型的紅地毯將是“普通”的。 但《阿凡達》系列電影絕非“普通”。

要為您的品牌複製這一點，請確保您有多種品牌顏色可供選擇。 並在您的數字設計中始終如一地使用它們，並在您的線下活動和店內體驗中營造氛圍。

5. 創造一個受阿凡達啟發的海洋生物

與大自然保護協會合作，《阿凡達》電影的營銷團隊宣布了一項在線競賽。 比賽的主題是在虛擬潘多拉海洋中創造海洋生物。 迪士尼宣布，每創造一個生物，將向大自然保護協會捐贈 5 美元，以保護現實世界中的海洋生物。

金普提示：

企業社會責任並不是像迪士尼這樣的大品牌所獨有的。 人們喜歡專注於更大利益的品牌。 這就是大品牌這樣做的原因——您的品牌也應該這樣做。

在這種情況下，迪士尼與大自然保護協會合作，將海洋生物作為虛擬海洋棲息地是《阿凡達：水之道》的核心主題。 同樣，不要為了它而從事 CSR 活動，而是找到可以與您的品牌或利基市場聯繫起來的原因。 然後為此找到合適的合作夥伴。 這是展示您的品牌代表意義的一種方式。

6. 品牌合作

我們剛才談到了夥伴關係。 那麼，迪士尼為宣傳《阿凡達：水之道》找了哪些大牌合作夥伴？

好吧，這是迪士尼這次讓事情變得微妙的一個領域。 對於第一部阿凡達電影，有很多品牌與阿凡達合作並推出商品和活動。 但這一次，兩個著名的合作夥伴是家樂氏和梅賽德斯奔馳。

與阿凡達合作，梅賽德斯奔馳推出了一款名為 AVTR 的概念車。 這個概念是未來主義的、全電動的、無排放的全輪驅動。 阿凡達的故事圍繞著潘多拉自然棲息地的保護展開。 因此，可持續交通模型的概念絕對是正確的。

家樂氏推出了一款以阿凡達潘多拉主題為主題的新產品，名為潘多拉薄片。 這種夥伴關係是一種接觸家庭觀眾的方式。 讓孩子和成人在坐下來吃早餐時考慮您的品牌——這絕對是個好主意！

金普提示：

如果你看看這次迪士尼的品牌合作夥伴關係，它們非常具體並且解決了不同的目的。 同樣，您不必將整個營銷預算都花在合作夥伴關係和協作上。 一些目標明確的好人會讓一切變得不同。

在這種情況下，從阿凡達電影合作夥伴關係中汲取靈感，接觸更廣泛的受眾，並幫助人們了解您的品牌宗旨是兩個非常好的目標。

7. Snaptchat AR頭像鏡頭

Avatar 團隊與 Snapchat 合作，發布了一款 AR Avatar 鏡頭，供人們捕捉 Na'vi 版本的自己。

像這樣的想法是那些獲得大量參與並且在客戶獲取和客戶保留方面都很有用的想法。 他們為熱愛社交媒體的客戶做出了完美的選擇。

金普提示：

廣告中的 AR 已經出現，品牌正在積極使用它。 畢竟，這一切都是為了為您的客戶創造身臨其境的體驗。 與 AR 廣告類似，品牌還可以使用貼紙和 GIF 等其他數字資產供用戶保存和分享。 這些會留下您品牌的一部分。

想要為您的客戶創建自定義數字貼紙或可共享的 GIF？ Kimp團隊可以提供幫助。

8. Alexa 的頭像主題

迪士尼與亞馬遜在 Alexa 上的阿凡達主題合作是創造力的化身。 命令“Alexa，啟用‘Avatar’主題”可激活一系列個性化設置，包括在執行常規任務時使用 Avatar 聲音和視覺效果。 簡而言之，Pandora 接管了您的 Alexa 世界。

給阿凡達影迷的快速提示：讓 Alexa 教你 Na'vi。 它教你如何用納威語說常用短語。

金普提示：

上面的例子顯示了使用體驗營銷的重要性。 有一種誤解認為體驗式營銷是關於奢侈活動的。 但事實是，它真正是為您的客戶創造真實、難忘的體驗。 迪士尼將這些體驗無縫融入日常生活的想法是絕妙的一擊。

除了這些大規模的宣傳活動，阿凡達電影營銷團隊在社交媒體上也相當活躍。 官方頭像頁面上的各種帖子和品牌的社交媒體美學為尋找創意的營銷人員提供了靈感。 讓我們看看他們的一些最有效的想法。

通過社交媒體保持《阿凡達》系列電影的活力

1.常見問題視頻

您會找到讓團隊回答有關電影、潘多拉世界和演員的常見問題的視頻。 影迷對這部電影及其背後的人了解得越多，他們就越喜歡它。 Avatar 電影團隊始終如一地回答客戶的問題，做得很好。

金普提示：

與上述想法類似，您可以使用常見問題解答視頻為您的網站和活動登陸頁面增加價值。 使用社交媒體跟踪客戶對您的品牌和產品的常見問題。 回答他們並幫助您的客戶更好地了解您的品牌。 當他們更好地了解您的品牌時，他們就會更有信心與您開展業務。

2.人人都愛表情包

我們談到了《阿凡達》系列電影經得起時間考驗的能力。 這是可能的，因為社交媒體團隊已經設法跟上社交媒體趨勢。 談論趨勢，模因就是很好的例子。 人們喜歡用模因交流。 您偶爾會在 Avatar 社交媒體頁面上找到帶有相關想法的 Avatar 主題模因。

金普提示：

雖然頭像頁面上的主題遵循品牌主題，但核心思想仍然足夠簡單，足以讓各種受眾理解。 像這樣的大品牌正在使用模因進行參與這一事實證明你應該開始將它們納入你的社交媒體營銷。

需要幫助創建品牌模因嗎？ 立即聯繫Kimp 團隊。

3.承認消費者的努力

承認消費者努力並在需要時大聲疾呼的品牌是維持社交媒體競爭的品牌。 Avatar 社交媒體團隊在這方面做得非常出色。

您會定期在品牌頁面上看到粉絲藝術分享。 這鼓勵更多的人創建關於這個主題的內容，因此該品牌獲得免費廣告！

金普提示：

一些品牌有一個強大的社交媒體內容計劃，但他們慘遭失敗。 這可能是因為他們的社交媒體頁面上發生了單向交流。 發佈內容是不夠的。 你需要積極地與你的觀眾互動。

4. 也承認你的團隊的努力

《阿凡達》電影營銷團隊定期分享內容，以感謝讓這部標誌性電影成為可能的演員和工作人​​員。 畢竟，為創造這種輝煌而做出的每一點小貢獻都值得掌聲。

金普提示：

就像向您的消費者點頭致意一樣，也要定期談論您的團隊。 人們喜歡了解他們購買的品牌背後的人。 分享品牌企業文化形象可以為您的社交媒體頁面增加價值。

5.分享推薦

《阿凡達：水之道》發布後不久，該品牌的社交媒體團隊分享了評論家和粉絲的評論。 在娛樂圈，這是一個特別重要的策略。 當影迷看到其他人對這部電影的評價時，以及很多人都在談論這部電影這一事實會喚起 FOMO。 這促使他們看電影。

金普提示：

來自現有客戶的評論有時比您能想到的最好的營銷文案更有效。 畢竟，人們比信任品牌更容易信任他人。

一定要分享客戶評論，如果您想讓它更具吸引力，Kimp 團隊可以幫助您為社交媒體製作推薦視頻。

6. 把客戶帶到幕後

《阿凡達》系列電影成功的主要原因之一是其背後的技術、創意以及創意的執行情況。 第一部電影是視覺奇觀，超越了當時的電影。

粉絲們通常很想知道這些視覺奇觀的製作過程。 所以，在品牌的社交媒體頁面上，你會不斷看到幕後視頻。 這些展示了製作每個場景所付出的大量努力，以及隨後如何使用 CGI 對其進行增強。

金普提示：

雖然其餘的營銷圖片都專注於您的品牌和產品，但幕後視頻是幫助人們更好地了解您的流程的好方法。 當他們看到交付產品所付出的努力和計劃時，您的品牌形象就會得到提升。

如果您沒有專業視頻拍攝的預算，您始終可以使用原始素材。 Kimp 團隊可以幫助您編輯這些視頻，使它們看起來更專業。

7.同時使用常青和季節性內容

從祝愿名人生日的帖子到跟上國際節日和新聞，《阿凡達》電影背後的社交媒體團隊一直在以多種方式跟上社交媒體的熱潮。

您會找到與 Avatar 世界相關的品牌特定內容以及時事和季節性內容。 例如，以下視頻在臨近聖誕節時在該品牌的 YouTube 頻道上線。 在專注於季節性內容的同時，它仍然保持品牌特色。

金普提示：

關於常綠和季節性內容在營銷中的重要性一直存在爭議。 事實上，大多數品牌都受益於兩者的和諧結合。 雖然您的常青內容展示了您的行業專業知識並大體上談論了您的品牌，但您的季節性內容有助於發起對話。 季節性內容可幫助您贏得新的潛在客戶並提高品牌知名度。

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