按關注者數量了解平均參與率

在當今的環境中，消費者渴望真實性。 這就是為什麼在 2021 年為每個活動選擇合適的影響者與以往一樣重要。 也許更是如此。 要研究的關鍵事項之一是平均參與率，它可以告訴你很多關於影響者如何與他們的受眾聯繫的信息。

在網紅營銷的早期，品牌和營銷人員將追隨者視為王道。 今天沒有那麼多。 在現代市場中，追隨者較少的影響者的平均參與率實際上更高。 準備好快速深入地了解參與率為何如此重要了嗎？ 本指南將解釋您需要了解的基礎知識，包括每個影響者層級的追隨者數量的平均參與率。

為什麼社交媒體參與率很重要

影響者營銷不僅僅是發布頻率和帖子或故事獲得的喜歡數量。 社交媒體參與率是營銷人員的一個重要指標。 該指標在不同層次的影響者之間差異很大。 每一層都由影響者擁有的追隨者數量定義。

對於大多數品牌和營銷人員而言，參與度不僅是一個關鍵績效指標，還是一個活動目標。 良好的參與率是親密、信任和忠誠度的指標。 這些是您無法偽造或製造的關鍵品質。 它們也是成功的一個很好的指標，特別是對於旨在提高意識的活動。

如何計算參與率

想知道如何計算參與率？ 基本公式是在單個帖子或故事上添加喜歡和評論的數量。 將其除以影響者的追隨者數量，然後將該數字乘以 100。

如果您要為多個帖子計算它——許多有影響力的人每月都會計算它——你需要將每個帖子的總點贊數和評論數加起來。 將其除以帖子數以計算每個帖子的平均參與率。 然後，將該數字除以影響者的追隨者數量，再乘以 100 即為平均參與率。 例如，擁有 1,000 名粉絲的 nano 影響者在 30 條帖子中總共有 10,000 次點贊和評論，公式為：

• 10,000/30 = 333.33
• 333.33/1,000 = 0.33
• 0.33 x 100 = 33.33%

上面的例子非常高。 一般來說，行業標準表明，高於 6% 的參與率非常高。 3% 到 6% 之間的任何數值都很高，而平均參與率則在 1% 到 3% 之間。

影響者層級的平均參與率

不同的組織對構成每一層的追隨者數量略有不同。 這使您可以很好地了解每個影響者層的平均追隨者數量和參與率：納米、微型、中層、宏觀和巨型。

納米影響者

作為 2021 年許多品牌社交媒體營銷策略的一部分，納米影響者的需求量很大。這些影響者的平均追隨者人數從 0 到 10,000 不等，使他們能夠製作具有吸引力的真實性的內容。 這是當今消費者比以往任何時候都更渴望的東西。 事實上，許多消費者會轉向朋友和家人的推薦，而不是大牌和品牌。 因為他們有一個小的利基追隨者和平均 4% 的高參與率——所有影響者中最高的——納米影響者產生了強烈的共鳴。

微影響者

與納米影響者一樣，微型影響者的追隨者人數較少。 追隨者的平均數量從 10,000 擴展到 50,000。 消費者在很大程度上將這些影響者視為同齡人，這賦予了真實性和信任感。 這些影響者的平均參與率因社交媒體平台而異。 例如，微影響者在 Instagram 上的平均參與率為 3.86%，但在 TikTok 上為 17.96%。

中層影響者

中層影響者提供了一種快樂的媒介。 他們比他們的微型和納米碼頭更穩固，但仍然不如宏觀和大型影響者出名。 他們的平均追隨者人數為 50,000 到 500,000，這使他們的影響範圍更廣。 中層影響者的參與率仍然相對較高，平均為 2.58%，儘管他們的追隨者比追隨者較少的影響者更不基於關係。

宏觀影響者

宏觀影響者已經很成熟，平均有 50 萬到 100 萬的追隨者。 這些影響者中的許多人依靠他們在社交媒體上的存在來維持生計。 或者他們也可能是音樂家、演員、運動員和模特。 這些影響者為每個贊助帖子收取更高的費用。 宏觀影響者的平均參與率為 2.6%。

超級影響者

龐大的追隨者和廣泛的吸引力，再加上創造趨勢和塑造流行文化的能力，使超級影響者成為大型預算品牌的熱門選擇。 雖然他們在創造需求和獲得認可方面很有效，但他們通常擁有 100 萬或更多的追隨者，但參與率較低。 此外，研究表明，消費者接受非名人推薦的可能性成倍增加。 超級影響者的平均參與率為 1.5%。

為您的下一個活動找到合適的影響者是獲得您想要的結果的關鍵。 如果您想成為病毒式傳播者或成為潮流引領者，您可能想要做大。 為了創建與真實性產生共鳴並基於信任和忠誠度推動結果的活動，參與率比追隨者的數量更重要。 使用同類最大的市場之一 IZEAx Discovery 快速輕鬆地搜索完美的影響者。