平均排名正在遠離 Google Ads – 現在怎麼辦？

最後更新於 2020 年 1 月 23 日

眾所周知，除非您是新的 Google Ads 用戶之一，否則 Google 已經取消了 Google Ads 界面中的平均排名功能。 對於我們許多長期使用 Google Ads（前身為 Google Adwords）平台的用戶而言，我們嚴重依賴平均排名來戰略性地將我們的廣告放置在對我們或我們的客戶最有利或最有利可圖的位置。

只要我個人記得，我們​​就可以獲得平均位置，我相信這同樣適用於該平台的許多用戶。 在本文中，我們將探討這對普通用戶或像我這樣的長期用戶可能意味著什麼，而這一重要功能將消失。

過去的平均職位有什麼用？

對於那些可能從未使用過平均排名功能（或不經常使用）的人來說，您可能錯過了一些本來可以為您的廣告系列設定的目標。 當涉及在最有效點運行和執行的搜索廣告系列時，它的重要性非常重要。 在啟動以前從未在帳戶中運行過的全新廣告系列、廣告組和一組關鍵字時，它特別有用。 通過能夠查看您的廣告在 Google 結果首頁上的位置以及與您運行相同關鍵字的其他競爭對手的位置，幫助您了解您在設置的出價下的定位。

然後，當您看到自己所處的位置時，您知道您要么在事物的投標方面、事物的相關性方面，甚至在事物的擴展方面有一些工作要做。 當涉及到性能和目標指標時，定位在我們考慮的幾乎所有事情中都發揮了重要作用。

通過了解您的廣告的位置，同時達到您的另一個特定目標（例如每次轉化成本），您可以很容易地看到您可能需要提升或降低多少定位才能獲得更好的結果。 因此，當 Google 出人意料地決定取消“平均排名”時，您可以想像博客、論壇、文章、新聞稿和社交媒體中隨之而來的失望。

隨著歲月的流逝，似乎谷歌正在從他們的谷歌廣告平台用戶手中奪走越來越多的控制權。 首先，隨著 Google Ads 界面的變化，通過整個“體驗”切換消除了重要功能，與以前相比，在某些方面甚至在 Google Ads 平台上導航以準確找到您正在尋找的東西一直是一場噩夢用戶使用和喜愛的“體驗”（界面）。 現在要消除整個 Google Ads 平台中最有用的功能之一（平均排名）？ 就好像他們不希望任何人對使用他們的公共平台感到滿意或保持滿意，因為他們每年都從世界各地的客戶那裡賺到這麼多錢。

谷歌給了我們什麼來代替平均排名功能？

由於谷歌已經消除了平均排名，他們增加了所謂的搜索絕對熱門印象份額和搜索丟失的印象份額（排名）。 當您查看這兩個新功能與我們在“平均位置”列中看到的內容之間的比較時，比較是白天和黑夜。

這兩個替代功能基於一個百分比指標，您必須嘗試找出它是如何遠程為您提供清晰的定位數據的，而更有用的平均位置曾經一次又一次地給我們提供。 當我們仍然可以使用平均位置時，我們確實嘗試記錄了與這兩個新功能的任何比較，而我們中的一些人齊心協力無法找到一種明智的方法來以任何遠程幫助我們理解的方式比較兩者關於我們排名明智的位置。

當你真正坐下來從更廣闊的視野看待事物時，看看谷歌在他們的谷歌廣告平台上所做的一切，以及他們從我們那裡拿走的一切，看起來他們正在向每個運行他們的人工智能功能的人邁進現在逼迫我們。 只有當您考慮到他們希望我們使用百分比數字而不是定位數字時才有意義，他們的 AI 系統可以更好地讀取百分比並且它是為此而設計的。 當然，這只是我對這個主題的看法，但只要我使用 Google Ads，現在就可以看到他們之前所做的所有更改以及 Google 現在讓我們習慣的新更改，在我看來，只有在一切都自動化時，他們朝著哪個方向發展才有意義。

他們推動我們使用他們的自動化系統的優勢在於，我們讓 Google 可以完全控制我們 Google Ads 帳戶中的所有內容。 這意味著我們依靠他們來了解我們的目標是什麼以及他們的目標是什麼。 這意味著我們依賴谷歌來了解我們的業務、行業、商業模式和銷售週期，而不是我們以我們想要的方式運行我們自己的廣告系列，而不受任何想要獲得我們廣告收入的人的干擾。

我們現在應該期待什麼？

隨著最近在 Google Ads 平台上的平均排名下降，您可能想知道 Google 的下一步是什麼。 他們打算突然從我們這裡拿走什麼？ 這是我們每天都必須考慮的事情，不僅是為了我們自己，也是為了我們的客戶，他們依賴我們成為 Google 平台提供的專家，以及如何以我們想要和需要的方式控制我們的帳戶，以使我們的客戶受益.

隨著谷歌現在應用和執行的許多消除措施，這項任務變得越來越難完成。 他們越是努力讓他們的系統運行我們的賬戶，看起來谷歌就越想完全控制任何事情和一切可能的事情，以便能夠以最適合他們的速度和便利性收取您的錢。 但最後，我們必須意識到，如果我們讓這種情況發生在我們自己或我們的客戶身上，我們知道 Google 只是將我們視為他們的 ATM 機，並且可以隨時從我們那裡提取盡可能多或盡可能少的錢。 .

我的建議始終是盡可能多地控制自己，並嘗試利用購物廣告系列中稱為“搜索印象份額”的舊功能（因為購物廣告系列從未使用平均排名功能）。 不過，這將是另一篇文章。 我希望這篇文章有助於讓您了解遠離 Google Ads 的平均排名。

作者：鮑比·P。