2024 年嬰兒潮世代的 10 個特徵

在網路上快速搜尋嬰兒潮世代的刻板印象，不可避免地會返回一些常見且往往不利的敘述。 但其中到底有多少（如果有的話）是真的呢？ 嬰兒潮世代是最多元化的受眾之一，所以哪些是事實，哪些是虛構的。 我們來這裡是為了澄清事實。

誰是嬰兒潮世代？

嬰兒潮世代出生於 1946 年至 1964 年間，成長於經濟繁榮、樂觀和社會變革的時期。 如今，50 多歲到 70 多歲的嬰兒潮世代代表著多元化的人群——有些人仍在工作或在家中養育孩子，而有些人則已經退休，只好好好享受生活。

就像任何一代人一樣，嬰兒潮世代都有一些刻板印象，但我們只對事實感興趣。 因此，根據真實的消費者數據，在對數字進行分析後，以下是嬰兒潮世代值得了解的 10 個特徵。

嬰兒潮世代的十大特徵

1. 他們有錢可以揮霍
2. 嬰兒潮世代仍然是勞動力的重要組成部分
3. 他們的社群媒體足跡正在成長
4. 更多嬰兒潮世代轉向內容創作
5. 嬰兒潮世代比你想像的更精通科技
6. 目前的廣告並不能引起他們的共鳴
7. 嬰兒潮世代是環境倡議者
8. 嬰兒潮世代希望品牌真實且傳統
9. 他們是狂熱的遊戲玩家
10. 嬰兒潮世代是一群無憂無慮的人

1. 嬰兒潮世代有錢可以揮霍

據說嬰兒潮世代是在正確的時間出現在正確的地點的一代，使他們成為地球上最富有的一代。 這種財富，加上晚年生活所帶來的自由，意味著他們能夠比年輕消費者更揮霍。

在全球範圍內，與 Z 世代相比，嬰兒潮世代更有可能表示他們每週在網路上購買新產品、擁有信用卡並且擁有較高的購買力。

他們也藏有現金。 超過十分之四的存錢寶寶潮世代表示，他們目前的財務儲備足以支付 6 個月或更長時間的基本生活費用。

不僅如此，他們甚至與年輕的同行有著非常相似的消費行為。 如果我們看看 Z 世代和嬰兒潮世代在未來 6 個月內計劃購買什麼，就會發現度假是他們的首要購買清單。

在吸引嬰兒潮世代時，品牌應該超越假設和刻板印象，吸引他們的興趣和價值觀。 這一代人擁有強大的購買力，但行銷人員需要根據真實的消費者數據來了解他們的需求。

2.嬰兒潮世代仍是勞動力的重要組成部分

行銷人員經常描繪嬰兒潮世代享受無憂無慮的退休生活； 有些是，但不能代表整個世代。

嬰兒潮世代中近十分之四的人非但沒有站穩腳跟，反而要麼從事全職工作，要麼從事個體經營。

雖然可以公平地說，有些人仍在努力為自己的退休生活提供緩衝，以應對生活成本上漲的影響，但大約五分之一的人認為自己雄心勃勃，以事業為中心； 他們通常喜歡工作。 近十分之八的人對目前的工作感到滿意，而這一代的退休消費者與他們的工作同齡人一樣可能將自己的心理健康描述為良好或優秀。

在那些對自己的工作感到滿意的人中，我們的研究強調了他們對設定堅定目標的重視——他們因表示對自己的個人目標和公司策略有清晰的了解而脫穎而出。

由於嬰兒潮世代的工作時間比年輕一代更長，他們擁有豐富的知識，公司希望盡可能長時間地保留這些知識。 我們的研究不僅可以幫助行銷人員更了解如何描繪這一代人，還可以讓企業了解如何讓嬰兒潮世代在工作場所保持快樂。

3.他們的社群媒體足跡正在成長

Z 世代經常因在手機上花費太多時間而受到批評，但在所有世代中，嬰兒潮世代在社群媒體上花費的時間越來越多。

過去兩年，Z 世代花在社群媒體上的時間增加了近 10 分鐘，而 Z 世代則減少了 12 分鐘。

隨著平台將重點轉向短片、視覺和視訊內容，嬰兒潮世代正在跟上這些趨勢。 您可能已經猜到，Facebook 是他們最喜歡的平台，但經常使用 Instagram 和 TikTok 的嬰兒潮世代的數量正在攀升。 隨之而來的是一些有趣的行為轉變…

4.越來越多的嬰兒潮世代轉向內容創作

內容創作在 Z 世代中仍然比嬰兒潮世代更受歡迎，這可能並不令人意外。

但去年分享自己部落格文章或影片的嬰兒潮世代人數增加了 11%，而 Z 世代的人數則下降了 12%。

隨著老年消費者越來越多地使用社群媒體，他們也開始轉向內容創作。 它不僅在同齡人中引起轟動，而且在年輕觀眾中也引起了轟動。

Gym Tan 就是一個很好的例子。 這位 60 多歲的 TikToker 擁有超過 19 萬粉絲，並因其時尚和美容影片而廣受歡迎。 去年，Gym 在她的一個視頻中穿的一件連衣裙在 TikTok 上曝光後，在 Abercrombie & Fitch 的網站上迅速售罄，這證明了她的影響力。

現在，隨著越來越多的公司與年長的影響者建立合作關係，品牌開始注意到這一點。

5.嬰兒潮世代比你想像的更精通科技

人們通常認為，與年輕一代相比，老一輩缺乏技術信心，但事實證明，嬰兒潮世代其實是相當大的科技採用者。

儘管某些市場存在代際科技信心差距，但全球範圍內的說法卻各有不同。

事實上，有些國家的嬰兒潮世代對科技的信心比一般民眾更強。

例如，在法國、希臘和西班牙等市場，嬰兒潮世代比一般人口更不可能表示他們對使用新科技有信心。 但對於土耳其、瑞典和阿聯酋等國的嬰兒潮世代來說，情況恰恰相反。 這再次提醒我們，這一代的一些特質需要重新思考。

6. 目前的廣告並不能引起他們的共鳴。

嬰兒潮世代的另一個特色是，他們覺得廣告沒有抓到重點。 科技公司 CreativeX 分析了全球成千上萬的廣告，發現其中只有 4% 的演員年齡在 60 歲或以上。

因此，他們是最不可能覺得廣告能代表他們的一代人，也是最不可能從看到廣告的品牌購買商品的世代。

在代表老年受眾時，許多廣告商可能會陷入刻板印象的陷阱，這可能是不準確且有害的。 例如，一種常見的刻板印像是嬰兒潮世代的進步程度低於其他幾代人，但我們的數據證明這是不真實的。

嬰兒潮世代比一般消費者更有可能對其他文化感興趣，相信每個人都應該享有平等權利，甚至認為移民對他們的國家有利——尤其是在南非、克羅埃西亞和葡萄牙等市場。

這就是品牌可能與這些受眾脫節的地方。 消費者感覺越有代表性，就越可能對那些努力與他們產生共鳴的品牌做出反應。

7. 嬰兒潮世代是環境倡導者。

如果我們讓您考慮環保倡導者，您可能會想到年輕的觀眾。

但事實上，嬰兒潮世代對環境議題感興趣的可能性比 Z 世代高出 14%，表示自己總是進行回收的可能性高出 65%。

因此，嬰兒潮世代不關心環境的陳舊刻板印像是不準確的。

嬰兒潮世代是在一次性塑膠氾濫之前長大的，他們養成的習慣很適合做出具有環保意識的選擇。 在美國，他們比一般消費者更有可能購買季節性產品，盡可能修補衣服，並重複使用袋子等物品。

雖然激進主義佔據了頭條新聞，但嬰兒潮世代的日常行動卻悄悄地推動了綠色生活。

8. 嬰兒潮世代希望品牌真實、傳統。

不僅僅是 Z 世代尋求品牌真實性，嬰兒潮一代也想要它，尤其是菲律賓、波蘭和泰國的一代。 因此，品牌在瞄準這些市場的嬰兒潮世代時應牢記這一點。

嬰兒潮世代想要的不僅僅是品牌的真實性。 傳統和可靠也是重要的品質。

嬰兒潮世代希望品牌保持傳統，這使得擁有傳統的公司有機會在與這些受眾互動時在行銷中加倍強調這一屬性。

最終，嬰兒潮世代希望從值得信賴的公司購買產品。 這就是為什麼公司的生態認證等因素如此重要； 嬰兒潮世代尋找支持當地供應商並優先考慮環境責任的品牌。

9.他們正在成為狂熱的遊戲玩家

嬰兒潮世代可能不適合典型的遊戲玩家群體，但他們的遊戲時間有了顯著的成長——過去兩年平均每天增加 5 分鐘 (+22%)。

從這個角度來看，Z 世代仍然每天多玩一小時的遊戲，但同期這個數字實際上減少了​​ 10 分鐘，而嬰兒潮世代的遊戲時間卻持續增加。

當談到首選遊戲類型時，謎題遊戲在嬰兒潮一代中處於領先地位，但射擊遊戲和動作冒險遊戲緊隨其後。 因此，雖然嬰兒潮世代仍然喜歡慢節奏的謎題，但目前還不要將嬰兒潮世代排除在激烈的快節奏遊戲之外。

10. 嬰兒潮世代是一群無憂無慮的人。

當談到人生價值觀時，嬰兒潮世代最重視的是積極的態度。 他們比一般消費者多出 9% 的可能性這麼說。 他們的心理健康狀況也非常好。

在美國，十分之九的嬰兒潮世代認為自己的心理健康狀況良好或非常好，這一比例明顯高於年輕一代。

儘管嬰兒潮世代心理健康狀況良好，但他們並不真正喜歡自我照顧產品，超過三分之一的一代人不購買這些產品，而Z 世代中這一比例僅為12%。嬰兒潮世代更有可能表示會花時間與朋友和家人在一起是他們自我保健的形式，因此當品牌與他們互動或在活動中描繪他們時，他們應該更多地依靠他們的積極性和社交關係。

底線

對於嬰兒潮世代來說，他們所擁有的遠比過時的刻板印象所暗示的要多得多。 作為一個具有巨大消費能力和影響力的多元化群體，品牌應該密切注意真正了解這個受眾群體。

當下一代成為頭條新聞時，嬰兒潮世代正在重新定義現代世界 50 歲以上的意義。 透過認識到嬰兒潮世代的多樣性、願望和購買力，公司有機會在這一人群中建立強大的品牌忠誠度。