您需要看到的 4 個很棒的返校營銷活動
已發表: 2021-02-05分享這篇文章
在開學前的幾週內，品牌推出了他們花費數月時間開展的返校營銷活動。 考慮到今年 K-12 和大學相關用品的總支出預計將達到 828 億美元，因此公司投入大量時間來使他們的返校營銷活動比以往更大更好也就不足為奇了。
那麼，一場精彩的返校活動是什麼樣的呢？ 以下只是一些成績斐然的返校營銷工作示例。
下載征服現代營銷環境的指南
1. 訂書釘
Staples For Students 運動（又名#StaplesforStudents）以多種重要方式支持教育工作。 首先，它為在 Staples 商店購買返校用品提供了巨大的動力：在 Staples 消費 25 美元的顧客有機會贏得 50,000 美元的獎學金，或四項 25,000 美元的獎學金之一。
Staples 再次與 DonorsChoose.org 合作，為教師和學生提供支持。 購物者可以選擇在斯台普斯當地的地點支持他們最喜歡的教室，該連鎖店將在返校季節匹配捐款。
該公司今年還與 Jessica Alba 合作，以提升該活動的知名度。 有了 Alba 作為今年活動的代言人，斯台普斯希望看到更多人參與其慈善捐贈活動。 作為一名學齡兒童的母親，阿爾巴了解整個賽季的興奮，以及它給父母帶來的挑戰。
Staples for Students 活動之所以獲勝，不僅因為它的明星效應，還因為它直接支持全國各地辛勤工作的教師和學生，否則他們可能難以負擔所有必要的課堂材料。
在返校廣告可能會被視為過度消費主義的時候，斯台普斯活動為在全國兒童發展中發揮如此關鍵作用的教師提供了重要的信息。
2.新蛋
當大多數人想到返校購物時，可能不會立即想到在線電子產品零售商 Newegg。 該品牌今年試圖通過其 Newegg Back-to-College 活動來改變這種狀況。
該活動將持續到 8 月底，其中包括宿舍戰場贈品（#DormBattlestation），並獲得“終極大學設置”大獎。 使用遊戲筆記本電腦、鍵盤、VR 耳機和其他令人垂涎的技術，我們不確定實際會完成多少學習，但肯定會以時尚的方式完成。
比賽很容易參加，不需要購買，這對資金緊張的大學生來說是一個巨大的好處。
Newegg 的 Back-to-College 活動還提供技巧和工具，讓大學生更輕鬆地過渡到宿舍生活。 該公司製作了一段 Facebook Live 視頻，向學生展示哪些產品可以幫助他們佈置宿舍。 它還創建了 2018 年購買指南，引導客戶完成選擇滿足其需求和預算的計算機以及其他相關技術的過程。
Newegg 甚至提出了用一個感覺友好和平易近人的指南來裝飾宿舍房間的話題，而不僅僅是另一個推銷。
3. 目標
和 Staples 一樣，Target 是父母喜愛的商店類型，因為他們可以一次完成所有返校購物。
Target 通過添加其學校列表輔助功能使該過程更加容易。 該工具使購物者能夠在線找到他們孩子的課堂用品清單，並將其添加到他們的數字購物車中以進行結帳。 一旦貨物準備好，父母可以選擇將產品交付或在當地商店取貨。
不過，Target 不僅在家長中取得成功，它還旨在改善教師的返校季。
今年夏天早些時候，Target 為教師提供了 15% 的優惠券，以幫助他們為教室備貨。 由於大多數教師自掏腰包購買學習用品，這對這家零售巨頭來說是一個很大的幫助和點頭。
如果便利和優惠券還不夠，Target 還招募了社會影響者來記錄他們的返校購物冒險。 當然，促銷活動中的時髦女孩 Mila 和 Emma Stauffer 被 Target 提供的所有其他有趣的東西所吸引，包括鉛筆裙而不是鉛筆，以及除了你會使用的那種之外的熒光筆化妝在教科書中。
該視頻以有趣的方式展示了返校購物是全家人共享的體驗，Target 遠不止筆記本和書寫工具。
4. 百思買
雖然百思買是公認的科技和配飾目的地，但年幼孩子的父母最初可能看不到這家商店在返校季的價值。
為了對抗這種觀念，該零售商創建了一個學生中心和一個家長中心，以滿足所有年齡段學生的技術需求。 這些中心包括購買指南和其他資源，以幫助客戶找到將使本學年成為美好一年的產品。
學生中心有一個表格，可以根據學生的偏好和預期用途為學生匹配合適的計算機，同時還有一個學生優惠部分，展示了頂級產品的降價和其他促銷活動。
在家長中心，百思買推薦可以確保兒童在線和離線安全的產品。 其中的產品包括將音量保持在較低水平以保護年輕耳膜的耳機，以及讓孩子們在下午更容易和更安全地回家的家庭安全系統——以及提醒父母讓他們了解最新情況的警報和去。
通過這種在線策略，百思買提醒家長，重返學校不僅僅是擁有足夠的筆記本電腦。 這是世界各地家庭的年度傳統。
開展出色的返校活動
通過結合精通數字技術、新鮮的視角和老式的講故事，上述活動在擁擠的返校景觀中脫穎而出。 徵求名人代言也有幫助，尤其是當他們自己處於返校供應充足的情況下。
顯然，這些品牌已經完成了他們的功課，以找出哪些促銷活動將在網上獲得最高評分。 我們給這些活動中的每一個都打了 A+！
