反向鏈接分析指南：檢查競爭對手鍊接（然後竊取它們！）

如果您正在考慮如何通過在競爭中佔據主導地位來使您的 SEO 活動無懈可擊，那麼您就會充分意識到鏈接構建的重要性。

我們從 FATJOE 的第一天起就一直在這樣做，我們認為隨著 SEO 意識的提高，人們對它提供的不可否認的價值非常感興趣。

那麼，我們在這裡要討論的是監視競爭對手鍊接建設的價值。

我們將介紹為什麼這樣做很重要，如何去做，以及如何將他們建立鏈接的勝利轉化為您自己的成功。

準備好出發了嗎？ 讓我們開始吧。

為什麼競爭對手分析對於鏈接構建策略至關重要

競爭對手分析至關重要。 你需要一個計劃。 沒有任何特別想法或策略的簡單建立鏈接就可以帶來豐厚回報的日子已經一去不復返了。

為了超越您的競爭對手，您首先需要了解他們在做什麼，然後才能戰勝他們並超越他們。

分析他們的反向鏈接配置文件將揭示他們從何處獲得鏈接、這些鏈接的價值以及任何潛在的弱點，您可以將這些弱點轉化為您這邊的 SERP 控制。

適當的競爭對手分析將為您提供豐富的信息，使您能夠通過外科手術將您的鏈接建設（和您的支出）作為目標以獲得最大回報。

競爭對手分析將使您能夠：

偵察競爭對手的反向鏈接

第一個也是最明顯的好處是它可以讓您找到競爭對手的現有反向鏈接。

這樣做的價值在於，它將幫助您了解項目的範圍，從而了解執行戰略和超越競爭對手所需的努力。

像Ahrefs 的這個這樣的方便的免費工具可以讓你輕鬆地確定競爭網站和頁面的反向鏈接配置文件。 免費版本實際上限制了結果的數量，這有助於減少過多數據造成的噪音和分析癱瘓！

當您查看結果時，您的競爭對手是否獲得了無法達到的鏈接數量？ 然後，也許最好將目光投向其他地方以優化您的回報，尋找較弱競爭對手的長尾關鍵詞機會。

他們是否依賴於一些基石鏈接而不是其他？ 出色的！ 這可能是一個很好的機會，只需增加幾個鏈接就可以擊敗他們。 如果您覺得自己的產品/內容更出色，也許您甚至可以嘗試說服外部網站所有者鏈接到您的頁面！

這會帶來下一個好處……

偷偷摸摸地確定最佳鏈接前景

找到競爭對手從何處接收鏈接後，您就可以開始為自己確定潛在的鏈接機會。 畢竟，如果他們曾經鏈接到類似的頁面，他們很可能會再次這樣做！

在分析這些現有鏈接時，您可以開始決定要將哪些鏈接作為您自己的鏈接的目標。 我們建議根據權限、上下文相關性、鏈接類型和獲得鏈接的可能性來選擇潛在客戶。

分析鏈接將使您能夠確定反對派獲得的鏈接類型。

鏈接類型有：

• 常規超鏈接——裸 URL 和域名
• 文本鏈接——在使用錨文本的內容鏈接中
• 圖片鏈接——標誌、截圖、信息圖表
• 框架鏈接——嵌入到 HTML iframe 中
• 重定向/規範 – 指向另一個頁面的 URL

提示：您可以在 Ahrefs 的反向鏈接報告中按鏈接類型過濾反向鏈接配置文件：

您可以使用此信息查看他們收到的鏈接類型，以及您可能獲得的鏈接類型。

如果他們獲得文本鏈接，客座帖子可能會很有效，或者可能是摩天大樓的內容。

圖片鏈接可能反而暗示他們已經從信息圖表外展活動中獲取信息。

這些知識將幫助您定制外展和一般活動準備工作。

那麼，考慮到這一點，您實際上如何確定良好的反向鏈接前景？

鑑於您找到它們的方式，您已經知道該網站願意鏈接到您的細分市場中的網站，這是一個很好的開始。 您現在需要研究什麼構成了良好的鏈接前景，重要的是，如何知道不理會哪些鏈接。

相關性應始終是您的第一要務。 由於 Google 對EEAT 準則的持續承諾，您應該始終確保入站鏈接盡可能來自自然、相關的來源。

難度將是下一個決定因素。 您正在查看的網站是否對具有活躍且易於聯繫的社交存在的品牌合作開放？ 偉大的！ 很有可能他們至少會接受您的宣傳，無論是一些優秀的內容還是只是指向您的某個頁面的建議鏈接。

他們反而關閉了嗎？ 不活躍？ 也許反而有點垃圾郵件？ 在這種情況下最好不要管它們，或者至少將它們推到優先列表的底部。 雖然來自他們的鏈接可能很有用，但保護鏈接所增加的難度可能會超過好處，特別是如果您手動執行所有操作。

優先考慮您的目標以創建鏈接構建策略

現在您已經有了目標列表，是時候將其變成可操作的策略了。

按優先順序列出你的目標可以讓你最好地引導你的精力，把最多的時間投入到最有前途的機會上，並確保你的時間（和金錢）獲得最好的投資回報。

確定鏈接獲取的優先級和策略還可以讓您單獨評估每個域，為每個站點集思廣益制定具體計劃。 這可能意味著定制您的外展電子郵件以替換損壞的鏈接、為來賓帖子編輯您的內容、為潛在的回升創造創造性的公關機會等等。

把它想像成編輯你的簡歷和求職信/簡歷以求職。 最好的申請總是經過編輯以針對手頭的空缺職位，並且您的外展工作每次都應該同樣獨一無二。 當網站所有者看到您確實為他們提供了一個極好的機會時，它就會真正得到回報。

我們之前在此處介紹了獲得更多反向鏈接的各種策略，但總結一下可供您使用的選項：

• 獲得鏈接的第一方法是建立關係。伸出手打個招呼。 這可能足以獲得鏈接。
• 你能貢獻一篇客座文章，並附上你網站的鏈接嗎？
• 聯繫網站管理員並建議他們在特定頁面上包含指向您網站的鏈接？
• 鏈接出來。不要成為鏈接囤積者。 通過與他人建立聯繫來分享愛以獲得青睞。
• 創建信息圖表。雖然這已經過飽和，但如果您的內容確實值得嵌入，那麼仍有機會。
• 使用摩天大樓技術。查找收到大量鏈接的競爭對手內容，然後創建更好的版本。
• 從品牌提及中查找競爭對手鍊接。您的品牌也可能會在內容中提及但尚未鏈接到（尚未）。
• 創造優質內容。這根本不涉及任何外展。 這更像是一種“如果你建立它，他們就會來”的心態，但你仍然可以根據你的鏈接建設策略來定位你的內容創建。
• 在論壇上回答問題並提供您自己頁面上相關資源的鏈接。

同樣，您需要針對每個特定機會調整您的外展活動。

整理好潛在鏈接源後，您可以將上述方法之一分配給每個潛在客戶。

假設您通過監控競爭對手的反向鏈接找到了潛在客戶，您的默認設置很可能會使用他們似乎使用過的相同方法。 如果他們有指向權威文章的鏈接，您將想要創建自己的版本並將其“摩天大樓”。

如果他們反而出現在貢獻的帖子中，您可以寫自己的帖子來向網站推銷。

為每個潛在客戶分配特定的方法將增加您全面成功的機會，並且理想情況下，有助於使您接收鏈接的方式多樣化。

獲取各種鏈接總是有益的，因為它可以擴大您的鏈接基礎，為引薦流量提供不同的機會，而且最重要的是，它對 Google 來說看起來很自然。

如何進行反向鏈接分析

現在您已經了解了競爭對手分析的價值，是時候學習如何實際操作了。

第一步：確定關鍵詞

關鍵字研究是任何 SEO 活動的支柱，也是競爭對手分析的起點。

關鍵字研究對競爭對手分析如此重要的原因是，它可以讓您了解您與競爭對手的競爭，並幫助您找到新的重點。

這對您來說似乎是顯而易見的，但關鍵字研究實際上可能會揭示您正在為與您認為是“主要競爭對手”的網站截然不同的術語進行競爭。 您可能還會因為未充分利用您的網站目前幾乎排名靠前的長尾關鍵字而錯過令人興奮的機會。

與全面的外展活動相比，在被忽視和優化不足的著陸頁上做一點工作可以為您的時間投資帶來更好的回報。

進行關鍵字研究的最簡單方法就是為關鍵字研究服務付費。 像這樣的服務將根據您給定的主題準備一個易於閱讀且可操作的關鍵字列表，供您選擇合適的目標。

如果您更願意自己處理，我們在這裡有一篇關於如何進行關鍵字研究的詳盡文章，包括一個有用的視頻！

第二步：找到與您的關鍵字競爭的網站

進行關鍵字研究後，您將能夠編制一份完整的列表，列出所有與您競爭所選主題的網站。

第三步：將您的反向鏈接與他們的反向鏈接進行比較

你找到了競爭對手； 現在是時候看看你如何與他們抗衡了。

您應該比較以下內容：

反向鏈接總數

第一個停靠點是他們與您相比擁有的反向鏈接總數。

這可以讓您知道您需要走多遠才能跟上，無論您只是偏離了幾個鏈接還是可能誤入了數百個鏈接。

如果您偏離了幾十個甚至數百個鏈接，那麼現在最好將您的精力集中在其他地方。 請記住它們，但它可以更好地利用您的精力來爭取最快的收益。

如果他們在反向鏈接相對較少的情況下表現良好，則可能表明他們獲得了高度相關、高度權威的鏈接。這些非常適合您然後以自己為目標！

唯一引薦域總數

同樣，您可以比較他們擁有多少個獨特的引用域。

來自相對較淺的唯一引用網站池的鏈接表明這些鏈接非常有用並且可能具有權威性。 雖然鏈接不是唯一的排名因素，但它們非常重要，如果他們的頁面在沒有許多不同域鏈接到它們的情況下獲得很高的排名，則意味著這些域特別有影響力。

相反，如果頁面收到來自許多不同引用域的鏈接，並且它們的排名仍然相對較弱，那麼鏈接價值可能會在它們的整體配置文件中被稀釋得更多。 如果很多域名都是低價值的，這可能表明垃圾郵件的做法，但這不是給定的。

反向鏈接和引用域之間的比率

鏈接應該總是比域多，但域越多越好。

更多的域顯示了從多個來源獲取的鏈接的更自然和有機的傳播，而不是所有來自可能已被操縱的小型站點池或替代鏈接源，例如產品供應商鏈接。

第四步：分析域的質量

現在是從穀殼中挑選小麥的時候了。

分析競爭對手的引用域的質量將幫助您決定自己要定位哪些域。 你不想只是盲目地複制它們，而是你應該關注最好的可用鏈接源，以獲得最大的收益。

Semrush 的域概述可以為您提供快速洞察：

要分析鏈接域，您應該考慮：

權威指標

第三方公司已經創建了許多不同的指標來嘗試確定域的相對強度或價值。

我們在此處提供了頂級 SEO 指標的綜合列表以及如何使用它們。

我們最喜歡的是 Moz 的 DA 和 Ahrefs 的 DR。 但是，您永遠不應將自己局限於一種指標。 狡猾的站點可能能夠玩弄或人為地誇大單個指標，但它們很難對多個指標這樣做。

如果您比較幾個工具，您將能夠了解該域的整體健康狀況和實力。

交通

網站的自然流量是其健康和聲譽的極好指標。 一如既往，您不應該只信任一個指標，但您可以比較幾種流量估算工具，以了解該網站的受歡迎程度。

如果該站點與其自身的鏈接數量相比可疑缺乏自然流量，則它可能已受到處罰，這意味著您不想通過從該站點獲取鏈接來將自己與該站點相關聯。

領域相關性

查看鏈接域發布的帖子類型。 它們涵蓋哪些主題？ 它們與您的競爭對手相關，因此與您相關嗎？

它可能是一個很棒的 DA85 網站，但如果它是一個烹飪博客並且你銷售自行車頭盔，那麼那裡可能沒有相關性，並且它不是你想要追求的東西（一個模糊的鏈接也可能被狡猾的人獲得或黑帽方法）！

這更像是一種直覺測量，但如果你想要一些東西來驗證你如何測量上下文和相關性，那麼 Majestic 有一個功能來比較 Topical Trust Flow 。

第五步：分析鏈接的質量

有多種方法可以評估和分類他們擁有的特定鏈接的質量。

您可以評估：

使用的錨文本

錨文本有多相關？ 他們是否通過品牌提及、關鍵字或裸 URL 獲取了大量鏈接？

對此進行評估將使您了解用戶和博主撰寫您的空間的方式，因此，將提供您如何最好地處理自己的鏈接獲取的指示。

如果品牌名稱被多次提及，您可能需要結合強大的品牌知名度推動工作才能真正推動這些提及。

相反，如果博客文章有很多基於長尾關鍵詞的錨文本，您就知道可以專注於內容營銷計劃，開始通過有用（最好是更好）的內容獲取類似鏈接。

他們中的任何一個都是通過垃圾郵件的做法來的嗎？ 如果是這樣，您可以打折。 當它們暫時提供價值時，忽略它們可能會讓人感覺很粗糙，但隨著谷歌算法的不斷改進，它們很可能會被掃地出門，甚至可能會損壞它們鏈接到的網站。

最後，變化大嗎？ 如果鏈接來自一致的相似來源和鏈接類型，那麼您可以將精力集中在獲取這種鏈接類型上——它顯然在您的空間中表現良好。

相反，如果有很多種類，這將為您進行更多種類的外展活動打開大門。

來源網址

與目標 URL 相比，源 URL 的相關性如何？ 如果您難以查看鏈接的上下文相關性，則可能表明它是通過垃圾郵件獲取的，甚至是意外獲取的。 然後可以將其視為鏈接機會。

如果源 URL 與目標 URL 和您自己的站點非常相關，那麼這標誌著它是一個很好的追求機會。

您可以將這種直覺方法與指標結合起來，真正量化來自該域的類似鏈接的潛在價值。

結合使用諸如頁面權限或 URL 評級等指標以及頁面本身的流量評級來確定該特定鏈接的影響力可能有多大。

評估來源時的關鍵要點應該是：

檢查鏈接內容是否既高質量又與競爭對手相關，因此與您相關。

檢查源頁面是否發送了大量出站鏈接。 如果是這樣，從那裡的鏈接獲得的好處可能會被稀釋。

這也是檢查斷開鏈接機會的絕佳機會。 如果一個鏈接顯示為當前已損壞，您可以立即介入並向網站管理員建議更換一個恰好轉到您自己網站的鏈接。 如果帖子中有其他（相關）損壞的鏈接，您也可以使用它，這樣您就可以與競爭對手一起出現。

目標網址

最後，您可以查看目標 URL 本身。

頁面的頁面權限或 URL 評級指標可以讓您了解頁面的評級方式。 如果它有好的指標，那麼它是一個很好的指標，表明指向它的鏈接是強鏈接，值得您自己複製。

流量指標也可用於查看頁面的相對價值，進而查看指向該頁面的鏈接。 當您向網站推介時，使用它來幫助影響您的決策。 匹配頁面的風格，也許通過摩天大樓內容，可以解決。

對於產生高流量的鏈接，可能值得付出額外的努力在其中獲得一個更注重銷售的頁面，以利用任何可能的流量上升（只要它與您收到的鏈接相關，否則觀眾會直接跳出你的頁面）。

審核反向鏈接的最佳工具

既然您知道要查找什麼，那麼應該使用什麼工具來獲取該信息？

我們之前已經在此處介紹了我們最喜歡的用於競爭對手分析的 SEO 工具，但我們專門用於反向鏈接分析的首選工具是：

• SEMRush 反向鏈接分析
• Ahrefs 反向鏈接配置文件
• 雄偉的網站瀏覽器
• Moz 鏈接資源管理器
• SEO Powersuite 鏈接助手
• 監控反向鏈接

通過反向鏈接差距分析加快流程

與內容差距分析審計類似，反向鏈接差距分析可以向您展示與競爭對手相比您錯過了什麼。

Ahrefs 的 Link Intersect 工具和 SEMRush 的 Backlink Gap 工具都通過向您顯示哪些域鏈接到多個競爭對手來提供有價值的見解。

您需要做的就是輸入您的競爭對手的 URL，這些工具將生成報告，向您顯示哪些域已鏈接到所有這些域。

例如，如果您加入了四個競爭對手並且 SEMRush 顯示了一個具有 4/4 匹配項的域，那麼您知道您也應該參與該操作。 它顯然是一個願意鏈接的域，也是您的競爭對手發現相關的域。

完成競爭性反向鏈接分析後要做什麼

現在您可以看到您面臨的挑戰並確定了您的 SEO 項目的潛在反向鏈接前景，下一步是找到創造性和有效的方法來保護它們。

接觸您的反向鏈接前景

在內部處理事情？ 是時候開始建立這些關係了！

您可以參考我們在文章前面關於如何開始對潛在鏈接源進行外展的建議。 您已經了解了它們，現在是開始獲取這些鏈接的時候了。

外包您的鏈接建設

進行外展並尋找創造性的方法來說服其他人發布指向您的域的鏈接是一門藝術，但這很棘手，而且對於您投入的時間來說回報可能很低，尤其是如果您是初學者。

現在您已經了解需要保護多少反向鏈接及其質量水平，您可以通過外包鏈接構建來消除任何剩餘的猜測并快速確保高質量的反向鏈接。 如果您選擇可靠的提供商，這是一個非常有效的選擇。

監控你自己的反向鏈接！

除了分析競爭對手的鏈接建設活動外，不要忘記監控您自己的反向鏈接配置文件。 由於以下原因，審核您自己的反向鏈接至關重要：

• 檢查新的反向鏈接是否被索引——它們只有在被索引後才會傳遞價值！
• 檢查任何損壞的鏈接 - 如果鏈接損壞或不再存在，則無法傳遞價值！
• 注意鏈接垃圾郵件——沒有什麼比垃圾鏈接做法更快地使網站陷入困境！
• 確定推動績效的關鍵環節並定期監控它們
• 查看效果最好的頁面如何對應不同類型的鏈接
• 比較您的反向鏈接和競爭對手的反向鏈接
• 查看哪些錨文本和關鍵字最適合您

考慮到所有這些，您將在獲得最佳 SERP 性能的過程中全面超越競爭對手。