還記得早期互聯網時代的美好時光嗎？

我肯定會。

當我開始建立網站時，我是一個 19 歲的年輕人，剛從高中畢業，業餘時間一直在學習如何編寫 HTML 和 CSS。

那時建立網站很簡單，也很有趣。

與其他個人網站所有者一起建立的所有社區（當時沒有很多博客）......

交換鏈接作為炫耀我們新建立的友誼的一種方式......

無恥的博客更新插件在我們的業餘公告板上。

但是快進到今天，您需要採取更具戰略性的方法來發展您的網站。

您需要知道您在一段時間內獲得了多少反向鏈接以及它們的行為方式。

你需要知道你的競爭對手在做什麼。

通過徹底的反向鏈接研究和分析，您可以了解鏈接背後的策略以發現新的 SEO 金礦。

什麼是反向鏈接研究，我們為什麼要這樣做？

簡而言之，反向鏈接研究是分析您和您的競爭對手的反向鏈接資料，以了解趨勢、模式和鏈接機會。

您可能想知道為什麼需要分析競爭對手的反向鏈接資料來改進您的策略……

他們網站的頁面質量還不足以提取他們成功的秘訣嗎？

實際上，頁面分析只能告訴你這麼多。

它可以讓您了解他們迄今為止在他們的網站上使用了哪些 SEO 方法，但它並沒有告訴您他們的內容有哪些出色的地方值得他們獲得反向鏈接——而反向鏈接是 SEO 的核心和人氣信號女王。

您自己的網站也是如此：

通過分析您獲得的反向鏈接，您可以了解您一直做得很好以及需要更多工作的地方。 同樣，僅頁面上的 SEO 是不夠的。

目標是計劃您的下一個策略，並在視線中進行 SEO 改進。

因此，當我在這篇文章中帶您完成反向鏈接研究過程時，我將同時提及您的反向鏈接和競爭對手的反向鏈接，因為您需要兩者來實現該目標。

反向鏈接研究遵循一個簡單的線性邏輯：

• 分析數據：通過分析使用的錨文本、它們插入的頁面的上下文以及鏈接網站的質量來定位高質量的反向鏈接。

• 將分析應用於 SEO 計劃：使用數據來改進您的內容，以便吸引這些反向鏈接的任何事情都會再次發生。

• 評估結果：跟踪計劃的結果。 它是否在排名、流量和轉化方面為您帶來了您想要的結果？

這個邏輯轉化為以下四個步驟。

反向鏈接研究變得容易：從研究到結果的 4 個步驟

這四個步驟正是為了進行有效的反向鏈接研究而要做的，這將幫助您制定以轉化為導向的 SEO 策略。

讓我們開始吧！

1. 檢索您的反向鏈接和競爭對手的反向鏈接

當與營銷相關的任何事情的第一階段通常專門用於戰略規劃時，您可能會感到驚訝。

通常，您知道您想要定位的受眾，您知道他們在 Google 上搜索哪些關鍵字，然後您就可以開始製定計劃了。

但反向鏈接研究並非如此。

反向鏈接研究從正確的工具包開始。 您需要能夠快速輕鬆地檢索反向鏈接，以及有關這些反向鏈接的信息，以幫助您了解它們背後的策略。

沒有反向鏈接就無法做出 SEO 決策，沒有工具就看不到這些反向鏈接！

我強烈建議為此使用Monitor Backlinks 。 這將有助於使研究過程無縫且快速，讓您擺脫任何不必要的挫敗感。

Monitor Backlinks 有兩個選項：

1. 使用功能齊全的工具（試一試，免費試用 30 天，試用所有功能！ ）

2.使用免費反向鏈接檢查器每天免費檢索多達300個反向鏈接（無需註冊帳戶）

我將結合使用兩者來啟動反向鏈接研究過程。

A. 檢索您的反向鏈接

當您登錄到 Monitor Backlinks 時，在左側導航菜單中查找Your Links選項卡（在Overview之後）。 在這裡，您可以檢查您的網站迄今為止獲得的所有反向鏈接。

這是我們的反向鏈接研究開始的地方。

您會看到每個反向鏈接都帶有大量指標，可幫助您了解鏈接的來源以及鏈接站點決定鏈接到您的原因，並評估其整體質量。

每個反向鏈接的指標包括：

• 錨文本

• 反向鏈接狀態（在頁面或域級別上未關注/關注和已編入索引/未編入索引）

• 信任流

• 引文流

• 垃圾郵件分數

• 莫茲蘭克

• 域權限

• 頁面權限

• 頂級域名/IP

• 外部鏈接數

• 來自反向鏈接的 Google Analytics（分析）訪問

您將需要大部分（如果不是全部）這些信息來運行完整的反向鏈接分析。 幸運的是，Monitor Backlinks 通過將您需要的所有數據放在您面前，使研究過程變得容易。

此時，如果您不能或不想將您的域添加到 Monitor Backlinks，您還可以使用免費反向鏈接檢查器為您選擇的任何域檢索多達 300 個反向鏈接。

在下面的屏幕顯示中，我使用該工具獲取指向我的業務站點的反向鏈接。

這個免費工具為您提供了一些有用的基本信息：

• 信任流/引文流
• 外部鏈接數
• 反向鏈接狀態（已關注/未關注）
• 鏈接頁面的 URL
• 錨文本

您也可以免費使用此工具每天 300 個反向鏈接來快速分析競爭對手的反向鏈接（如果您不想使用主工具監控它們）。

B. 檢索競爭對手的反向鏈接

如果您使用的是主要的 Monitor Backlinks 工具，則此步驟非常簡單。

從左側導航菜單中的競爭對手鍊接選項卡中，您無需費力就可以跟踪最大競爭對手的反向鏈接。

我在我的帳戶中添加了三個競爭對手：NeilPatel.com、CarolTice.com 和 InnovativeInk.ca。

您還可以通過單擊右上角的加號來添加更多競爭對手進行跟踪。

要查看這些競爭對手獲得的反向鏈接，您只需點擊競爭對手的域名即可獲得完整列表。

與您自己的反向鏈接一樣，您將獲得競爭對手反向鏈接的一系列重要指標：

• 錨文本

• 反向鏈接狀態（已關注/未關注）

• 信任流

• 引文流

• 頂級域名/IP

• 外部鏈接數

這些都是很好的指標，可以說明是什麼推動了您的競爭對手排名上升。

下一步是使用這些指標來評估您和您的競爭對手的反向鏈接的質量。

2.分析這些反向鏈接

現在您已經檢索了反向鏈接配置文件和競爭對手的反向鏈接配置文件，是時候對您收集的所有反向鏈接進行徹底分析了。

對於您自己的網站和競爭對手的網站，該過程是相似的，只有一個主要區別：

• 當您分析反向鏈接配置文件時，您需要專注於編輯反向鏈接。 這是因為您應該已經知道從哪裡建立反向鏈接，因此您需要確定您自然獲得的反向鏈接。

• 當您分析競爭對手的反向鏈接配置文件時，您應該專注於您可以找到的所有好的反向鏈接。 這是因為您將無法分辨他們建立了哪些反向鏈接以及他們通過編輯獲得了哪些反向鏈接（除非它是客座文章或贊助文章）。

下面是詳細介紹的過程。

A. 分析您的反向鏈接配置文件

突出自然獲得的編輯反向鏈接，並在瀏覽反向鏈接列表時問自己這些問題：

• 你多久被引用一次？

• 你在哪裡被引用？

• 哪些網站更常鏈接到您？

例如，如果您經營一家軟件公司並撰寫人們可以使用您的軟件做的所有偉大事情，那麼您可能會在軟件愛好者的博客、個人網站或營銷網站上被引用。 哪些鏈接最多？

• 您是否與錨文本中的品牌或利基關鍵字相關聯？

• 這些關鍵字是否描述了您內容中的一個或多個主題？

這很重要，因為它清楚地展示了您的內容是如何被感知和消費的，以及在鏈接回它的人眼中它有多大幫助。

現在也是利用 Monitor Backlinks 必須提供的那些指標的正確時機。

• 錨文本：您的內容如何鏈接（與品牌或利基關鍵字）？ 這段文字如何影響點擊（例如它是否使用了強力詞）？

• 反向鏈接的狀態：您的大多數反向鏈接是否已編入索引並被關注？

您可以使用 Monitor Backlinks 中的過濾器來僅查看您關注的反向鏈接，以便於分析。 “狀態”列中綠色“F”下方的綠色“G”表示反向鏈接已被 Google 索引並被跟踪。

• 信任流和引文流：鏈接到您的網站的信譽和引用率如何？

• 垃圾郵件分數：鏈接網站是否顯示任何可疑鏈接活動？ 垃圾郵件分數不是一個絕對指標（並不總是 100% 準確），但它有助於初步分析。

• MozRank：就其反向鏈接配置文件（鏈接流行度）而言，鏈接域有多“強大”？

• 域權限和頁面權限：此域或頁面在 SERP 中的排名如何？

• TLD/IP：網站的域名擴展和 IP 託管在哪裡？ 這表明其地理位置和全球可訪問性。

• 外部鏈接數量：有多少其他反向鏈接與您在此網頁上的反向鏈接共享“鏈接汁”？

• 來自反向鏈接的 Google Analytics（分析）訪問：換句話說，您是否從該反向鏈接獲得任何點擊？

B. 分析競爭對手的反向鏈接資料

現在，您可以在這里分析很多東西！

您剛剛為自己的反向鏈接閱讀的大部分內容也適用於競爭對手的反向鏈接。 目標是深入了解他們的 SEO 和鏈接構建策略，並將該見解用於您自己的目的。

特別要注意每個競爭對手反向鏈接的錨文本、目標 URL 和整體上下文。

錨文本可以讓你理解兩件事：

1. 哪些錨文本是編輯性的並且自然地放置在鏈接內容的正文中，以及

2. 哪些錨文本明顯是來自訪客發帖、廣告和付費鏈接的關鍵詞優化的成果。

能夠區分這兩者將幫助您確定要復制的反向鏈接。 請記住，您應該只從受信任的渠道尋求鏈接。

當涉及到要復制的反向鏈接時，您不想只是複制競爭對手的做法——您想做得更好。

這意味著您必須首先分析他們的內容，以了解他們為獲得反向鏈接所做的工作，以及為什麼以這種方式放置它。

在您進行競爭對手分析時， Monitor Backlinks將幫助您組織、過濾和跟踪您的發現。

SEM Squid 的創始人、Monitor Backlinks 的長期用戶 Parker Joseph 告訴我他在反向鏈接研究過程的這個階段是如何使用該工具的。 過濾、標記和排序功能被證明特別有用。

“過濾系統讓我可以輕鬆地標記鏈接並將它們分類到單獨的活動中。 這使我能夠更輕鬆地跟踪外展工作的投資回報率。”

由於能夠按質量指標（如信任流、引文流、域權限、頁面權限和垃圾郵件分數）對反向鏈接進行排序，Parker 能夠“快速地將來自 Google Analytics 的訪問者增加和排名增加與我們的 SEO 工作聯繫起來。”

C. 創建電子表格以進行跟踪

在電子表格中跟踪您在競爭對手的反向鏈接配置文件（和您的）中找到的最佳反向鏈接是一個好主意，這樣您就有了戰略規劃的起點。

這是我的樣子：

您所要做的就是創建五列：URL、錨文本、鏈接出口、指標和註釋。

然後，將您收集的良好反向鏈接（從您的反向鏈接資料和競爭對手的）複製到電子表格中。 將錨文本、鏈接網點名稱和指標添加到適當的字段中。

您可以使用 Monitor Backlinks 中的“Export”按鈕使這一步更容易。 只需選擇您要關注的所有反向鏈接，然後單擊“導出”以獲取所有字段都已填寫的 csv 文件。 您只需要添加註釋。

在您的反向鏈接配置文件中，“導出”是頂部菜單選項之一。

從您的競爭對手反向鏈接中，您可以在右上角找到該選項。

然後，為每個反向鏈接在電子表格中添加詳細的註釋，說明您希望如何使用它來創建新的反向鏈接並改進您的 SEO。

以下是如何使用“備註”字段的示例：

請注意，您可能不一定要復制自己的反向鏈接——見證它們的存在並監控它們的運行狀況就足夠了！

但是，當您從一個很好的機會（真正的貢獻、對話、評論等）中獲得其中一些鏈接時，您可能需要注意來自同一渠道的更多機會。

3.制定反向鏈接SEO計劃

在為您的 SEO 目標進行反向鏈接研究之後，是時候制定一個成熟的計劃並將其付諸實施了。

A. 從您的反向鏈接製定計劃

當涉及到你的反向鏈接時，你想看看你可以製作什麼內容來獲得更多的讀者和反饋。

在之前的分析（步驟 #1 和 #2）的基礎上，您可以在您的區域創建更多內容，並與您選擇的優質網站（或類似網點）取得聯繫，以獲得更多反向鏈接機會。

您現在應該知道要關注什麼、需要改進的領域以及是否需要重新關注內容計劃。

（網站隨著與受眾和反向鏈接的互動而隨著時間的推移而增長，因此您不能期望相同的計劃或策略總是有效。）

此時，您應該創建一個新文檔或電子表格，在其中記下所有新的優先事項和目標。 這是您計劃的第一部分。

Zety 的 Joe Podesta 與我分享了他們的 SEO 規劃故事：

“由於我們的 SEO 策略涉及使用外展的技術，我們經常將我們的鏈接添加到各種在線內容中而不被告知。 然後我們會收到一條新鏈接指向我們的警報並開始調查。

我們來自 Monitor Backlinks 的數據向我們展示了我們在網絡上獲得曝光的位置，並幫助我們確定這些鏈接的價值。 這有助於我們按某些變量（例如域權限和給定頁面上的流量）對它們進行排名。

在開始新的內容活動時，我們必須首先分析我們的競爭對手，以更好地了解某條內容背後的鏈接。 這可以發現許多新聯繫人的接觸點，因為我們經常通過了解競爭對手正在使用什麼以及他們與誰聯繫來識別隱藏的促銷渠道。

這是一個永無止境的檢查、研究和提醒通過反向鏈接出現的新途徑的過程——有些人可能認為這是互聯網上任何有信譽的內容的支柱。 Monitor Backlinks 等工具可幫助我們實現這一目標。”

B. 根據競爭對手的反向鏈接製定計劃

現在，再次將注意力轉向競爭對手的反向鏈接。

根據您的分析，請記下：

• 您應該為反向鏈接使用什麼錨文本。 如果關鍵字聽起來自然，那麼包含關鍵字是一件好事。

• 您想從哪些網點獲取鏈接。 您應該根據幾個因素做出此決定，包括信任和引文流、域權限和頁面權限、外部鏈接數量和垃圾郵件分數。

• 在您的月度計劃中包含多少基於競爭對手的鏈接建設工作，以保持反向鏈接自然增長並避免可疑峰值。

然後，把這兩個計劃放在一起，你就有了新的策略！

4. 評估、沖洗和重複

將您的反向鏈接計劃應用大約六個月（根據您的具體目標給予或接受），然後評估它帶來的結果。

• 你的排名上升了嗎？

• 您的網站是否吸引了更多訪問者？

• 轉化或銷售呢？

無論您是設法完成所有 SEO 目標還是還有一些工作要做，迄今為止從反向鏈接研究到結果分析所做的一切都將成為您下一個 SEO 策略的起點。

（這就是“沖洗和重複”的用武之地。）

您可能還會發現我們的 SEO 投資回報率指南在此階段很有幫助。

反向鏈接研究總結

就像 SEO 中的所有內容一樣，反向鏈接研究是一個過程。

您獲取數據、分析數據、推斷策略並應用它。

然後您評估您獲得的結果，並根據該信息決定下一步。

充分利用您花在反向鏈接研究上的時間。 這不是浪費時間——它將成為 SEO 改進的跳板。

為您的成功！