橫幅展示廣告與原生廣告：哪個更好

已發表: 2023-11-29

對於所有企業（無論規模大小或行業）而言，強大的線上影響力的重要性怎麼強調都不為過。 雖然不乏可供選擇的線上廣告，但這一切都歸結為一個標準：最適合您的業務和品牌的類型是什麼？ 橫幅展示廣告和原生廣告之間的選擇會對數位行銷工作的成功產生巨大影響。 深入研究我們對原生廣告和橫幅展示廣告的比較，以便在提升您的網路形象時做出明智的決定。

什麼是橫幅廣告？

橫幅廣告也稱為展示廣告，是最古老的線上廣告形式之一。 這種形式誕生於1990年代中期，自那時起已經發展得面目全非。 自第一個例子以來，橫幅廣告一直在幫助各行業的品牌。 他們有自己的優點和缺點，我們很快就會介紹。

第一個展示廣告是網站頂部的一個簡單的基於圖像的矩形。

圖片來源：reddit

這些廣告現在提供各種尺寸和技術功能，包括：

  • 具有動畫和互動元素的 HTML5 橫幅。
  • 透過移動影像講述故事的影片橫幅。
  • 在內容之間彈出的插頁式橫幅，請使用者註意。

儘管展示廣告的平均點擊率（點擊率）較低，但它為希望擴大覆蓋範圍的行銷人員提供了巨大的優勢。 它們廣泛涵蓋各種廣告網路和平台，透過高品質的圖像確保廣大或小眾受眾的可見性。 一系列可用的格式可滿足不同的活動目標，從用於品牌知名度的靜態圖像到用於互動體驗的富媒體。 此外，展示廣告還具有高級定位的潛力。

橫幅廣告的類型

1. 排行榜橫幅

排行榜橫幅通常經過策略性放置，使其成為用戶登陸頁面時首先看到的東西，從而使其成為廣告商更理想的橫幅廣告格式之一。

2. 摩天大樓

摩天大樓廣告通常位於網頁的兩側，類似建築物的柱子。 摩天大樓非常有效，因為當使用者向下滾動時，摩天大樓會在頁面上延長顯示時間。

3. 矩形廣告

矩形廣告通常嵌入網頁內容或文章末尾。 這些廣告之所以有效，是因為它們可以放置在網頁的「自然閱讀流程」中。 這意味著他們可以獲得更高的參與率。

Bitmedia 提供根據您的品牌需求量身定制的有影響力的橫幅廣告活動。 從簡單的文字到複雜的 HTML5 橫幅，無論是簡潔的訊息還是資訊豐富的演示，都能確保您的橫幅廣告吸引註意力並有效地傳達您的故事。

橫幅廣告的優點和缺點

橫幅廣告的優點橫幅廣告的缺點
廣泛的影響力：透過眾多平台和網站接觸到廣泛的受眾。 參與度低：展示廣告的點擊率 (CTR) 通常較低。
格式多元：從靜態影像到富媒體的各種創意格式。 廣告盲目：使用者因過度曝光而忽略橫幅廣告的傾向。
進階定位：能夠使用重定向和程序化購買來精確定位受眾。 廣告攔截器：大量使用廣告攔截工具會降低可見度。
品牌知名度：由於顯著的位置，可有效建立認知度。 成本：獲得優質廣告空間的成本可能很高。
可衡量：點擊和展示次數分析可以追蹤有效性。 使用者體驗：這可能具有侵入性，導致負面的品牌認知。

什麼是原生廣告？

原生廣告，也稱為贊助內容和自媒體廣告，是網路廣告的最新發展，就像內容髮現平台一樣。 原生廣告的工作方式是與它們出現的平台的編輯內容融為一體。 與傳統的橫幅廣告不同，原生廣告乍看之下並不真的像廣告，因為它們模仿了它們所在媒體內容的外觀、感覺和功能。 這是內容行銷經理的最愛。

  • 內容驅動的格式與編輯流程的外觀和感覺相匹配，使其不那麼突兀。
  • 贊助的社群媒體貼文直接出現在用戶的動態中，類似於他們從朋友和家人那裡消費的內容。
  • 推薦小部件，建議進一步閱讀或產品，與使用者興趣和行為結合。

儘管與內容融合在一起，原生廣告仍然可以有效地推動用戶行動和參與，其平均點擊率 (CTR) 高於傳統展示廣告。 這是由於它們的非破壞性，與用戶的線上體驗一致。 他們利用內容產生的興趣來鼓勵點擊和轉換。

原生廣告的類型

1- 進給裝置

資訊流單元或資訊流廣告出現在用戶的社交資訊流或網站的文章列表中，整合後看起來像是平台內容的一部分。 它們被設計為具有吸引力並且與用戶的興趣相關。

2- 促銷列表

促銷清單主要出現在電子商務網站上，看起來與常規清單類似。 他們的目標是透過出現在購物體驗的背景中來微妙地推動銷售。

3-內容推薦

這些通常出現在文章的底部，建議相關內容或產品。 它們的整合方式表明它們是用戶已經喜歡的內容的自然延伸。

原生廣告的優點和缺點

原生廣告的優點原生廣告的缺點
高參與度：更有可能被閱讀和分享，從而提高參與率。 透明度：如果沒有明確標記為贊助內容，可能會被視為誤導。
無縫整合：與平台內容融合，提供不間斷的使用者體驗。 內容限制：僅限於主機平台的設計和內容參數。
更好的點擊率：往往比傳統展示廣告有更高的點擊率。 製作成本：由於內容創建需求，製作成本可能會更高。
抵抗廣告攔截器：不太可能被攔截，因為它們是內容流的一部分。 平台依賴性：效能很大程度上依賴平台的用戶群和設計。
提高品牌信任度：與值得信賴的內容創作者建立聯繫可以提高可信度。 擴展：在保持內容品質的同時跨不同平台擴展可能具有挑戰性。

原生廣告與橫幅廣告

以下是主要差異的列表：

橫幅廣告原生廣告
可見性和設計引人注目的設計、侵入性風險以及容易出現廣告失明的情況。 微妙，與內容融合，帶來無縫的使用者體驗。
用戶參與度參與度較低，可擴展，有利於品牌知名度。 更高的參與度、說故事的方式、更可分享。
活動目標推動具體行動（銷售、註冊）和廣泛的市場推廣。 隨著時間的推移建立品牌價值、忠誠度和參與度。
成本影響每次點擊成本更低，預算友好。 較高的前期成本可能會因參與而降低每次收購的成本。
目標受眾和流量質量多功能定位、大眾或利基細分市場。 吸引特定受眾、更高品質的流量，而不是低品質的流量
性能指標透過展示次數、點擊次數和點擊率來衡量； 適合 A/B 測試。 關注花費的時間、社群媒體廣告、評論和其他更深層的參與指標。
創意與內容需要清晰的訊息、引人注目的 CTA 和創意設計。 需要有價值的原生內容、符合受眾興趣、平台整合。
重定向潛力強大的重定向功能，提醒用戶以前查看過的產品/服務。 用於講故事，更多的是用於培養潛在客戶，而不是直接轉換。
長期行銷策略保持品牌知名度並始終將品牌放在首位。 建構品牌故事、思想領導力和持久的品牌認知。
與其他行銷工作的整合可以成為更廣泛的程序化策略的一部分。 需要與內容行銷策略緊密結合。
靈活性和控制對廣告頻率和展示位置的更多控制，可優化。 細微差別的有效性與使用者體驗和環境相關。

Bitmedia 是數位廣告領域的專業力量，專注於橫幅廣告的力量，以吸引廣泛的線上受眾。 您可以利用 Bitmedia 的專業知識將您的品牌認知度提升到新的高度並提高品牌知名度。