向任何人解釋橫幅廣告

我們覺得自己和《廣告狂人》中的唐·德雷珀一樣有天賦，有時在廣告方面，我們是劇中頂級（虛構的）公關人員之一。 然而，廣告自 60 年代以來一直在不斷發展，部分原因在於互聯網的商業規模如此之大。

例如，橫幅廣告是一個後來者。 儘管如此，對於一流的展示位置而言，橫幅廣告僅此而已，並且鞏固了其在為營銷人員賺取利潤方面的重要性。 但什麼是橫幅廣告，它有什麼用？ 好吧，我們對它進行了簡化，您可以使用它來幫助向任何人解釋它。

什麼是橫幅廣告？

也稱為展示廣告，橫幅廣告類似於數字標牌，因為它們使用圖像（因此稱為“橫幅”一詞）來吸引訪問雇主網站的流量。

廣告張貼在高流量頁面的區域，產生品牌知名度和點擊次數、銷售額和潛在客戶。 這些高可見度位置涉及網頁的前景、下方或橫向部分； 消費者的眼睛往往會漫遊的地方。

優秀的橫幅廣告能吸引讀者的注意力，並建議他或她了解更多有關所宣傳內容的信息。 這些廣告沒有大量的結構和內容，而是使用圖像或媒體來傳達信息。 看看這個橫幅廣告示例：

一個 LinkedIn 側邊欄橫幅廣告出現在可以查看的網站屏幕的側壁面板中。 它看起來足夠大，足以吸引任何人的眼球，也足以吸引我在附近逗留一段時間。

橫幅廣告的運作方式

假設你在出版領域。 您成功地從您的網站內容中汲取了大量有用且有價值的內容，儘管您無法將您的作品商業化。 但是，您的網站擁有大量可供廣告商利用的高價值不動產。

它使這些空間的出售成為一個有吸引力的報價。 為此，您可以在在線展覽網站上註冊。 顯示網絡通過您可以添加到網站的腳本幫助您與廣告商建立聯繫。 而且這個腳本會自動為它做廣告，你甚至不需要在上面立足。 然後，每次點擊離開您網站的廣告時，您都會獲得“佣金”。

另一方面，假設您是一名編輯。 假設您是一名廣告商。 因為您想提高您的產品品牌知名度，所以您希望您的廣告出現在知名度高的網站上，並被您的目標買家訪問。 對於廣告，您無需發布，而是直接向網絡付費，並可以選擇您希望在哪些網站上展示您的廣告。 只要廣告成功，每次點擊的成本就會降低，這會轉化為貴公司業務的真正投資回報。

出版商、出版商和廣告商的雙贏！

橫幅廣告是否有效？

橫幅廣告適合數字廣告領域，這是迄今為止收入最高的領域之一。 2019 年第一季度，數字標牌收入創下超過 284 億美元的里程碑式新高。

討價還價廣告之所以有利可圖，是因為軟件廣告是一種概述廣告商展示廣告方式的術語。 這些程序的軟件程序將廣告映射到站點瀏覽器的偏好。

舉個例子，假設 LinkedIn 的推廣團隊希望利用 Google AdSense 作為其展示鏈的一部分。 然後，Google AdSense 將在專業人士最有可能經常訪問的網站（例如 Investopedia）的側邊欄中出售 LinkedIn 空間。 這為 LinkedIn 的總收入創造提供了更多的創收能力。

如果您是加密貨幣發布者，請閱讀本文以了解在您的網站上放置橫幅的位置

要確定橫幅廣告是否對您有效，必須了解採用這種廣告方法時成本是如何分配的。

橫幅展示廣告的價格

由於它是一種拍賣類型的方案，橫幅廣告活動的價格取決於您選擇的展示鏈、廣告尺寸、您垂直領域的競爭水平、您所賺取的網站上帖子的顯著性和特徵，以及更多。

但是，橫幅廣告可以有兩種不同的轉化定價模型：

• 每千次成本 – 每 1,000 次展示的價格。
• Cost per click——每次廣告點擊的價格。

每個展示網絡的收費結構各不相同，儘管它們通常使用“競價”模式，即您為您的列表的位置出價。 很多時候，您可以選擇要使用的定價模型——CPC 或 CPM。 一個對轉化率更好，第二個對品牌認知度和知名度整體更好。

在此基礎上，您的出價越高，就越能達到您的促銷目標。 很多時候，展示連鎖店將幫助您簡化支出和時間安排，從而從廣告中獲得最大價值。

一旦您了解了橫幅廣告的平均價格標籤，就會清楚地看到廣告定位和橫幅尺寸對您的廣告被查看和訪問的頻率有重大影響。 下面，我們將更深入地研究這兩個因素。

橫幅廣告的放置

無論您選擇哪種展示鏈，您的列表將出現在哪些網站或出版物上都應該是透明的。 例如，這是關於該主題的 Google 個人資料頁面。

這個想法是您希望您的廣告展示在理想的目標受眾（而不是任何人）面前，以便您獲得適當的流量，從而為您的市場中的真正潛在客戶帶來更高的轉化潛力。 也就是說，您需要很好地處理顯示媒體的定位功能，以便有效地管理它。

為您的橫幅選擇合適的廣告格式

儘管廣告商對他們在哪些網站上展示有很大的自由度，但他們可能沒有太多監督他們在該頁面上展示的確切位置。 在網頁上投放廣告掌握在發布商手中。 儘管如此，他們確實有金錢激勵將廣告投放到高利潤的地方。 請記住，他們從網絡展示中收取“佣金”費用。 因此，橫幅廣告在被發現時效果最好：

• 接近內容；
• 過折疊;
• 在左側上方。

在更大程度上，對手有相當大的控制權來決定他或她選擇製作的廣告的尺寸和設計。

橫幅廣告尺寸標準橫幅廣告

影響促銷效果的一個主要因素是您為公告選擇的維度。 正確的尺寸和佈局會對點擊次數和廣告的整體效果產生重大影響。 以下是一些廣告商選擇的最受歡迎的廣告尺寸：

• 中型橫幅：300 x 250；
• 排行榜：728 x 90；
• 寬摩天大樓：160 x 600；
• 半頁：300 x 600；
• 大型排行榜：970 x 90；
• 廣告牌：970 x 250；
• 大矩形：336 x 280；
• 摩天大樓：120 x 600；
• 小正方形：200 x 200；
• 正方形：250 x 250；
• 垂直橫幅：120 x 240；
• 完整橫幅：468 x 60；
• 半橫幅：234 x 60；
• 縱向：300 x 1050。

了解投標清單的正確尺寸非常重要——但這不是您需要考慮的唯一事情。 為確保您的橫幅廣告對您的目標受眾具有影響力，我們已經在您設計橫幅廣告時牢記一些提示。

創建橫幅廣告

假設您已經擁有設計橫幅廣告的所有工具。 儘管設計執行取決於您，但必須在廣告中包含此類元素以確保其功能強大，而不是簡單地讓它在某種網站頁面上顯得雜亂無章。

只是為了舉例說明這些舉措，這裡有一個 300 x 200 尺寸的橫幅廣告，來自 Mailchimp 網站上的 Entrepreneur。

• 在文本中包含 CTA

號召性用語 (CTA) 要求潛在客戶了解有關您的商品或服務的更多信息。 這就是讓人們點擊廣告並讓他們有興趣了解更多信息的原因。 在 Mailchimp 的底部，CTA 是列表頂部的深藍色“開始”圖標。

明亮、引人注目的 CTA 將您的觀眾引導到正確的方向，並且對您的特色項目的頁面的引用是讓他們點擊它的一個很好的技巧。

• 附上您各自的商標

除非可以看到您公司的品牌標識，否則人們怎麼知道您的業務是好的？ Mailchimp 標識位於廣告底部顯眼的位置。 它不必佔據整個廣告或打斷其他廣告的流量，它至少必須與列表的其餘圖片有所區別。

• 確保使用特殊條款

使用搜索詞和操作元素，不僅可以簡化您的廣告到搜索引擎的過程，而且更有可能讓瀏覽器僅僅因為您的產品看起來適合它就與您的列表互動。 Mailchimp 使用的詞是“獲獎”、“支持”和“開始”。

如果您正在尋找營銷工具來讓您的生活更輕鬆，那麼它就是提供認可的軟件。

• 製作高質量的視覺圖像

為了讓您的廣告看起來更專業，任何圖形元素（例如圖像或 GIF）都應該是​​高質量的。 雖然動態圖片是保持廣告吸引力的好方法，但靜止圖片同樣強大。

Mailchimp 圖片很有趣，可以傳達信息。 他們的標識傳達圖像的另一種方式也是這樣做的一種方式。

• 保持簡單

擁有完整的廣告對互聯網瀏覽器來說一點也不麻煩。 好的廣告具有最少的文字、一兩張圖片和號召性用語。 Mailchimp 廣告只有一句話，包含大量文字。

對於某些橫幅廣告，根本沒有文字或圖片，只有徽標和 CTA。 儘管您的廣告可能不必如此簡約，但它不應該包含大量數據。 如果您的廣告包含多個空頭報價，則可能會過長。

有趣的？ 讓我們繼續下一篇“熱門橫幅廣告案例”