美容和化妝品市場規模：增長和行業趨勢
已發表: 2022-08-15美容和化妝品市場看起來比以往任何時候都好。 是新的無毒產品，越來越多的品牌對有色人種的包容性，還是Z世代能夠用化妝品表達的創造力？ 我們會說這就是全部，然後是一些。
美容和化妝品市場規模一直在穩步增長。 但是，是什麼推動了全球市場的增長？ 今天如何變化，明天又會是什麼樣子？
在本文中，我們將探討全球化妝品市場的一些最大趨勢：不同代人購買化妝品的方式、對更健康化妝品的需求不斷增長以及這如何影響化妝品市場的增長。
我們正在深入研究向在線銷售的轉變，以及這將如何影響長期以來依賴實體店的知名品牌。
有影響力的人創建自己的品牌和化妝品呢：這對大型化妝品品牌構成真正的威脅嗎？
本文涵蓋了您需要了解的有關美容市場的所有信息——它的缺陷、亮點和流動性。
美容行業統計：全球和美國
全球美容市場目前價值 5110 億美元。 2022 年美容和個人護理行業的收入為 5644 億美元。預計 2022 年至 2026 年間，該市場將以 4.76% 的複合年增長率 (CAGR) 增長。到 2022 年，25.4% 的總收入將通過互聯網獲得美容和個人護理行業的銷售。 到 2022 年，美國的人均收入將降至 74.15 美元。歐洲市場規模為 1384 億美元。 （來源：Statista）
這些數字令人印象深刻，而且多年來一直如此。 大流行只是暫時減緩了銷售，因為我們都少露面了，但也證明了市場的靈活性，通過在線購物、人工智能和虛擬現實適應新的衛生標準。
全球主要化妝品市場洞察
化妝品行業發生了很多事情。 讓我們來看看最重要的增長因素、消費者對可持續性和其他增長機會的認識不斷提高。
產品洞察
在深入探討趨勢之前，讓我們先明確一下我們所談論的產品類型。
美容和個人護理市場被定義為化妝品和身體護理的消費品。 包括用於面部、唇部的美容化妝品、護膚品、香水和個人護理用品，如護髮、除臭劑和剃須用品。 不包括髮型師等美容護理。
化妝品
化妝品部分包括用於裝飾目的的面部、唇部、眼部、指甲和天然化妝品。 想想像口紅和睫毛膏這樣的化妝品，還有指甲油。
2022年，全球化妝品收入將達到1005億美元。 預計到 2022-2026 年，市場將以每年 6.85% 的速度增長（CAGR 2022-2026）。 大部分收入來自美國，到 2022 年將達到 180 億美元。非奢侈品到該年將佔總銷售額的 72%。
皮膚護理
護膚品包括專為呵護和保護皮膚而設計的化妝品。 包括從頭到腳的面部和身體乳霜和乳液。 防曬霜是護膚品領域的一大亮點。 一般來說，這部分的任何東西都是用來照顧皮膚的，而不是用來裝飾的。 以健康為重點的皮膚護理產品也不屬於這一類，例如治療痤瘡的面霜。
到 2022 年，護膚品收入總計 1533 億美元。預計該市場將以每年 5.19% 的速度增長（2022-2026 年復合年增長率）。 在全球範圍內，美國的收入占主導地位（2022 年為 200.10 億美元）。 到 2022 年，非奢侈品將佔護膚品銷售額的 73%。
個人護理
個人護理部門涵蓋所有用於個人清潔的產品，例如洗髮水、沐浴露、沐浴產品、除臭劑、口腔護理和剃須產品。 護膚化妝品如乳液、潔面產品和身體護理服務不包括在內。
美容市場最大的細分市場是個人護理，2022 年的市場規模為 2540 億美元。2022 年，該細分市場預計將產生 2540 億美元的收入。 2026 年，市場將以每年 3.83% 的速度增長（CAGR 2022-2026）。 美國占全球收入的大部分（2022 年為 415.7 億美元）。
美容市場驅動因素
是什麼推動了這些巨大而持續的增長數字？ 一方面：不同細分市場的購物者越來越容易接觸到產品。 這就是為什麼。
影響者的影響
“你們很多人一直在問我的護膚程序……”
曾經購買過美容影響者推薦的產品嗎？ 你有可能做到了，就像65%的消費者在有影響力的人通過社交媒體接觸到他們後購買了化妝品一樣。
誰認為成為美容影響者的業務在十多年前就不會持續下去，但事實證明這是錯誤的。
從小網紅到大牌，網紅對行業產生了巨大的影響。 它們比大多數品牌更接近購物者，因此好評或差評都會產生巨大的影響。
但影響者向市場帶來的不僅僅是評論。 他們還與品牌合作創建特殊系列。 當與合適的影響者配對時，產品通常會在幾分鐘內售罄。 NikkieTutorials和Manny MUA等影響者親自負責幫助品牌迅速脫銷。
一些有影響力的人更進一步，推出了自己的化妝品系列，例如 Jeffree Star Cosmetics 或由紐約視頻博主 Liah Yoo 創立的廣受歡迎的 KraveBeauty。 這些品牌的驚人銷售表明它們是成熟美容品牌的真正競爭者。
網上購物推動市場增長
在 2020 年之前，試妝是很多人不假思索地做的事情。 但在大流行之後，尤其是在封鎖期間，品牌不得不想出在不接觸的情況下銷售產品的方法——甚至通常是遠距離銷售。 有了 AR 和 AI，它可以幫助人們為他們選擇合適的產品，而無需與商店的其他人共享樣品。
這是巨大的，不僅是為了讓品牌在大流行期間維持生計，而且還因為它在美容品牌完全銷售產品方面做出了巨大改變：在線現在是一個更大的因素，預計將繼續增長。
利用數字化帶來的機會——無論是在應用程序中、桌面上還是在下班回家的路上。 這是關於幫助您隨時隨地購物，並圍繞該數字產品為客戶建立體驗。
Beauty Pie 首席營銷官 Rob Weston
在線購物和實體店購物之間存在一個有趣的區別：追求質量的消費者更有可能直接從網站購物（64%） ，而大賣場則吸引那些根據價格購物的消費者（28 %）。 在網上，人們可以做更多的研究並找到更具體的產品，這可以解釋為什麼他們在網上投資更多。
增加有機化妝品產品的可及性
可持續產品只有在大眾可以使用時才有意義，而不僅僅是預算較高的消費者。 許多品牌正在設法以更低的價格生產更清潔的產品，這說服了一些購物者回到美容區，並且奏效了：與 2020 年相比，“清潔美容”細分市場在 2021 年增長了 10%。
獨立品牌為不斷增長的全球化妝品市場規模做出貢獻
然而，誰會以合理的價格推出所有這些清潔產品呢？ 事實證明，獨立品牌對有機化妝品市場的增長負有主要責任。
但獨立品牌如此成功還有其他原因：它們通常比從大品牌購買更“個人化”，因此解決了更具體的問題。
如果您不能滿足最終客戶需求的期望，那麼消費者會轉向許多其他選擇，尤其是在化妝品領域。
要贏得新業務，您必須緊跟潮流。 您必須響應消費者的需求和正在尋找的東西。 您必須通過研究了解它們。
Justine Catala，奇華頓消費者與市場洞察
以 CLN&DRTY Natural Skincare 為例，該品牌由寶拉·霍斯 (Paula Hoss) 創立，她是一位新媽媽，無法為她正在尋找的囊腫性痤瘡找到天然護膚解決方案，因此她創建了自己的產品。 獨立品牌被證明是足智多謀和有彈性的。 通常甚至會被更大的品牌收購，但我們稍後會深入探討。
另一個通過關註消費者的個人體驗而在全球範圍內成長的品牌是 Active Beauty。 要贏得新業務，您必須緊跟潮流。 您必須響應消費者的需求和正在尋找的東西。 您必須通過研究了解它們。
D2C正在證明自己在美容行業的實力
Beauty Pie 是第一個僅限在線的 D2C 奢侈品美容和健康產品買傢俱樂部，每天都有成千上萬的人可以直接從世界上最好的實驗室購物。 而且由於我們不增加加價或中間商成本，我們有能力專注於我們的產品質量，同時允許我們的會員以典型零售價的 80% 購物。
Beauty Pie 首席營銷官 Rob Weston
美容行業的遊戲規則改變者之一是引入 D2C 品牌。 Beauty Pie就是其中之一，它銷售美容訂閱業務，讓日常消費者可以直接從實驗室以極低的折扣價獲得豪華護膚品和化妝品。
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市場細分：發生了什麼變化？
我們根據世代將化妝品市場分為三大塊。 讓我們看看 Z 世代、千禧一代和嬰兒潮一代如何購買美容產品。
Z世代
Z世代正在單槍匹馬地掀起美容行業的巨浪。 Z世代注重表達和自我意識，這也反映在他們的美妝選擇上。 他們注意從誰那裡購買以及穿在身上的東西，因此他們花時間調查從誰那裡購買，並願意投資於他們認可的產品：事實證明，Z 一代正在消費迄今為止，在護膚品上的錢比其他任何一代都多。
如果您正在創建一個喜歡嘗試並希望將新技術融入其中的品牌，那麼Z 世代正在傾聽：他們非常願意嘗試 AI/AR 等新體驗，以找到他們的產品並更多地了解他們的皮膚健康.
千禧一代
以下是您應該了解的關於千禧一代以及他們的美容櫃中的內容。
在美容產品方面，千禧一代的在線訂購頻率和年度支出最高。
千禧一代喜歡天然和有機成分。 如果對環境沒問題，對他們來說也沒問題。 相比之下，他們對此的看法是最強烈的。 其他年齡段。
千禧一代正在變老。 這就是為什麼他們在更早的年齡購買越來越多的抗衰老產品。
嬰兒潮一代
嬰兒潮一代最有趣的是，除了他們熱愛可持續發展並願意付出高昂代價之外，越來越多的嬰兒潮一代男性 也在擁抱和消費美容產品。 對於準備走出傳統市場的品牌來說，這可能是一個有趣的機會。
化妝品和美容行業趨勢
如果我們將美容市場視為一個整體，將所有美麗的世代和消費者群體放在一起，就會發現一些有趣的趨勢。
男性美容正在蓬勃發展
雖然女性細分市場仍然最大，但研究發現男性個人護理產品市場增長近 5%，甚至超過了整個化妝品和洗護用品行業。 這種增長是由除臭劑和止汗劑的創新推動的，但其他產品也在迎頭趕上。
提高對健康和激素的認識
您的月經不調可能與您的洗髮水有關嗎？ 事實證明，它可以。 對“更清潔”產品的呼聲越來越高，但消費者不再只滿足於有機或可持續產品。 它需要對地球和他們有好處。
關於日常化妝品和個人護理產品中的荷爾蒙干擾成分的研究越來越多，人們需要使用安全、價格實惠且有效的產品。
化妝品市場正在接受這些信號，摒棄被標記為有害的成分，並更加透明地了解某些成分可能對我們的健康產生的影響。
美容訂閱服務將進入商店
美容訂閱盒還在嗎？ 他們有一個充滿希望的開端，這個想法既奢華又有趣——但這種商業模式似乎對化妝品市場來說不夠可持續，化妝品市場通常是基於忠誠度購買的。
事實證明，客戶喜歡測試樣品大小的產品，但當他們購買全尺寸產品時，他們會在當地商店或任何最便宜的網店進行測試，而不是從提供樣品的品牌購買。 但即使這部分市場也被證明是靈活的：最大的訂閱服務之一 Birchbox 甚至暫時開設了一家旗艦店。
多樣性——但這次是真的
在美容行業的多元化方面仍有一些巨大的進步，但有更多的品牌正在迎頭趕上，一些新品牌甚至圍繞多元化建立以迎合所有人。
以 Fenty 為例，她正在為 40 種顏色的粉底和其他產品打造“Beauty for All”。 化妝品市場品牌的下一步是讓所有消費者都能輕鬆獲得這些渴望已久的顏色——這意味著它們不應該只出現在他們網店的特殊區域，也應該出現在實體店。
化妝品和美容行業的挑戰和機遇
歐萊雅、聯合利華、寶潔和雅詩蘭黛公司是擁有大部分市場的跨國企業集團。 2019 年，它們占美容行業全球收入的 81.7%。
但挑戰者品牌正在崛起，這是這些關鍵參與者需要關注的主要挑戰之一。 他們對化妝品市場增長的貢獻是巨大的，它正在改變全球市場的格局。
快速上市的品牌正在佔領化妝品市場
鎮上有一些新的主要市場參與者，如 Fenty 和 Glossies，他們正在迅速適應市場趨勢。 這些關鍵公司確實在改變競爭格局，並迫使大大小小的品牌保持領先地位，以滿足客戶需求。
多虧了這些品牌，產品發布的速度比以往任何時候都快，他們經常從 Instagram 獲取消費者想要什麼的信息。
大品牌會贏回化妝品市場嗎？
老牌護膚品品牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛和香奈兒等知名品牌，正試圖保護他們的化妝品市場份額。 做到這一點的方法之一是收購這些較小的品牌。
例如，聯合利華以不低於 5 億美元的價格收購了 Tatcha，資生堂以 8.45 億美元的價格收購了 Drunk Elephant。 雙方都受益：在生產和在線採購方面，老牌品牌讓這些品牌能夠接觸到他們的供應鍊和技術進步，同時受益於接觸到一個全新的目標群體。
這些品牌的銷售額完美地展示了這些“小”品牌在價值和對市場增長的貢獻方面有多大：全球化妝品雜誌報導了這些“新來者”從 2019 年到 2020 年的巨大增長：Skinceuticals 看到增長 22.27%，格溫妮絲·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 營銷的品牌 Goop 增長了驚人的 28.85。
