面向初學者的基本 Google Ads 搜索廣告系列設置指南

最後更新於 2022 年 2 月 8 日

如果您是一位將創建新的 Google Ads 搜索廣告系列設置的初學者，那麼在點擊新按鈕時，您的腦海中會浮現出興奮、焦慮、恐懼和希望的混合情緒。

作為該行業的初學者，您可能會害怕把它搞砸。 是的，我感覺到你，因為我去過那裡。 有了這個，我將引導您完成第一次創建成功的 PPC Google Ads 廣告系列的分步過程。

所以，讓我們討論一下。 閱讀到最後，並按照我引導您完成基本設置和成功的 Google Ads 搜索廣告系列的步驟操作。

搜索廣告系列設置提示

懂行

在您對創建新的搜索廣告系列感到興奮之前，您需要驗證並確認業務。

以下是您在了解業務時必須回答的一些基本問題：

1. 客戶的網站是什麼？
2. 他們提供什麼服務/產品？
3. 他們的目標位置是什麼？
4. 他們的目標客戶是誰？

通過回答這些問題，您將在腦海中創建一個草稿，以了解您的第一個廣告系列的外觀。

創建初始關鍵字列表

創建關鍵字非常重要。 這需要時間、努力和專注。 但這一步是幫助企業發展成功的搜索活動的基礎，也是最重要的事情。

以下是一些可以幫助您找到關鍵字列表的區域：

1. 客戶網站——這是針對客戶提供的特定產品或服務。 確保包含使其更具 ETM（進入市場）並允許客戶直接尋找客戶提供的東西的關鍵字。
2. 站在客戶的角度出發——這是創建關鍵字列表的基本但最有用的提示。 這時，如果您正在尋找某些東西（特別是客戶的產品/服務），您會在 Google 搜索欄中輸入什麼？
3. 關鍵字研究工具 -您可以使用不同的工具進行關鍵字研究。 但是，作為初學者，您可以使用 Google Ads 中內置的關鍵字研究工具，即關鍵字規劃師。 借助關鍵字研究工具，您將能夠了解關鍵字趨勢和關鍵字種子列表的相關搜索詞。

進行關鍵字研究是一個持續的過程。 但是，啟動您強大的初始關鍵字種子列表將使您走上成功的 Google Ads 搜索廣告系列的道路。

廣告系列結構和緊密的廣告分組

適當的組織將對您的質量得分產生良好的影響，並將影響您帳戶的表現。

您的廣告系列應細分為更高級別的創意，以便您可以根據您選擇的關鍵字創建一個緊密的分組。 在細分您的廣告系列時，需要考慮以下幾點：

1. 它應該基於客戶提供的產品和服務。
2. 它應該基於客戶想要定位的地理位置。
3. 它應該基於品牌名稱/品牌關鍵字與通用名稱/通用關鍵字。

在構建您的廣告系列時，最好遵循的指南是確保您的廣告組與您的廣告系列相關。 而且，當然，廣告組應該由您的相關關鍵字組成。

創建廣告文案和映射登陸頁面

這一步是進入廣告系列設置之前的最後考慮因素。 它正在編寫引人注目的廣告並為每個廣告組映射正確的登錄頁面。 如果沒有引人入勝的廣告和適當的著陸頁體驗，擁有最佳廣告系列名稱及其緊密組合可能會一蹶不振。

在您開始創建廣告文案之前，請退後一步，想想您想要吸引的客戶/受眾。 您必須記住，您必須製作出現在客戶網站上的廣告。 因此，這裡有一些技巧可以製作引人注目的廣告文案。

1. 尋找客戶的信任和利益——查看客戶的社交媒體或網站，尋找網站的信任和利益。 了解客戶在競爭對手中的獨特之處。 這是通過確保客戶提供的產品和服務將反映廣告文案和任何品牌優勢。
2. 使用主要關鍵字。 –在創建廣告文案時，請確保您在特定廣告組中的主要關鍵字出現在廣告中。 最重要的是，請注意主要關鍵字出現在登錄頁面上，因為這反映了搜索者的查詢。
3. 創建一個目標。 –了解您希望客戶在登錄頁面上採取的行動。 永遠不要忘記對您的廣告文案發出號召性用語。 示例是立即購買。 聯繫我們。 立即致電我們。 立即註冊等等。

製作廣告有多種方式。 在加大型文字廣告或自適應搜索廣告中。 是否要同時投放這兩種廣告，並且只選擇其中一種廣告類型，由您決定。

好吧，這裡是加大型文字廣告和響應式搜索廣告之間的區別：

在加大型文字廣告或我們所說的 ETA 中，您可以創建三個標題，每個標題最多 30 個字符，兩個描述，每個最多 90 個字符，以及一個顯示 URL。 使用 ETA，我們可以對我們的廣告在搜索結果中的外觀進行更高級別的控制。

對於響應式搜索廣告或我們所說的 RSA，Google 將根據我們提供的示例標題和說明自動選擇最佳標題和說明。 借助 RSA，我們可以測試根據用戶的搜索意圖巧妙輪換的各種標題。

當您開始製作廣告時，您的主要目標是讓客戶走上直接的轉化路徑。 這些天來，客戶沒有足夠的耐心返回搜索引擎，直到他們一鍵達到他們想要的結果。

因此，此時，當您進入界面並開始創建您的第一個廣告系列時，您已經擁有了一個按廣告系列和廣告組組織的關鍵字列表。 每個廣告組應該有 2 到 4 個廣告，您將準備這些廣告並將其映射到目標網頁。

正確的搜索廣告系列設置

這一步是最關鍵的一步，您將在其中使用自己的策略來設置 Google Ads 搜索廣告系列。

完成廣告系列結構、廣告分組、關鍵字創建和廣告文案後，您必須檢查廣告系列設置是否正確。 作為初學者，這裡有一些用於製定廣告系列設置策略的基本技巧。

1. 網絡- 谷歌網絡將允許您在各種穀歌搜索合作夥伴上運行。 但測試階段最常見的設置是僅限搜索網絡。
2. 設備- 使用默認設置在所有設備上展示廣告。
3. 地點——當然，根據客戶的需要定位地點。 確保僅定位目標位置中或經常出現在目標位置的人員。
4. 出價策略——這是最重要的設置。 Google 提供人工每次點擊費用和自動出價。 但一般來說，我建議最初使用手動出價策略運行，特別是對於啟動廣告系列。 這是對接收良好數據的關鍵字手動出價。

以上步驟只是為願意進行成功搜索廣告系列的 Google 廣告初學者提供的基本指南。 在擴展業務方面，Google AdWords 是一個強大的工具。 但是，成功的市場關鍵在於優秀的 Google Ads 專家。