北京冬奧會：你應該下雪的4個見解

已發表: 2022-04-17

中國目前正在為舉辦2022年冬奧會的興奮做準備。這是一段艱難的旅程，國家不遺餘力地保持國家 COVID-19 的自由，但奧運會定於 2 月 4 日開始。

使用我們的 Zeitgeist 和 GWI Sports 數據集，我們為您帶來 4 個您應該了解的有關賽事的強大見解。

1.冬奧會的胃口比你想像的要大。

在我們的體育數據集中的 186 項體育賽事中，冬季奧運會獲得了銀牌，僅次於夏季奧運會。

儘管新冠疫情困難，一些國家選擇抵制該賽事，但近三分之二的人支持今年舉辦北京冬奧會，另外 57% 的人對奧運會感到興奮，儘管門票不會出售給大眾。

老一代的興趣很高，56% 的嬰兒潮一代對冬奧會感興趣，但年輕人的興趣下降，Z 世代的興趣最低。

滑板、衝浪和運動攀岩在 2021 年東京奧運會上的首次亮相是為了贏得年輕觀眾的深思熟慮。當冬季活動開始時，將需要類似的舉措來吸引他們。

在冬奧會的所有項目中，花樣滑冰名列前茅，約有三分之一的人對這項運動感興趣。

但是，如果我們按代查看數據，X 一代和嬰兒潮一代對花樣滑冰的興趣特別高，而年輕一代對花樣滑冰的興趣逐漸減弱。與嬰兒潮一代的三分之一相比，只有四分之一的 Z 世代對花樣滑冰感興趣。

雖然總體上對冬季奧運會感興趣的千禧一代和 Z 世代較少，但對單板滑雪等極限運動感興趣的人要多得多，而滑雪是 Z 世代計劃在冬奧會期間關注的頂級運動。

年輕一代對單板滑雪的一些關注可能是由於奧運會金牌得主克洛伊·金（Chloe Kim），他在 2018 年冬季奧運會上獲得了金牌。 Kim 還利用她的平台來表達她對氣候行動主義的支持，這是許多 Z 世代和千禧一代的重要話題。

對於 Z 世代來說，對極限運動的興趣 (27%) 幾乎與觀看運動的興趣 (31%) 一樣高。

年輕的觀眾看不到這兩項賽事之間的區別，更加認真地對待它們將有助於冬季奧運會等賽事的發展。

組織者和球迷都想為女子運動提供冠軍。對於東京夏季奧運會，國際奧委會發布了鼓勵性別平等、公平和包容性的奧運會報導指南。

同樣，今年的冬季奧運會打破了記錄，46% 的運動員是女性，並舉辦了單輪比賽——這是一項僅限女性參加的個人賽事。

我們的 GWI Sports 數據顯示，消費者也希望女性運動蓬勃發展。

尤其是冬奧會球迷非常支持包容性體育運動，希望看到更多的女性體育在媒體上的投入和曝光。

自 2020 年第四季度以來，這些觀點也顯著增加，在社交媒體上關注女運動員或女隊的冬奧會粉絲數量增加了 15%。

這是我們注意到對女性運動的態度正在發生變化的更廣泛趨勢的一部分。我們的 GWI Sports 數據顯示，關注女子聯賽的人數有所增長，例如，支持 FA 女子超級聯賽 (WSL) 的人數增加了 30%，令人印象深刻。

考慮到性別平衡，冬奧會採取了所有正確的舉措。

像冬季奧運會這樣的包容性活動應該有助於這種趨勢成為觀眾的一種習慣，因為他們將與領先的女隊和運動員建立觀眾聯繫。

雖然在社交媒體上關注女性運動員或團隊賬戶的人數在上升，但整體而言，冬奧會在社交媒體上的吸引力較小。

與去年夏季奧運會相比，計劃通過運動員和社交媒體網絡賬戶關注冬奧會的人數分別下降了 56% 和 42%。

雖然電視直播是追隨者收看冬奧會的首選方式，但與夏季奧運會相比，觀看直播賽事的人數會更少。

但我們發現，與夏季奧運會相比，更多的追隨者將通過電視和網絡集錦追趕，這使得冬奧會更多的是追趕觀看而不是現場觀看。

對於那些由於處於不同時區而無法觀看現場活動的人來說，亮點也將特別重要。

因此，出版商應確保他們將額外的重點放在他們的追趕包上，並在那裡宣傳，因為這些包有望在全球觀眾中流行。

例如，美國流媒體服務 Peacock 正在提供“終極粉絲體驗，都在一個地方”，包括獨家每日節目、頻道和紀錄片——以及金牌時刻。像這樣的套餐很可能會吸引粉絲，讓他們能夠將所有冬奧會內容集中在一個地方。