原生廣告的好處或如何提高點擊率和參與度

原生廣告可以巧妙地抓住用戶的心和思想，這是其他形式的廣告所不能及的。 巧妙地偽裝成用戶生成的內容，原生廣告吸引了觀眾的注意力並增加了購買意願。

世界各地的品牌已經意識到原生廣告的好處。 由於任何應用程序或網站的自然外觀，它都是高度可定制和有效的。

正如所料，原生內容營銷解決了傳統廣告的問題。 其優點是整合順暢，轉化率更高。 此外，原生廣告為營銷工作開闢了更多空間。

大品牌很欣賞原生廣告的好處。 到 2023 年，預計本土廣告系列的支出將達到 985.9 億美元。 讓我們揭示原生廣告的優缺點，並了解它如何吸引您的目標受眾。

使用久經考驗的原生廣告格式

就在十年前，營銷人員還擔心將在線廣告偽裝成通用數字內容可能會導致崩潰。 那沒有發生。

今天的本地廣告包括文章、視頻、音樂和圖像等推廣媒體。 有一次，IAB 和聯邦貿易委員會發布了管理標籤放置、格式和使用的規則。

因此，今天的原生廣告仍然與編輯內容相似，但仍然為用戶提供獨特的標籤。 這些標籤使原生廣告看起來不像是騙人的，因為用戶被警告他們會看到推廣的內容。

因此，就目前而言，原生廣告應具有以下格式之一：

集成原生廣告

就樣式而言，集成原生廣告已完全內置到發布商的環境中。 專家團隊定期創建編輯內容：記者、設計師和作家。

同樣，原生廣告通常是通過與品牌的內容營銷和銷售團隊合作製作的。 因此，廣告會復制應用程序或網站的自然外觀。

推薦小部件

小部件出現在文章的末尾，帶有標題“您可能還喜歡……”和“為您推薦”等。 單擊原生廣告小部件將在同一站點或登錄頁面上打開一篇文章。

付費搜索單位

使用搜索引擎時也會出現原生廣告。 無論您要查找什麼，帶有標籤的一些搜索結果都會排在第一位。

進給單位

社交媒體源中的原生廣告完全複製了流中的消息格式：Instagram 上的新聞、Tiktok 上的視頻和 Twitter 上的推文。 如果這些原生視頻故事令人興奮和有趣，用戶會積極與朋友分享。 因此，視頻廣告是 Facebook 的主要產品。

為方便起見，廣告商有時將原生廣告分為三種主要類型：贊助文章、社交媒體廣告和 Twitter 標籤。

提供無縫和友好的用戶體驗

原生廣告提供無縫的用戶體驗並與發布商的內容融為一體。 這很重要，因為媒體消費者不喜歡阻止他們閱讀有趣文章或觀看視頻的廣告。

沒有視覺觸發

“船員的一部分，船的一部分”，Bootstrap Bill 說。 原生廣告是無縫集成的，具有微妙和掩蓋的性質。 自然帖子和原生廣告在社交媒體平台上幾乎沒有區別； 知名媒體贊助的出版物與主要周邊內容具有相同的編輯結構。

這是製作原生廣告的主要秘訣：它與網站內容的融合越巧妙，投入的營銷精力就越多。

例如，以品牌代表作為意見領袖的採訪片段也是原生廣告。 原生廣告甚至已經滲透到電影中。 當角色叫優步，或者歷史場景中出現一杯咖啡時——這不是偶然的；）

與展示廣告不同，原生廣告在網站上沒有視覺觸發——只有標籤警告用戶他們正在觀看商業內容。

但這些都是微妙的標籤； 用戶通常不會意識到他們正在閱讀的是廣告，而不是普通文章。 與此同時，最近的研究表明，如果有幫助，年輕觀眾願意免費獲得有價值的信息。

平台適應性

原生廣告是移動環境中的最新趨勢。 事實上，隨著第一個小屏幕的到來，廣告商感到非常困惑。

在哪裡放置橫幅廣告矩形，以及如何使其更小？ 使用原生廣告，彈出矩形或其他廣告不會突然佔據整個屏幕。

此外，原生廣告的最大好處之一是它不會影響網站的加載速度。

繞過廣告攔截器和橫幅失明

原生廣告完全沒有傳統廣告的兩個主要不便之處——屏蔽和忽略廣告。

橫幅廣告的反轉

最近的研究表明，與標準橫幅廣告相比，67.2% 的用戶更傾向於點擊贊助商鏈接。 這就是為什麼。

原生廣告是傳統展示廣告的反面。 用戶每天可以看到數百個展示廣告。 因此，在某些時候，廣告攔截擴展程序開始流行起來。 此外，谷歌Chrome瀏覽器還部署了自己的橫幅廣告攔截程序，不符合最佳標準。

經過數十年乏味的彈出窗口，原生廣告令人愉悅，因為它聽起來不像數字廣告。 原生廣告通過採用其結構、設計和美學來有效地模仿編輯環境：沒有廣告盲點，也沒有廣告攔截器。

因此，有時廣告商不得不強迫人們觀看或收聽付費廣告，例如，當他們使用流媒體格式時。 與插播格式不同，橫幅廣告在後台靜默播放。

通常，展示廣告如果放置得當並且不會過於乾擾，則非常實用。 但原生廣告提供了更多接觸潛在客戶的機會。

消除橫幅盲目

即使用戶沒有安裝反廣告，問題也沒有結束。 當彈出式廣告充斥虛擬世界時，互聯網用戶開始將傳統廣告視為視覺噪音。 噪音被忽略了。 廣告商將這種現象稱為“橫幅失明”，到目前為止，他們正在以各種可能的方式與之抗爭。

擴大目標受眾的範圍

廣告商始終專注於通過適當的渠道傳遞正確的信息，並從潛在買家那裡獲得正確的答案。 原生廣告是針對最相關受眾的有效策略。

它是一種有效的基於上下文的定位工具。 如前所述，原生廣告不會明確號召用戶採取行動。

但原生廣告的品牌內容通常是有趣和令人興奮的，品牌信息已經巧妙地融入其中。 從長遠來看，這會改善基於信任的品牌關係。

原生廣告還提供了極好的重定向機會。 之前閱讀過贊助帖子的用戶是該品牌的潛在客戶。 他們已經對產品產生了積極的感覺，重複的廣告將不再顯得具有侵擾性。

即使用戶沒有在同一天購買產品或服務，也將邁出與品牌趨同的一步。

通過多個接觸點提高參與度

通常，原生廣告也會吸引更多的觀眾參與。

高度針對性的有價值的內容

如今，典型的促銷意義上的廣告吸引力很弱，不會引起人們的注意。 人們對數字廣告有些厭倦，他們對許多品牌的信心比以往任何時候都更加脆弱。 原生廣告是一個從不同角度與客戶建立聯繫的機會。

原生廣告是一種獨特的格式，可以在文本或視頻內容的自然直播流中播放，並符合其發布者的審美。 在其他類型的廣告中，廣告商試圖在幾秒鐘的視頻或一個小矩形中推送盡可能多的信息。

對於原生廣告，情況恰恰相反：營銷專家有廣闊的創意空間。 現在，他們可以使用更多的內容，全方位體驗產品，並在 YouTube 頻道上展示圖片和視頻。 品牌可以確保他們的聲音被聽到。

建立品牌知名度和吸引力

所有這些研究、專家訪談或原生廣告的救生技巧都受到消費者的真誠讚賞。 對於可靠的大品牌來說，此類活動似乎更為典型，尤其是當他們的研究和項目與社會問題相關並觸及大多數人時。

通常，大公司通過合作夥伴網站上的本地廣告提供免費的品牌內容。 這對讀者來說應該是真正有趣和有價值的東西。 非常有幫助，它激發了對該品牌的信心，甚至對對該主題的詳細研究、自由生活技巧、幽默和有趣的信息圖表表示感謝。

因此，要創建成功的原生廣告內容，高質量的內容很重要。 它必須比編輯內容提供的更高一步。

原生廣告的一些缺點

如今，互聯網用戶對有用的無私信息和商業利益之間的界限非常敏感。

通過這種方式，原生廣告效率的主要秘訣在於創造能引起目標受眾共鳴的微妙而原創的信息。

它需要一項重要的新聞工作，包括觀察、收集和解釋信息。 這就是為什麼原生廣告的營銷預算比傳統橫幅要貴一點。 但從長遠來看，它對任何營銷活動來說都更有利可圖。

儘管原生廣告存在這些缺點，但此類廣告是建立知名度的最佳廣告之一。 品牌可以通過詳細的文章和視頻向新客戶展示其產品或服務的附加值。

但是，根據時代公司的研究，消費者欣賞該品牌的努力。 當品牌不僅嘗試銷售產品，還嘗試為客戶提供有價值的東西、照顧他們時，他們會心存感激：

提高點擊率並推動購買

原生廣告具有很高的點擊率，因為用戶將此類內容視為網站的一部分。 贊助文章或帖子使用易於理解的文本、醒目的標題和不顯眼的 CTA 創建。

營銷漏斗

原生廣告是品牌的內容分發技術，與購買渠道完美契合。 它有助於在整個漏斗中接觸和吸引消費者，並促使他們購買。

此外，原生廣告最初針對的是其需求與產品或服務相對應的受眾。

要使文本成為網站的原生內容，它必須有幫助和吸引力，並鼓勵讀者得出自己的結論：沒有明顯的發現和持續的吸引力。

如果一切都做好了，冷酷的觀眾在閱讀文章的過程中逐漸升溫，閱讀結束時，這篇文章對 CTA 來說是相當友好的。

為了創建病毒式原生廣告，品牌現在為有價值的搜索付費，生成內容和信息圖表，甚至與領先的出版商啟動聯合項目。

但如果贊助內容精彩且有用，原生廣告就會成功。 人們樂於在社交網絡上分享優質內容，這為品牌網站吸引了更多流量。

這是進行入站營銷的最佳方式。

完全控制數字廣告

合適的廣告渠道和內容決定了成功的原生廣告。 如今，許多在線營銷活動都試圖針對原生廣告投放多個投放點：廣播、電視、社交網絡和網站。

有效安置

原生廣告投放在社交媒體、流行博客和數字通信媒體等發布平台上。 首先，營銷人員確定相關受眾，然後選擇最合適的平台。

為此，營銷人員選擇平台和社交網絡，以便原生廣告可以自然適應。 例如，以遊戲為中心的原生廣告更適合放置在遊戲網站上，玩具則可以在有關兒童的博客上進行推廣。

性能測量

原生廣告顯示在內容中，因此消費方式相似。 有了這種廣告，您就不必擔心移動環境的變化或新的廣告攔截器的出現。

顯然，當每年數字環境發生許多變化且往往不連貫時，很難規劃營銷活動。 對於社交網絡尤其如此。 但原生廣告與展示位置無關。

原生廣告增長過度，並且越來越多地被安排。 需求方平台為特定用戶定制每次展示並自動購買展示位置。

程序化功能

在“原生廣告劇本”中的 IAB 分類下，有兩種類型的廣告：

• 打開。 這是一種內容相同的原生廣告，同時適配各種平台，可以程序化推廣；
• 關閉。 它是針對特定環境精心定制的文章或視頻廣告。 例如，針對知名發布商或僅針對 Twitter 等社交網絡。

程序化廣告的重要之處在於品牌確切地知道他們的原生廣告將在哪裡。 大大提高了品牌的安全性。

總結

原生廣告在市場上根深蒂固。 預計 2023 年原生社交廣告將增長 13.9%。

品牌和出版商在內容上積極合作並加深與受眾的關係。 現在，廣告業發現它的利基市場非常適合與之合作。 促銷內容對各方都有利：品牌、出版商和用戶。 也許廣告格式對廣告商和發布商來說是有史以來第一次近乎完美。

程序化是原生廣告歷史上的新篇章。 今天的 DSP 為原生廣告的自動大規模投放、定位和重定向提供了極好的機會。

最後，借助原生廣告，業務擴展變得更加容易。 您可以確定原生廣告活動與 DSP 平台上的正確工具一起工作！