最佳展示廣告活動：Nextory

2021 年的冬天已經過去，在 Bannerflow，我們很自豪地宣布我們 2021 年最佳展示廣告活動的第一位獲勝者。

贏家呢？ Nextory 及其獨特的情人節跨渠道活動。

Nextory 是 2015 年在瑞典成立的有聲讀物和電子書流媒體服務。它的服務可在多個歐洲市場使用，它在內部製作廣告，涵蓋一系列數字渠道。

Nextory 的活動最初是為 Instagram 製作的，簡單而有效。 超過 50 種不同的標題迅速顯示在廣告中，並邀請觀眾按下打印屏幕選擇他們的下一個標題來閱讀或收聽。 這個有趣的互動活動是為情人節開發的，並在其展示和社交渠道中進行了展示。 它是使用 Creative Studio 設計和構建的。

我們與 Nextory 的藝術總監 Maria Tidlund 進行了交談，了解了她如何創建該活動以及她的團隊如何跨渠道製作創新的數字廣告。

這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

Nextory 藝術總監 Maria Tidlund ：目的是為情人節做一些有趣的事情。 而且由於我們有一個龐大的浪漫書籍圖書館，我們認為嘗試這個想法並展示我們成千上萬的書名會很有趣。 因此，我們選取了 50 個最受歡迎的浪漫作品，並將它們展示在一個廣告中！ 這個想法是，如果你把廣告打印出來，你可以想出一本好書來在情人節聽。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？

Maria Tidlund： Bannerflow 幫了很多忙，尤其是第一個場景中帶有心臟和文字的流暢動畫。 動畫非常簡單。 此外，借助書籍圖片，只需在很短的時間內拖放所有標題並將它們放入廣告中就很容易了。 創作過程進行得非常快。

在 Bannerflow 中製作廣告很順利。 另外，我在那裡這樣做是因為如果我們希望它跨越其他渠道，那麼跨格式和大小複製它會很容易。 如果我在另一個程序中手動完成它會花費更長的時間。

創意資產是否從 Nextory 的品牌庫中重新利用？

Maria Tidlund：該活動是專門為情人節製作的。 同時，我們品牌庫中的書籍封面和品牌元素可供使用。

您的廣告系列所處的環境是否會影響您的廣告設計？

瑪麗亞·蒂德倫德：一點點。 例如，這個特定的廣告最初是一個 Instagram 創意，因為我們在 Instagram 上看到過類似的其他產品的平面廣告。 對我們來說，這是兩全其美的，人們會得到一個關於他們應該閱讀的書的提示，然後如果他們願意，他們也可以分享書的提示——這也很有趣。

實際上，我們開始設計時提供了更多關於與朋友分享您的書籍提示的副本。 但後來決定保持簡單，專注於客戶找到他們完美的書

您如何處理製作展示活動的設計過程？

Maria Tidlund：我們通常有一個啟動會議，我和在線團隊中的某個人，比如文案，集思廣益。 情人節的廣告就是這個過程的完美例子。 我和撰稿人一起有了這個想法，然後將其擴展，用筆和紙快速繪製了它的草圖。

然後我做了設計並向在線團隊展示了喜歡它並希望在其他渠道中使用它的在線團隊。 這就是它通常的方式。 而且這總是一個非常快的過程，因為我們總是在測試許多新想法。

在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？

Maria Tidlund ：我仍然使用筆和紙。 有時您只想向某人展示草圖！ 我現在什至在數字會議上這樣做，在鏡頭前舉起草圖——有時快速向某人展示你的想法是件好事！

除了筆和紙，我有時會使用後效來製作目前不在 Bannerflow 中的動畫效果。 有時我也使用 Premiere Pro 來剪輯廣告的聲音。 但通常情況下，我使用的主要是 Bannerflow。

您製作廣告系列的方式發生了哪些最根本的轉變？

Maria Tidlund：我絕對可以通過 Bannerflow 節省時間 - 製作語言變化不再是什麼大不了的事了！ 現在我在項目開始時有更多的時間來思考設計、尋找圖像和測試概念。 今天肯定有更多的時間專注於事物的創造力方面。

我會說我們正在談論與以前相比節省的時間。 現在我可以在一天內完成一個大項目——使用我們所有的語言——這在以前是不可能的。

大流行如何影響您作為團隊的工作方式？

Maria Tidlund：當然，大流行改變了我們的工作方式。 今天我們只有數字會議，一切都是遠程完成的——但在工作方面沒有變化，這很好！

另外，由於我們現在只使用數字技術，Bannerflow 通過共享整個廣告集的鏈接來幫助我們。 而不是喜歡在一封電子郵件中分享 50 張圖片，這很有幫助！

Bannerflow 如何幫助您將設計提升到更高的水平？

Maria Tidlund ：我被所有的內置動畫寵壞了。 我不是一個天生的運動設計師，所以很長時間沒有從事運動設計，有基本的 - 但非常好的和有用的動畫 - 只需單擊一下就可以了。 這很有幫助——當我使用其他工具時，我很想念它們！

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Maria Tidlund：作為一個團隊，我們總是善於嘗試新想法。

然而，有時忘記的是，作為一名設計師，重要的是回到你以前做過的概念並重新做一遍——但更好。

我的意思是，在某些時候你需要保持一致。 你必須把品牌凝聚在一起，不能過於狂野——這是我和我的同事們非常擅長的。 我們的重點始終是問這個問題：我們可以加強嗎？ 我們能做得更好嗎？

除此之外，我們都在社交媒體上，並努力跟上其他品牌的步伐。 不僅僅是預訂服務，因為我們不想和他們做同樣的事情——我們有很多靈感。 明智的做法是始終跳出框框。

進行下一步

如果您想了解更多關於您的信息，也可以創建像 Nextory 這樣的創新展示和社交活動，然後聯繫我們。 或者，如果您想了解 Bannerflow 的創意廣告平台如何運作，請立即申請演示！