2022 年哪些內容在 TikTok、Twitter 和 Instagram 上效果最好

兩年前，多莉·帕頓（Dolly Parton）啟動了一個病毒模因。 這位歌手張貼了四張自己的照片，比較了人們在 LinkedIn、Facebook、Instagram 和 Tinder 上的不同行為方式。

很快，其他名人也加入進來，開始取笑他們自己的社交媒體人物。

模因很有趣，因為它是真的。 當我們大多數人發帖時，我們心中都有一個平台的不成文規則。 如果您開始在 LinkedIn 上發布午餐自拍，您的一些網絡可能會引起關注或取消關注。

能夠閱讀房間是品牌和營銷人員的遊戲目標。 雖然很難確定氣氛，但我們 2022 年 2 月的研究幫助我們繪製出當今頂級社交平台上的情緒。

為什麼擁有有關觀眾期望的數據很重要。

社交媒體空間總是在變化，有些人覺得領先的巨頭都開始看起來一樣了。

確實，受眾之間有很多交叉，許多平台都有類似的功能，但人們打開每個應用程序時都會考慮到特定的體驗。

因此，營銷人員需要牢記的不僅僅是格式或字符限制的微小差異； 它也是一種氛圍，非常動態和流暢。 每個應用程序的獨特文化是為什麼社交媒體營銷不應該是複制粘貼的工作，以及為什麼關於這個主題的最新數據是無價的。

在這個博客中，我們列出了一些當今最受關注的受眾的主要信息，以幫助品牌更有效地定制他們的內容。

在 TikTok 上，幽默和創造力是最受重視的。

大多數 TikTok 用戶在想要有趣的內容時都在同一個頁面上，與其他社交媒體用戶相比，他們表示希望品牌有趣的可能性要高出 38%。 希望與盡可能多的用戶產生共鳴的營銷人員將通過在規劃內容時優先考慮幽默來增加他們的機會。

此外，雖然這些品質一開始似乎會發生衝突，但 TikTokers 因希望帖子既令人興奮又讓人放鬆而脫穎而出。

企業可以通過大膽和令人驚訝來勾選這兩個框，同時又愚蠢和粗糙——因為用戶清楚地將應用程序視為愚蠢和衝動的安全空間。 他們確實比大多數人更重視鼓舞人心的信息，但他們不希望他們的激勵者把自己看得太認真。

討人喜歡也很重要。 “風度翩翩”在該組的願望清單中排名第四，這是它在我們研究中包含的所有平台上達到的最高位置。

Duolingo 的 TikTok 是一個很好的模型。 它展示了在夜總會等環境中的人們在上課時擠進課堂，以確保他們不會失去連勝，這對於使用該應用程序的任何人來說都是有趣、鼓舞人心和相關的。 它的觀點帖子詼諧而自嘲，這使得貓頭鷹朵朵在他的年輕觀眾中顯得風度翩翩。

Twitter 有一定的社交風度。

像 Twitter 和 Reddit 這樣的微博網站往往是最緊密的，這意味著不遵守禮儀的後果往往更大：在上個月，推特用戶喜歡或取消關注某個品牌的可能性要高出 35%。

Twitter 與幽默有著很強的文化聯繫。 但實際上，推特用戶不太關心內容是否有趣，這在他們的總體偏好表中排名第五。 此外，Twitter 和 LinkedIn 用戶是唯一優先考慮參與而不是娛樂的受眾。

內容專家 Blake Emal 檢查了數百條病毒式推文，發現那些開始對話或提出新想法的人做得特別好。

有趣的內容可能很有效，但似乎熱門話題通常比幽默更引人注目。

儘管推特用戶最想了解應用程序的信息，但在進行平台比較時，“時尚”和“社區驅動”是兩個突出的品質。 這表明他們想要對話，而不是獨白。

更多的推特用戶希望品牌傾聽客戶的聲音，而不是幫助提高他們的知識（51% 對 38%）。

公司需要掌握正在談論的內容，並且將自己的觀點添加到轉推是為用戶已標記為相關的主題做出貢獻的簡單方法。

許多人還希望這個空間受到歡迎。 包容性對 Tweeter 來說尤為重要，四分之一的人想要提供這一點的材料。 如果企業想要吸引正確的注意力，他們應該致力於保持文本友好和簡單。

YouTube 用戶熱衷於獲取有用的信息。

儘管 YouTube 和 Twitter 的佈局截然不同，但兩者都以一種或另一種形式提供信息。 事實上，“信息豐富”是 YouTube 用戶最需要的品質，而這類內容在很大程度上是該應用程序的主要內容。

話雖這麼說，對有用建議的渴望是 YouTube 用戶最與眾不同的地方。 許多人使用該平台來解決他們的日常問題或“生活小竅門”。

三分之二的 YouTube 用戶表示學習新技能對他們很重要，36% 的人希望品牌幫助他們做到這一點。

考慮到這種職業道德，他們比普通社交媒體用戶更重視靈感也就不足為奇了。 討論“我一天吃什麼”、鍛煉程序和美容秘訣的視頻在該網站上非常受歡迎。 它們都提供了一個窗口，讓您了解成功人士如何以逐步的方式實現他們的生活方式。

品牌可以通過讓有影響力的人展示他們的產品如何提升日常生活、確保視頻博客包含勵志片段以及主持問答來模仿這一點。

雖然以目標為導向的視頻受到青睞，但當他們有一個感覺良好的角度時，它會有所幫助，因為使用該應用程序的觀眾略多於使用該應用程序來放鬆而不是受到啟發。

四分之一的 Z 世代 YouTube 用戶表示，在考慮社會問題時，社會應該優先考慮身體積極性； 今年做出新年決心的用戶中有一半的目標是練習更多的自我保健。 因此，內容應該旨在對個人挑戰持開放態度，並展示對演講者有效的方法。

Facebook 比您想像的更受社區驅動。

Facebook 已經存在了很長時間，我們中的很多人可能會覺得我們知道關於它的一切。 但它的氛圍已經並將繼續改變。

與 YouTube 一樣，Facebook 處理廣泛的內容類型，其用戶期望與其他平台非常相似； Facebook 人更喜歡輕鬆愉快的氛圍，他們重視信息和創造力。 但這些特徵並不是讓它與眾不同的原因。

社區驅動在列表中較低，可能不是我們在描述 Facebook 內容時想到的第一個形容詞。 不過，這是許多用戶希望看到的實際操作之一。

與我們的其他示例相比，Facebook 用戶最喜歡此類內容，幾乎五分之一的人希望品牌運營客戶社區。

我們的核心研究表明，各代人都與 Facebook 群組保持良好、一致的參與度，而這一功能可能是品牌尚未開發的資源。 此外，這些在線圈子中的大多數都以固定的位置或興趣為中心，使公司能夠接觸到特定的受眾。

Facebook 用戶最不關心內容的包容性，這可能反映了其中一些群體的親密性質。 總體而言，該應用似乎越來越少關注 Feed（43.2% 的用戶認為其內容的相關性較低），而更多地關注亞文化。

Instagram 用戶希望內容在 Fleek 上。

與 Facebook 一樣，Instagram 的氛圍也隨著時間而改變。 五年前，Instagram 完全是關於令人嚮往的內容。 但據其首席執行官稱，它不再是一個照片共享應用程序，它更傾向於娛樂。

這種優先級的轉變肯定會影響用戶的偏好——因為“有趣”是目前 Instagram 用戶最需要的品質。 正如我們在其他地方所寫的那樣，大流行增加了社交媒體上“真實”分享的數量，這意味著用戶在某些應用程序上尋找更相關的內容。

真實、風度翩翩的內容本身就是一種趨勢； Instagram 用戶更關心帖子是否流行。 他們實際上更關心內容的時尚性而不是相關性，而且很容易理解為什麼。

他們更有可能關注 meme 帳戶，每天觀看流媒體服務，並對名人新聞感興趣。 用戶處於流行文化之上，因此，他們希望品牌時尚或酷的可能性要高出 23%。

Dunkin Donuts 是參與 2020 年 Dolly Parton 挑戰賽的眾多品牌之一，最近，ASOS 在 Instagram 上創造了靈感來自於 Bridgerton 等熱門 Netflix 劇集的造型。 在美學方面，未經編輯的照片轉儲、應用內字體和模糊的照片現在都很流行。

希望與這些潮流追隨者產生共鳴的品牌可能會受益於在其個人資料中散佈此類內容。

以不同的方式講述同一個故事。

今天，品牌需要能夠以多種方式講述他們的故事，只有在了解了哪些方法在哪裡有效後，他們才能做到這一點。

平台之間有很多自然重疊。 例如，有趣和輕鬆的內容是 Facebook、TikTok 和 Instagram 受眾的標誌，這使得這些應用程序成為交叉發布的理想選擇。

重新利用材料可以節省大量時間，並幫助小型企業更快地獲得品牌知名度。

我們的研究只是一個友好的提醒，提醒您進行那些最重要的調整——因為有時它不是關於你擁有什麼，而是更多關於你如何發布它。