2018 年最佳展示廣告活動

在 Bannerflow，幫助全球營銷團隊創建他們最好的展示廣告活動是我們的 DNA。

事實上，我們喜歡認為通過我們的平台構建的大多數廣告系列都非常出色——然而，有時也有一些廣告系列比其他廣告系列更勝一籌。 這就是這個博客所慶祝的！

我們如何選擇 2018 年最佳展示廣告活動？

選擇 2018 年的頂級橫幅廣告活動並非易事。

客戶成功和運營團隊共同做出了決定性的投票。 原因？ 這些團隊了解我們的客戶並從裡到外展示廣告。 他們共同掌握脈搏。

客戶成功專注於美學、性能和品牌知名度等問題。 運營團隊研究了複雜程度和技術問題，例如如何降低橫幅重量。 另外，小部件和 HTML5 動畫的創造性使用。

然後將選定的活動提交給一個內部評委小組，該小組根據相同的優點以 1-10 的等級對每個貢獻進行評分。 總分最高的活動獲得了獎項。

贏家呢？

Bannerflow 2018 年最佳展示廣告活動授予了冰島電信品牌 Nova，其創新的 2018 年 12 月活動。

Bannerflow 採訪 Nova 設計師 Kjartan Oddason

Bannerflow 團隊最近與設計師 Kjartan Oddason 的 Nova 坐下來討論他的獲獎廣告活動。

在 Bannerflow 中製作的數百萬條橫幅中，您的橫幅被認為是最高的，這讓您感覺如何？

有點驕傲。 這是一種很棒的感覺。

告訴我們獲勝的設計，這個活動的目的是什麼？

它最初是一個概念系列，我們邀請藝術家並嘗試通過我們的品牌推廣他們和他們的音樂。 這是一個非常個人化的概念，我們想做到這一點並很快將其推出。

我們一直在使用鮮為人知的藝術家來提供非常好的音樂。 因此，通過 [Spotify] 播放列表將人們與他們的音樂聯繫起來真的很棒。 只需單擊一下，人們就可以聽到他們將在 [贊助] 音樂會上聽到的音樂。 接收廣告的人能夠做到這一點是相當不錯的。

我們只是想做一些有趣的事情。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？

這些小部件確實幫助我們製作了播放列表。 使用 [Spotify] 小部件，我們可以輕鬆地將播放列表添加到橫幅設計中。

我們之前也使用過其他功能。 我們已經為聖誕節橫幅、滾動橫幅、移動橫幅等使用了雪地功能。您總是將其放入，查看它的工作原理並嘗試它——這是一個簡單易用的功能。

資產是專門為廣告構建的嗎？

我們專門為這次活動製作了它們。 這是一個特殊的品牌，所以我們四處玩耍並做了一些事情。

我們的媒體人去了一個小工作室並記錄了她，確保背景是紫色的，就是這樣。

Nova的營銷團隊是如何運作的？ 現在是內部廣告製作嗎？

我們有一個營銷團隊，我是平面設計師，一個媒體人，一個管理網站的人，但我們也有一個與我們合作的廣告代理。 您在與他們一起製作的橫幅中看到的視頻。 他們也將使用 Bannerflow 來造福我們的項目。

在擁有 Bannerflow 之前，您是如何構建橫幅的？

我主要是這樣做的。 只有我製作了橫幅。

我以前在 Adform 中創建了很多內容，如果你想讓它更清晰，我會使用矢量，並使用 HTML 編碼背景和前景圖片——這是一項乏味的工作。

現在製作橫幅是什麼感覺？

現在做起來很有趣。 所有從創造力中帶走的事情現在都很容易，比如改變一個字母，糾正錯誤，或者如果你想改變措辭。 你只需要關注它將如何出現。

另外，它真的很容易對廣告素材和所有類似的東西進行 a/b 測試。

您是否對這個特定的廣告系列進行了 a/b 測試？

不，不是這個特定的活動，因為它很短。 因為這個活動與我們控制的一個事件有關，所以它不是一個複雜的活動。

在活動中，您有兩種不同版本的橫幅：一種是“買票”，另一種是“售罄”。 這是為什麼？

是的，因為我們改變了它。 我們發現音樂會已經售罄，並且有兩個小時的時間來更改創意。 所以我只是在廣告發布後進入 Bannerflow 並更改了文字。 我們正在宣傳價格，加上“立即購買”，因此我們更改了 CTA，使其進入描述事件的博客（另一個登錄頁面）。 但後來我把另一個換回來了，因為我們不想讓它說賣完了！

在 Bannerflow 之前，我們無法輕鬆做到這一點。 換出意味著將其關閉並發布新橫幅。 我們在飛行中做出了決定，這真的很棒。

這就是我們試圖讓我們的廣告代理商使用 Bannerflow 平台的原因！ [以前] 我們一直在使用 Hype 製作橫幅並將它們發送到 Adform，但後來我們發現管理橫幅和更改內容很困難。

Bannerflow 是否讓您的廣告活動更有創意？

是的，因為它讓你想要有創造力！ 當你的建築廣告和你必須做很多與創造力無關的無聊事情時，比如修理東西、保存、導出和檢查，確保不同的尺寸都可以，你只是厭倦了它，厭倦了該項目。 但是現在有了 Bannerflow，你可以利用更多的時間，完善它的外觀和感覺——這是一個巨大的改進。

在進行設計時，除了 Bannerflow，您還使用哪些工具？

我將在 illustrator 中繪製矢量。 我經常用它來素描。 當然，我也喜歡在紙上畫出這個想法。 首先勾勒出草圖非常重要。 當你使用電腦時，你受到了很大的限制，它阻礙了你能做的事情的流動。 用電腦一切都那麼完美，然後用紙和筆，有不完美之處，這很好。

草圖意味著我可以看到這個概念是如何適合的。 測試不同的線條尺寸和比率等。

您有最喜歡 Bannerflow 的功能嗎？

將創意資產集中在一個地方真是太好了。 我喜歡只有一個地方可以存放所有東西。 某個集中的地方，您可以一次更新所有內容。 您可以進行一次修復並修復所有實時連接的廣告這一事實 - 以及在 Bannerflow 中工作的每個人都看到相同內容的事實非常有用。

我們嘗試了調度功能，這也很好用——我們會更多地使用它。 還有分析——看你的廣告真的很有趣。 更重要的是，Bannerflow 中的消息傳遞比 Adform 更清晰，它更清楚地向您展示了實際發生的情況。

另外，我們期待嘗試所有的 HTML5 小部件。 你可以用它做任何事情，這就是 Bannerflow 的好處。

最後，自從您開始使用 Bannerflow 以來，您在哪裡看到了您工作方式最根本的轉變？

我們製作更多橫幅！ 我們可以覆蓋更多的土地，我們可以增加可以放置橫幅的地方。 比以前更容易在更短的時間內創建不同的尺寸。 另外，我們有時可以嘗試為 Facebook 投放廣告。

現在一個人可以做到這一切！

謝謝 Kjartan，很高興與您討論展示廣告！

還要了解什麼？

Kjartan 和 Nova 的團隊從將展示廣告製作轉移到 Bannerflow 中受益匪淺。

如果您想了解更多關於我們的創意管理平台以及它可以為您的營銷團隊帶來的好處，請立即申請演示！