最佳展示廣告活動：ATG

我們很高興授予 Bannerflow 2020 年季度最佳展示廣告活動競賽的第一位獲勝者。慶祝展示廣告中的佼佼者，無論是通過技術應用還是有影響力的設計。

經過深思熟慮，冬季最佳展示廣告活動的獲勝者是瑞典博彩公司 ATG。

在我們的創意管理平台 (CMP) 中設計，ATG 的情感和時尚的展示活動使用視頻展示了賽馬世界的不同角度。 我們與平面設計師Frida Bergsten 和 ATG 的高級設計師/創意主管 Mattias Hallbom 就他們的獲勝者活動以及他們如何在內部創建展示活動進行了交談。

告訴我們獲勝的活動設計。 這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

ATG 高級設計師/創意主管 Mattias Hallbom：我想說這個活動的目的是通過我們的溝通做一些不同的事情。 在 ATG，我們往往非常關注速度、刺激和力量。 我們的正常形像是賽道——通常帶有大膽的信息和大量的銷售、累積獎金等。

在這個活動中，我們想做一些不同的事情，展示賽馬的另一面：賽前的準備，馬厩裡的馬，車手和馬匹之間的互動——創造一些更有感覺的東西。

因此，我們的目標是創造一些乾淨和簡單的東西，簡單的副本旨在提高比賽前的期望。 同時強化了ATG的品牌價值。

你能描述一下這個特定展示廣告的一些技術細節嗎？

Frida Bergsten，平面設計師，ATG：我們將視頻小部件應用於背景，這是主要的設計元素之一。 我們還使用了品牌特定的徽標小部件，以及我們添加到我們所做的每一組的其他一些 HTML5 小部件。

視頻資產是專門為此廣告系列製作的嗎？

Frida Bergsten ：視頻片段來自去年為另一場廣告拍攝的商業廣告。 但是，我們選擇的部分以前沒有使用過。

Mattias Hallbom ：我們猜想拍攝的素材更多，比如賽前馬厩裡的馬匹。 因此，我們向製作我們更大電影作品的機構要求提供硬盤驅動器。 Frida 然後發現了很多以前沒有人使用過的情感材料，然後我們將它們添加到數字橫幅中。

有趣的是，您以更有創意的方式獲取資產並重用它們……

Mattias Hallbom ：是的，不是嗎？ 再一次，這段鏡頭只在我們更大的商業廣告中使用了一秒鐘，所以我想在這種情況下我們很幸運。 我認為這是作為內部機構的優勢之一——我們對產品有很好的了解，無論是外部還是內部。

在內部工作，您可以利用您擁有的資產更有創意嗎？

Mattias Hallbom ：是的，並且以更積極主動的方式工作。

你有沒有想過：“我需要以某種方式製作這個廣告，以便它適合某個地方”？

弗里達·伯格斯滕：是的，這個廣告是為職業賽車手準備的，所以並不適合所有人。 此活動的橫幅位於職業玩家查看的頁面上。

特別是了解賽馬及其背後背景的人？

弗里達·伯格斯滕：是的。

Mattias Hallbom ：這就是為什麼我們可以在這個特定的活動中如此乾淨而不是如此“推銷”。 我們了解與我們交談的觀眾——他們是 ATG 的核心玩家。 他們已經知道該產品，所以這更像是一種享受； “給你，這是 ATG 的其他東西”。 它展示了我們作為品牌的另一面。

您如何處理創建活動的設計過程？ 是你一個人做的事情嗎？ 在一個團隊中？

Frida Bergsten ：首先，我們與我們的馬隊坐下來，提出了一個團隊的概念。

Mattias Hallbom ：然後我們進行了頭腦風暴會議，討論瞭如何在廣告中有效地使用這些材料。 例如，活動的最佳信息和目標受眾是什麼。

對於這個項目，團隊中有 5 人：一個項目負責人，我作為創意負責人，兩個設計師（Frida 是一個）和一個文案。 在創建了最初的概念和副本之後，Frida 隨後深入研究了材料並在 After Effects 中製作了主要視頻。

你從概念到完成活動花了多長時間？

Mattias Hallbom ：我們用它斷斷續續地工作了幾個星期，所以不是全職。 我們還有其他項目與它一起運行生產。 我們設定了一個目標，即在 3 週內準備好它。

在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？

Frida Bergsten ：主要是 After Effects 和 Photoshop，有時是 Illustrator。 對我來說沒有那麼多筆和紙。 我沒有時間。

Mattias Hallbom ：有時我們製作故事板——然後我仍然使用筆和紙。 但是在 Bannerflow 中，僅概念化會更快。

Bannerflow 是什麼讓設計廣告變得更容易？

Frida Bergsten ：它非常有效，因為我們可以製作很多不同的格式。 您可以根據主創意輕鬆製作新格式，這非常有用。 設計動畫橫幅也很簡單。

自從您使用 Bannerflow 以來，您在哪裡看到了您工作方式最根本的轉變？

Frida Bergsten ：我們曾經使用 Photoshop——現在我或多或少地在 Bannerflow 工作。 沒有 Bannerflow，壓力更大，我們有很多不同的格式要做。 現在壓力小了很多。

Mattias Hallbom ：我以前使用過 Flash，這是一個巨大的不同。 就像 Frida 描述的那樣——當你有許多格式和尺寸要設計時，這很耗時。

我個人在 Bannerflow 中工作的並不多，但它相當容易上手，尤其是時間線。 它使用起來並不復雜，這是一種優勢，因為您可以在 HTML5 中製作一些非常酷的東西。

Bannerflow 是否可以幫助您遠程工作？

馬蒂亞斯·哈爾博姆：是的。 目前，我們都在家工作。

有什麼特別喜歡的功能嗎？

Frida Bergsten ：廣告創建器中的 HTML5 視頻小部件。 我們現在經常使用它。

使用視頻增強廣告效果有何意義？

Frida Bergsten ：當背景中有視頻時，讓橫幅看起來不錯很簡單。

Mattias Hallbom ：這是運動的魔力！ 這就是我們作為人類的方式——我們被移動的東西所吸引。 然而，與此同時，它要求我們不要用複製或動畫來超載它。 當我們使用視頻時，我們試圖找到一個平衡點。

在 ATG 的內部機構工作有什麼好處？

Frida Bergsten ：我們在內部擁有大量知識，無論是在內部機構內部還是在 ATG。 向同事詢問有關賽馬和其他公司特定領域的問題很容易。

Mattias Hallbom ：主要優勢在於我們貼近客戶並且可以積極主動。 就像這次活動一樣——我們從頭開始提出這個概念。

但一個故事總是有兩個方面。 我之前在一家外部機構工作過，我認為內部機構的困難在於我們做了很多製作。 在質量之前，它有時總是快快快。 外部機構可以有更多時間發揮創造力。

然而，我個人的看法是，內部機構正朝著採用更具創造性的趨勢發展。 他們越來越不注重生產，而更加註重概念和創意的產生。

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Frida Bergsten ：我可以在網上找到靈感，跨越渠道和頁面。 我還可以從擅長不同設計領域的 ATG 同事那裡獲得靈感。

Mattias Hallbom ：好問題。 我們在團隊中經常談論它。 我們嘗試查看其他公司的其他活動，並弄清楚它們是如何運作的。

我們還研究不是市場傳播的東西。 例如，藝術展覽。 我們試圖從一系列不同的設計領域中汲取靈感。

我們如何選擇獲勝活動

Bannerflow 的客戶成功、運營和營銷團隊共同決定 2020 年冬季的最佳展示廣告活動。每個團隊都考慮了每個提交的活動的設計、性能、複雜性、功能和格式。

然後將選定的廣告系列呈現給一個評委小組，他們從 1 到 10 對其進行評分。總分最高的廣告系列贏得了本賽季的展示廣告！

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