最佳展示廣告活動：Center Parcs

今天，我們慶祝 2021 年最佳展示活動競賽的最後一位獲勝者。

在每個季度末，我們都會重點介紹最好的展示活動，重點關注技術的使用、設計和活動的影響。 然後提出季度獲勝者參加 2021 年的展示活動。

本季度的獲勝者展示了技術智慧和對滿足客戶需求的敏感性。 獲勝者是中心公園：

我們採訪了 Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) 的在線媒體專家 Ines Coppers，了解她的品牌如何在展示廣告中保持敏捷並以客戶為中心。 此外，他們如何使用數據饋送和小部件等廣告技術來保持相關性並吸引客戶。

獲勝活動的目的是什麼？

Ines Coppers，Pierre et Vacances Centre Parcs Group (PVCP) 的在線媒體專家：這是為我們的秋季活動創建的。 我們希望在該活動中涵蓋廣泛的到達期，因為我們看到人們越來越有興趣在學校假期之外去度假。 此外，由於 Covid，我們還看到了國內旅行的增長，所以我們想展示我們在國內擁有的所有不同的公園。

通常情況下，我們為一個活動使用一個價格/報價，但考慮到廣泛的到達窗口和不同的公園，我們希望專門為每個公園展示一個相關的報價。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？ 使用 Bannerflow 有何幫助？

Ines Coppers：這是我們第一次使用數據饋送創建橫幅集。 而且由於是第一次，技術部分比預期的更具挑戰性。 但幸運的是，我得到了 Bannerflow 支持團隊的幫助來指導我完成整個過程，因為您需要考慮很多事情。

為什麼在廣告系列中使用產品提要和產品提要導航器小部件？

Ines Coppers：我使用小部件來增加對橫幅的參與度。 我們有很多公園和各種類型的小屋。 通過使用這個小部件，我們讓人們可以瀏覽一下我們的產品並找到最適合他們的公園或優惠。

通過將他們發送到與吸引人的報價相對應的相關著陸頁，我們的目標也是提高我們的轉化率。

創意資產是定制的還是從您現有的品牌庫中重新利用的？

Ines Coppers：兩者兼而有之。 我們的創意機構在 Bannerflow 中為我們創建了一個模板，我們每天都會通過更改報價或視覺效果來重新調整它的用途。 但是對於這個特定的廣告系列，我調整了模板，使其更適合產品提要。

投放活動的背景是否會影響 Center Parcs 的廣告設計？

Ines Coppers：這是一個程序化的活動。 因此，對我們來說，重要的是我們要嘗試在雜亂的環境中脫穎而出，並設置可以吸引註意力的橫幅。

一般來說，您如何處理製作展示活動的設計過程？

Ines Coppers：我們的創意機構創建了第一個模板，然後由每個國家/地區的每個在線媒體經理來創建一個新的橫幅集。 他們通過交換圖像或交換文本來做到這一點。

您還使用哪些其他工具？

Ines Coppers：這一切都是通過 Bannerflow 完成的！ 通過這樣做，我們可以輕鬆地交換元素並查看它是否吸引人。 我也更喜歡在 Bannerflow 中進行整個創意頭腦風暴。

2022年你準備得如何？

Ines Coppers：隨著大流行——以及在旅遊業內的工作——我們只需要密切關注所有不斷變化的情況。 例如，如果我們的公園需要關閉，或者我們的游泳池需要關閉，我們需要保持敏捷並立即在我們的廣告素材中移動。 這真的是最後一分鐘準備和努力工作的案例——甚至比 COVID 之前更是如此。 現在，我只是在想一月份的早鳥活動！

大流行如何影響您作為團隊的工作方式？ Bannerflow 是否幫助您遠程工作？

Ines Coppers：就像我說的，我們已經非常靈活，但現在我們需要更加靈活。 例如，如果在星期五晚上，我們可能會收到來自政府的消息，“從明天起，游泳池需要關閉。” 然後，我們需要盡快從橫幅中獲取所有游泳池的視覺效果。 幸運的是，使用 Bannerflow，我們可以在 15 分鐘內實時更新我們的廣告。 COVID 影響了我們，但我們正在管理。

Bannerflow 中是否有任何功能可以幫助您將廣告提升到一個新的水平？

Ines Coppers：我認為真正有用的是圖像顯示小部件。 您可以在橫幅中放置一個空圖像，然後您可以從圖像中放置 URL； 這意味著您可以在同一個廣告中使用多張圖片。 例如，使用四種語言，您可以將特定圖像更改為正確的語言。

例如，我在比利時市場工作，所以我總是使用兩種語言：荷蘭語和法語。 此外，我們還有不同語言的 Center Parcs 徽標。 這是一個真正的節省時間； 否則我需要做兩次！

我也喜歡實時更新功能。 這意味著如果您必須更改橫幅集中的一件小事，您不必再次進入所有橫幅集中重新執行並重新發布。 對我來說，這真的很有幫助，因為我可以使用多種語言。

你如何繼續為你的工作尋找靈感？

Ines Coppers：我只是去一個網站看看廣告。 也許這就是身處數字世界的不利之處？！ 你基本上看的是數字廣告——好的和壞的！ 它是旅行合作夥伴還是完全不同的東西（如零售）或完全不同的東西都沒有關係。 你幾乎可以從你看到的每一個橫幅中獲得靈感。

採取接下來的步驟

如果您想了解更多關於如何在廣告活動中使用數據饋送（如 Center Parcs）的信息，請聯繫我們。 或者，如果您想查看 Bannerflow 平台的運行情況，請立即預訂演示！