最佳展示廣告活動：City Gross
已發表: 2020-06-17對於許多品牌來說，這是一個考驗期，但數字廣告繼續迎接挑戰，推出了一些激動人心的實驗性活動。 Bannerflow春季最佳展示活動的獲勝者也不例外。
本季度我們所有參賽作品的共同點是，他們的設計師團隊能夠繼續前進，無論是在家中，在辦公室，甚至是臨時教師！ 我們很自豪 Bannerflow 用戶擁有技術和工作流程來做他們需要做的事情，特別是考慮到這種情況。
然而，經過深思熟慮，最佳展示廣告活動（有史以來最具挑戰性的季度之一）的獲勝者歸於連鎖超市 City Gross。
在我們的創意管理平台 (CMP) 中設計，它使用富媒體動畫和視頻來吸引客戶的注意力。 另外，我們不禁讚歎復活節相關的內容！
我們採訪了 City Gross、藝術總監 David Sundh，講述了他的獲獎活動以及他和他的團隊在過去幾個月中如何製作展示廣告。
這次展示活動的目的是什麼？
City Gross 藝術總監 David Sundh：目的是複活節，這對我們的行業來說是一件大事。 人們買很多，他們做飯很多，在正常情況下，他們會遇到很多。 但是對於這個特定的場合，我們專注於“靈感”——並試圖在客戶自己的環境中找到一席之地。 我們還將我們製作的一系列短視頻納入了該活動。
你能描述一下這個特定廣告集的一些技術細節嗎？
David Sundh：從歷史上看，我們通常不使用視頻，但現在我們正在用它做很多試驗。 事實上，我們正在嘗試為我們的所有廣告系列添加更多視頻。 事實上，對於我們製作的每個廣告系列，我們都會創建大量資產，這在創建全渠道廣告時特別有用。
例如，復活節展示活動的視頻來自為今年復活節活動製作的電影。 我們通過將其放入類似 iPad 的容器中，將其整合到橫幅集中——就像客戶在閱讀或查看食譜時所做的那樣。
此廣告的資產是專門為廣告系列定制的嗎？
David Sundh：我們一直在尋找新的方法來增強我們在整個生產過程中的方向和工作流程。 例如，與我們的電視廣告製作公司一起使用直播。 我們定期為所有渠道和活動製作新資產，但是，有時我們會重複使用資產——但前提是它有利於信息，並且具有一致的外觀和感覺。
從我的角度來看，我總是查看舊內容、舊資產，看看我們是否可以重用它們。 我相信這是前進的好方法，同時確保您保持品牌標識的安全。 您不想一遍又一遍地展示相同的東西，但是在不同的情況下使用舊資產可以使某些東西感覺新鮮和新鮮。
能夠使用 Bannerflow 是否有助於您重複使用這些材料？
大衛·桑德：我會說是的。 我現在不知道我們使用 Bannerflow 有多久了（兩年？）但對我來說，這是一段旅程，一段非常有趣的旅程； 實驗並發表我的實驗。 統計數據就是證明——特別是對於這個表現相當不錯的廣告系列。
你的競選活動表現不錯，有什麼理論嗎？
David Sundh：就像我說的，有很多變數，比如時機。 但特別是在復活節期間，當這個活動開始時，許多其他競爭對手都在用類似的信息和 CTA 進行交流。 也許人們點擊它會有所不同並且更有趣？
您是如何利用這種提高的性能的？
David Sundh：我們在網站上製作了一個登陸頁面來接客。 這使他們能夠繼續他們的旅程並完整地觀看電影 - 並了解在哪裡購買食譜中使用的物品！
我會說這個活動是獨一無二的。 但我們正試圖在我們的廣告中使用更多靈感，因為它是購買食物和烹飪的重要組成部分。
通常，我們的活動側重於價格和產品。 然而，在復活節前後，瑞典的每個人都對“窗台”有很多好處——這不會讓你獲得更多點擊！
您如何處理展示廣告系列的設計過程？
David Sundh：我們的內部機構有一個創意團隊，專注於製作全渠道活動。 生產被分解為不同的責任領域。 例如，我是一名藝術總監，在概念上專注於我們的數字渠道和製作。
我們有攝影師、製作經理、文案撰稿人、平面設計師、美食創作者，例如，我們一起討論使用哪些食譜來激發靈感，或者在我們的數字渠道中製作和使用哪些電影。
我們生產的每樣東西都必須看起來不錯，而且不要過於復雜——這就是計劃的用武之地。一切都經過徹底的計劃； 從我們在登陸頁面上用來接客的副本，到規劃客戶旅程——一切都是提前計劃好的。
使用 Bannerflow，主要目的是展示製作，還是您也將其用於其他格式？
David Sundh：除了展示之外，我們還使用 Bannerflow 為我們商店中的數字標牌製作廣告。 我們有時也用它為 Facebook 製作內容。
在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？
David Sundh：我實際上仍然使用筆和紙，但當然，Adobe 是我最好的朋友：插畫家、InDesign、Photoshop 等。那是我創作的地方。
Bannerflow 平台是什麼讓製作廣告變得更容易？
David Sundh：首先，您不必以不同的格式和尺寸製作所有東西 10 到 15 次！ 此外，一切都是集成的，您擁有所需的所有功能。 如果你想發瘋，你有小部件！ 電影很容易上傳，Bannerflow 客戶支持總是很快 - 5 分鐘就完成了 - 這真的很好。
Bannerflow 是否可以幫助您遠程工作？ Covid-19 對您的運營方式有何影響？
David Sundh： Bannerflow 本質上是基於雲的，因此您可以在任何地方進行操作。 審批流程也非常好，您只需發送一個鏈接，您就可以將其展示給任何人。 最近，Bannerflow 中的工作流程從未出現過問題。
Bannerflow 中是否有任何特殊功能可以幫助您將廣告設計提升到更高的水平？
David Sundh：現在視頻小部件對我們來說非常有趣，因為我們看到人們對我們的廣告做出更好的反應，當我們有一些東西在其中時。 所以我想說，現在，這是我最喜歡的功能。
作為設計師，你如何繼續尋找靈感？
David Sundh：它一直在進行。 你看其他東西，我一看到東西，無論是橫幅還是社交媒體上的電影，我總是把它保存起來以備將來靈感。 你在這裡挑選一些小東西，然後你會找到自己的組合。 加。 始終記住要保持信息簡短明了。 我認為這是一個很好的概念！
我們如何選擇獲勝活動
Bannerflow 的客戶成功、運營和營銷團隊共同決定 2020 年春季的最佳展示廣告活動。每個團隊都考慮了每個提交的活動的設計、性能、複雜性、功能和格式。
然後將選定的廣告系列提交給一個評委小組，他們從 1 到 10 對其進行評分。總分最高的廣告系列贏得了本賽季的展示廣告系列！
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