最佳展示廣告活動：Elko
已發表: 2019-09-25參與度和影響力是展示廣告成功的兩大驅動力！ 這正是 Bannerflow 獲得 2019 年最佳夏季展示活動的獲獎者所取得的成就。
每個季度，我們都會突出展示在我們的創意管理平台 (CMP) 中構建的出色展示活動。 提交了許多優秀的設計，經過我們內部創意團隊的分析，選出了最佳作品。
Elko 的獲獎活動使用 Rich Media 滑塊來展示 Samsung Frame 電視在現實世界中的功能和位置。 這個簡單的互動功能不僅讓觀眾與廣告互動，還提高了 Elko 的點擊率。
我們與該活動的創建者、Elko 的數字資產經理 Gurun Osk Sigurjonsdottir 進行了交談，了解她是如何創建獲勝活動的。
這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？
在過去的兩三年中，我們一直在宣傳三星的新型 Frame TV。 通常我們只能選擇使用我們的平面廣告——每週出版的 Elko 紙。 然而，這一次，我認為我們需要在同一張圖片中在線展示電視和藝術模式！
起初我只製作了一個靜態 HTML5 橫幅，將電視切成兩半，另一半顯示藝術作品，顯示電視作為電視工作。 然後我開始在 Bannerflow 中使用 HTML5 Widgets。 特別是滑塊，我認為它非常適合銷售電視。
我只是簡單地編輯了我要在 Photoshop 中使用的圖片，然後將它們上傳到 Bannerflow。 他們出來了，就像他們出來了一樣！ 這是完美的！
以前，我在測試中使用過滑塊小部件——即便如此，我也只在沒有背景的產品上使用過它。 我一直在考慮使用滑塊，但我一直在等待完美的產品。 我們需要在一個廣告中銷售 Frame TV 的功能，而滑塊顯示了這兩種功能！
你能描述一下這個特定橫幅集的一些技術細節嗎？
廣告中的冰島文在左邊寫著“當它在電視上時”，在右邊寫著“……當它關閉時，它就是藝術”。 這是因為當您使用產品並關閉電視模式時，Frame TV 會顯示客戶選擇的藝術品。
此外，針對不同版本的 Frame TV 和展示廣告尺寸，我們展示了不同類型的藝術作品。
使用 Bannerflow HTML5 小部件有幫助嗎？
與靜態橫幅相比，Bannerflow 小部件使我們能夠產生更大的影響。 我不認為觀眾不會像其他人那樣參與廣告。 由於使用了交互性，Frame TV 展示活動提高了參與度和點擊率！
但是，我們仍在學習使用小部件併計劃越來越多地使用它們。 當我們第一次開始使用 Bannerflow 時，我們只專注於展示產品的靜態圖像並使用純色背景，但現在我們正在嘗試製作與眾不同且獨特的東西，從而脫穎而出。
資產是專門為廣告活動定制的嗎？
這些資產是專門為廣告活動製作的。 我使用了我們網站上的一張靜態圖片，但專門為這次活動進行了調整併製作了它。 我還從三星的宣傳圖片中選擇了放入 Frame TV 的藝術作品——然後我必須對其進行 Photoshop 處理以獲得我想要的圖像。
您如何處理構建橫幅的設計過程？
作為一個由四人組成的營銷團隊，我們嘗試一起工作並提出想法。
如果有一個想法，我會把它放在 trello 中，然後我們會在選擇最好的之前審查我們的想法！ 如果是這樣，我會在 Bannerflow 中製作一個設計概念，並使用展示功能進行分享。
我們使用 Bannerflow 中的展示功能與營銷部門的其他成員或參與該項目的任何其他人分享我們的概念。 每個人都可以輕鬆批准或發表評論。
它也加快了這個過程。 在 Bannerflow 之前，我們只是通過電子郵件或 trello 發送圖片，然後等待評論。 使用 Bannerflow 快得多，因為我們可以更改概念或輕鬆獲得批准。
在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？
我傾向於使用筆和紙來繪製很多想法！ 然後我主要使用 Photoshop 來準備要在橫幅中使用的資產。 在將資產上傳到 Bannerflow 之前，可以輕鬆地將資產編輯為正確的格式或大小。
Bannerflow 平台是什麼讓設計廣告變得更容易？
對我們來說，生產所有不同尺寸的產品真的很容易。 我們只需製作一個橫幅，然後將其縮放到我們需要的不同尺寸 - 無需任何重複的設計任務！
我們也不必在縮放時編輯圖像和復制元素。 這增加了我們花在製作新廣告上的時間。 我想說我們現在製作廣告的速度比以前快了 50%。 Bannerflow 為我們提供了更多發揮創造力的機會，因為它讓我們在相同的時間內做更多的事情！
我們還沒有使用太多的 Bannerflow 小部件，但我們會定期在聖誕節活動中使用雪等動畫。 但是，我們目前正在推廣 iPhone 11 並使用視頻小部件。 我們很享受嘗試新的小部件！
作為設計師，你如何繼續尋找靈感？
我總是有一個愛好，我要么畫畫，要么編造東西。 同樣，我喜歡把頭放在一個我可以輕鬆創作的地方。 我一直覺得很有創意——主要是用筆和紙——但現在有了 Bannerflow，我也可以用廣告和產品來做到這一點！
我們如何選擇獲勝活動
Bannerflow 的客戶成功、運營和營銷團隊共同決定 2019 年夏季的最佳展示廣告活動。每個團隊都考慮了每個提交的活動的設計、性能、複雜性、功能和格式。
然後將選定的廣告系列呈現給一個評委小組，他們從 1 到 10 對其進行評分。總分最高的廣告系列贏得了本賽季的展示廣告！
想了解更多在展示廣告中使用 Rich Media 功能的信息嗎？ 如果您想了解如何像 Elko 一樣製作出色的展示廣告，請與我們聯繫。