最佳展示廣告活動：Supla+

今天，我們慶祝 2020 年季節性最佳展示活動競賽的最終獲勝者。

在每個季度末，我們都會重點介紹最好的展示廣告系列，重點關注展示廣告的技術、設計和整體影響。 然後將獲勝者提出競爭年度展示活動。

本季度的產品是及時的黑色星期五活動的一個很好的例子，該活動通過 HTML5 動畫進行，並通過高級設計產生視覺影響。 2020 年秋季最佳展示廣告活動的獲勝者是音頻訂閱服務 Supla+。

Supla 是一個用於廣播和播客的應用程序和網站，此外它還提供名為 Supla+ 的有聲讀物音頻訂閱服務。 它是芬蘭媒體集團 Sanoma 的一部分。 Supla 通過社交、展示和電子郵件渠道製作數字廣告，並定期開展特別活動，例如 Autumn 為黑色星期五贏得的廣告。

我們與藝術總監 Sanna-Maria Pihl 就她贏得黑色星期五的競選活動進行了交談。

這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

Sanoma B2C 藝術總監 Sanna-Maria Pihl：我們專門為 Supla+ 的黑色星期五製作了這個展示活動，並且持續了 24 小時。 因此，我們選擇使用倒數計時器小部件的原因。

這個概念與我們通常為我們的廣告系列所做的有點不同，因為它是一次性的廣告系列。 所以在廣告中，我們試圖區分設計，讓它看起來有點獨立； 這樣做我們希望廣告會更引人注目。

廣告視覺的想法來自我——我是 80 年代的粉絲。 所以這就是我開始為黑色星期五建立想法的方式，添加了霓虹燈和其他可識別的風格。

你在 Supla+ 廣告組中做了哪些技術性的事情？

Sanna-Maria：我在廣告底部使用了 GIF 動畫。 然後我使用了閃電效果小部件，然後另一個用於倒數計時器。

設計非常符合我的意願。 首先，添加閃電，然後添加新元素。 不幸的是，我不能在我們的電子郵件設計中使用閃電，所以這對於顯示和社交媒體廣告來說有點額外。 希望它會帶來更多的影響，並有助於確保客戶的注意力能夠吸引到廣告上。

資產是更廣泛的活動的一部分還是定制的？

Sanna-Maria：我們使用了我們的庫存圖書館，而且電話和書籍封面資產是由我們的服務提供的。 從那裡我創建了主廣告，將所有這些關鍵元素放在一起。

我們必須為電子郵件和社交媒體（例如 Instagram 故事）以及展示進行製作。 在考慮在所有這些圖形元素中使用哪些圖形元素時，所有這些行為都會有所不同。

一般來說，您如何處理構建展示活動的設計過程？

Sanna-Maria：通常我們會與銷售團隊舉行啟動會議。 這是我們設定目標並決定我們希望通過廣告系列達到的對像或對象的時候。 然後，我們會談到活動可能是什麼樣子的想法——例如，如果我們已經有任何想法。

之後，我通常會自己處理項目的視覺效果。 在冠狀病毒時代，大多數項目都是如此！ 我從我們的啟動會議上做筆記，然後我開始為這個活動制定一個視覺概念。

我收集並創建所有資源，然後使用 Bannerflow、After Effects 和圖像處理來獲取我需要的所有資源。 有時我什至會想出一些副本呢！ 在品牌設計和批准活動資產後，我們將活動放在一起，團隊的其他成員將其推送到現場。

在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？

Sanna-Maria：我通常使用 Photoshop 為數字頻道創建設計。 然後我將 After Effects 用於社交媒體上的大多數活動。 Bannerflow 我主要用於展示，但有時我也將其用於社交。 我嘗試利用您可以將廣告下載為 MP4 的事實，這意味著我可以使用 Bannerflow 來創建社交視頻。

你還在用筆和紙，還是早已不復存在？

Sanna-Maria：筆和紙還在！ 我從筆和紙開始。 我用它來思考和測試最初的想法，比如佈局和其他東西。 從那裡開始，我通常開始在 Adob​​e 中構建它，然後讓這個概念發展到最終的樣子。

自從您開始使用 Bannerflow 以來，您是否發現自己的工作方式發生了任何變化？

桑娜-瑪麗亞：當然！ 我們曾經單獨製作所有廣告； 現在 Bannerflow 已經縮短了構建整個廣告集的時間。 我也喜歡它的 Creative Studio 方面——它是一個非常靈活的工具。 當您可以將設計複製並粘貼到新項目或設置為新大小的橫幅中時，它會產生很大的不同。 這絕對是我們工作的一個進步。

COVID-19 對您的工作有何影響？ Bannerflow 是否使您能夠繼續遠程工作？

桑娜-瑪麗亞：是的。 這是其中最好的部分——我們繼續作為一個團隊工作。 當然，新冠病毒讓你自己工作得更多了，而且你不能像往常那樣一直接觸到每個人。 但是，使用 Bannerflow，我們可以共享雲中的所有設計。 獲得反饋也非常方便，因為它並不全部在我的本地驅動器中。

Bannerflow 平台是什麼讓設計廣告變得更容易？

Sanna-Maria： Bannerflow 確實讓我的生活更輕鬆，尤其是因為您可以如此輕鬆地製作動態廣告。 此外，該平臺本身也非常易於使用。

我們製作瞭如此多的橫幅，因此它肯定有助於改進我們的流程。 一年——不是這一年——我們製作了大約 3000 條橫幅。 做出變化，而不是不同的活動，但它很多。

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Sanna-Maria：我喜歡為自己製作情緒板來啟動創造性思維。 我密切關注社交媒體和網站，以了解趨勢。 雖然我在品牌規則下工作，但擁有情緒板是一種快速的方式，可以為活動或數字佈局的不同視覺效果提出新想法和靈感。 有時它只是具有某種色彩和情感的圖像，它引發了我對新事物的思考過程。 情緒板絕對是我喜歡使用的。

採取接下來的步驟

如果您想了解更多關於您的信息，也可以製作獲獎的黑色星期五展示活動，請與我們聯繫。 或者，如果您想了解 Creative Studio 如何為自己工作，請立即申請演示！