2021 年春季最佳展示活動：Amedia

我們 2021 年最佳展示廣告活動競賽的春季冠軍擊敗了許多有價值的對手。 事實上，許多品牌都展示了一些他們最好的活動。

但只有一個贏家：祝賀挪威出版商 Amedia Kreativ 為其客戶 Solberg Bil 進行了創造性和本地化的活動。

Amedia 是挪威的主要出版商，在全國擁有 80 多家當地報紙。 其中，Amedia Kreativ 是出版商的內部創意機構。 這個內部團隊製作展示和印刷廣告，並協助可能沒有自己的代理機構或團隊的客戶製作出色的數字廣告、網站和雜誌。

Amedia Kreativ 為新款福特 Mustang Mach-E 開展的宣傳活動的核心是豐富的媒體互動性和汽車經銷商 Solberg Bil 的本地圖像，該經銷商正在推廣該產品。 這是 Amedia Kreativ 所做工作的核心，即獲取一個品牌，添加背景、想法、概念，然後將其放在正確的現場展示位置上。

我們與 Amedia Kreativ 的技術經理 Hanne-Mari Rustad Odden 進行了交談，了解了她如何創建該活動以及她的團隊如何為挪威的多個客戶製作展示廣告。

這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

Amedia 技術經理 Hanne-Mari Rustad Odden：這個想法是在與銷售 ta.no 的 Petter Jonassen 的一次創意會議上​​產生的，我非常感謝 Solberg Bil 同意我們的想法。 主要目的是展示 Solberg Bil 正在銷售福特 Mustang Mach-E，我們想要一種創造性的方式來展示這款非凡的汽車。 客戶想要關注，他們想要不同的東西，我和 Petter Jonassen，銷售 ta.no 提出了這個想法！

這個想法：為自己做白日夢和個性化一輛新車很有趣。 這就是競選的想法。 對於 Solberg Bil 來說，重要的是要引人注目、本地化並展示其本地身份，這就是我製作不同版本的原因——每個版本的廣告背景中都有本地經銷商。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？

Hanne-Mari Rustad Odden：實際上，我以前製作過這種橫幅——沒有使用 Bannerflow，這是一個耗時的過程。 但是使用 Bannerflow，我可以使用內置操作，並且複制和製作速度更快。

不必編寫代碼會產生很大的不同，但真正的魔力在於您必須製作第二個廣告。 然後你可以直接拖放動作而不是編輯大量代碼，這就是為什麼 Bannerflow 這次特別好用的原因。

創意資產是否從您現有的品牌庫中重新利用？

Hanne-Mari Rustad Odden：福特 Mustang Mach-E 的資產來自客戶。 我剛進去拿了自己需要的照片，然後用photoshop縮小了尺寸。

您的廣告系列所處的環境是否會影響您的廣告設計？

Hanne-Mari Rustad Odden：是的，當然可以。 我們了解我們的讀者，我們知道進行本地視圖很重要。 例如，對於福特 Mustang Mach-E，福特在當地報紙之外有很多品牌宣傳，但當產品與當地圖像一起展示時，觀眾的反應會更好。

這也是這個特殊設計最難的部分，在商店的圖片和可點擊的圖像之間找到平衡。 但在與銷售部的 Petter Jonassen 交談時，他說客戶從活動中得到了很多很好的反饋，並且對此感到非常高興。

作為一名設計師，能得到這樣的反饋是件好事，因為點擊率並不能定義一個成功的活動。 有時，這一切都是為了引起注意。 更何況你不是每天都買車，而且是一個漫長的購買過程； 從長遠來看，您必須更加努力，這意味著活動的關注部分非常重要。 您需要確保人們同時記住汽車和汽車經銷商。

您如何處理製作展示活動的設計過程？

Hanne-Mari Rustad Odden：這取決於——因為我們做了很多活動。 通常我們從銷售團隊那裡得到劇本和照片，然後我們就創造出自己的創意概念。 福特旗幟就是這種情況。 然而，在其他情況下，它更多的是由兩個、三個、四個人組成的團隊合作。 一些工作是複制，一些網頁設計和一些技術修復。 這取決於工作。

在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？

Hanne-Mari Rustad Odden：除了 Bannerflow，我主要使用 Photoshop 和 Illustrator，有時還會使用 After Effects。 我仍然使用鋼筆和鉛筆。 我不擅長素描和繪畫，但它有幫助。 在大多數情況下，我會在腦海中想像它，然後我通常會畫一些難看的草圖，以確保我記住所有內容。

您製作廣告系列的方式發生了哪些最根本的轉變？

Hanne-Mari Rustad Odden：我們早在 2016 年就開始使用 Bannerflow。從 Flash 到 HTML5，我們有一段時間，當時我們有 20 個人，18 個人主要從事數字工作，我們嘗試了各種各種節目。 但是當我們找到 Bannerflow 時，我們實現了安全且快速的生產流程。

做第二個橫幅真的很好，然後是第三個和第八個等等——縮放工具太棒了。 此外，當我們必須進行實時更正時，我真的很享受，因為執行它們既安全又快速。

大流行如何影響您作為團隊的工作方式？

Hanne-Mari Rustad Odden：自 2016 年以來，我們一直在雲端工作，因此大流行對我們沒有任何影響。 然而，Bannerflow 平台基於雲也很好，因為它在機器上是輕量級的，並且只在瀏覽器中使用，這在 Covid 等情況下非常好。

Bannerflow 如何幫助您將設計提升到更高的水平？

Hanne-Mari Rustad Odden：我非常喜歡視頻小部件，因為我認為展示廣告中的視頻可以讓我們以不同的方式進行交流。 通過視頻，您可以做很多事情並為觀眾創造許多情感。 然而，我們常常受到客戶提供給我們的創意材料的限制。

由於我們並不總是有很多可用的視頻，我也喜歡滾動壁紙小部件。 這樣，我們有時可以創建相同的效果，以及廣告中的細微動作。 這是我們團隊真正關注的事情，因為我們想引起注意，但我們需要節省動畫，因為我們沒有始終從客戶那裡獲得正確的資產。

本質上，我最喜歡滾動壁紙和視頻小部件。 此外，我還創建了一些我們經常使用的自定義小部件。

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Hanne-Mari Rustad Odden：我認為我主要從我的同事和我們的客戶以及我們的銷售人員那裡得到它，實際上是所有與我一起工作的人。 到處都是陳詞濫調，但它無處不在。

現在有了 Corona，我們經常使用 Slack，在我們的內部溝通中，我們有這個渠道可以問：“你怎麼看？ 我能做些什麼？ 我們能得到一些幫助嗎？” 看到其他人對我的設計的看法也給了我靈感。

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