2021 年夏季最佳展示廣告系列：Telenor

我們 2021 年夏季最佳展示廣告活動競賽的獲勝者是品牌和迷人的夏季感覺的完美融合！ 祝賀 Telenor 為瑞典市場舉辦的夏季活動。

Telenor 是一家在移動、寬帶和電視服務以及其他企業領域領先的北歐電信公司。 在全球範圍內，Telenor Group 擁有 1.88 億客戶，瑞典只是其在北歐地區的市場之一。

我們與 Telenor 的數字設計師 Kristel Thalstrom 就如何大規模製作展示廣告以及她如何設計獲獎展示廣告進行了交談。 尤其是她是如何為宣傳活動注入溫暖的氣息的！

Telenor瑞典如何使用展示廣告作為其營銷組合的一部分？

Kristel Thalstrom，數字設計師，Telenor：我們將它用於我們的上層漏斗和戰術營銷。 我們完整的上漏斗通常由外部工作室製作，所以我們更多的是戰術營銷部分。 我們大量使用展示廣告來進行一般活動，例如夏季活動，或者我們的冬季活動，例如黑色週。 我們還將它用於電視或流媒體服務的新發布和活動。

這次活動的目的是什麼？這如何轉化為設計挑戰？

Kristel Thalstrom：對於夏季活動，我們希望有一種夏天的感覺，但仍然保持 Telenor 的身份，不會讓人覺得太雜亂。 我們的廣告模板簡潔明了——尤其是在我們的橫幅中。 我們將始終擁有我們的徽標、活動創意、副本以及手機或其他產品的圖像。 所以已經有很多元素了。

Telenor 起草過程的一個例子

我們在內部創建了整個廣告系列。 我們與所有設計師和內容創作者舉行了一次小組會議，討論我們可以為夏季活動做些什麼。 我們提出了我們的創意概念，仍然使用我們的藍/黑背景，但更多地將其用作波浪或大海，並添加了一些夏季特定的小插圖。

當您製作廣告時，Bannerflow 如何提供幫助？

Kristel Thalstrom：它簡化了流程。 如果我做一套和一個橫幅，我只需將所有元素放在其他尺寸，然後重新排列它們以使其適合。 這比在 Photoshop 或其他程序中手動完成要快得多。 我也得到了很好的概述，因為每個廣告系列大約有 10 或 15 個尺寸，這意味著我可以查看每個尺寸，這很有幫助。 例如，在這個廣告系列中，對於某些尺寸，我們不得不刪除插圖，因為它不合適

創意資產是否從您現有的品牌庫中重新利用？

Kristel Thalstrom：我想說的是混合，因為我們使用相同的品牌元素，比如徽標和網站地址以及按鈕等東西。 因此，我總是先把所有這些都拖進去，然後再開始添加額外的元素，比如插圖等等。

至少：我們總是需要文案、標題，然後是藍色圖案和漂亮的圖形。 一旦進入，我開始添加其他元素。

您的廣告系列所處的環境是否會影響您的廣告設計？

Kristel Thalstrom：當然，這尤其是我們生產的尺寸。 有時我們會為更難的尺寸放大一些東西，或者只是刪除元素。 例如，一些較小的尺寸沒有 CTA 按鈕，因為由於廣告的尺寸，它是不必要的。

此外，我們盡量保持設計簡單，因為我們的很多廣告都在非常繁忙的網站上。 因此，我們不需要添加大量內容，因為觀眾無論如何都不會看到它們，因為他們正在觀看廣告的地方已經太忙了。

我們盡量保持乾淨和簡單。 觀眾閱讀一次，然後快速獲取信息——在點擊廣告之前。

您如何處理製作展示活動的設計過程？

Kristel Thalstrom：通常我從文案、內容創建者和項目負責人或設計主管那裡獲得所有信息。 這是活動，這是主要焦點，這是我們試圖突出顯示的電話或設備等。然後我會收集所有這些信息，並儘我所能將其放置在橫幅中-然後就是標誌-離開。 所以它非常簡單。

我們沒有嚴格的審批流程，有時我們會分享它的外觀。 或者如果我們有問題，品牌名稱太長或者設備圖像有點奇怪，那麼我們諮詢我們的項目負責人。 對於某些品牌，我們需要批准，然後是外部反饋流程。 通常我們會根據反饋採取行動，通常是關於副本或設備圖像的放置方式。

在設計過程中，除了 Bannerflow 之外，您還使用哪些其他工具？

Kristel Thalstrom：通常我們只在 Bannerflow 工作。 這是一個非常簡單的過程，我們有一個重點，我只是嘗試盡可能數字化。 有時我們會在頭腦風暴會議上使用筆和紙來嘗試提出概念，但今天已經不多了。

您製作廣告系列的方式發生了哪些最根本的轉變？

Kristel Thalstrom：我實際上是在一年半前開始在 Telenor 時開始使用 Bannerflow 的！ 我以前從未使用過它。 所以對我來說一個非常大的好處是它非常不言自明，你幾乎不需要指導！ 這是程序，您登錄，然後您自己解決。 它非常易於使用。

但我想說對我來說主要的好處是時間和導出功能。 有時我會為顯示和社交創建集，我可以將其導出為靜態 jpeg 或作為 mp4 的電影。 對我來說，這是一個非常簡單的工具，為我節省了大量時間。

你通常為哪些重要的約會做準備？ 你準備好了嗎？

Kristel Thalstrom：我的準備方式通常取決於決定的活動。 所以在我得到信息之前，我無法真正做好準備！ 但總的來說，我們總是會為黑色星期五或黑色週、聖誕節和聖誕節銷售安排時間。 然後還有夏季銷售。 它們是我們本賽季的大型常規活動。 當然，還有 iPhone 和三星的發布，它們是對我們很重要的主要設備品牌。

大流行如何影響您作為團隊的工作方式？

Kristel Thalstrom：嗯，我是在去年 5 月大流行期間被錄用的。 所以我很少見到我的同事超過一兩次。 這意味著我們已經在網上完成了所有工作，而且你知道嗎，一切都出奇的好！ 雖然花了幾個星期才開始適應所有團隊會議以及如何使用 Bannerflow。

Bannerflow 如何幫助您將設計提升到更高的水平？

Kristel Thalstrom：我肯定會說視頻插件。 能夠在我們的橫幅中使用移動的設備或動畫插圖並且仍然保持廣告的權重非常低，這真是太好了。 這對我們來說是完美的。

作為設計師，您如何繼續為您的工作尋找靈感？

Kristel Thalstrom：我認為它只是不斷更新其他品牌和整個世界的最新情況，然後始終睜大眼睛。 看看競爭對手在做什麼，還要看看你所在地區以外的其他品牌也在做什麼。

也許這可能是廣告中的文案動畫的方式——如果它真的有效，那麼它是來自移動設備還是洗碗機都沒關係。 如果你總是睜大眼睛，你就不必尋找靈感。

進行下一步

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