2023 年實施的最佳移動廣告尺寸 [不要錯過]

移動廣告尺寸真的很重要嗎？

全球估計有 50 億移動用戶，移動設備的參與度比以往任何時候都高，而且還在不斷增長。

各個年齡段、各個世代和不同性別的人無論走到哪裡都在使用他們的設備，有些人甚至每天使用數小時。 這些用戶每天都會受到消息、新聞事件和社交媒體的轟炸——所有這些都非常令人分心。

這增加了移動廣告吸引註意力的需求，放置在最佳數字位置以獲得最大可見度，同時利用最佳橫幅尺寸為發布商創造最大收入並為廣告商成功管理活動。

讓我們來看看 2023 年發布商的一些最佳移動廣告尺寸以及您今天可以開始實施的優化技巧：

1. 300×250廣告單元
2. 320×50、300×50 和 300×100 將在 2023 年變得更加流行。
3. 36×280和320×480將成為後起之秀。
4. 網絡插頁式廣告或整頁網絡廣告。
5. 加上優化提示。

300×250廣告單元

自從過去 5 年以來，谷歌改變了他們的移動廣告類型政策並取消了在首屏放置 300×250 單位的限制，這個中長方形一直是最常用的橫幅尺寸。 它在桌面和移動設備上都運行良好，這是它受歡迎的主要原因之一。

它也表現得很好，因為它通常嵌入在網站的內容中。 下圖展示了與 300×250 單元的廣告展示位置相比的可見度。

買家往往喜歡這種展示位置，因為這是用戶在移動網站的著陸頁上看到的第一件事。 與較小的橫幅尺寸（例如 320×50）相比，較大的移動顯示廣告尺寸（例如 300×250）通常會產生更好的收入。

但是，過於激進地投放廣告可能會增加意外點擊的可能性並導致負面的用戶體驗。 作為依賴 Google 的一個網絡獲利的發布商，無論是 Ad Exchange 還是 AdSense，您都不想冒帳戶被禁止的風險。

因此，最好遵循 Google 的建議，並且只有 50% 的廣告在首屏可見。 下圖提供了成功的 300×250 以及 300×50 移動廣告規格和展示位置的優秀示例。

需要考慮的更多移動廣告單元尺寸

事實證明，較大的廣告格式（例如，移動插頁式廣告尺寸）更能吸引用戶的注意力並支付最佳的每千次展示費用，但發布商應在 2022 年謹慎對待其網站移動版和桌面版的侵入性廣告格式。

人們一直在不停地尋找在移動設備上投放廣告的創造性方式，因此這些大型廣告格式的誕生至今仍在繼續增長。

Adpiler 最近的一項研究發現，320×50 的移動廣告尺寸是最受歡迎的移動廣告尺寸。 27% 的廣告印像是這種中等橫幅。 雖然很小，但它作為錨定廣告效果很好。

320×50、300×50 和 300×100 格式將在 2023 年變得更加流行。但不要忘記 300×250 橫幅對於移動覆蓋的價值。

2023 年，36×280 和 320×480 將成為後起之秀，這是因為最近 Google 推出了 Web Interstitials，支持這 3 種尺寸：300×250、320×480、336×280。

移動橫幅廣告及其使用技巧

移動橫幅廣告是移動廣告生態系統的主要組成部分。 它們在移動網絡上無處不在，您可能也在您的應用程序中看到過它們。 它們不會很快消失，因此了解它們的工作原理、它們如何適應您的營銷策略以及如何避免常見陷阱非常重要。

關於移動橫幅廣告要牢記的最重要的事情之一是，就像他們的桌面廣告一樣，它們只有在您確保用戶真正注意到它們時才有效！ 這意味著在正確的時間將它們放在正確的位置。 如果您的用戶已經在關注屏幕上的其他內容，例如游戲或電子郵件，那麼在黃金時段展示的廣告將不會有任何好處。

在為網站上的移動橫幅廣告選擇最佳位置時，您必須小心。 您不想將它放在讀者可能會跳過的區域（頁面底部或頁面上最後一篇文章之後），因為他們可能不會在那裡註意到它。 相反，將其放在人們向下滾動頁面時肯定會看到的高度可見的位置。 這樣，即使他們沒有立即點擊它，他們也會記得稍後看到它並且可能會再次訪問您的網站，因為他們很想知道該廣告下的內容。

優點：

• 更多關注、品牌知名度和參與度。
• 不錯的可見度
• 可用於提高點擊率的自定義定位和重新定位選項

缺點：

• 無效流量
• 橫幅失明
• 意外點擊誇大了虛假的高點擊率。 這只會導致更多的收入回扣。

移動原生廣告

帶有“促銷/推薦或建議”標籤的移動原生廣告受到許多發布商的青睞，因為它們是非侵入性的，並且不應看起來以銷售為導向。 這些廣告非常適合瀏覽量高的發布商。

它們與內容主題和風格很好地融合在一起，因此用戶不會對這些類型的移動廣告感到厭煩。 將它們與獎勵廣告和插頁式廣告結合使用以獲得最佳效果。

優點：

• 無縫流程和不間斷的用戶體驗。
• 與橫幅廣告相比性能更好。
• 根據用戶的設備自動調整其大小和外觀。
• 不受廣告攔截器的影響。

缺點：

• 昂貴的
• 需要正確實施。

通過移動視頻廣告實現收入最大化

• 不斷優化您的移動廣告庫存以吸引高付費廣告商
• 使用流內和流外移動視頻廣告來提高參與度
• 讓您的移動視頻廣告保持 15-30 秒，以吸引註意力和轉化。

插頁式廣告

是否曾在 Snapchat 上看到過那些覆蓋整個屏幕的富媒體或視頻廣告，要么惹惱了觀眾，要么引起了他們對廣告的興趣？ 這些極端廣告是插頁式廣告，通常放置在故事或遊戲過渡之間。 除此之外，這些廣告具有很高的可見度，如果放置得當，則有可能吸引更高的點擊率。

用戶可能會發現這些廣告具有侵擾性，因此在展示插頁式廣告時注意這些廣告至關重要：

• 此處需要優先考慮用戶體驗，因此僅將它們放在自然過渡之間。
• 此廣告應始終有一個關閉按鈕。 不應強迫任何人觀看整個廣告。
• 遵循 Google 的插頁式廣告指南並使用無效流量/IVT 解決方案來阻止意外點擊。

了解如何在此處實施它們：

優化技巧

1)移動橫幅 320×50 最好作為停靠/錨定單元實現。 那是它在點擊率方面表現更好的時候。 由於它是一個小廣告單元，當用作常規橫幅廣告時，300×250 和 320×100 單元的效果通常優於它。

2) “Scroller”，一種新興的廣告單元，它充滿屏幕而不覆蓋整個內容是解決廣告攔截問題的一種方法。 根據 IAB 的報告，這種類型的廣告格式是非侵入性的（用戶可以滾動瀏覽它們），並且在創造力和娛樂性方面優於可擴展的橫幅廣告。

3)中矩形 (300×250) 仍然是表現最好的橫幅尺寸。 利用機會在首屏實施它。

4)橫幅內嵌視頻 (IBV) 供應商在大多數情況下青睞 300×250。 他們通常支付最好的每千次展示費用，您可以與標頭競價競爭以提高性能。 運行 IBV 時，盡量限制為最多兩個單位，以免拖慢頁面速度。

請注意，不要讓每個用戶會話的插頁式廣告過多，讓您的用戶不知所措。 它可能會關閉它們，並且它們將來可能會完全避開您的網站。 如果您決定嘗試插頁式廣告或其他侵入性廣告，請記住廣告體驗報告中的指南。

5) “大矩形”(336×280) 也是 Google 建議的最佳廣告尺寸。 通過將其與標準移動廣告尺寸（例如 300×250 / 336×280）一起添加，使您的廣告單元更加靈活。 當嵌入文本內容或文章末尾時，它已被證明表現良好。

6)除了廣告尺寸，移動設備的一個優勢特徵是位置服務增強。 這使得廣告與用戶更相關，並可能產生更高的點擊次數。 如果您使用的是廣告服務器，例如 Google Ad Manager，地理定位將發揮重要作用。 大多數廣告網絡都可以指定他們可以投放廣告系列的國家/地區。

7)檢查你的廣告是否美觀。 只保留那些提供高清質量創意的廣告網絡，並拋棄像素化的廣告網絡，無論他們承諾的每千次展示費用如何。 您不能在用戶體驗上妥協。 非像素化的廣告往往會產生積極的參與率並給用戶留下積極的印象。

8)您可以讓多種廣告尺寸在同一個廣告位競爭以加強競爭。 例如，您可以將 300×250 的現場發球 320×100 和 320×50。 發生這種情況時，較小的廣告將始終在頂部垂直對齊。

9)在廣告網絡上獲得最優惠的價格。 一些廣告網絡正在為插頁式廣告和其他移動廣告尺寸提供固定費率的 CPM。 在 MonetizeMore，我們的需求合作夥伴可以為移動滑塊廣告、插頁式廣告、錨定單元等提供高達 10 美元的每千次展示費用。

在此處閱讀來自 Google 的更多移動優化技巧。

停止使用移動橫幅廣告這樣做

移動橫幅廣告不僅僅是廣告：它們是您與用戶建立有意義關係的機會。

停止執行以下操作以幫助確保積極的用戶體驗：

令人困惑的橫幅

令人困惑的移動廣告只會讓用戶使用廣告攔截器並導致更多的卸載。 確保您的廣告是具體和切題的。

太籠統

如果您想與用戶建立聯繫，您的移動廣告需要更加個性化。 如果您密切關注受眾的位置、年齡、性別和興趣，就可以投放與受眾相關的移動廣告。

搞砸了廣告展示位置

廣告投放是一門藝術，完善後可以在建立品牌形象和最大化投資回報率方面為廣告商和出版商創造奇蹟。

儘管低成本的廣告庫存最初很有吸引力，但目標不明確的廣告投放、低質量的庫存和廣告混亂只會消耗發布商的收入。

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點擊誘餌廣告

點擊誘餌肯定會帶來大量點擊，但最終會導致高跳出率，因為廣告不是用戶想要的。 儘管這些廣告通常可以保證一定程度的參與度，但它們的長期效果不會加起來，並且會對發布商的聲譽產生負面影響。

確保您的移動廣告更加透明，並如其所言，以更好地留住用戶。

外賣

下表總結了今年您需要使用的最佳移動橫幅廣告尺寸：

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