為 Google Adwords 選擇和管理關鍵字的最佳做法

最後更新於 2020 年 4 月 22 日

t 正在進行的一系列Google Adwords 最佳實踐中的第 1 個

多年來，我為多個行業的各種不同客戶管理了許多付費搜索帳戶。 但是，有一點與每個客戶保持一致。 他們都想知道事情是如何運作的。 不可避免地，無論我們談論什麼話題，如果有人參加一項活動，他們總是想知道規則以及如何獲勝。 付費搜索也不例外。 廣告商都想知道它是如何運作的，以及如何贏得比賽。

因此，我決定開始針對 Adwords 新手用戶編寫一系列不同的文章。 它會讓您更好地了解您的 Adwords 帳戶中正在執行的操作，更重要的是，您可以了解執行操作的原因。 所以首先我想談談選擇和管理你的關鍵詞。

與您的業務協調關鍵字

我們需要全面思考，以更好地了解客戶將如何联系我們。 這將幫助我們更好地理解和識別人們為了了解我們的產品或服務而將使用的許多不同的搜索查詢。 當然，這會將他們帶到我們的廣告，這會將他們帶到我們的網站。

您可以通過多種不同的方式或來源來開始開發您將要使用的初始關鍵字詞組。 其中一些是 Adwords Keyword Planner、SEMRush 和 SpyFu。 還有更多，但請記住，它們在大多數情況下都會為您提供相同的信息，因此無需“全力以赴”並為不同的工具購買多個月度計劃。 我自己通常堅持使用 Adwords Keyword Planner 和 SEMRush。

使用這些工具時要記住的重要一點是全面考慮人們可能搜索的所有不同方式，以便找到您。 我所說的一個很好的例子可能是我們賣“狗糧”。 每個想要找到您的產品的人都會搜索“狗糧”嗎？ 不。在一個例子中，你可以想像一位獸醫告訴病人他們的狗需要“吃更健康的食物”。 所以你可以看到，在這種情況下，這個特定的人可能會搜索“如何讓我的狗健康地餵養”或“為我的狗提供健康的食物”，甚至是“讓我的狗健康的食物”。 得到圖片？ 好的！

因此，我們已經討論了可用於確定用於付費搜索廣告的關鍵字的工具，但這些工具不一定是最佳來源。 你會直接在你的鼻子下面找到這些。 在為您的付費搜索帳戶構建關鍵字庫時，要考慮的最佳和最大來源是您的“品牌”、“網站”、“產品”、市場中的“其他廣告商”，以及人們可能會採取的步驟和流程用於研究您的產品和/或服務。

記住您的品牌具有價值

即使您剛剛開始，您也需要記住您正在建立一個品牌，並且隨著時間的推移，該品牌將帶來價值和信譽。 通過與主要關鍵字一起宣傳您的品牌，您開始建立價值。 不要讓它半途而廢。 將您的品牌定位為關鍵字，隨著時間的推移，您會發現它的價值，因為您看到它的流量每個月都在增加。

您的網站將為您提供一個很好的起點。 定位您的產品、品牌和服務。 然後研究這些術語以獲得更大的關鍵字列表。 一旦你有了它，使用該列表，將其與您網站上的內容進行比較，並找到可能遺漏的任何空白。 然後研究這些術語並繼續構建您的關鍵字列表。

您的產品的重要性

列表中的下一個是您的產品。 在談論您的網站時，我們幾乎只是涵蓋了這一點。 但是，您也可以在這裡識別您的競爭對手產品。 儘管在廣告中使用競爭對手的名稱可能不道德，但您可以將您的產品展示在可能還不熟悉您的人面前。 這是建立客戶群和提高整體知名度的好方法。 如果我銷售一種剛剛上市的新型跑鞋，獲得知名度的最佳方法之一是在“耐克跑鞋”等知名跑鞋的關鍵詞上投放關鍵字。

最後，嘗試確定搜索您的產品或服務的客戶可能使用的流程。 人們可以通過多少種不同的方式嘗試找到您？ 嘗試建立一個涵蓋所有這些步驟的漏斗，並確保您可以看到每一步。 同樣，我們在這裡建立您的品牌，最好的方法是盡可能經常地將您的品牌展示在人們面前，無論它是什麼有意義的，尤其要注意“任何有意義的地方”。 當人們搜索“倉鼠雪松片”時，我們不想宣傳“狗糧”。 但是，在某些情況下，搜索“寵物店”的人可能會產生銷售。 這可能是一個非常廣泛的例子，但我想你明白了。

– Ed Cehi，SEM 經理

憑藉 13 年的互聯網營銷經驗，Ed Cehi 於 2008 年加入該公司，擔任 PPC 客戶經理，此前他曾在佛羅里達州奧卡拉的另一家知名佛羅里達網頁設計和營銷機構工作六年。 他從佛羅里達州奧蘭多的國際設計與技術學院畢業並獲得網頁設計學位後，開始了他作為網頁設計師的網絡營銷職業生涯。 他很快轉向搜索引擎優化，然後畢業進入付費廣告。 Ed 現在在 [email protected] 公司擔任高級 SEM 經理職位。 您可以通過 Twitter @edsaxman 和 LinkedIn 等多種社交媒體在線找到他