Instagram Reels 的 10 個最佳實踐
已發表: 2023-06-23早在 2020 年，Instagram 就發布了 Reels，這是一種可以像發文一樣分享的短片。 Reels 的長度被限制為 15 秒，被廣泛批評為 Instagram 對 TikTok 成功的回應。 但三年後，Reels 成為 Instagram 的熱門組成部分，很難找到不使用它們的品牌或內容創作者。
使用它們似乎是為了他們的利益。 據 Instagram 稱，91% 的 Instagram 活躍用戶每週都會在 Instagram 上觀看影片。 難怪 Hootsuite 發現 Reels 可以提高您的整體參與率。
希望提高 Instagram Reels 的表現？ 讓我們來看看 Instagram Reels 的一些最佳實踐。
提升 Instagram Reels 遊戲等級的 10 個技巧
1. 經常發文並分析您的 Reels 表現
您應該多久在 Instagram 上發一次貼文？ 根據我們的研究，參與度排名前 25% 的品牌每週發布約 3.5 次，這表明您應該每隔一天發布一次並遵守時間表。
捲軸應該是您添加到發布計劃中的內容。 根據我們的 2023 年社交媒體基準報告，捲軸是食品和飲料、健康和美容、家居裝飾、影響者、零售、運動隊和旅遊業表現最好的貼文類型。
那麼，您應該在捲軸生產上投資多少呢？ 了解您是否正在創建引人入勝、值得關注的 Reels 的最佳方法是分析它們。 透過 Rival IQ，您可以找到有關您貼文的各種數據，從您的到達率到多種形式的參與率。
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但我們也相信您的分析應該超出您自己的 Reel 指標。 借助我們的競爭數據，您還可以追蹤您的捲軸在整個行業中的表現。 假設您經營一個新的化妝品品牌。 我們已經知道 Reels 在健康和美容行業中表現良好，但您的直接競爭對手（例如 Rare Beauty）又如何呢？
您可以查看儀表板，發現 Reels Rare Beauty 不僅是 Instagram 上最常見的貼文類型，而且平均參與率為 1.18%，這是該品牌所有內容形式中最高的在社群媒體平台上分享。 透過追蹤競爭對手的成功，您將知道該關注誰，以吸取經驗教訓，並將其添加到您自己的策略中。
2.保持垂直
根據 Hootsuite 的說法，Instagram Reel 的理想長寬比是 9:16。 Instagram 自己的演算法確實讓我們有理由相信這個比率是神奇的。 Instagram 聲稱在決定優先考慮 Reel 之前會先查看像素。 使用不同的寬高比可能會導致影片內容不美觀、像素化，而 Instagram 不想推廣這些內容。
堅持垂直是創建捲軸的一個組成部分。 由於大多數人都在行動裝置上瀏覽 Instagram，因此您需要確保您的內容針對行動裝置觀看體驗進行了最佳化。
2022 年，Dunkin' 發布了 32 卷。 他們表現最好的 Reel（一隻小狗和一杯 Dunkin' 冰咖啡）的參與率為 4.62%，是當年平均參與率的 4.2 倍。 該捲軸是一個垂直的矩形。 事實上，鄧肯當年參與度最高的五個捲軸都是垂直矩形。 不過，Dunkin' 也發布了方形捲軸，但都沒有進入前五名。
3.使用字幕
根據美國國家聾人和其他溝通障礙研究所的數據，大約 15% 的美國成年人患有聽力損失，而每 1000 名兒童中就有兩到三人患有聽力損失。 當影片在沒有字幕的情況下在社交媒體上分享時，它可能會被排斥。 聽力損失的人可能很難查看並了解內容。
雖然隱藏式字幕可以幫助您覆蓋那些原本無法聽到您的內容的人，但它也能讓您覆蓋相當一部分寧願靜音觀看影片的人群。 根據 Verizon Media 和 Publicis Media 的一項研究，69% 的人在公共場所觀看沒有聲音的影片。 百分之二十五的人即使在私下也會關掉聲音觀看。
該研究也直接質疑了字幕的重要性。 在接受調查的人中，80% 的人表示，如果有字幕，他們將更有可能觀看整個影片。 百分之五十的受訪者進一步表示，字幕對他們來說至關重要，因為他們通常在關閉聲音的情況下觀看。
不使用字幕可能會疏遠更多的觀眾，比您想像的要多。 放置標題的位置也很重要。 您應該將其放在簡單地滾動瀏覽提要時可見的位置，而不是將其放置在需要觀看者單擊捲軸才能閱讀的位置。
美容品牌 Glossier 在 2022 年將重點放在了無障礙上，對有演講的帖子使用隱藏式字幕，儘管有幾個 Reels 只使用了無字幕的音樂。 該品牌年度參與度最高的 Reel 包括合作者兼代言人奧利維亞·羅德里戈 (Olivia Rodrigo)，她在談論與該品牌合作的新系列時配有標題。 該貼文的參與率為 3.63%，是該品牌 2022 年平均參與率的 4.7 倍。
4. 在您的故事中分享您的 Reels
根據我們的研究，故事的影響力低於貼文。 但是，將您的 Reel 分享到您的故事並提醒您的追蹤者您的新貼文仍然是一個好主意。 您的內容可能不會總是出現在所有追蹤者的供稿中。 透過將 Reel 分享到您的故事，您可以吸引目標受眾的注意力並幫助引導他們訪問您的貼文。 在 Reel 的重要部分上貼上貼紙，或只是發布影片剪輯的片段，以進一步激勵觀眾點擊以查看完整影片。
考慮將您的 Reel 分享到您的故事，就像 Reese Witherspoon 的媒體公司 Hello Sunshine 所做的那樣。 在發布了《黛西瓊斯與六人組》演員的試鏡磁帶後，該品牌透過分享他們的故事的短片來宣傳內容，其中包含完整內容的連結。 透過將 Reel 分享到他們的故事，該品牌正在引導觀眾觀看他們的影片。 即使捲軸沒有出現在用戶的來源中，他們最終可能仍然會看到內容，因為他們仍然觀看了當天的 Hello Sunshine 故事並決定點擊捲軸。
5. 不要只是轉發你的 TikTok 視頻
Instagram Reel 中彈出 TikTok 浮水印的情況並不罕見。 但將 TikTok 上發布的內容直接轉發到其 Reels 的公司可能會對自己造成傷害。 據 Instagram 稱，「明顯回收」的內容（例如帶有浮水印的內容）在 Instagram 上將不易被發現。 從本質上講，該內容將被降低優先順序並覆蓋更少的受眾。
家居公司 Arhaus 在 2022 年全年分享了 86 個 Reels。所有這些都沒有 TikTok 浮水印，這也許是 Reels 成為品牌表現最好的內容之一的部分原因。 以評分計算，該品牌今年第三大最具吸引力的貼文是展示含羞草配方的捲軸。 它的參與率為 1.96%，是該品牌 2022 年平均參與率的 7.8 倍。值得注意的是，唯一排名比該 Reel 更高的貼文都是贈品，它們經常獲得品牌最高的參與率。
6.使用Instagram音樂庫中的原創音訊或音樂
在分享幫助創作者製作易於發現且更容易被看到的 Reels 的技巧時，Instagram 表示，它將優先考慮具有 Instagram 音樂庫中的原創聲音或音樂的內容。 在某些情況下，遵循這種做法實際上可能是您唯一的選擇。 如果您有企業帳戶，則無法使用唱片藝術家的音樂，只能使用 Instagram 的免版稅音樂。
這種做法對您來說可能是一個缺點，因為您無法吸引正在尋找包含病毒歌曲內容的受眾。 但是，嘗試規避此規則可能會產生嚴重後果，因為使用受版權保護的音樂可能會讓您面臨訴訟並導致您的帳戶被暫停。 最好遵守規則並堅持使用原始聲音或 Instagram 的免版稅庫。
考慮到觸發自主感覺經絡反應 (ASMR) 的影片很受歡迎，您可能不需要融入音樂，甚至不需要花太多精力來創造原創聲音。 您可以跟隨亞瑟王烘焙的腳步，發布 Reels 內容，其中聲音就是影片中發生的事情。 該烘焙品牌 2022 年最熱門的 Reels 之一是一段視頻，食譜創建者 @turkuazkitchen 分享瞭如何製作南瓜卷。 她沒有提供畫外音，只是簡單地展示了步驟，只有她烘烤的聲音。 該貼文的參與率為 1.43%，是該品牌 2022 年平均參與率的 4.45 倍。
7. 使用過濾器、文字和其他編輯選項
此外，在分享讓你的 Reel 曝光的技巧時，Instagram 也表示，它將優先考慮使用社群媒體平台的濾鏡、相機效果、文字選項和其他編輯工具的內容。 除了 Instagram 希望看到使用其編輯選項的內容之外，使用此類工具還可以使您的內容更具視覺吸引力。 您的 Reel 的視覺吸引力越強，您的觀眾就越有可能堅持觀看整件事。
咖啡公司 Dutch Bros 的 2022 年頂級 Reels 之一宣布了全國咖啡日特別優惠。 在貼文中，該品牌使用 Instagram 的文字貼紙分享有關活動的信息，為影片添加標題，並倒數展示他們推薦人們為假期挑選的飲料。 該貼文的參與率為 3.57%，是該品牌 2022 年平均參與率的兩倍多。
8.從鉤子開始
捲軸的時長上限為 15 秒，但在某些情況下，現在可以長達 90 秒。 儘管經常有人問 Reel 應該有多長，但答案是這取決於您製作的內容類型。 一隻可愛的動物打招呼的影片可能不需要像某人展示如何製作完整食譜的影片那麼長。
雖然捲軸的確切長度可能會有所不同，但有一點是不變的：最初的幾秒鐘始終至關重要。 Instagram 建議從一個掛鉤開始吸引觀眾的注意。 掛鉤是指讓觀看者想要停下來觀看整個影片的東西。 根據 Instagram 的說法，一些最好的掛鉤實際上是負面的，例如“這就是你對 [blank] 的誤解”或“這是你在 [blank] 上犯的最大錯誤。”
但掛鉤最終應該適合您的品牌。 因此，如果消極情緒偏離了你的品牌形象，請堅持使用更積極的掛鉤。 考慮到迪士尼品牌具有壓倒性的積極性，專注於迪士尼一切的出版物——迪士尼美食部落格——以樂觀的方式開頭是有道理的。
該品牌 2022 年的頂級 Reels 之一以這樣的掛鉤開頭，聲稱粉絲“需要了解這款被低估的迪士尼世界紀念品”，然後才能談論迪士尼客人可以在迪士尼之泉設計的樂高人物。 這樣的吸引力讓人們，尤其是迪士尼粉絲，想要留下來看看他們錯過了什麼。 該貼文的參與率為 4.14%，是該品牌 2022 年平均參與率的 2.6 倍。
9.循環播放
Instagram 的演算法推廣已經很流行的 Reels。 因此，找到增加影片觀看次數的方法至關重要。 這樣做可能意味著依靠一些技巧來說服觀眾多次觀看。 一個技巧是讓你的 Reel 可循環播放。 創建循環意味著讓影片的結尾直接連到開頭。 您的觀眾可能不會有意識地多次觀看視頻，但讓他們陷入循環仍然意味著從一個人那裡獲得多次觀看。 您獲得的觀看次數越多，Instagram 就越有可能開始向更多人推廣您的 Reel，為您帶來更多觀看次數和參與。
Bob's Red Mill 2022 年的頂級 Reel 使用了循環，這使得很難知道影片何時結束並重新開始。 由於開頭和結尾連在一起，因此很容易不小心觀看多次，這最終有利於您的影片觀看次數。
Bob's Red Mill 使用各種各樣的食譜創作者和影響者，並且許多 Reels 分享他們創建的食譜。 在本卷中，食譜創作者 @girlfromcalifornia 教觀眾製作西葫蘆玉米南瓜花煎餅。 影片開頭是“我想你真的會喜歡這個”，而結尾是她說“相信我”。
當你觀看《捲軸》時，結尾會直接進入開頭，所以聽起來她在說，“相信我，我想你真的會喜歡這個”，從而形成一個循環。 The Reel 的參與率為 1.61%，幾乎是該品牌平均參與率的 9 倍。
10.找到正確的主題標籤
主題標籤有助於告訴 Instagram 您的 Reel 的內容。 如果您希望內容優先排序，那麼 Instagram 使用主題標籤來幫助對 Reel 進行分類可能會很有幫助。 找到正確的主題標籤可以幫助您出現在合適的人的「探索」頁面或他們的搜尋結果中。 Instagram 用戶還可以追蹤主題標籤，因此如果您使用他們追蹤的主題標籤，您的 Reel 就會出現在他們的 Feed 中。
韓國美容品牌 Kaja Beauty 在其貼文（包括 Reels）中使用主題標籤。 該品牌 2022 年的置頂貼文是一個 Reel，展示了一些產品以促進全站銷售。 The Reel 包含 #KBeauty、#Makeup 和 #MakeupMustHaves 等主題標籤，參與度達到 76.1%，是品牌 2022 年平均參與度的 36 倍以上。
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總結 Instagram Reels 的最佳實踐。
在製作 Reels 時，通常應遵循某些做法，例如創建垂直內容、使用不受版權保護的聲音和音樂、添加字幕以實現更大的包容性，以及製作沒有討厭的 TikTok 水印的原創內容。 但是，為您的品牌找到最佳的捲軸策略需要一些嘗試和錯誤。 測試本文中的提示，找到最適合您的方法。 創建循環，使用相關主題標籤，用過濾器和貼紙裝飾您的捲軸，嘗試積極和消極的掛鉤，看看是否可以透過分享您的故事來擴大影響力。
無論您測試什麼，請務必透過 Rival IQ 等工具檢查您的分析，對有效的內容進行再投資。 有關 Reels 目前在 Instagram 上表現如何的更多信息，請查看我們的 2023 年社交媒體行業基準報告。